4 новых обновления Google Ads с максимальной эффективностью: что нужно знать

С момента запуска кампаний с максимальной эффективностью (также иногда называемых PMax) в 2021 году Google постоянно удваивал и утроил количество новых типов кампаний. Первоначально большинство инструментов были ориентированы на то, чтобы упростить «обновление» существующих кампаний до PMax, будь то торговые, динамические поисковые или медийные объявления.

В последние месяцы в экосистему кампаний с максимальной эффективностью продолжали входить бесчисленные обновления, но, на мой взгляд, они почти исключительно сосредоточены на двух основных областях: креативных ресурсах и элементах управления таргетингом. В этом посте я хочу рассказать вам о некоторых обновлениях (хотя, конечно, это не исчерпывающий список), которые появились в последнее время, и о том, что эти тенденции означают в целом для ваших кампаний с максимальной эффективностью.

Содержание

Обновления объектов объявлений с максимальной эффективностью

Мы все знаем, что наши креативы — это первое впечатление (иногда буквальное), которое наши бренды могут произвести на наших клиентов. Поскольку кампании с максимальной эффективностью проводятся на всех ресурсах, принадлежащих Google, существует очень широкий спектр возможностей того, как могут выглядеть ваши объявления, в зависимости от того, что вы предоставляете. Становится все более очевидным, что Google не собирается довольствоваться некачественными креативами. Вот пара обновлений (объявленных в том же посте), которые они недавно выпустили и которые опираются на эту идею.

🚨 Получите мгновенную информацию о своих кампаниях Google Ads с максимальной эффективностью с помощью нашего бесплатного Google Ads Grader!

1. На эффективность рекламы теперь влияют количество и разнообразие креативов.

С самого начала в объявлениях с максимальной эффективностью вы могли предоставлять несколько различных изображений, видео и других текстовых ресурсов для поддержки своих креативов. Производительность, которую вы видели, во многом будет зависеть от того, насколько хороши эти активы.

Но в начале 2024 года, как вы можете видеть выше, Google объявил, что теперь количество и разнообразие этих ресурсов будут влиять на эффективность вашей рекламы. Хотя я не считаю, что вам следует использовать мощность рекламы в качестве KPI для вашей компании, вам необходимо обратить на это внимание, поскольку именно эти факторы Google теперь считает важными.

Мне также очень важно отметить, что это не повлияет на конкурентоспособность ваших групп объектов с максимальной эффективностью. Цель этих изменений — улучшить представление инструмента диагностики Google и помочь вам оптимизировать ваши объявления. Джинни Марвин, представитель Google Рекламы, уточнила, что компоненты качества объявления не изменились и что низкий уровень объявления может быть причиной отсутствия показов, но не помешает вам принять участие в аукционе.

Однако, если вы участвуете в аукционе против другого рекламодателя (если я правильно понимаю), при прочих равных условиях он может выиграть этот аукцион над вами, если у него будет более сильная реклама и большее разнообразие креативов, чем у вас. . Поэтому, если до сих пор вы полагались на простую креативную стратегию, возможно, в ваших интересах инвестировать больше в это пространство сейчас и начать выделяться среди конкурентов и повысить эффективность своей рекламы.

Если вам интересно узнать обо всех форматах объектов, которые можно использовать в кампаниях с максимальной эффективностью, вот лучший ресурс от Google, который я нашел, в котором описывается, что вы можете использовать для своих объектов, а также характеристики каждого из них.

2. На помощь приходят новые возможности создания активов

Google не оставляет никого в стороне от этого обновления. Хорошо известно, что креативы являются одним из самых больших препятствий для многих брендов, поэтому вместе с объявлением о мощности рекламы они также объявили о нескольких новых обновлениях, которые уже существуют (или будут добавлены) в создание объектов с максимальной эффективностью. Эти инструменты помогут улучшить качество текстовых и графических ресурсов, поэтому вам не придется так сильно полагаться на свои творческие команды, как раньше.

Во-первых, это Gemini, крупнейшая и наиболее эффективная модель искусственного интеллекта Google для поддержки генерации текста для длинных заголовков и дополнительных ссылок.

Во-вторых, Imagen 2, самая передовая технология преобразования текста в изображение от Google, будет использоваться, чтобы помочь рекламодателям создавать образы образа жизни, используя всего несколько простых подсказок.

Оба этих инструмента позволят рекламодателям невероятно легко увеличить количество объектов, используемых в максимальной эффективности, без необходимости обращаться к дизайнеру. Кроме того, эти инструменты по-прежнему будут обеспечивать возможность проверки всех ресурсов перед их запуском в эксплуатацию, чтобы гарантировать безопасность и пригодность бренда.

Наконец, Google упрощает включение внешних источников в набор творческих ресурсов. Они расширяют свое партнерство с Canva, создав приложение для интеграции, которое позволит вам публиковать ресурсы из Canva непосредственно в ваши ресурсы с максимальной эффективностью. Кроме того, они планируют предоставить возможность предварительного просмотра всем членам вашей команды, независимо от статуса учетной записи Google, чтобы они могли просматривать креативы и сотрудничать.

Все эти обновления в совокупности ясно дают понять, что Google уделяет первоочередное внимание пользовательскому опыту и хочет, чтобы все рекламодатели продвигались вперед с максимальной креативностью.

💡 Чтобы узнать больше о том, как улучшить свою стратегию Google Рекламы, ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством по взлому Google Рекламы!

Обновления таргетинга на максимальную эффективность

Когда изначально были развернуты кампании с максимальной эффективностью, весь таргетинг был встроен. Таргетинг с максимальной эффективностью Google Ads представлял собой, по сути, черный ящик. Мы знали, что реклама будет показываться на всех ресурсах, принадлежащих Google, но какой-либо дополнительной информации, кроме этой, практически не существовало, не говоря уже о каких-либо возможностях контролировать, какими будут эти цели. Но в последние месяцы Google смягчил эту позицию и теперь предоставляет больше информации и контроля над тем, где показывается ваша реклама. Не все эти обновления взяты из самых последних объявлений, но все они важны для рекламодателей, чтобы вы могли добиться максимальной эффективности своих кампаний PMax.

3. Списки исключенных брендов

Огромная проблема с поисковым компонентом кампаний с максимальной эффективностью заключается в том, что он регулярно тратит большую часть своего бюджета на брендированные запросы. Это может вызвать проблемы по нескольким причинам: кража трафика из существующих фирменных кампаний или назначение ставок на условиях бренда для компаний, которые не хотели делать ставки на этих условиях.

Благодаря развертыванию списков исключенных брендов рекламодатели могут эффективно остановить назначение ставок по брендам и вернуться к поиску небрендовых товаров через PMAX. Их чрезвычайно легко настроить на уровне учетной записи, а также можно настроить для включения суббрендов.

4. Возможность исключать сайты из максимальной эффективности (теперь включая поисковых партнеров!)

Помимо ключевых слов бренда, Google позволил исключить медийные места размещения из кампаний с максимальной эффективностью, если вы используете списки исключенных мест размещения на уровне аккаунта. Это было потрясающее обновление, благодаря которому стало намного проще контролировать эффективность кампаний с максимальной эффективностью.

Если вы не были уверены, какие места размещения следует добавить, Google создал отчет, в котором вы можете увидеть количество показов ваших кампаний на каждом отдельном сайте. Это не идеально, поскольку мы не видим реальных конверсий, но обеспечивает некоторую прозрачность.

В марте 2024 года дела пошли еще лучше. В этой справочной статье, показывающей, как создавать отчеты о местах размещения, Google сообщил, что теперь будет включать сайты поисковых партнеров в медийные места размещения для кампании с максимальной эффективностью.

Кроме того, если вы добавите сайт поискового партнера в качестве исключения на уровне аккаунта, оно теперь будет применяться ко ВСЕМ кампаниям в вашем аккаунте, как к кампаниям с максимальной эффективностью, так и к кампаниям в поисковой сети.

В то же время Google удалил возможность полностью отказаться от сети поисковых партнеров для кампаний с максимальной эффективностью. Это изменение изначально должно было быть временным и направлено на устранение негативной реакции, которую они получили из отчета Adalytics о том, что контент не подходит.

Что эти обновления Google Рекламы с максимальной эффективностью означают для рекламодателей

Несмотря на множество обновлений за последние три года, мне ясно, что в настоящее время Google фокусируется на прозрачности и контроле мест размещения, а также креативных ресурсов, используемых для максимальной эффективности. Независимо от того, новичок ли вы и хотите начать с некоторых рекомендаций по эффективности с максимальной эффективностью, или если вы уже какое-то время используете PMAX и пытаетесь быть в курсе, вам важно обратить внимание на эти две тенденции. в PMAX и убедитесь, что вы корректируете свои кампании по мере необходимости. Чтобы узнать больше о том, как повысить эффективность кампании с максимальной эффективностью, узнайте, как могут помочь наши решения!