6 мифов и правд о линкбилдинге

Создание ссылок — один из самых неправильно понимаемых аспектов эффективной стратегии цифрового маркетинга. Из-за сложности масштабирования некоторые вообще избегают этого, в то время как другие отдают работу на аутсорсинг и надеются на лучшее. Если вы сделаете все правильно либо внутри компании, либо с партнером по созданию ссылок, это может резко повысить эффективность вашей SEO-оптимизации. Тем не менее, при этомвы должны избегать этих распространенных мифов и ошибок при построении ссылок, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе.

Миф 1: Ссылки должны соответствовать минимальному DA или другому баллу, чтобы пройти ценность.

Распространенная ошибка веб-мастеров заключается в том, что они полагаются на сторонние показатели, такие как авторитет домена, рейтинг домена или поток цитирования, при выборе возможностей для ссылок.

Важно понимать, что представляют эти цифры, а что нет.

Например, авторитетность домена — это лучшее предположение Moz о способности веб-сайта ранжировать себя и не имеет никакого отношения к способности веб-сайта передавать ссылочный вес другим сайтам.

Оценка домена от разных поставщиков данных часто варьируется от одного к другому, так на кого же вам следует положиться? Мы бы не стали спорить ни с одним из них.

Эти решения имеют часть сканирования, которое есть у Google. Их наборы данных и алгоритмы отличаются друг от друга, и они многое упускают при определении оценки сайта.

Очевидно, что Google не использует ни одну из этих оценок при принятии решения о ранжировании веб-сайтов или обработке ссылок с них.

Ссылка с домена с низкой оценкой, такого как городская библиотека или соответствующий ресурсный сайт, может не только передать ссылочный вес. Он также может управлять прямым трафиком.

Вместо того, чтобы отказываться от ссылок из-за низкого DA, руководствуйтесь здравым смыслом. Будет ли сайт ссылаться на вас естественным образом, потому что ваш контент дополняет их контент? Является ли сайт подлинным, то есть без SEO или коммерческого намерения? Если да, то, вероятно, это возможность, которую вы не должны упускать, даже с низким баллом.

Миф 2: Ссылки должны быть с релевантных веб-сайтов, иначе они не будут учитываться.

В идеальном мире другие веб-сайты в вашей вертикали будут ссылаться на вас — это естественно. Для многих из вас это часто ваши конкуренты и маловероятные ссылки для достижения.

Увеличение разрыва релевантности при поиске возможностей для ссылок часто необходимо в конкурентных вертикалях, чтобы постоянно получать высококачественные ссылки.

При рассмотрении веб-сайтов, с которых можно получать ссылки, думайте не только о своем основном бизнесе и ищите возможности в шаге или двух от него.

При этом количество и качество потенциальных ссылок может увеличиться в десять раз и помочь вам обнаружить возможности получения ссылок, которые вы иначе упустили бы.

Представьте, что вы продаете страхование жизни. Вместо того, чтобы пытаться получить ссылки исключительно с других веб-сайтов по страхованию жизни, вы можете искать веб-сайты в дополнительных нишах, таких как здоровый образ жизни и планирование семьи, которые, как правило, более требовательны к ресурсам.

Это также позволит вам найти мощные домены для исходных ссылок (с большим количеством высококачественных обратных ссылок, указывающих на них), тем самым передав вам больше ссылочного капитала.

Для этого вам необходимо разработать надежный план контента, на который можно ссылаться, ориентированный на эту аудиторию, давая им что-то, на что стоит ссылаться — подробнее об этом в видео, ссылка на которое приведена выше.

Миф 3: Опора на гостевой блог или ссылочную сеть стоит затраченных усилий.

Google уже много лет ясно говорит об этом — гостевые блоги и покупка ссылок, так как тактика построения ссылок нарушает их рекомендации для веб-мастеров.

Вы можете найти их сообщения по этому поводу здесь и здесь; в прошлом году они также выпустили обновление для спама со ссылками, подробное описание здесь. Еще несколько рекомендаций от Search Engine Roundtable можно найти здесь и здесь.

TLDR: если вы в настоящее время получаете такие типы ссылок, особенно в большом количестве или в виде большого процента вашего профиля обратных ссылок, пора остановиться.

Понятно, почему многие люди склоняются к этой тактике. Они экономичны и легко масштабируются. Они могут даже обеспечить краткосрочное повышение, но это только вопрос времени, когда Google их обесценит, и вы вернетесь к исходной точке.

Хорошей новостью является то, что последние пару лет по умолчанию Google просто игнорировал эти типы ссылок в вашем профиле обратных ссылок, а не наказывал вас за них. Однако в некоторых случаях штрафы все же налагаются, так зачем рисковать, когда есть альтернативные варианты?

В лучшем случае вы зря потратили время, доллары и другие ресурсы на их получение. В худшем случае они могут привести к штрафу за ссылки, если останутся краеугольным камнем ваших усилий по построению ссылок.

Миф 4: внутренние ссылки не так важны.

Мы обнаружили, что многие веб-мастера игнорируют одну область — внутреннюю оптимизацию ссылок.

Им может быть сложно управлять и не отставать, особенно для крупных веб-сайтов электронной коммерции и других очень больших веб-сайтов со страницами, которые появляются и исчезают на регулярной основе.

Правда в том, что оптимизация внутренних ссылок — один из самых быстрых способов повысить видимость вашей поисковой выдачи, особенно для ключевых фраз со средним и длинным хвостом.

Внутренние ссылки дают вам возможность изменять якорный текст внутренней ссылки для отдельных страниц, повышая их рейтинг для большего количества ключевых слов.

Мы оптимизируем внутренние ссылки на ранней стадии в большинстве SEO-кампаний, и это почти всегда дает ощутимый рост доли сайта в результатах поиска, то есть количества ключевых слов в рейтинге Google, среднего рейтинга этих фраз в целом и общего неоплачиваемый органический трафик Google, поступающий на сайт. И это часто происходит в течение 30 дней после оптимизации.

Это также позволяет вам контролировать, где ссылки появляются на вашем веб-сайте, и предоставляет дополнительный путь навигации для пользователей и робота Googlebot.

Не уверен, где начать? Мы составили здесь руководство по внутренней перелинковке, но первое, что нужно сделать, — связать похожий контент и коммерческие страницы вместе на вашем веб-сайте, особенно если на какой-либо из этих страниц есть обратные ссылки. Это не только поможет установить тематический авторитет, но также передаст ссылочный вес на наиболее важные страницы.

Миф 5: Создание ссылок само по себе сделает работу.

Хотя ссылки часто необходимы для ранжирования в большинстве конкурентных вертикалей, они не единственная часть головоломки.

Люди часто рассматривают ссылки как «волшебный ответ», который помогает им лучше ранжироваться. А в некоторых случаях именно ссылки им нужны больше всего. Но способность ссылок передавать максимальное значение имеет много предположений, связанных с этим.

Хотя они могут быть самым большим движителем иглы, вы не получите их полную выгоду, если ваш веб-сайт полон технических ошибок, имеет плохой контент или плохой пользовательский интерфейс.

Последнее особенно актуально, когда ваш сайт начинает занимать первые позиции. Если вы предоставляете плохой пользовательский опыт, вы вряд ли останетесь там надолго.

Также важно понимать, что страница 1 Google продолжает отдаляться от «10 синих ссылок» прошлых дней. Если вы не оптимизируете различные функции поиска — изображения, видео, «Люди также спрашивают», карусели и т. д., то вы оставляете много возможностей для трафика на столе.

Часто есть десятки результатов, на которые нужно нажать, прежде чем вы достигнете органического результата № 1, особенно на мобильных устройствах. И ссылки сами по себе не помогут вам захватить многие из этих мест размещения.

Хотя органическое ранжирование остается главным приоритетом, не игнорируйте все другие возможности недвижимости на странице 1. Вам понадобится план оптимизированного контента, изображений, видео и схемы, чтобы максимизировать видимость вашей поисковой выдачи.

Миф 6: Линкбилдинг мертв!

Мы слышали этот крик снова и снова на протяжении многих лет.

Буквально на прошлой неделе Джон Мюллер предположил, что со временем ссылки могут стать менее важными. Важно обратить внимание на используемый язык: «я представляю», «моя догадка», «с течением времени» и так далее.

На самом деле Google говорит об этом уже почти десять лет. Одна из вещей, которая исторически отличает Google от любой другой поисковой системы, — это ее данные о ссылках и зависимость от них для определения рейтинга в поисковых системах. Это остается верным и по сей день.

Да, сейчас существует больше соображений ранжирования, чем 10 лет назад. И, как упоминалось ранее, страница 1 Google сейчас выглядит совсем иначе, чем тогда. Они предоставляют дополнительные возможности оптимизации, с которыми одни ссылки не помогут, и в этом смысле Мюллер прав.

Также вероятно, что Google хочет постоянно препятствовать построению искусственных ссылок в своих сообщениях, как они это делали всегда, поэтому неудивительно видеть это сообщение в конце года.

Интересно, что мы находим последовательные качественный построение ссылок, чтобы со временем давать более сильные результаты, вероятно, поскольку Google продолжает сбрасывать со счетов некачественную тактику построения ссылок. Сливки всегда поднимаются наверх.

Но ранжирование веб-сайта по ключевым словам с высокой ценностью в конкурентной вертикали без стратегических ссылок в обозримом будущем останется трудным.

Завершение

Создание ссылок — развивающийся, но важный фактор ранжирования. Если ваш бизнес зависит от SEO-трафика, постоянное получение ссылок должно быть краеугольным камнем вашей стратегии цифрового маркетинга.

Читайте (или смотрите) больше о том, как подойти к линкбилдингу в 2023 году, в блоге Internet Marketing Ninjas.