В течение жизненного цикла вашего веб-сайта много раз вам понадобится эксперт по SEO.
Если вы не обратитесь за помощью к настоящему профессионалу в следующих пяти сценариях, вы рискуете рейтингом, трафиком и доходом в 2023 году:
1. Редизайн сайта
В этом году многие планируют обновить свои сайты. Проблема в том, что SEO либо никогда не вступает в разговор во время редизайна сайта, либо не обрабатывается должным образом. Это проблема.
Миграция сайта — это когда веб-сайт претерпевает серьезные изменения, такие как обновление URL-адреса, редизайн или изменение системы управления контентом или хостинг-провайдера.
Любое из этих изменений может негативно повлиять на эффективность веб-сайта в результатах поиска при правильном подходе.
И не заблуждайтесь — есть над чем подумать. Настолько, что мы обычно разбиваем наш контрольный список SEO на действия перед запуском, запуском и после запуска, когда участвуем в миграции сайта.
Даже когда все сделано правильно, на сайтах часто наблюдается временное падение органического трафика (80% SEO-специалистов ожидают этого), но он должен восстановиться и даже превзойти предыдущие показатели.
Однако, когда этого не происходит, что-то пошло не так. Веб-сайт может никогда не восстановиться и может столкнуться с долгосрочным падением трафика.
Если вы собираетесь внести существенные изменения в свой веб-сайт, убедитесь, что на протяжении всего процесса у вас есть руководство опытного SEO-специалиста. Агентство по дизайну веб-сайтов может не иметь необходимого опыта.
2. Глубокий анализ
Даже если вы отметили все пункты в контрольном списке SEO, что-то зловещее может скрываться за кулисами вашего сайта, вызывая падение трафика. Только глубокий аудит может обнаружить что-то подобное.
Владельцы сайтов обычно сосредотачиваются только на самых эффективных страницах. Но это лишь небольшое представление о качестве вашего сайта. Остальные 80% веб-страниц на вашем сайте могут наносить ущерб его общему качеству и релевантности, что влияет на ваш трафик.
Один пример? Полезное обновление контента Google, в котором рассматривается весь веб-сайт с точки зрения качества контента. Если некоторые страницы считаются плохими, это может повлиять на весь сайт.
Давайте также не будем забывать о том влиянии, которое может оказать на релевантность хорошо организованный и качественный контент всего сайта. Согласно руководству Google для начинающих по поисковой оптимизации:
«Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта».
Другими словами, веб-страницы не существуют в вакууме. Есть много случаев, когда Google рассматривает сайт в целом при ранжировании.
На веб-сайте есть и другие скрытые проблемы, которые легко пропустить без технического SEO-аудита. По всем этим причинам крайне важно, чтобы издатели веб-сайтов лучше понимали свой сайт посредством надлежащего аудита.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
3. Ранжирование по высококонкурентным запросам
Давайте будем честными, какие ключевые слова не конкурентоспособны в наши дни? Сделайте поиск по любому ключевому слову, и вы найдете миллионы результатов. Тем не менее, страница 1 — это все, что имеет значение.
По некоторым ключевым словам ранжироваться легче, чем по другим. Например, вам может быть легче ранжироваться по чему-то вроде «список лучших видеоигр в 2022 году», а не просто по «играм».
Мы должны знать. Нам потребовались годы, чтобы помочь клиенту занять первое место по высококонкурентному термину: «игры». Но мы сделали это. И это застряло.
Ранжирование по ключевым словам на миллион долларов не достигается простым следованием контрольному списку. Это происходит благодаря глубокому SEO-знанию от профессионалов с многолетним опытом — тех, кто живет и дышит техническим SEO и понимает, что происходит в поиске прямо сейчас.
Конечно, вы можете получить рекомендации по SEO из любого места, но если вы пытаетесь ранжироваться по высококонкурентным запросам, не соглашайтесь. Получите SEO-специалиста.
4. Навигация по изменениям в Google
Страницы результатов поисковых систем постоянно меняются.
Только в 2021 году Google провел более 700 000 экспериментов, в результате которых в поиске было внесено более 4 000 изменений. Это примерно 11 смен в день. Есть ли у вас время следить и анализировать все обновления алгоритма и то, как они применимы к вашему сайту?
Обновления алгоритмов приводят к встряскам на первой странице, и конкуренты вырываются вперед. Может быть, у них больше ресурсов и больше бюджетов, может быть, они просто справились немного лучше, чем вы. Теперь вы должны выяснить, что изменилось и как снова продвинуться вперед.
Бесчисленные факторы влияют на ваш рейтинг в результатах поиска. Попытка выяснить это должна быть предоставлена профессионалу SEO.
5. Техническое SEO
Любой может сделать простую SEO-оптимизацию на странице, но для правильной технической части требуются знания и опыт. Такие вещи, как удобство использования на мобильных устройствах, скорость сайта, разметка структурированных данных, robots.txt, обслуживание сервера, удобство страницы и многое, многое другое.
Техническое SEO требует опыта профессионала, работающего в тандеме с разработчиком веб-сайта или веб-мастером, чтобы обеспечить правильное внесение изменений. Одна ошибка, и она может быстро испортить результаты SEO.
Каждый веб-сайт должен убедиться, что техническая часть соответствует ранжированию. Почему? Потому что, если сайт не сканируется, он не будет ранжироваться.
Гэри Иллиес из Google однажды сказал в ветке Reddit:
“[I] очень хотелось бы, чтобы SEO-специалисты вернулись к основам (т.е. СДЕЛАЛИ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ) вместо того, чтобы сосредотачиваться на глупых обновлениях и выдуманных терминах с помощью трекеров ранжирования, и чтобы они больше общались с разработчиками веб-сайта после того, как закончили первую часть. это предложение.»
Повысьте уровень своей SEO-игры в 2023 году
Новый год приносит новые возможности для вашего сайта.
Пришло время серьезно подумать о том, как вы будете интегрировать экспертные стратегии SEO, чтобы у вас был шанс конкурировать на странице 1.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Брюс Клэй является основателем и президентом Bruce Clay Inc., глобальной фирмы по оптимизации цифрового маркетинга, которая предлагает поисковую оптимизацию, управление контекстной рекламой, платный маркетинг в социальных сетях, оптимизированную для SEO архитектуру сайта, разработку контента, а также инструменты и обучение SEO. Клэй является автором книги «Поисковая оптимизация «все в одном» для чайников», которая сейчас находится в четвертом издании, и «Стратегии контент-маркетинга для профессионалов». Он написал первый инструмент для анализа веб-страниц, создал Диаграмму отношений поисковых систем® и считается первым, кто использовал термин поисковая оптимизация. Известный учебный курс Брюса Клея по SEO доступен онлайн на SEOtraining.com.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас