Google рекомендует Noindex для синдицированного новостного контента

Вы обеспокоены тем, что синдицированный контент опережает ваш новостной контент, а не в связи с текущим нарушением индексации, влияющим на трафик издателей из Новостей Google?

Google подтвердил свою давнюю рекомендацию о том, что издатели требуют от партнеров по синдикации не индексировать синдицированный новостной контент.

Обсуждение в Твиттере началось с данных, собранных генеральным директором Newzdash Джоном Шехата.

Вот полный анализ данных о влиянии синдикации контента на издателей Google Search for News со списком наиболее затронутых сайтов и предполагаемой долей трафика, идущего на синдицированный контент Yahoo по сравнению с исходным контентом. Данные NewzDash основаны на миллионах… pic.twitter.com/d4aFlaQMJ2

— Джон Шехата (@JShehata) 7 июля 2023 г.

Главный вывод: Yahoo News постоянно получает большую долю трафика для синдицированного новостного контента по сравнению с исходными сайтами издателей.

Когда Yahoo синдицирует контент издателей, эта синдицированная версия часто превосходит исходный контент или ранжируется так же, как исходный контент в результатах поиска Google и новостей.

Таким образом, Yahoo News, вероятно, получает значительную часть трафика, который мог бы пойти на исходные сайты издателей.

Эта проблема упоминается не в первый раз.

Если бы я работал на новостного издателя, распространяющего новости через Yahoo, я бы обязательно проверил свой трафик Google News. В соответствии с @НовостиDashboard данных, заметность Yahoo в Google News резко возросла с 20 июня. #SEO #НовостиSEO

? pic.twitter.com/Q1OdSKaaJZ

— Уилл Фланниган ? (@Will_Flannigan) 26 июня 2023 г.

Google подтверждает: синдицированный контент не индексируется

Google SearchLiasion вступил в дискуссию, опубликовав в Твиттере несколько ответов со слайдами с недавнего мероприятия, на котором обсуждались обновления с советами относительно синдикации, канонических и noindex.

В мае я выступил на мероприятии AOP в Лондоне и пересмотрел наше руководство по синдикации, поэтому, возможно, эти слайды, которые я использовал, помогут. Основное изменение нашей страницы справки заключалось в том, чтобы сосредоточиться на вашей цели с помощью синдицированного контента, а не на механизме… pic.twitter.com/FFhA7doHTS

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.

Здесь вы можете увидеть точную рекомендацию для партнеров по синдикации использовать тег noindex, который может помочь автоматизированным системам Google лучше распознавать исходную статью.

Что касается Новостей Google, наши рекомендации по синдицированному контенту за пределами вашей сети не изменились. Используйте неиндекс. Раньше не использовал канонический. Это было использование noindex. И поскольку это ваша договоренность о синдикации, запросить это вполне возможно.

Некоторые издатели… pic.twitter.com/N5HIHnUqHC

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.

Google утверждает, что рекомендует только noindex, а не canonicals.

Мы также обновили руководство для тех, кто использует синдицированный контент, чтобы они рекомендовали только noindex. Конечно, если соглашение, которое есть у партнеров, требует этого, они должны следовать этому соглашению. Мы внесли изменение, чтобы этот совет полностью соответствовал тому, что издатели… pic.twitter.com/rtTyQTG2xI

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.

В конечном счете, Google не обвиняет своих партнеров по распространению рекомендаций в том, что они превосходят оригинальный контент издателя.

Мы также изменили наше руководство для поиска Google, чтобы оно соответствовало тому, что было для Новостей Google, используйте noindex. Конечно, если бы издатели требовали полного отсутствия индекса в рамках соглашений, они бы уже это сделали. Но это делает все последовательным pic.twitter.com/pTYG773ACY

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.

Эта рекомендация не означает, что Google не может определить, какой контент является оригинальным, а какой дублируется.

В этот момент иногда возникает вопрос: «Что? Google считает, что всем в мире нужно не индексировать контент, потому что они не могут понять исходный контент!» реакция. Нет. Мы постоянно разбираем оригинальный контент. Но когда контент намеренно разрешается публиковать другому… pic.twitter.com/jUhAF01UWz

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.

Канонические теги не работают, потому что контент на веб-сайте издателя синдикации может отличаться от исходного контента благодаря уникальным шаблонам веб-сайта и окружающему связанному контенту.

Синдицированный контент особенно может отличаться от оригинального контента с большим количеством другого материала на странице. Canonical предназначен в первую очередь для работы с дубликатами страниц. Вот почему мы не рекомендуем его для синдикации внутри сети (например, две газеты, принадлежащие… pic.twitter.com/9Jqo8u4jmT

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.

Некоторые пользователи Twitter неверно истолковали совет, что привело к следующему разъяснению:

Мы не говорим прекратить синдицирование. Мы говорим, что если вы заботитесь о контенте, который вы добровольно разрешаете публиковать, который, возможно, превосходит ваш собственный, попросите партнера использовать noindex — это уже давно наш совет. pic.twitter.com/j6O8LowWnL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 июля 2023 г.

Google также предложил три варианта для издателей, которые используют партнеров по синдицированному контенту.

В основном есть три варианта, если кто-то синдицирует через сделку с партнером. Ничего не делайте, рассчитывайте конкурировать с партнером в рейтинге. Используйте noindex и гарантируйте, что партнер не будет конкурировать. Попробуйте канонический, по сути, та же цель, что и у noindex, не дать партнеру конкурировать…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 июля 2023 г.

SEO-специалисты посоветовали издателям помочь убедиться, что оригинальный контент опережает остальные.

Что-то, что люди могут захотеть вспомнить…
(поскольку это все еще кажется запутанным для некоторых)#SEO # Синдикация #Помнить #ДартАвтократ pic.twitter.com/KGTPlbrNUQ

— Дарт Автократ (Линдон, Н.А.) (@darth_na) 10 июля 2023 г.

Издатели должны решить

Сложная проблема синдицированного контента, потенциально превосходящего оригинальный контент, вновь привлекла внимание.

Несмотря на некоторую путаницу и неправильное толкование, Google остается последовательным в своем давнем совете, подчеркивая, что издатели должны требовать от своих партнеров по синдикации использовать тег noindex.

В конечном счете, Google предоставляет издателям новостей и партнерам по синдикации возможность правильно определить, как обращаться с контентом, чтобы оба они соответствовали своим издательским целям.

---

Избранное изображение: Деннизн/Shutterstock