Отсутствие у рекламодателей информации о жизненном цикле своего творческого производства приведет к тому, что в 2024 году индустрия потратит миллиарды долларов на контент, который никогда не будет использован.
Таковы данные исследования креативного агентства CreativeX, которое подсчитало, что средняя компания из списка F500 может тратить не менее 25 миллионов долларов в год на неиспользованные творческие активы. Для всей отрасли это означает 100 миллиардов долларов на активах, которые никогда не активируются.
Рекламодатели надеются на genAI, чтобы создавать больше контента и быстрее, но больше контента не обязательно означает большее влияние. Отсутствие конкретных данных на протяжении всего жизненного цикла контента, от создания до активации, означает, что маркетологи имеют ограниченное представление о том, локализуются ли, версионируются и перепрофилируются их основные активы на рынках, брендах, каналах и агентствах и если да, то каким образом.
Без прозрачности производства контента бренды упускают потенциальную эффективность.
В нынешней маркетинговой ситуации бренды находятся под растущим давлением, требующим повышения эффективности маркетинга. Но они инвестируют в производство контента, не зная, как он используется, кем и где.
Это приводит к неэффективности жизненного цикла производства контента, что ежегодно обходится брендам в миллионы долларов. Анализ CreativeX показал, что 52% основных активов, созданных брендами, никогда не были активированы на их рынках. Это означает, что оплаченная творческая работа никогда не имела возможности повысить ценность бизнеса или быть представлена потребителю.
Поскольку маркетинговые бюджеты продолжают испытывать трудности, рекламодателям следует не просто стремиться сократить расходы, но и изучить возможности повышения эффективности своего творческого жизненного цикла. Перераспределение бюджета на деятельность, которая будет приносить дополнительную ценность, может означать увеличение инвестиций в активируемый контент или увеличение инвестиций в исследования или средства массовой информации.
GenAI намерен усложнить задачу создания контента
Хотя генеративный искусственный интеллект может сократить производственные затраты и время, эти инвестиции будут потрачены впустую, если контент вообще никогда не будет развернут. Без возможности отслеживать контент от создания до активации, а также без средств обеспечения качества креатива, маркетологи не смогут воспользоваться всеми преимуществами ИИ.
ИИ может помочь обеспечить эту видимость. Приложение Creative Lifecycle CreativeX основано на технологии сопоставления ресурсов на основе искусственного интеллекта и машинного обучения, которая позволяет увидеть, где и как основные ресурсы локализуются и активируются, а также в какой степени они используются повторно.
Дэвид Джонс, основатель и генеральный директор The Brandtech Group, которая сотрудничала с CreativeX в тестировании и разработке новой технологии, сказал: «Когда я слышу все разговоры об искусственном интеллекте и о том, как он произведет революцию в маркетинге, я отвечаю, что он уже здесь. . Это уже происходит, и происходит уже несколько лет, а не только с тех пор, как на сцену вышел ChatGPT.
«Это подрывает все аспекты маркетинга. Creative Lifecycle — фантастический пример применения ИИ, который выходит далеко за рамки производства контента, чем сейчас занимаются многие бренды. Это дает глобальным брендам доступ к информации, которой они никогда раньше не имели, и наши команды имеют возможность добиться кардинального изменения эффективности, чтобы по-настоящему повысить масштаб использования лучших маркетинговых активов наших клиентов».
Получение прозрачности творческого жизненного цикла актива позволяет брендам ответить на другие актуальные вопросы, в частности, как контент используется и перепрофилируется, что, в свою очередь, облегчает диалог на основе данных между глобальными и местными командами.
Анастасия Ленг, генеральный директор и основатель CreativeX, сказала: «CreativeX уже много лет использует технологию для измерения неэффективности в нашем цикле производства контента, но это, вероятно, одна из самых расточительных моделей, которые мы обнаружили на сегодняшний день.
«Индустрия уделяет много эфирного времени идее, что контент устаревает, но данные показывают, что более 50% создаваемых нами рекламных объявлений никогда не доходят до потребителя, не говоря уже о том, чтобы получить возможность изнашиваться. Наше новейшее приложение для творческих данных, с подходящим названием Creative Lifecycle, позволяет брендам отслеживать, как их контент используется на всех этапах, обеспечивая столь необходимую прозрачность в отношении скорости активации и повторного использования наших творческих ресурсов».
В исследовании приложение CreativeX использовалось для анализа 1284 основных активов, связанных с 422 272 постами на более чем 50 рынках в 2023 году. Предположим, что соотношение работающих и неработающих медиа-расходов для средней компании F500 составляет 70:30, и используя индекс Dentsu. прогнозируемые цифры расходов на СМИ на 2024 год.
Специальная подборка для Вас