Являются ли хлебные крошки фактором ранжирования Google?

Google определяет «хлебные крошки» как навигацию, указывающую положение страницы в иерархии сайта.

Когда вы слышите термин «хлебные крошки», на ум могут прийти Гензель и Гретель. В старой сказке главные герои оставляют за собой след из хлебных крошек, чтобы не заблудиться в лесу.

Точно так же хлебные крошки полезны для пользователей, поскольку они углубляются в иерархию вашего сайта.

Веб-сайт может отображать «цепочку» внутренней навигации сайта, чтобы пользователь мог легко найти обратный путь в структуре веб-сайта.

Итак, мы знаем, что хлебные крошки полезны для пользователей и что Google всегда советует нам сосредоточиться на пользовательском опыте. Означает ли это, что хлебные крошки являются фактором ранжирования?

[Deep Dive:] Полное руководство по факторам ранжирования Google

Претензия: «хлебные крошки» как фактор ранжирования

В 2009 году Google объявил, что результаты поиска начнут отображать иерархию сайтов.

Это была попытка показать пользователям местоположение (таким образом, предоставляя контекст) страницы на веб-сайте.

Ниже приведен пример того, как выглядели результаты поиска Google в 2009 году до и после этого кардинального изменения.

Учитывая, что Google молчит о том, что именно является фактором ранжирования (по уважительной причине), поисковое сообщество полагается на то, что доступно, чтобы лучше понять, как работает поиск.

Это включает в себя смесь того, что мы видим на страницах результатов поисковой системы, патентов, официальной документации и того, что говорят представители Google.

Google изменил способ отображения результатов поиска и написал: «Анализируя хлебные крошки сайта, мы смогли улучшить фрагмент поиска для небольшого процента результатов поиска, и мы надеемся расширить его в будущем».

Поисковые маркетологи выслушали и задали вопрос: являются ли хлебные крошки фактором ранжирования?

Доказательства: хлебные крошки как фактор ранжирования

Поисковые системы пытаются разобраться в вашем веб-сайте, анализируя, как текст разбит на основные темы и подтемы.

Хлебные крошки усиливают иерархическое расположение страниц на веб-сайте и то, как эти страницы связаны между собой.

Документация Google для разработчиков объясняет, что использование разметки в теле веб-страницы помогает классифицировать информацию со страницы в результатах поиска.

Поскольку веб-страница ранжируется более чем по одному ключевому слову, пользователи часто попадают на страницу по множеству различных типов поисковых запросов.

Каждый из этих уникальных поисковых запросов возвращает одну и ту же веб-страницу. Но благодаря разметке «хлебные крошки» контент можно классифицировать в контексте поискового запроса.

В январе 2009 года Google подала заявку на патент США под названием Визуализация структуры сайта и включение навигации по сайту для результатов поиска или связанных страниц.

Патент может указывать на то, что Google может включать в результаты поиска хлебные крошки, даже если веб-сайт их не использует.

Однако в патенте также объясняется, как Google может упростить понимание структуры веб-сайта и включение этой информации в результаты поиска.

С тех пор патент числится «заброшенным». Может ли это быть признаком того, что Google отказался от использования хлебных крошек таким образом?

[Recommended Read:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел

Хлебные крошки Pass PageRank

В ответ на вопрос в Твиттере о панировочных сухарях, Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google для веб-мастеров, сказал: «Нам они нравятся. Мы рассматриваем их как обычные ссылки, например, при вычислении PageRank».

PageRank (PR) — это алгоритм анализа ссылок, используемый Google для ранжирования веб-страниц в результатах поиска.

Хотя это не имеет такого большого влияния, как раньше, Google по-прежнему использует PageRank, среди многих других факторов, для ранжирования результатов.

Предупреждение консоли поиска Google

В рекомендуемых GSC руководствах в панировочных сухарях есть предупреждение о ручных действиях против веб-сайтов, которые неправильно используют рекомендации по структурированным данным.

Большинство действий, предпринимаемых вручную, касаются попыток манипулировать поисковым индексом Google.

Если бы разметка «хлебных крошек» не была частью поискового индекса Google, вряд ли она подвергалась бы риску ручных действий со стороны спамеров, злоупотребляющих ею.

Мало того, что Google серьезно относится к тому, чтобы не хотеть, чтобы люди манипулировали панировочными сухарями, они также инвестируют в владельцев веб-сайтов, правильно внедряющих хлебные крошки.

Ознакомьтесь с твитом Google Search Console ниже от сентября 2019 года.

GSC обновил свой интерфейс, чтобы показать пользователям, где были ошибки в улучшениях поиска, включая хлебные крошки.

В те же выходные GSC начала рассылать по электронной почте аккаунтам сообщения об ошибках структурированных данных на своих сайтах — и они продолжают это делать спустя три года.

Если бы хлебные крошки не были важны для Google, зачем бы они тратили время и ресурсы на обучение владельцев веб-сайтов правильной реализации и отправку уведомлений об ошибках?

[Discover:] Дополнительные сведения о факторах ранжирования Google

Наш вердикт: «хлебные крошки» являются своего рода фактором ранжирования

Хлебные крошки непреднамеренно являются фактором ранжирования.

Фактор ранжирования — это набор критериев, которые поисковые системы используют для оценки веб-страниц и размещения их в том порядке, в котором вы видите их в результатах поиска.

Использует ли Google «хлебные крошки» для оценки веб-страниц?

Да, документация Google поддерживает теорию о том, что хлебные крошки используются для оценки веб-страниц.

И представитель подтвердил, что хлебные крошки считаются нормальными ссылками в алгоритме анализа ссылок Google, PageRank.

Вес, придаваемый этим ссылкам, неизвестен.

Означает ли это, что добавление разметки хлебных крошек поднимет вашу страницу на вершину результатов поиска или что вы обречены никогда не попасть на первую страницу, не имея их?

Конечно нет; алгоритм Google слишком сложен для этого.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal