Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Аналитика

Исследование Газпром-Медиа Холдинга: рынок отечественной анимации вырастет до 38.8 млрд рублей к 2030 году | Анализ рынков

Исследование «Газпром-Медиа Холдинг»: к 2030 году рынок отечественной анимации вырастет до 38,8 млрд рублей

Холдинг «Газпром-Медиа» провел исследование рынка детской анимации в России. Его полный анализ не проводился более пяти лет. Уход иностранных крупных компаний в 2022 году привел к изменениям, которые будут определять развитие этой отрасли в текущем десятилетии. «Газпром-Медиа Холдинг» считает анимацию стратегически важным направлением бизнеса: дети до 12 лет составляют 13% населения России и являются носителями медиапривычек будущего.

Исследование показало, что:

  • В 2022 году произведено более 9000 минут нового оригинального контента, запущено 19 сериалов, выпущено 13 художественных фильмов;
  • Отечественный рынок анимации опережает мировой по темпам роста: в 2020-2022 годах российский рынок анимации рос в среднем на 15% в год, мировой — на 13%;


  • В 2022 году объем отечественного рынка анимации составил 18,1 млрд рублей, а к 2030 году он вырастет до 38,8 млрд рублей (см. график).

Исследование Газпром-Медиа Холдинга: рынок отечественной анимации вырастет до 38.8 млрд рублей к 2030 году | Анализ рынков

С 2018 по 2022 год количество анимационных студий увеличилось более чем на треть. Рынок анимации консолидирован: за последние пять лет на топ-10 студий приходится около 60% доходов всех анимационных организаций страны, демонстрируя среднегодовой темп роста 14%. За этот период топ-10 компаний создали 83 из 150* новых проектов. Компания «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») впервые вошла в топ-10 игроков по количеству новых проектов.

Предложение домашней анимации

ТВ. Отечественная анимация в 2022 году транслировалась в эфире 30 основных телеканалов в два раза дольше, чем в 2020 году: общий эфир увеличился с 0,77 до 1,61 млн минут. Зарубежные мультфильмы, которые до 2021 года занимали более половины экранного времени всей детской анимации, перестали быть основой анимационного телевещания.

Кинопрокат. 2022 год стал рекордным по количеству российских полнометражных анимационных премьер (13 выпусков). А доля отечественной анимации в прокате впервые превысила половину и составила 53%, из них 30% — новые полнометражные фильмы, остальные выпуски — спецпроекты (сборники сериалов) и переиздания.

драйверы роста

В период с 2018 по 2022 год российский анимационный рынок рос за счет мер государственной поддержки, развития экспорта и увеличения количества анимационных студий. С 2018 года они получили в общей сложности более 4 млрд рублей в виде субсидий от Минкультуры и Фонда кино, из них более 3 млрд — на безвозвратной основе.

Среди других драйверов развития рынка — необходимость замены иностранного контента, уход которого не вызвал снижения спроса аудитории на анимацию.

По результатам опроса GPM Data, 43% родителей отметили, что за последний год их дети стали чаще смотреть мультфильмы. Будущие драйверы включают распространение услуг VoD, рост объемов экспорта и развитие талантов, обусловленное расширением использования анимации за пределами медиаиндустрии.

Исследование Газпром-Медиа Холдинга: рынок отечественной анимации вырастет до 38.8 млрд рублей к 2030 году | Анализ рынков

Тенденции

На отечественном анимационном рынке успешно используется модель создания побочных продуктов: сиквелов и спин-оффов. Постковидная тенденция переориентации студий с кинотеатров на сервисы видео по запросу и социальные сети продолжается. Практически вся отечественная анимация, выпущенная за последние пять лет, доступна в российских онлайн-кинотеатрах.

Российская анимация активно сегментируется: есть проекты, ориентированные на определенный пол, индивидуальные интересы; появляется ниша подростковой анимации. Так, анимационная компания ЯРКО в составе холдинга «Газпром-Медиа» выпускает проекты «Спорт Тоша» и «Команда МАТЧ» для юных спортсменов, развивает проекты «Живой гараж» для мальчиков (премьера намечена на 2023 год) и «Технолайк!». для девочек-подростков (премьера намечена на 2024 год).

Альбина Мухаметзянова, генеральный директор, генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО»:

«Уже на старте создания компании мы сосредоточились на производстве контента для разных целевых аудиторий, чтобы охватить максимальное количество зрителей. Большое портфолио проектов также позволяет нам наращивать экспертизу, привлекать разноплановых специалистов и, конечно же, открывать новых героев для российской аудитории».

Настройки аудитории

Наиболее популярными жанрами в медиапотреблении детей являются анимационные сериалы и мультфильмы, а самыми популярными каналами являются Интернет и телевидение, которыми пользуются 85% и 73% детей соответственно.

выводы

Для достижения максимальных результатов в развитии отрасли необходимо расширить направления государственного стимулирования: поддержка может быть направлена ​​не только на субсидирование производства контента, но и на развитие маркетинга, дистрибуции и лицензирования, а также для привлечения частных инвестиций.

Новыми драйверами роста могут стать переход студий на экосистемную бизнес-модель для расширения точек соприкосновения с брендами компании, развитие собственных инструментов, увеличение наличия квалифицированных кадров для обеспечения полного цикла массового производства, увеличение библиотеки литературных произведений. сценарии и оптимизация воронки выбора на основе глубокой интеграции аналитики потребительских предпочтений.

* За исключением коротких мультфильмов образовательного содержания; без учета выхода новых сезонов ранее запущенных проектов


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Блог статей аналитических данных рекламной индустрии, для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»