ВИРИР: объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в Интернете в 2023 году увеличился на 55% | Новости

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИД) провели расчеты на основе предложенной в 2022 году сегментации, согласно которой рынок интерактивной рекламы делится на две части. Первую группу традиционных инструментов составляют бюджеты на результативную и брендинговую рекламу. Вторую группу составляют инновационные каналы продвижения: инвестиции в тематические объявления, Influencer Marketing, цифровая аудиореклама, реклама в мессенджерах и мобильных операторах, а также инвестиции в eRetail Media. Кроме того, в ходе подготовки оценки 2023 года были пересмотрены данные по сегментам мессенджеровой рекламы и мобильных операторов за 2022 год. Объем первого корректируется в сторону уменьшения с 20 до 10 миллиардов без НДС, а второго, наоборот, в сторону увеличения с 10 до 20 миллиардов без НДС.

Борис Омельницкий, президент ВРИР:

«В 2023 году рекламный рынок восстановился по сравнению с 2021 годом. Уход некоторых поставщиков рекламных услуг в 2022 году вызвал интерес к новым, экспериментальным и альтернативным инструментам, что привело к взрывному росту инновационных сегментов и значительному росту традиционных. Конкуренция среди систем интернет-рекламы усиливается, что благотворно влияет на бизнес, для которого продолжает расширяться спектр рекламных инструментов. Интернет, крупнейший канал потребления информации и услуг, заслуженно является крупнейшим рекламным носителем».

Алексей Беляев, вице-президент ВРИР и директор по исследованиям коммерческого департамента ВК

«В 2023 году мы видим продолжение тенденции роста цифровой рекламы и продвижения, причем как традиционные, зрелые сегменты отрасли, так и инновационные сегменты демонстрируют рост. Учитывая опережающий рост инновационных сегментов в этом году, нам важно сосредоточиться на улучшении сегментации показателей, чтобы сделать наш рынок более прозрачным и понятным для рекламодателей. Кроме того, в оценке будет полезно использовать существующие независимые данные, в том числе данные ERIR».

Традиционные сегменты

Традиционные сегменты включены брендинг- (баннеры, видео) и производительность реклама с оплатой за результат (поисковая, контекстная, таргетированная, Mobile In-App и социальные сети). В квартальном выражении в 2023 году по сравнению с аналогичными периодами 2022 года рост группы составил: в первом квартале +13% — общий объем достиг 85,8 млрд рублей; во втором – +49%, объем – 101,8 млрд руб.; в третьем квартале +36%, до 111,7 млрд руб.; в четвертом квартале +32% при объеме 128,3 млрд руб.

Рекламные инвестиции в Брендинговое видео составил 26 млрд руб., продемонстрировав рост на 8%. Инвестиции в баннерная реклама (брендинговые баннеры) увеличился на 43% и достиг 48,7 млрд руб. Сегмент результативная реклама Эксперты ВРИР оценили ее в 352,9 млрд руб. – она выросла на 33%.

Михаил Цуприков, председатель комитета по мобильной рекламе в приложениях, генеральный директор MGrowth:

«Как и в предыдущие годы, сегмент «Реклама в мобильных приложениях» продолжает включаться в блок «Производительность». Возможно, мы вернемся к вопросу отдельной оценки формата в следующем году, когда у нас будет достаточно открытых данных не только по российскому инвентарю, но и по зарубежным паблишерам, предоставляющим возможность размещать рекламу с таргетингом на РФ. По мнению экспертов Mobile In-App Ad Committee, в 2023 году сегмент продолжил демонстрировать высокие темпы роста бюджетов рекламодателей, в основном за счет увеличения емкости OEM-инвентаря (от английского производителя оригинального оборудования) и активного развития локальных магазинов приложений для Android, самый крупный из которых — RuStore».

Инновационные сегменты

Второй год подряд наблюдается наибольший рост среди инновационных сегментов Интернет-торговля СМИ – он увеличился на 227% и достиг 163,5 млрд руб. Для сравнения: годом ранее инвестиции составляли 50 млрд руб.

Эксперты специализированного комитета ВНИР прогнозируют, что в 2024 году рост рекламных бюджетов eRetail Media продолжится, но его темпы будут ниже, чем в 2023 году. Они добавляют: «Оценка включает инвестиции рекламодателей с учетом инвестиций, проходящих через торговые и исполнительные офисы или менеджеров сайтов, а также бюджеты на совместное продвижение. Каждый купленный ТВ-пакет на маркетплейсе сопровождается обязательной цифровой и ценовой поддержкой, и в этом случае разделить единый пакет невозможно. В оценке учитываются инвестиции как со стороны продавцов 1P, так и со стороны 3P, включая МСП»..

Надежда Шилова, личный член ВРИР, сопредседатель комитета eRetail Media, генеральный директор агентства Adlabs (группа АДВ):

«Быстрому росту рынка eRetail Media способствовало увеличение GMV и появление нового рекламного инвентаря, в том числе клик-форматов, а также доступ к большему количеству аналитических инструментов. Основная доля медиаинвестиций в сегменте приходится на рекламодателей малого и среднего бизнеса. Хотя крупные бренды оценили преимущества размещения в eRetail Media. На данный момент они рассматривают канал не только как средство коммуникации, но и как имиджевый инструмент для повышения узнаваемости бренда. Особенно это касается тех игроков, которые были вынуждены отказаться от инклюзивных телекампаний за последние два года».

Андрей Волков, сопредседатель комитета eRetail Media, операционный директор Easy Commerce:

«Основные драйверы роста eRetail Media в годовом сопоставлении:

• появление ClickOut среди ряда игроков, развитие аналитики и допуск в ClickOut новых категорий клиентов;
• увеличение количества продавцов МСБ на торговых площадках и их активное привлечение некоторыми торговыми площадками;
• как следствие увеличение объёма рекламы, которую они размещают для продвижения;
• разработка монетизации для большой группы игроков и разработка готовых решений для монетизации от независимых игроков».

Затраты в сегменте классифицированный По сравнению с 2022 годом они показали динамику +43% и в 2023 году составили 140 млрд руб. Объемы в Маркетинг влияния И в реклама от мобильных операторов увеличился на 50%, составив 18 и 30 млрд руб. соответственно. На реклама в мессенджерах Было потрачено 20 млрд рублей, что составило +100% по сравнению с 2022 годом.

Антон Петухов, сопредседатель комитета по инфлюенсер-маркетингу:

«Мы довольны высокими темпами роста сегмента Influencer Marketing. За год объем увеличился на 50%. Я уверен, что цифра может быть больше. Сегмент сохраняет высокий потенциал роста, бренды видят реальную выгоду от рекламы у блогеров и лидеров мнений, которые хорошо работают как на ранних этапах, так и в продажах. Рынок подвергся реструктуризации, появились новые тенденции и вызовы. При этом очевидно, что мы не видим всей картины, поскольку рынок инфлюенсер-маркетинга шире, чем просто размещение рекламы у авторов контента».

Александр Кукса, личный член ВРИР, сопредседатель комитета по инфлюенсер-маркетингу:

«Хочу верить, что рост сегмента может быть выше. Большую часть денег мы видим в рекламных размещениях — это то, что можно посчитать с разумной степенью достоверности. Но при этом сложно оценить объем, который лежит в долгосрочных контрактах, например, на амбассадорах, в СТМ и других сферах, связанных с аналитикой и данными. Я считаю, что рост в 50% — это хороший знак того, что рынок понял важность Influencer Marketing, научился с ним работать в новых условиях и увеличит покупки у блогеров в 2024 году. Думаю, этому будут активно способствовать за счет растущей медиа-инфляции, влияние которой, несомненно, может привести к сокращению контента, в том числе среди влиятельных лиц».

Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса MTS Ads:

«Уже во втором квартале 2024 года объем рекламного рынка в Telegram удвоится, во многом за счет притока крупных игроков на эту платформу. Несмотря на низкий рекламный сезон, объемы размещения на платформе в феврале 2024 года превысили традиционный пиковый период перед новогодними праздниками 2023 года на 35%. Крупный бизнес и крупные рекламные агентства крайне заинтересованы в качественном рекламном инвентаре без мошенничества и живой заинтересованной аудиторией. SMS также быстро растет. Это связано с тем, что канал предоставляет практически те же возможности по работе с аудиторией и таргетингу, что и цифровые инструменты, и, как следствие, помогает бизнесу компенсировать потерянный инвентарь».

Эдуард Рекачинский, личный член ВРИР, сопредседатель комитета Digital Audio Ad:

«Инвестиции в аудиорекламу в 2023 году составили 0,737 млрд руб. Годом ранее объем сегмента оценивался в 0,632 млрд руб. Таким образом, динамика составляет +17%. В 2024 году онлайн-продавцы аудио прогнозируют рост сегмента на 28% (0,942 млрд руб.). В расчет включены только расходы рекламодателя на таргетированные аудиоролики. Сегодня медиаплан кампании все чаще дополняется видеорекламой в аудиоплеерах, интеграцией в подкасты, спецпроектами и брендированием сайтов. Чтобы составить полную картину расходов на рекламу для онлайн-аудитории, комитет запланировал в этом году отдельное исследование. Помимо объемов сегмента, здесь также будут отражены доли других форматов на канале, а также случаи эффективности мультиформатной коммуникации со слушателями».

Общий объем прочих видов инновационной рекламы (размещение рекламы в онлайн-играх и игровых трансляциях, e-mail маркетинг и другие маркетинговые инструменты) достиг 7,4 млрд руб., продемонстрировав динамику +30%.