Являются ли социальные сигналы и акции фактором ранжирования Google?

Влияют ли социальные сигналы на ранжирование в поиске?

В мире постоянно развивающихся социальных сетей и платформ может ли участие в одной социальной сети лучше другой помочь вам получить лучшую видимость в результатах поисковой системы Google?

Давайте рассмотрим социальные сигналы как фактор ранжирования Google, чтобы определить их влияние на ранжирование в поиске.

Узнайте больше о факторах ранжирования в электронной книге SEJ «Факторы ранжирования Google: факты или вымысел».

Утверждение: социальные сигналы являются фактором ранжирования

Социальные сигналы — это взаимодействие пользователей социальных сетей с контентом, которым вы поделились со своего веб-сайта.

Вот несколько примеров социальных сигналов.

• Кто-то делится ссылкой на страницу вашего веб-сайта в общедоступном посте на Facebook. Пост получает лайки, комментарии и дополнительные акции.
• Кто-то делится ссылкой на страницу вашего веб-сайта в общедоступном твите в Твиттере. Твит получает ответы, лайки и ретвиты.

Доказательства социальных сигналов как фактора ранжирования

Google, кажется, заботится о социальных сетях. В Руководстве для начинающих по поисковой оптимизации (SEO) Google признает, что интересным контентом будет делиться, а органическая шумиха укрепит репутацию вашего веб-сайта.

«Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, службы социальных сетей, электронную почту, форумы или другие средства.

Органическая или молва — это то, что помогает создать репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и она редко бывает без качественного контента».

Позже, говоря о продвижении веб-сайтов, Google предлагает знать о сайтах социальных сетей, потому что:

«Сайты, построенные на взаимодействии с пользователем и совместном использовании, упростили подбор заинтересованных групп людей с релевантным контентом».

В Google Analytics есть раздел для социальных отчетов. По данным Google Analytics:

«Социальная аналитика предоставляет вам инструменты для измерения влияния социальных сетей. Вы можете определить ценные сети и контент, отслеживать взаимодействие пользователей с вашим контентом как на сайте, так и за его пределами, и связать все это с вашим итоговым доходом за счет целей и конверсий».

Google считает, что социальные профили важны, особенно для местного бизнеса. Google Business Profiles собирает информацию из различных источников, включая социальные профили, чтобы дать потенциальным потребителям полное представление о местном бизнесе.

Google также предлагает советы всем, у кого есть панель Knowledge Graph, по обновлению своей информации, включая профили в социальных сетях.

Хотя Google, кажется, придает большое значение социальным профилям, это не обязательно означает, что социальные сигналы могут привести к более высокому рейтингу.

В 2010 году Мэтт Каттс, бывший руководитель группы по борьбе со спамом, получил вопрос о том, как Google оценивает ссылки с таких сайтов, как Twitter и Facebook, на новый веб-сайт. Он ответил, что Google относится к ссылкам одинаково, и не имеет значения, исходят ли они из .gov или .edu, из Twitter или Facebook.

Единственной загвоздкой будут ссылки, которыми делятся в профилях, которые не являются общедоступными. Если Google не может получить или просканировать страницу профиля, он не увидит ссылку.

Позже, в декабре 2010 года, Каттс получил аналогичный вопрос, ссылаясь на статью, в которой предполагалось, что Google использовал в поиске ссылки из Twitter и Facebook.

Каттс ответил, что, хотя в прошлом они не использовали социальные сигналы для ранжирования, Google реализовал социальные ссылки в качестве сигналов ранжирования во время видео. Ссылка на статью была включена в видео из Google Search Central для более подробной информации.

В 2013 году Google подала патент на поиск контента известных пользователей социальных сетей. В одном из разделов патента упоминается, как взаимодействия членов социального графа пользователя могут использоваться в качестве социальных сигналов.

«Взаимодействия, выполняемые членами социального графа пользователя, могут использоваться в качестве социальных сигналов для корректировки рейтинга соответствующих результатов поиска. Например, если поисковый запрос идентифицирует результаты, которые включают ресурс, который был таким образом идентифицирован членом социального графа пользователя, этот результат может быть повышен по сравнению с другими общими результатами поиска, отвечающими на запрос пользователя.

Повышающий фактор может быть основан, например, на количестве друзей, которые поддержали указанный ресурс, или на максимальной близости к другу, поддержавшему указанный ресурс.

Повышение также может быть основано на авторстве (например, каковы отношения или близость с человеком, который одобрил ресурс), или на типе одобрения, предоставленном участником социального графа пользователя (например, явное одобрение путем пометки результата или страницу или неявное одобрение путем посещения ресурса или комментирования публикации)».

Хотя патент показывает заинтересованность Google в повышении ресурсов в результатах поиска на основе социальных сигналов, это не означает, что они применили его к алгоритму.

Перенесемся в 2014 год, когда кто-то снова спросил Каттса, являются ли сигналы Facebook и Twitter частью алгоритма Google. Он ответил, что Google не включает в алгоритм такие сигналы, как количество подписчиков или лайков. Вы не можете предположить, что, поскольку сигнал существует в Twitter или Facebook, Google его улавливает.

Доказательства против социальных сигналов как фактора ранжирования

Несколько месяцев спустя Каттс ответил на этот вопрос:

«Поскольку Google продолжает добавлять в алгоритм социальные сигналы, как вы отделяете простую популярность от истинного авторитета?»

В своем ответе он говорит, что в первой части его вопроса есть «предположение», добавляющее социальные сигналы к алгоритму, которое он отвергает.

В 2015 году Джон Мюллер, специалист по поиску в Google, сказал, что социальные сигналы напрямую не помогают в органическом ранжировании.

Ссылки в большинстве социальных постов имеют статус nofollow. Они не помогут с органическим ранжированием. Однако сообщения в социальных сетях, которые ссылаются на ваш веб-сайт, могут отображаться в результатах поиска.

В 2016, Мюллер получил твит с вопросом, полезны ли теги социальных сетей для SEO на странице. Его ответ:

«Нет, я бы использовал ссылки на социальные сети как способ повысить ценность для пользователей, а не в надежде, что они улучшат рейтинг».

В 2017 году Гэри Иллиес, руководитель отдела солнечного света и счастья в Google, дважды упомянул социальные сети в обсуждении ссылок. Первый:

«И тут на помощь приходят социальные сети. Это не потому, что поисковые системы будут ранжировать вас лучше, это чушь, а потому, что вы продаете свой контент».

С последующим:

«Кроме того, для протокола, PageRank большинства ссылок в социальных сетях считается одной каплей в океане».

В 2019— пошутил Мюллер в ответ гиду на TikTok:

«Размещают ли люди ссылки в видео Tiktok? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

В 2021Мюллер пошутил в ответ на количество лайков, которые получил конкретный твит:

«Извините, мы не используем лайки в качестве фактора ранжирования».

Позже в августе 2021, Мюллера спросили, могут ли клики по электронной почте повлиять на ранжирование. Он ответил:

«Никакого влияния на SEO. Как реклама, как социальные сети. Хорошо иметь несколько отдельных источников трафика на ваш сайт, и не все должны иметь эффект SEO».

Несколько месяцев потом, Мюллера спросили, влияют ли социальные сети прямо или косвенно на SEO. Он ответил:

«Если я дам вам совет в Твиттере, который поможет улучшить видимость вашего сайта в поиске, будет ли это косвенным влиянием социальных сигналов на SEO?»

Шуточная реакция является ключом к их отношению к социальным сигналам. Они не придают им большого значения.

Ознакомьтесь с нашими вердиктами по другим факторам ранжирования в электронной книге «Факторы ранжирования: факты или вымысел».

Социальные сигналы как фактор ранжирования: наш вердикт

Это немного сбивает с толку, влияют ли социальные сигналы на ранжирование в органическом поиске. В период с 2010 по 2014 год Google, возможно, экспериментировал с социальными сигналами в результатах поиска.

Кроме того, есть сценарии, в которых социальные сети могут помочь вашим усилиям по SEO. Хотя социальные сигналы могут не быть фактором ранжирования, социальные профили и ссылки могут повлиять на появление вашего бренда в результатах поиска.

В конечном счете, кажется, что Google, возможно, использовал социальные сигналы в прошлом, чтобы создавать лучшие результаты для пользователей. Но теперь социальные сигналы, кажется, остались в прошлом Google.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal