Эффект Илона: влиятельные лица формируют рынок криптовалют

Криптовалютные «авторитеты» имеют значительное влияние на рынки, особенно криптовалюты, и это не пошло на пользу отрасли за последние два года.

Способность влиятельных лиц влиять на общественное мнение и, следовательно, вызывать изменения в стоимости продукта, услуги, актива или валюты возросла до такой степени, что эти люди могут обрушить или поднять целые рынки своим контентом.

Эффект Элона

В 2021 году Илон Маск может поднять цену знаменитого мемкойна Dogecoin (DOGE) на 50% всего одним твитом. Теперь он все еще имеет большую власть над крипторынками, и некоторые люди в криптомире и традиционных финансах обвиняют Маска в манипулировании крипторынком с помощью твитов. Был даже термин, определяющий это явление: эффект Элона.

Другие популярные влиятельные лица могут вызывать аналогичные эффекты с помощью сообщений в социальных сетях или рекламных видеороликов. Но почему у них так много власти? Потому что именно так работает маркетинг влияния. Исследования показывают, что примерно 80% потребителей с большей вероятностью покупают продукты, продвигаемые влиятельными лицами, а не рекламой.

В случае с рынком криптовалют цифровая реклама на протяжении многих лет была частично неактуальна из-за множества факторов, главным из которых был запрет Google, Twitter и других социальных сетей на рекламу криптовалют. Поэтому продвижение монет/токенов через инфлюенсеров стало основной маркетинговой альтернативой для многих криптовалютных проектов.

Возьмем, к примеру, FTX, одну из трех крупнейших криптобирж, которая на пике стоила почти 40 миллиардов долларов и в конечном итоге объявила о банкротстве. Ее основатель, Сэм Бэнкман-Фрид, был замечен в публикации странных сообщений в Твиттере после краха своего детища. Почему? Кто знает. Но это сбивает с толку пользователей, инвесторов и даже сотрудников FTX.

Продолжая публиковать бессвязные сообщения, Bankman-Fried просто подливает масла в огонь спекуляций и всевозможных теорий заговора, что только ухудшает текущий сценарий для криптовалютной индустрии.

Почему мы не должны следовать советам инфлюенсеров

Первая и главная проблема заключается в том, что советы и мнения инфлюенсеров не всегда верны.

Эти люди не обязательно компетентны в вопросе, по которому они говорят. Более того, некоторые из них вообще ничего не знают о продвигаемом продукте/активе/монете. Так было в случае со звездой реалити-шоу Ким Кардашьян, которая получила 250 000 долларов за продвижение EthereumMax, платформы с поддержкой смарт-контрактов для создания децентрализованных приложений. Затем Кардашьян пришлось выплатить 1,26 миллиона долларов штрафа и процентов Комиссии по ценным бумагам и биржам США.

«Этот случай является напоминанием о том, что когда знаменитости или влиятельные лица одобряют инвестиционные возможности, включая ценные бумаги криптоактивов, это не означает, что эти инвестиционные продукты подходят для всех инвесторов», — сказал тогда председатель SEC Гэри Генслер.

Отсюда очевидный вопрос, который многие люди, кажется, не задают себе: должны ли мы действительно покупать что-то у звезды реалити-шоу, которая никогда не имела ничего общего с криптовалютами?

Еще одна проблема с влиятельными лицами, о которой следует упомянуть, заключается в том, что многие из них могут нарушать правила рекламы и вводить инвесторов в заблуждение относительно сомнительных продуктов/активов. В Индии, например, крипто-инфлюенсеры несут ответственность за 92% выявленных нарушений крипторекламы.

Решение этих проблем простое: всегда проводите собственное исследование. Понятно, что не у всех есть время исследовать проект или валюту, прежде чем инвестировать в нее, но слепо следовать советам инфлюенсеров тоже неразумно. Инвесторы должны найти время, чтобы лично протестировать потенциальный инвестиционный инструмент и найти ответы на основные вопросы, которые их волнуют.

Сила влиятельных лиц на современных рынках

Инфлюенсеры подвергались резкой критике за накачку или сброс криптовалют, в которых они занимают рыночную позицию. Например, в 2017 году умерший Джон Макафи признался, что взимает с криптопроектов более 100 000 долларов за твит для продвижения первоначальных предложений монет, а также забирает значительный процент от их предложения токенов.

Влиятельный и популярный человек в криптомире Бен Армстронгтакже известный как BitBoy Crypto, также признался, что в течение многих лет получал платежи от криптопроектов для их продвижения на своем канале YouTube, что привело к значительным потерям для многих его зрителей.

«Давайте посмотрим на все откровенные мошенничества, с которыми Bitboy сталкивался в прошлом. Если вы забыли, вот флаер, в котором указано, сколько он берет. Я получил это некоторое время назад, изображая из себя проект, заинтересованный в продвижении вперед», — написал в Твиттере крипто-сыщик ZachXBT 3 января 2022 года.

Инфлюенсеров нужно регулировать

Можно было бы привести еще много подобных примеров. Но основная мысль в том, что продвижение криптовалютного проекта или монеты на современном крипторынке кажется почти синонимом слова «скам».

Поэтому представляется разумным, чтобы страны и юрисдикции по всему миру разрабатывали соответствующие правила для регулирования уровня влияния, которым обладают лидеры общественного мнения. Испания — хороший пример регулирования инфлюенсеров.

Средиземноморская страна установила свод правил, которым должны следовать все влиятельные лица, прежде чем продвигать криптовалюты. В противном случае им грозит штраф до 300 000 евро (чуть более 316 000 долларов США).

Инфлюенсеры обладают огромной властью над рынком криптовалют: с помощью одного поста в социальных сетях они могут сдержать или катапультировать весь криптопродукт или отдельную монету. И чем крупнее инфлюенсер, тем больше его влияние на рынок. Поэтому они должны отвечать за свои слова и поступки. Если для этого требуется официальное регулирование, пусть будет так.

об авторе

Владимир Горбунов — Основатель и генеральный директор Choise.com. Ранее он занимал должность генерального директора Workle, платформы онлайн-продаж и обслуживания. Окончил Финский университет по специальности «международный бизнес».