Выпив 2 эспрессо, Фрэнк садится, готовый заняться своим новым веб-сайтом.
Он открывает Squarespace, переходит к своим электронным таблицам и готов к действию.
Быстро он попадает в корягу —
«Как я собираюсь организовать свои страницы?»
Затем начинают поступать новые вопросы.
«А как насчет SEO? Как упростить страницы моего веб-сайта, чтобы их было легко сканировать?»
И именно так он становится парализованным от беспокойства.
Видите ли, Фрэнк, возможно, начал с прекрасной таблицы планов, но ему не хватало основного ингредиента:
Карты сайта.
Но, что такое карты сайта? А также, почему карты сайта так важны?
Как и в старые добрые времена, когда мы использовали физические карты для навигации в определенном месте, карты сайта ничем не отличаются как для вас, так и для того, чтобы помочь Google разобраться во всем на вашем веб-сайте.
Фактически, они имеют решающее значение при создании веб-сайта и при его обновлении.
Без карты сайта поиск вашего веб-сайта может быть похож на поиск иголки в стоге сена для Google и других поисковых систем.
Итак, давайте откроем слои карты сайта и обсудим некоторые различные типы действий, чтобы вы могли понять, как организовать и использовать свои.
Различные типы файлов Sitemap
Большинство людей визуалы по своей природе, поэтому визуальная карта сайта может быть вашей чашкой чая, если это похоже на вас.
Карта сайта в формате HTML — это интерактивная ссылка на страницы вашего сайта, которая может быть полезна для пользователей, в то время как карта сайта в формате XML написана для того, чтобы Google мог легко найти все ваши страницы.
Теперь вы, возможно, все еще чешете затылок, бормоча «HTM-что !?»
Итак, давайте перейдем к пикантным подробностям.
Планирование файлов Sitemap
Точно так же, как мы можем использовать Airtable или Asana в качестве визуального программного обеспечения для управления проектами, мы можем использовать визуальную блок-схему для организации навигации по веб-сайту.
Таким образом, это легко понять для всех.
Визуальная карта сайта (иногда также называемая «структурой сайта») является основой для управления сайтом.
Это обеспечивает чистую иерархию веб-сайта и таксономию страниц, гарантируя, что ваш контент организован правильно и легко доступен для поиска. Думайте об этом как о голых костях вашего сайта.
Чтобы создать визуальную карту сайта, используйте бесплатный инструмент, такой как PowerPoint, так как в них есть полезная функция блок-схемы.
Вот что вы хотите поставить на место:
- Домашняя страница – Обычно отображается в верхней части карты сайта.
- Основная навигация – Также называемые «родительскими страницами», считаются основной навигацией вашего веб-сайта.
- Вторичная навигация – Также называемые «дочерними страницами» или «дополнительными страницами», чаще всего отображаются в раскрывающемся меню.
- Третичные страницы – Расположен на один уровень глубже, чем ваши вторичные страницы навигации. Часто не отображается в навигации по сайту (например, на страницах товаров на сайтах электронной коммерции).
- Специальные кнопки/CTA (призыв к действию) – Иногда в меню есть прямые ссылки на «заказать демо» или «связаться с нами»; обязательно включите их тоже.
HTML-файлы Sitemap
Карта сайта в формате HTML — это упорядоченное оглавление вашего веб-сайта, доступное для пользователей. При создании вашей аудитории, доверия к веб-сайту и стратегии SEO нет ничего хуже, чем плохой пользовательский опыт.
Хотя это стало немного старомодным (по моему личному мнению), чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с веб-сайтом при расширении вашей аудитории, рассмотрите карту сайта в формате HTML.
Карты сайта в формате HTML позволяют легко взаимодействовать с вашим сайтом и находить именно то, что они ищут. Это особенно полезно для брендов электронной коммерции с большим количеством страниц продуктов или сообщений в блогах.
Чтобы приступить к его созданию, проверьте, есть ли плагин для вашей CMS (системы управления контентом), такой как WordPress, который может автоматизировать этот процесс.
Взгляните на этот список различных плагинов HTML-сайтов для WordPress, которые вы можете использовать!
За небольшую плату вы также можете использовать программное обеспечение, такое как Slickplan или Dynomapper, для простых в использовании опций перетаскивания.
XML-карты сайта
Карта сайта XML — это стандартизированный формат URL-адресов, отправляемых поисковым системам для облегчения сканирования.
По сути, его главная цель — чтобы Google распознал и проиндексировал ваш контент. XML-карта сайта обычно не видна пользователям.
Если вы заботитесь о том, чтобы поисковые системы находили ваш веб-сайт и показывали его вашим клиентам, обратите внимание на этот тип карты сайта.
Это потому, что они:
- Помогите поисковым системам понять структуру вашего сайта и проиндексировать ваши веб-страницы.
- Подайте сигнал Google, что у вас есть новый или обновленный контент, который нужно проиндексировать, что поможет сократить время, необходимое для этого.
Есть много способов создать довольно простой.
Начните с Google Sitemap Generator — этот бесплатный инструмент полезен и прост для начинающих. Но если вы хотите что-то нестандартное, Screaming Frog — отличный вариант.
5 примеров Sitemap, демонстрирующих передовой опыт в действии
К настоящему моменту у вас есть необходимые инструменты и некоторые шаги за плечами, но большинство из нас лучше учатся на примерах.
Итак, давайте задействуем эти карты сайта!
1. Закваска
Нет ничего хуже, чем вручную обновлять карты сайта по мере изменения контента или плана веб-сайта, поэтому сэкономьте время (и головную боль), внедрив автоматизацию.
Если ваш сайт на WordPress, Yoast — лучший способ автоматизировать обновление карты сайта.
Используя легко понятную карту сайта от самого Yoast, ниже приведен снимок того, как выглядит карта сайта XML с Yoast:
Скриншот из Yoast, август 2022 г.Кратко: если вы не используете инструмент, который автоматизирует отправку карты сайта, вы всегда можете вручную отправить карту сайта через Google Search Console или следовать этим инструкциям по отправке карты сайта вручную из Yoast.
2. Каталог людей LinkedIn
Большинство книг имеют оглавление прямо перед собой, поэтому читатели точно знают, во что они ввязываются.
Так же, как и оглавление, ваша карта сайта в формате HTML должна быть удобно размещена там, где вашей аудитории не нужно щелкать мышью повсюду.
Сильная структура веб-сайта может повысить доступность и видимость.
А что касается длины вашей HTML-карты сайта — на самом деле нет магического числа. Пока таксономия страниц ясна и лаконична, все будет хорошо!
Давайте взглянем на сетевой сайт, который мы все любим, LinkedIn.
Они отлично справляются с отображением своей карты сайта в формате HTML и ссылками на более чем миллион пользовательских страниц через свой каталог людей.
Скриншот из LinkedIn, август 2022 г.3. Пожалуйста
При разработке карты сайта для Kindly мы сосредоточились на поиске баланса между удобством использования веб-сайта и масштабируемостью SEO.
Эти элементы идут рука об руку, потому что SEO приводит пользователей на ваш сайт из поисковой выдачи, а опыт работы с сайтом — это то, что заставляет их возвращаться снова и снова.
Наилучший сценарий в долгосрочной перспективе — создать карту сайта (структуру сайта) исключительно на основе SEO посредством процесса сопоставления ключевых слов.
Этот процесс создает ваши «вертикали контента» или, с точки зрения карты сайта, разделы вашего веб-сайта, которые содержат определенные структуры URL-адресов и находятся в вашем меню навигации.
Повторяйте это с течением времени, и вот как вы можете добиться беспроигрышного результата, масштабируя SEO и имея веб-сайт с удобным поиском.
Вы можете просмотреть карту сайта Kindly, непосредственно просматривая их меню навигации:
Изображение из Kindly, август 2022 г.4. Хорошие парни
Вот пример HTML-карты сайта электронной торговли от The Good Guys, розничной сети в Австралии:
Изображение из The Good Guys, август 2022 г.Удобная вещь здесь в том, что у них довольно большой веб-сайт.
Таким образом, эта карта сайта в формате HTML помогает пользователям вручную просматривать наиболее релевантные для них разделы, а не использовать поисковые фильтры, которые могут в конечном итоге направить вас в неправильном направлении.
5. Повышайте рейтинг
Маркетинговое агентство B2B Rock the Rankings имеет фантастическую карту сайта в формате XML, которая автоматически обновляется с помощью плагина Yoast в WordPress.
Несколько вещей, чтобы указать, что они сделали правильно:
- Отдельные разделы для сообщений в блогах, страниц и тематических исследований.
- Недавно измененный контент (что показывает поисковым системам, что веб-сайт обновлен и, следовательно, по-прежнему авторитетен).
- Правильные структуры URL с rocktherankings.com/parent-page/child-page.
Здесь вы можете увидеть структуру URL и XML-карту сайта для их тематических исследований:
Изображение из Rock The Rankings, август 2022 г.Посмотреть полный XML-файл карты сайта можно здесь.
Последние мысли
Ключевые моменты, о которых всегда следует помнить:
- Рассмотрим три разных типа карт сайта и какой из них лучше всего подходит для вашей ситуации.
- Возьмите на себя часть тяжелой работы с помощью инструментов автоматизации карты сайта.
- Подумайте обо всех движущихся частях, таких как контент-стратегия и люди, участвующие в этом процессе, прежде чем создавать карту сайта.
- Если вы сомневаетесь, держите внутреннюю карту сайта в чистоте и с ней легко работать.
Если вы забудете все остальное, помните это:
Автоматизируя с помощью генераторов динамических карт сайта, вы сэкономите много времени на разработке и обслуживании.
Программное обеспечение и системы — наши друзья!
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: FourSage/Shutterstock
Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.
Специальная подборка для Вас