Что нужно знать маркетологам

YouTube занимает второе место по количеству активных пользователей, что делает его самой популярной в мире платформой социальных сетей, ориентированной на видео. Платформе можно приписать то, что она удерживает зрителей с момента ее запуска в 2005 году.

Очевидно, что YouTube делает что-то правильно со своим алгоритмом, но что он делает такого эффективного?

Мы хотели это выяснить, поэтому прочитали документацию для создателей YouTube и просмотрели много контента, чтобы узнать, как работает YouTube. Мы также попросили активных создателей поделиться тем, как они находят алгоритм YouTube в реальном мире.

Читайте дальше, чтобы узнать, как работает алгоритм и что вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от YouTube и привлечь внимание к своим лучшим фрагментам контента.

Каков алгоритм YouTube?

Алгоритм YouTube — это рекомендательная система на основе искусственного интеллекта, предназначенная для предоставления пользователям YouTube самого лучшего и наиболее интересного контента.

Алгоритм постоянно меняется, чтобы понять предпочтения каждого пользователя. Предпочтения и взаимодействия сообщают алгоритму, что пользователь хочет видеть больше или меньше.

Понимание алгоритма YouTube

Естественно, алгоритм социальных сетей предназначен для предоставления пользователям наиболее актуального и интересного контента. Однако алгоритм всегда будет работать в пользу политики, ценностей и миссии компании.

YouTube говорит нам, что в основе их подхода лежат четыре R, которые направлены на:

Удаляйте контент, нарушающий правила.
Уменьшите количество ложных новостей.
Поднимите авторитетные источники новостей и информации.
Вознаграждайте доверенных авторов.

Это говорит нам о том, что алгоритм YouTube стремится отдавать приоритет контенту, который соответствует рекомендациям, является фактически правильным и исходит от авторитетных каналов и доверенных авторов.

Как работает алгоритм YouTube в 2023 году?

Как и многие алгоритмы, YouTube использует машинное обучение, чтобы понять поведение пользователей. Алгоритм развивается, чтобы отдавать приоритет видео, которые пользователи, скорее всего, будут смотреть и с которыми взаимодействуют.

В своих видеороликах YouTube говорит:

«Система рекомендаций YouTube фактически находит видео для зрителей, а не зрителей для видео. Видео извлекается для каждого пользователя, когда он посещает Youtube. Цель системы поиска и обнаружения — показать каждому зрителю видео, которое, скорее всего, ему понравится. Рекомендации каждого зрителя будут выглядеть по-разному».

Этот алгоритм учитывает несколько факторов при рекомендации контента. Факторы можно разделить на две категории:

Персонализация зрителя.
Видео выступления.

Персонализация зрителя включает в себя такие сигналы, как то, какие видео пользователи смотрят, какие игнорируют и многое другое.

Эффективность видео зависит от удовлетворенности зрителей.

Как YouTube измеряет удовлетворенность зрителей

Удовлетворенность зрителей определяется факторами, на которые влияют пользователи. Эти факторы могут включать такие показатели, как:

Более длительное время просмотра.
Видео делится.
Показатели вовлеченности (лайки, комментарии, подписка).
Смотреть историю.

Все вышеперечисленное является показателем положительного действия над видео, что приводит к повышению качества видео.

Давайте разберем каждую часть YouTube и узнаем, как это работает.

поиск на ютубе

Не секрет, что люди используют YouTube в качестве поисковой системы.

Мало того, что люди используют панель поиска на самом YouTube, но как канал, принадлежащий Google, видео YouTube можно найти на страницах результатов поисковой системы Google (SERP) и на вкладке видео для поиска видео в Google.

Размещение вашего видео в результатах поиска может привлечь внимание аудитории, которая, возможно, вас еще не знает.

YouTube делает свои три элемента для поиска очень четкими:

Релевантность обеспечивается тегами заголовков видео, описаниями и поисковыми запросами — подумайте о ключевых словах.
Сигналы вовлечения , такие как время просмотра видео, помогают YouTube определить, полезно ли видео для достижения конкретных целей поиска.
Качество — самый зловещий элемент, поскольку в рекомендациях говорится, что у YouTube есть сигналы для оценки опыта, авторитета и надежности канала.

Впечатляет то, что, как и любой хороший алгоритм, кроме трех вышеперечисленных элементов, YouTube учитывает индивидуальные предпочтения при публикации видео в отношении поискового запроса.

Изображение ниже, взятое с YouTube, показывает это соображение в действии.

Создатели YouTube говорят:

Дуг Диберт из Magnfi показывает создателям, как они могут ранжировать видео в Google за считанные минуты, используя ключевые слова.

В видео ниже Диберт объясняет, что существует пять принципов размещения видео в поисковой выдаче Google, и одним из этих принципов являются ключевые слова. Он объясняет:

«Вы хотите иметь длинные ключевые слова, чем конкретнее, тем лучше… В заголовке, в первом предложении описания… в ваших тегах… Вы хотите назвать сам видеофайл ключевым словом. Следующее… произнесение слов в видео».

Главная страница YouTube

Главная страница YouTube — это место, где большинство пользователей начинают сеанс YouTube. Это первая страница, которую пользователи видят, когда посещают веб-сайт или открывают приложение.

Для пользователей, вошедших в систему, главная страница YouTube предоставляет видеообъявления, релевантные видеоролики и короткометражки, которые могут заинтересовать пользователя.

Для пользователей, которые не вошли в систему, YouTube делится популярными видео, которые могут быть интересны. Если у YouTube есть данные о пользователе (пол, возраст и т. д.), рекомендации, скорее всего, будут основаны на этом.

На снимке экрана ниже показана домашняя страница YouTube, на которой пользователь вышел из системы. Видео, имеющие приоритет на главной странице, загружаются заново.

Очевидно, что эти видео невероятно популярны среди зрителей. За две недели одно из видео набрало 7,2 миллиона просмотров.

Понятно, что без персонализации зрителя YouTube на самом деле не знает, какой тип контента доставить зрителю, поэтому начинает с диапазона.

Шорты YouTube

С появлением короткометражных видео, роликов TikTok и Instagram вы не удивитесь, узнав, что YouTube поощряет авторов использовать Shorts.

Поддерживаемые YouTube хэштеги, такие как #shorts30, побуждают авторов загружать по одному видео в день в течение месяца.

Короткометражкам отдается довольно высокий приоритет на мобильной версии главной страницы, после одного объявления и одного длинного видео.

Создатели YouTube говорят:

Мальвика Шет — индийско-американский создатель цифровой роскоши и красоты. У Шета более 120 тысяч подписчиков на платформах, и он является активным создателем YouTube.

В шортах Шет говорит:

«Меня приглашали на крупные мероприятия от имени команды YouTube Shorts, такие как красные ковровые дорожки для Babylon, Vengeance и многое другое. Кроме того, глядя на мою аналитику, кажется, что мои новые подписчики приходят и потребляют шорты. Трудно сказать, какие зрители короткометражных фильмов переходят на длинную форму, но я чувствую, что изо всех сил пытаюсь перевести зрителей короткометражек на длинную форму».

Кажется, что есть два типа пользователей:

Тем, кто хочет смотреть короткие видео.
Те, кто предпочитает длинные формы.

Опыт Шета показывает, что создатели должны включать в свои каналы как длинные, так и короткие видео, чтобы дать им наилучшие шансы охватить более широкую аудиторию.

Шет также рассказывает, что ее самые привлекательные шорты включали вирусную модную тенденцию.

Подписчики, подписки и уведомления

Как создатель, очень желательно увеличить количество подписчиков с привлечением подписчиков, поскольку подписчики будут получать уведомления о канале. Уведомления вернут пользователей на ваш канал и побудят самых активных зрителей посмотреть другое видео.

Создатели могут использовать данные о подписке, чтобы лучше понять, что нравится их аудитории. С помощью аналитики YouTube вы можете увидеть, где пользователи подписались на ваш канал.

Здесь стоит помнить, что алгоритм YouTube находит видео для зрителей, а не зрителей для видео. Поэтому, если вы знаете, что видео или короткометражный ролик привлекли больше подписчиков, возможно, стоит повторить его.

Новости алгоритма YouTube, авторитет и доверие

Руководство YouTube ясно дает понять, что знания, опыт, авторитетность и надежность (EEAT) являются важными факторами, когда речь идет о том, чтобы заслужить благосклонность алгоритма.

Чтобы понять, как EEAT работает по отношению к алгоритму YouTube, мы прочитали, как YouTube обрабатывает новости.

В конце концов, новости — это самая важная отрасль, когда речь идет об отсеивании ложных новостей и предоставлении места только для наиболее достоверного контента.

Хотя у новостей могут быть несколько более строгие правила, по всей вероятности, факторы могут быть распространены и на другие ниши.

YouTube устанавливает EEAT с использованием машинного обучения. Элементы, которые входят в алгоритм, включают:

Авторитетность : YouTube заявляет, что главные новости будут наполнены авторитетными источниками новостей. YouTube перечисляет CNN и Fox News в качестве двух примеров. Возможно, алгоритм обращается к национальным публикациям для определения авторитетного источника.
Экспертиза : предполагаемые эксперты получают доступ к рекомендательной системе. YouTube использует пример вакцин, где может распространяться дезинформация. Для такого контента YouTube повышает рейтинги каналов от экспертов в области общественного здравоохранения.

Советы по работе с алгоритмом YouTube для большего охвата

Чтобы получить максимальную отдачу от YouTube, вам нужно создавать привлекательные видеоролики для пользователей, которые его алгоритм будет благосклонно рассматривать.

Таким образом, YouTube будет отдавать приоритет вашим видео на главной странице или в рекомендуемых разделах видео.

Вот несколько тактик, чтобы сделать ваши видео более заметными.

Исследование ключевых слов

YouTube дает понять, что ключевые слова, теги, названия и описания видео помогают определить релевантность видео. Убедитесь, что вы проводите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что именно люди ищут на YouTube. Затем создайте видеоролики, которые ищут ваши зрители.

Стратегически (и естественно) используйте ключевые слова в названиях и описаниях видео, чтобы повысить шансы на появление в релевантных поисковых запросах. Помните, что исследование ключевых слов поможет вам на YouTube и в поисковой выдаче Google.

Используйте шорты YouTube

Экспериментируйте с длинными и короткими видео. Нет никаких сомнений в том, что короткометражное видео находится на подъеме и, похоже, никуда не денется.

У YouTube есть функциональность, которая помогает создателям нарезать длинные фрагменты контента на более удобоваримые короткометражки.

Создатель YouTube, Ванесса Лау, имеет более 600 000 подписчиков на YouTube и утверждает, что 2023 год — это год для создания аудитории.

В своем видео Лау рассказывает, как контент YouTube, особенно короткометражки, можно повторно использовать в других маркетинговых каналах.

Привлекательная миниатюра

В мире бесконечной прокрутки и на визуальных платформах, таких как YouTube (или Instagram), привлекательные миниатюры абсолютно необходимы.

Вместо того, чтобы использовать сгенерированный эскиз для вашего видео, создайте что-то, что выделяется.

Миниатюры YouTube, созданные по шаблону, могут повысить вовлеченность на вашем канале. Помогите лояльным зрителям найти ваше видео в людном месте и повысить рейтинг кликов.

Комментарии — это показатель вовлеченности. Комментарии к вашему видео увеличивают шансы того, что YouTube сочтет ваше видео полезным и авторитетным. Обязательно отвечайте на ваши комментарии там, где это возможно.

Взаимодействие с комментариями удваивает количество комментариев и вдохновляет вашу аудиторию оставлять больше. Если люди знают, что они, скорее всего, получат ответ, они с большей вероятностью оставят комментарий.

Кроме того, ваш ответ может открыть увлекательный диалог в разделе комментариев. Социальные сети, в конце концов, здесь, чтобы быть социальными.

Кэролайн Биркс, создатель YouTube в Like Maria, говорит:

«Вовлечение с комментариями создает сообщество учащихся. В нашем случае видео, которые мы делаем, посвящены фильмам или литературе и иногда могут вызывать много споров. Комментарии позволяют нам обсуждать, отвечать и предлагать альтернативные идеи. Взаимодействие с комментариями поможет вам лучше узнать свою аудиторию, а затем адаптировать к ней контент. Что касается поэзии, мы получаем много запросов от студентов, обучающихся по всему миру, чтобы они написали каверы на стихи, которые они задавали в классе».

В видео ниже вы можете увидеть заинтересованную аудиторию Like Maria, которая делится разными мнениями о поэзии.

Раздел комментариев дает возможность лайкать Марию взаимодействовать с аудиторией и генерировать больше идей для видео, в которых, как они знают, заинтересованы их зрители.

Продвигайте свои видео

Видео, созданные на YouTube, должны обслуживать другие маркетинговые каналы, такие как TikTok и Instagram.

Кроме того, с функцией встраивания YouTube добавление видео в блог вашего сайта не может быть проще. Встраивание видео на ваш веб-сайт помогает создать актуальную релевантность, поскольку контент контекстуализирует то, о чем видео.

Видео, встроенные в блоги, с большей вероятностью появятся в поисковой выдаче и на вкладке поиска видео.

О маркетинговых видеороликах Маркус Стиц говорит:

«Многие мои фильмы на моем YouTube-канале — часть большой PR-кампании. Встраивание видео на внешние веб-сайты хорошо работает для привлечения большего внешнего трафика к видео, а в свою очередь также увеличивает количество просмотров с помощью функций просмотра YouTube и поиска YouTube. Крайне важно, чтобы освещение в СМИ выходило в эфир в первые 24-48 часов после публикации фильма, иначе положительный эффект от просмотров и лайков будет меньше».

Видео Ститца, созданное по заказу Wild About Argyll, набрало более 12 000 просмотров, несмотря на то, что у канала чуть более 5 000 подписчиков. Маркетинг ваших видео может стать мощным способом увеличения количества просмотров.

Время просмотра

Время просмотра вашего видео — важный показатель того, что видео высокого качества. Если кто-то остается до конца видео, значит, он очень заинтересован.

Этот тип взаимодействия будет играть большую роль в алгоритме YouTube, поэтому создавайте контент, ради которого люди захотят остаться.

Распространенной тактикой может быть оставление лучших советов напоследок.

Экспериментируйте и получайте удовольствие

Как бы ни было заманчиво просто угодить алгоритму и поставить несколько галочек, не делайте этого.

Важнее убедиться, что ваше видео интересно вашим зрителям. Вовлеченный зритель — признак хорошего видео, так что экспериментируйте и получайте удовольствие. Если вам нравится процесс создания видео, ваши видео будут лучше.

Экспериментирование позволяет вам лучше понять свою аудиторию, чтобы вы могли создавать видео за видео, которые им понравятся и которые им понравятся.

Если YouTube находит видео для зрителей, создавайте видео, которые понравятся вашим зрителям.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?

Время чтения: 10 мин.