9 главных технических проблем SEO в WordPress, которые необходимо решить

В настоящее время WordPress занимает прочную позицию на рынке с долей чуть менее 65% и уже много лет является ведущей CMS-платформой в мире.

От начинающих и опытных блоггеров и малых предприятий до крупнейших сайтов электронной коммерции и новостей, WordPress был популярным выбором из-за его простоты в настройке, бесконечной настройки и большого активно поддерживаемого сообщества.

Самое замечательное в WordPress то, что он делает за вас много тяжелой работы.

Он изначально оптимизирован для SEO и поставляется с чистым кодом, семантической разметкой и структурой, которую поисковые системы могут легко сканировать и понимать. Это упрощает индексацию и ранжирование вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP).

При этом у каждого блога WordPress есть свои недостатки.

Как аудитор сайтов, специализирующийся исключительно на блогах WordPress, я могу с уверенностью сказать, что сосредоточение внимания на конкретных технических аспектах — это один из самых быстрых и простых способов улучшить SEO, нарастить трафик и увеличить итоговые RPM (доход на тысячу показов).

Вот несколько главных приоритетов, которые помогут сделать ваш сайт WordPress максимально технически надежным.

1. Настройка Google Analytics 4 до крайнего срока в июле

Google уже более двух лет предупреждает нас, что 1 июля Google Analytics 4 (GA4) заменит Universal Analytics. Тем не менее, многие владельцы сайтов до сих пор не перешли на новую систему.

Чтобы облегчить переход, поисковая система заявила, что автоматически перенесет ваши ресурсы с UA на GA4 (если вы не откажетесь).

Но они также предупреждают, что, поскольку настройка GA4 немного отличается, вам лучше сделать это самостоятельно, чтобы убедиться, что вы довольны выбором.

Google предоставляет интерактивное руководство по быстрому запуску, которое позволит без особых усилий настроить новую учетную запись GA4 для работы параллельно с их существующей универсальной настройкой GA3.

Как только это будет сделано, у пользователей WordPress появится два популярных плагина для добавления отслеживания на свой сайт: Google Site Kit и Code Snippets.

Вот подробное руководство о том, как добавить GA4 с помощью подключаемого модуля Google Site Kit.

А вот пошаговое руководство о том, как добавить GA4 с помощью плагина Code Snippets.

2. Прохождение Core Web Vitals на WordPress

Core Web Vitals (CWV) и скорость страницы являются важными факторами ранжирования и требуют вашего внимания.

Давайте сосредоточимся на итоговых рекомендациях, которые приведут к тому, что 99 из 100 блогов WordPress пройдут CWV.

Сжатие всех изображений

Я рекомендую вам использовать Imagify или Shortpixel . Сжатие изображений до 200 КБ или меньше должно быть в центре внимания.

Не используйте дешевый хостинг

Хостов со словом «Синий» или «Гатор» в имени следует избегать как чумы.

Я рекомендую Big Scoots или Agathon. Инвестируйте в управляемый хостинг WordPress.

Используйте CDN

CDN (сеть доставки контента) хранит ваши файлы на многочисленных серверах по всему миру, доставляя их из ближайшего к пользователю места. Cloudflare — хороший выбор.

Инвестируйте в качественный плагин кэширования

Я рекомендую WP Rocket . При правильной настройке это устранит 99% всех предупреждений PageSpeed ​​Insights, связанных с CSS и JavaScript.

Настройте свой сайт с качественной темой

Genesis, Feast, Kadence и Astra — хороший выбор.

Если это «бесплатная тема», это, вероятно, не лучший вариант.

Оптимизируйте свои шрифты

Пользовательские шрифты могут быть кричащими, но «системные шрифты» загружаются быстрее.

Если вам необходимо использовать пользовательские шрифты, ограничьте их количество и загружайте их асинхронно .

Постраничные комментарии

Пагинация комментариев уменьшает количество узлов DOM и размер страницы, увеличивая итоговую скорость.

Используйте максимум 20 комментариев и сначала показывайте новые комментарии.

Прохождение Core Web Vitals связано с уменьшением размера страницы и оптимизацией доставки элементов на странице. Сосредоточение внимания на вышеуказанных стратегиях решает оба этих приоритета в WordPress.

3. Удаление внутренних переадресаций постоянных ссылок

Внутреннее перенаправление постоянной ссылки — это способ перенаправить старую постоянную ссылку на новую постоянную ссылку на вашем веб-сайте.

Это помогает поддерживать ценность SEO вашего веб-сайта, избегая неработающих ссылок, ошибок 404 и других проблем, которые могут повредить рейтингу вашего веб-сайта в поисковых системах.

Вы можете сделать это, создав правило перенаправления в файле .htaccess вашего веб-сайта или используя плагин, такой как Redirection или Yoast SEO.

Например, ссылки на можно перенаправить на и ссылки из можно перенаправить на .

Проблема с вышеизложенным заключается в том, что большинство владельцев сайтов не могут выполнить «найти и заменить» и удалить все старые внутренние ссылки (с предыдущей перестановкой URL) на новые внутренние ссылки URL (без предыдущей перестановки URL).

Согласно Google, следует избегать ненужных переходов на сервер и перенаправлений HTML, поскольку они размывают поток PageRank и авторитета вашего сайта.

«Дополнительные перенаправления HTTP могут добавить один или два дополнительных сетевых обхода (два, если требуется дополнительный поиск DNS), что приводит к дополнительной задержке в сотни миллисекунд в сетях 4G. По этой причине мы настоятельно рекомендуем веб-мастерам свести к минимуму их количество, а в идеале — полностью исключить перенаправления — это особенно важно для HTML-документа (по возможности избегайте перенаправления «точка»)».

Чтобы исправить это, обратитесь к своему хосту и попросите его отсканировать ваш сайт, чтобы исправить это в масштабе. Или установите плагин, например «Поиск и замена» , и сделайте это самостоятельно.

Всегда редактируйте внутренние ссылки в контенте, чтобы они отражали новый URL-адрес, особенно после переадресации. Внутренние перенаправления замедляют работу сервера, усложняют работу и раздражают пользователей.

4. Исправление целевых ссылок

Вы когда-нибудь перемещались по сайту, и каждая гиперссылка, по которой вы нажимали, открывалась в новой вкладке? Довольно раздражает, правда?

К сожалению, понимание правильного поведения целевых ссылок по-прежнему сбивает с толку большинство пользователей. Чтобы максимально упростить его, в соответствии с недавними рекомендациями WCAG 2.1 передовая практика выглядит следующим образом:

• Внутренние ссылки открываются в той же вкладке.
• Внешние ссылки открываются в той же вкладке (за исключением).

Ничто не раздражает пользователей больше, чем ненужное создание новых вкладок/окон на мобильном устройстве, когда вы перемещаетесь по одному и тому же сайту.

Эта проблема называется «усталость от вкладок», и с ней следует активно бороться.

Напротив, открытие всех внутренних гиперссылок на одной вкладке при переходе пользователя по обычному веб-сайту увеличивает вероятность того, что пользователь дольше останется на домене.

Вы также можете правильно отслеживать путь пользователя на протяжении всего путешествия для получения более качественных данных отслеживания GA. Это просто SEO 101 и хорошая практика UX.

Наконец, поймите, что поведение ссылок имеет компонент доступности.

Заставив все ссылки на странице открываться в новых вкладках, вы лишили пользователя права выбора.

Всегда сообщайте пользователю, если вы принудительно открываете ссылки в новых вкладках . Я рекомендую плагин WP External Links как простой способ отметить для пользователя, когда ссылка открывается в новой вкладке.

Совет для профессионалов: поведение внешних ссылок всегда следует рассматривать в каждом конкретном случае. Например, очень часто партнерские ссылки открываются в новых вкладках. Там нет ничего плохого.

Также часто ссылки на избранные сайты открываются в новых вкладках, чтобы этот сайт не отключал «кнопку «Назад»» — процесс, называемый «отловом мыши».

5. Исправление неработающих ссылок

Неработающие ссылки — огромное разочарование для пользователей. Когда кто-то просматривает ваш сайт и сталкивается с ошибкой 404, он больше не возвращается.

404 и 503 , согласно Google, не являются признаком низкого качества. Но они влияют на качество сканирования, прерывая поток ссылок между страницами, что может повлиять на ранжирование внутренних страниц.

Каждая неработающая ссылка должна быть исправлена ​​быстро и эффективно.

К счастью, вам не нужно вручную проверять все ваши ссылки, так как хорошие ребята из WPMU DEV разработали удобный плагин с открытым исходным кодом под названием Broken Link Checker.

Недавно полностью перезапущенный и перестроенный, я по-прежнему считаю, что «Классическая версия» работает лучше всего. Я рекомендую запускать этот плагин не реже одного раза в месяц, чтобы находить и устранять проблемы в масштабе.

Другие варианты для пользователей WordPress включают внешние инструменты SEO, такие как Semrush, Sitebulb или Screaming Frog. Все хорошо справляются с наплавкой внутренних и внешних 404-х и 503-х.

6. Улучшение внутреннего анкорного текста

Соответствующий анкорный текст помогает информировать пользователей о том, что ожидается, если они нажмут на ссылку. Это также помогает поисковым системам установить контекстную релевантность между исходной и целевой страницами.

Якорный текст вроде «Читать дальше» или «Здесь» по сути бесполезен с точки зрения SEO.

Они не предоставляют пользователям никакой контекстной информации и являются упущенной возможностью связать две логически и семантически релевантные страницы.

В связи с этим использование одного и того же анкорного текста в ссылках на аналогичные внутренние страницы создает проблему каннибализации контента и актуальную проблему, которую также необходимо обсудить.

Например, если у меня есть четыре «рецепта бананового хлеба» и я использую один и тот же анкорный текст «банановый хлеб» для всех них, я лишу себя возможности ранжировать эти рецепты независимо друг от друга. Это сбивающий с толку сигнал для Google.

Таким образом, выбор подробного анкорного текста — один из самых простых способов повысить рейтинг SEO. Google упрощает поиск и ранжирование вашего лучшего контента.

Может быть, я использую вместо этого «банановый хлеб быстрого приготовления» и «банановый хлеб без глютена», чтобы намеренно дифференцировать свои различные рецепты? Это значительно предотвратит возможное размывание темы и улучшит мои шансы на ранжирование.

Для пользователей WordPress нет большей возможности использовать силу внутренних ссылок, чем с помощью плагина Link Whisper .

Независимо от того, используете ли вы бесплатную версию (доступную в репозитории WordPress) или премиум-версию с дополнительными функциями, этот плагин берет на себя всю нагрузку по поиску эффективного анкорного текста и идентификации внутренних страниц с небольшим количеством внутренних ссылок или без них.

Внутренние ссылки — один из самых недооцененных способов SEO для создания массового трафика. Этот плагин помогает значительно автоматизировать процесс.

Боковые панели часто видны на каждой веб-странице, так что по иронии судьбы многие веб-мастера уделяют меньше всего внимания этой важной недвижимости.

Блоги WordPress исторически использовали боковые панели для таких вещей, как блогроллы и встраивание электронной почты.

Теперь, в мобильном мире, где пользователи даже не видят обычную боковую панель на своем телефоне или планшете, ценность боковой панели забыта.

Это привело к недавней тенденции «полностью удалять боковые панели». Но категорически не делайте этого!

Боковые панели невероятно важны для внутренних ссылок и поиска контента.

Средний сайт должен использовать полностью оптимизированную боковую панель для демонстрации популярного и сезонного контента. Вы также должны чередовать этот контент по мере смены сезонов и праздников.

Вы можете не заметить боковую панель на мобильном телефоне, но ссылки есть, и они по-прежнему важны… много!

8. Укрепление EEAT в 2023 г.

Блоги WordPress предоставляют несколько методов для поддержки отдельных авторов и команд.

В Search Engine Land есть отличная обзорная статья о EEAT, в которой более подробно рассматривается каждый отдельный компонент.

Но для наших целей средний блоггер WordPress может сильно повлиять на свой личный EEAT, сосредоточившись на следующем:

• Подумайте о том, чтобы показать четкое фото автора или команды на боковой панели.
• Убедитесь, что весь контент связан с пользовательскими страницами авторов или страницей «О нас» в верхней части всех сообщений.
• Показывать даты публикации и последнего изменения для всего контента.
• Приложите некоторые усилия к своей странице «О нас» — покажите учетные данные, блок часто задаваемых вопросов с популярными вопросами, упоминания в СМИ и многое другое. Отличные примеры для подражания здесь и здесь.
• При необходимости регулярно обращайтесь к авторитетным источникам, чтобы подтверждать утверждения, факты и статистику.
• Не используйте стоковую фотографию, если можете этого избежать. Создавайте собственные изображения ИИ с помощью Midjourney или Dall-E 2.

Приведенный выше список не является абсолютным, но он обеспечивает быстрый и простой список способов, которыми пользователи WordPress могут создавать и влиять на EEAT в долгосрочной перспективе.

9. Решение проблем доступности

Если вы не знаете о своих законных обязанностях по обеспечению доступности вашего блога WordPress, вас должен тревожить звонок. Количество исков о доступности растет, и существуют целые веб-сайты, чтобы отслеживать их ежемесячно.

Вот некоторые из наиболее важных аспектов доступности, на которых следует немедленно сосредоточиться:

Предоставьте информативный замещающий текст на изображениях для тех, кто использует программы чтения с экрана.

Альтернативный текст — это не место для ключевых слов. Оно должно быть коротким (12-16 слов или меньше) и описательным к изображению.

Всегда заканчивайте его точкой, чтобы программа чтения с экрана распознала конец описания.

Дизайн с учетом адекватного соотношения цветовой контрастности

Наиболее распространенной причиной судебных исков ADA против блоггеров является неправильный контраст цветов.

Убедитесь, что гиперссылки и все цвета на вашем сайте соответствуют стандартам доступности — коэффициент контрастности 4,5: 1 или выше, например, для ссылок.

Добавьте политику доступности на свой сайт

Даже если все еще не соответствует стандартам, это, по крайней мере, сообщит вашим посетителям, что «эй, мы работаем над этим».

Вы можете получить бесплатную политику от W3C Web Accessibility Initiative, чтобы сделать ссылку на нее в нижнем колонтитуле.

Поймите, как использовать заголовки

Заголовки являются основным механизмом, с помощью которого пользователи с ограниченными возможностями могут перемещаться по веб-сайту. Они должны следовать иерархии.

Например, никогда не используйте H3, если перед ним не стоит H2. И не используйте заголовок только потому, что вам нравится его размер или шрифт.

Вот отличное руководство по заголовкам: Современные рекомендации по заголовкам страниц.

Наконец, значительно возросло использование автоматических наложений для «решения доступности» через плагин.

Даже создатели плагина Yoast SEO объявили о недавних инвестициях в плагин Equalize Digital Accessibility для WordPress.

Это кажется многообещающим. Тем не менее, большинство оверлеев и автоматических исправлений специальных возможностей ненавидит та самая аудитория, которой они пытаются помочь, и еще слишком рано смотреть, будет ли принят этот плагин. Следите за обновлениями.

Технический путь SEO к успеху существует для всех пользователей WordPress.

Быть блоггером WordPress никогда не было более конкурентоспособным.

Хотя WordPress делает за вас большую часть тяжелой работы, есть много того, чего он не делает. Этот список является лишь небольшой концентрацией популярных приоритетных действий, о которых следует знать.

Техническое SEO — одна из самых недооцененных областей цифрового маркетинга, особенно с учетом рентабельности инвестиций, которую даже небольшие технические изменения могут означать для среднего блога.

Разберитесь с затронутыми здесь вопросами, и я гарантирую, что год в целом будет для вас и ваших пользователей гораздо более успешным. Удачи там.