Новости трендов

Все, что Вам нужно знать

Обоснования — это фрагменты текста, которые Google показывает в локальном пакете, чтобы помочь пользователям «обосновать», почему компания отображается по их поисковому запросу.

Существуют различные виды оправданий. Тип, который вы видите выделенным в локальном пакете, зависит от поискового запроса пользователя.

Это руководство поможет вам понять обоснования Google.

Почему обоснования Google имеют значение?

Хотя они могут и не влиять на ранжирование, недавнее исследование Moz показывает, что 57% местных пакетов содержат оправдания.

Некоторые списки даже показывают несколько обоснований, когда список расширяется.

Типы обоснований Google

Сайт упоминает

website mentions justifications - Все, что Вам нужно знать

Этот тип обоснования, полученный непосредственно из содержимого вашего веб-сайта, часто показывает пользователю страницу вашего веб-сайта, откуда извлекается содержимое. Он может включать мета-описание и фото.

Совет. Используйте эти обоснования, чтобы увидеть, какой контент на вашем сайте повлиял на ранжирование этой поисковой фразы, и используйте их при работе над стратегией для других страниц.

Обзор

review justifications - Все, что Вам нужно знать

Обоснование отзыва основано на информации в отзывах Google для компании.

На обоснование обзора можно повлиять, если рецензенты используют предпочтительные ключевые слова в своих обзорах.

Совет. Обоснование отзыва не всегда положительное. Активное управление отзывами Google может помочь брендам избежать неловких результатов.

review justifications not positive - Все, что Вам нужно знать

В наличии

Если предприятие активировало функцию «Посмотреть, что есть в магазине» или SWIS для своего списка, могут отображаться обоснования наличия на складе.

Совет: это сторонняя функция. Есть несколько платформ, которые могут помочь вам включить эту функцию, например dbaPlatform.

Продается здесь

Обоснования «Продано здесь» показывают покупателю, что товар, который он ищет, доступен для продажи в вашем магазине.

Они отмечены галочкой перед обоснованием. На эти обоснования нельзя повлиять.

Обеспечивает

Как и «продается здесь», эти обоснования на основе услуг используют значок галочки перед обоснованием. Они берут информацию из сервисов бренда на своей бизнес-странице в Google.

Совет: Будьте осторожны с формулировкой своих услуг в фунтах стерлингов, чтобы избежать неловких результатов. Например, пластический хирург, предлагающий сломанный нос, выглядит не очень приветливо.

Меню

menu justifications - Все, что Вам нужно знать

Это оправдание для ресторанов. Информация о меню берется из меню ресторана в вашем бизнес-профиле Google или в основных моментах меню, а пункты меню будут отображаться в обосновании соответственно как «выделенный пункт меню» или «в меню».

Совет: обновляйте информацию о своем меню в фунтах стерлингов — никогда не знаешь, когда полуденная тяга принесет тебе новый бизнес!

Почта

Эти обоснования извлекают ключевые слова из ваших сообщений Google и имеют значок восклицательного знака перед обоснованием.

Обоснования сообщений обновляются по мере публикации новых сообщений Google вашим брендом, но они не просто ищут точное соответствие, они также извлекают связанные ключевые слова. Они могут перезаписывать другие обоснования, и на них может влиять контент публикации вашего бренда в Google.

Совет: если вы пытаетесь оптимизировать публикации по обоснованию, размещайте сообщения в одной основной теме, а не перечисляйте различные продукты или услуги.

Обоснования: что нужно знать

Обоснования быстро обновляются

Мы видели, как результаты обновляются практически в режиме реального времени. Джой Хокинс обнаружила оправдания в результатах поиска на основе редактирования, которое она сделала всего несколько минут назад.

Это отлично подходит для исправления предлагаемых правок, атрибутов, которые могут блокировать обоснования, или для изменения информации в вашем бизнес-профиле Google.

Если что-то не работает, просмотрите приведенные выше типы обоснования и посмотрите, есть ли что-то, что вы можете обновить, чтобы помочь в запуске нового обоснования для определенного локального результата.

Обоснования не влияют на ранжирование

Хотя элементы веб-сайта, представленные в обоснованиях, могут иметь отношение к ранжированию, сами обоснования этого не делают.

Если вы видите результат с обоснованием, этот результат уже был ранжирован, и теперь Google добавляет дополнительную информацию для поддержки результатов поиска, которые они выбрали для предоставления.

Хотя многие люди считают, что сообщения Google влияют на местный рейтинг, тестирование показало, что сообщения Google не влияют на рейтинг.

Обоснования не являются заменой или прикрытием плохого веб-сайта или бизнес-профиля Google.

Убедитесь, что вы предоставляете релевантный контент для вашего бизнеса и вашего региона, хорошо проводите внутреннюю поисковую оптимизацию и следуете другим передовым методам поисковой оптимизации.

Обоснования веб-сайтов могут быть одним из возможных исключений из этого правила.

Когда пользователи видят обоснование «их веб-сайт упоминает», это, вероятно, указывает на то, что Google считает этот контент авторитетным и релевантным поисковому запросу и, вероятно, имеет отношение к бизнес-рейтингу для этого конкретного запроса.

На некоторые обоснования может повлиять пользовательский контент.

Очевидно, что обоснования проверки отображают контент или информацию, предоставленную пользователями. Тем не менее, обоснования Sold Here также действуют.

Google получает информацию о доступном инвентаре от Знаете это место? push-уведомления от Google Maps, предлагая пользователям ответить на вопросы о местном бизнесе после недавнего посещения.

В настоящее время мы не нашли способ определить, какие вопросы Google будет задавать пользователю, только то, что Google выдвигает вопросы после того, как они определили, что пользователь недавно физически посещал офис.

Устройства могут вызывать различия в отображаемых обоснованиях.

Различные типы устройств и дисплеев будут отображать различные обоснования.

В результате на рабочем столе может отображаться обоснование, когда на мобильном устройстве его нет, или на мобильном устройстве может отображаться обзор, когда на рабочем столе отображаются пункты меню.

justification variation1 800x316 - Все, что Вам нужно знать
justification variation2 - Все, что Вам нужно знать

Будьте осторожны при настройке бизнес-профиля.

Атрибуты «онлайн-сервисы» и «онлайн-встречи» в бизнес-профиле бренда Google блокируют отображение обоснований в локальном пакете.

Как правило, обоснования начинают появляться примерно через 48 часов после удаления атрибутов.

block justifications 772x600 - Все, что Вам нужно знать

Делитесь ценной информацией с обоснованиями

Обоснования — это отличный способ для брендов поделиться ценной информацией в результатах поиска.

Недвижимость пакета карт ценна. Воспользуйтесь потенциалом обоснований Google.

Максимизация ваших усилий может окупиться.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

erin jones - Все, что Вам нужно знать

Эрин Джонс работает в области цифрового маркетинга и SEO с 2005 года. Она специализируется на локальном SEO, социальных сетях и репутации бренда. Она работает в Sterling Sky, а также является преподавателем местного университета. Эрин увлечена сообществом и любит помогать брендам общаться со своей идеальной аудиторией как в Интернете, так и лично.


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»