Все, что Вам нужно знать

Когда компания Google впервые представила свои кампании с максимальной эффективностью, она поставила перед собой цель сделать рекламу по всем своим ресурсам (поисковой, медийной, видео, Discover, Gmail и Картам) простой в управлении в рамках одного типа кампании.

Начать работу с кампаниями с максимальной эффективностью очень просто. Оптимизируете кампании с максимальной эффективностью? Ну, это может быть гораздо сложнее.

К счастью, Google недавно выпустил новую бета-функцию для кампаний с максимальной эффективностью под названием «темы поиска», призванную помочь рекламодателям лучше таргетировать свои объявления с помощью аналогичного подхода на основе ключевых слов, к которому привыкло большинство рекламодателей. В этой статье мы расскажем, что такое темы поиска, как их создавать и как правильно их использовать.

Оглавление

Какие темы поиска используются в кампаниях с максимальной эффективностью?

Полностью автоматизированный тип кампании Google позволяет вам контролировать очень мало. Вы можете улучшить свои различные рекламные ресурсы, веб-сайт, ленту продуктов и даже предоставить сигналы аудитории, чтобы лучше ориентировать ваши кампании с максимальной эффективностью, но этого все еще очень не хватает остальным параметрам таргетинга Google Ad. Особенно для большинства из нас, кто привык проводить поисковые кампании с надежными параметрами таргетинга на ключевые слова, запуск поисковых объявлений с помощью кампаний с максимальной эффективностью может оказаться неприятным опытом.

Темы поиска – это новая функция, которая позволяет рекламодателям предоставлять Google дополнительный контекст и сигналы для таргетинга их кампаний с максимальной эффективностью. Рекламодатели могут предоставлять Google темы поиска, чтобы рассказать, как, по их мнению, клиенты будут искать их продукты или услуги.

Благодаря этому дополнительному контексту Google может рассматривать эти темы поиска как новые сигналы для целевой аудитории на основе их поискового поведения. Google может использовать эти темы поиска, чтобы лучше уточнить цели своей кампании с максимальной эффективностью или достичь новых релевантных мест размещения в поисковой выдаче и за ее пределами.

Темы поиска – это дополнительная функция в кампаниях с максимальной эффективностью. Однако мы снова и снова убеждаемся, что кампании с максимальной эффективностью работают лучше всего, когда им предоставляются более качественные сигналы, поэтому я советую вам предоставить Google хотя бы несколько поисковых тем, чтобы дать Google достаточно сигналов для оптимизации ваших кампаний. с. Рекламодатели могут предоставить до 25 тем поиска для каждой группы объектов.

🛑 Боитесь, что зря тратите деньги на Google Рекламу? Узнайте это с помощью бесплатного мгновенного аудита >> Google Ads Performance Grader

Темы поиска заменяют пользовательские сегменты в зависимости от цели поиска.

В последнем объявлении Google о введении тем поиска Google также сообщает, что в начале 2024 года они прекратят поддержку пользовательских сегментов на основе прошлой поисковой активности в кампаниях с максимальной эффективностью. Эти сегменты аудитории будут автоматически обновлены до тем поиска.

Ранее известные как аудитории «Особые намерения», эти аудитории использовали сигналы, очень похожие на новые темы поиска, эффективно ориентируясь на людей на основе их прошлых поисковых запросов в Google. Поскольку этот сигнал аудитории очень похож на новую бета-версию «тем поиска» Google, автоматическое обновление в 2024 году вряд ли негативно повлияет на эффективность кампании. Будем надеяться, что это упростит рабочие процессы и облегчит рекламодателям управление сигналами.

Пользовательские сегменты, основанные на предыдущих поисковых действиях, будут продолжать бесперебойно функционировать в других типах кампаний, включая поисковые кампании. Кроме того, все другие специальные сегменты, основанные на других атрибутах (склонности, интересы, приложения, URL-адреса и демографические данные), будут продолжать существовать в кампаниях с максимальной эффективностью и служить ценными сигналами аудитории для постоянной оптимизации Google.

Как создать темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью?

Темы поиска — это новая функция, находящаяся в стадии бета-тестирования, и в настоящее время она может быть доступна не всем рекламодателям, однако ожидается, что Google предоставит ее большему числу рекламодателей в течение оставшейся части года.

1. Чтобы добавить темы поиска в кампании с максимальной эффективностью, просто:
   Выберите кампанию с максимальной эффективностью.
2. Выберите группу активов. Каждая группа объектов может иметь разные сигналы аудитории и темы поиска.
3. Рядом с вашими рекламными объектами в группе «Ресурсы» вы увидите карточку «Сигналы». Выберите значок карандаша, чтобы редактировать сигналы.
4. Здесь вы увидите новую бета-версию тем поиска. Рекламодатели могут добавить до 25 уникальных тем поиска для каждой группы объектов, чтобы улучшить сигналы своей кампании с максимальной эффективностью. Длина каждой темы поиска должна быть короче 80 символов.
5. Обязательно прокрутите страницу вниз и сохраните изменения в сигналах группы активов!

Темы поиска также можно в любой момент редактировать или удалять из этого меню. После изменения или удаления Google больше не будет использовать этот сигнал при таргетинге своих объявлений на аудиторию.

Но удаление темы поиска — это не то же самое, что удаление ключевого слова или добавление минус-слова в поисковую кампанию: Google может продолжать показывать рекламу по похожим поисковым запросам, если считает, что она релевантна пользователям. Однако в темах поиска по-прежнему будут учитываться любые исключения брендов и минус-слова, которые вы внедрили на уровне аккаунта. Если вы хотите, чтобы ваши кампании с максимальной эффективностью не привлекали нерелевантный и нежелательный трафик, вам все равно придется использовать эти инструменты!

⚡️ Настроен ли ваш аккаунт Google Реклама на успех? Загрузить сейчас >> Последнее руководство по структуре аккаунта Google Рекламы, которое вам когда-либо понадобится

Как темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью повлияют на мои поисковые объявления?

Кампании с максимальной эффективностью и традиционные поисковые кампании могут показывать рекламу в поисковой выдаче Google и в поисковых системах партнеров. Рекламодатели, которые проводят как кампании с максимальной эффективностью, так и кампании в поисковой сети, часто сталкиваются с проблемами, когда оба типа кампаний ориентированы на одни и те же поисковые запросы, и рискуют показывать разные варианты рекламы для одних и тех же поисковых запросов или испытывать трудности с синхронным управлением двумя кампаниями. Использование тем поиска в максимальной эффективности может облегчить рекламодателям некоторые из этих проблем.

В таких случаях, когда несколько кампаний или групп объявлений могут показывать рекламу пользователю, Google отдает приоритет ключевым словам с точным соответствием, которые идентичны поиску, над всеми остальными. Новые темы поиска Google имеют более низкий приоритет, равный приоритету ключевых слов с фразовым и широким соответствием.

Ключевые слова с точным соответствием в ваших поисковых кампаниях также будут иметь приоритет над кампаниями с максимальной эффективностью, поэтому они по-прежнему необходимы рекламодателям.

Рекомендации по использованию тем поиска в кампаниях с максимальной эффективностью

Хотя почти все дополнительные данные и контекст помогут этим кампаниям с максимальной эффективностью продолжать совершенствоваться, рекламодатели могут максимально эффективно использовать темы поиска в своих аккаунтах, следуя нескольким советам.

1. Используйте темы поиска, чтобы предоставить информацию, отсутствующую на ваших целевых страницах.

Если вы только что запустили новый продукт или веб-сайт, ваша целевая страница может не включать в себя все функции, преимущества, возможности использования, ценность и детали, которые может принять во внимание пользователь – и это нормально! Фактически, чистая и упрощенная целевая страница может помочь большему количеству людей совершить конверсию на вашем сайте.

Если Google не может найти этот контекст на вашей целевой странице, не волнуйтесь. Свободно используйте темы поиска в своих кампаниях с максимальной эффективностью, чтобы предоставить Google дополнительные сигналы, чтобы он лучше понимал, что может искать ваша аудитория, и мог соответствующим образом оптимизировать свои места размещения.

2. Будьте откровенны, особенно при использовании скрытых сообщений бренда.

Что значит прямой? Ну, возьмем известный ресторан быстрого питания Hooters. Если бы вы просто прочитали их веб-сайт или его описания, вы могли бы ошибочно описать их бизнес как ресторан с куриными крылышками. Но мы все знаем, что в этом описании отсутствует несколько ключевых слов, которые служат их основной ценности и отличают их от аналогичных конкурентов.

Нет ничего постыдного в том, чтобы иметь скрытые преимущества, которые вы не демонстрируете явно в своих объявлениях или на своем веб-сайте. Возможно, в вашем отеле принимают всех, но он лучше всего известен тем, что обслуживает семьи, туристов, религиозную общину, иностранноязычных граждан или людей, выздоравливающих после близлежащей медицинской процедуры, или, может быть, в нем уже есть привидения. Возможно, вы не захотите явно писать что-то из этого на своем веб-сайте или в своих объявлениях, но если кто-то специально ищет паранормальный отпуск, жилье, подходящее для субботы, или убежище недалеко от места лечения, рекламодатели могут использовать темы поиска, чтобы лучше сигнализировать о своих предпочтениях. объявления в кампании с максимальной эффективностью.

3. Максимизируйте разнообразие и уникальность тем поиска.

Рекламодателям разрешено использовать до 25 тем поиска в каждой группе объектов. Как правило, чем больше сигналов вы предоставите Google, тем эффективнее будут ваши кампании с максимальной эффективностью. Однако количество не является единственным фактором качества.

Относитесь к своим темам поиска так же, как к ключевым словам с широким соответствием в своих поисковых кампаниях – убедитесь, что они не являются фактически одним и тем же сигналом. Например, поисковые темы «автомобиль» и «автомобиль» будут охватывать одну и ту же аудиторию и не приведут к постепенному повышению эффективности.

4. Используйте термины конкурентов в качестве тем поиска.

Особенно, если вы новый бренд на рынке — это поможет Google быстрее понять, кого в настоящее время ищут ваши потенциальные клиенты. Google позволяет делать ставки на ключевые слова ваших конкурентов (во многих случаях) в ваших поисковых кампаниях и включает бренды и названия продуктов ваших конкурентов в качестве тем поиска. Однако прежде чем реализовывать эту стратегию, убедитесь, что вы понимаете все местные законы и правила о том, как вы можете рекламировать бренды и товарные знаки конкурентов.

5. Используйте традиционные поисковые кампании вместе с кампаниями с максимальной эффективностью.

Темы поиска – это мощный сигнал для добавления их в кампании с максимальной эффективностью. Несмотря на то, что ваши кампании с максимальной эффективностью автоматически будут ориентированы на поисковую сеть, не пренебрегайте важностью самих поисковых кампаний.

Используйте темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью, чтобы находить новые места размещения и масштабировать дополнительный трафик, а также продолжайте применять полученные знания в своих кампаниях в поисковой сети. При создании поисковых кампаний обязательно добавляйте ключевые слова с точным соответствием, чтобы они имели приоритет над сигналами поисковой темы с максимальной эффективностью, и вы могли продолжать таргетировать, оптимизировать и уточнять вновь полученный трафик.

Правильно используйте темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью.

Новая бета-версия поисковых тем Google поможет рекламодателям поделиться своим человеческим опытом и предоставить более качественные сигналы для кампаний с максимальной эффективностью, основанных на машинном обучении. Темы поиска дают вам немного больше контроля над кампаниями с максимальной эффективностью, делая их более эффективными и адаптированными для вашей аудитории.