Из всех ролей, доступных в мире цифрового маркетинга, SEO-аналитик — одна из самых требовательных.
Когда вы являетесь SEO-аналитиком, ваша компания или клиенты обращаются к вам за сбором и организацией данных об эффективности своих веб-сайтов, интерпретацией того, что все это означает для них в их рыночных нишах, и рекомендацией стратегий, которые им помогут. достигать бизнес-целей.
Это огромная задача, и поэтому SEO-аналитики должны обладать полностью развитым набором навыков во многих областях, чтобы добиться успеха.
К счастью, из-за технического характера работы и навыков, необходимых для ее выполнения, роли SEO-аналитика, как правило, хорошо оплачиваются в США, и потребность в них в 2022 году довольно высока.
Кто такой SEO-аналитик?
Когда вы исследуете различные роли в SEO, вы обнаружите, что люди часто путают позиции SEO-специалиста и SEO-аналитика.
Хотя они связаны и на самом деле довольно близки друг к другу, подумайте о роли SEO-аналитика как о той, которая выходит за рамки специалиста, поднимая вещи на более высокий уровень.
В то время как специалист по SEO находится в сорняках — так сказать, выполняя работу, внедряя теги заголовков и H1, добавляя структурированные данные на страницы продуктов и загружая новый контент — SEO-аналитик смотрит на более широкую картину.
Аналитики изучают цифры — достоверные данные — и интерпретируют их значение для текущей работы веб-сайта и того, что необходимо улучшить.
Справедливо сказать, что ваша работа как аналитика состоит в том, чтобы делать именно то, о чем говорится в вашем названии: анализировать веб-сайты на предмет их качества SEO.
Аналитики сначала смотрят на веб-сайт в целом и видят, есть ли что-то видимое с точки зрения UX, что, по их мнению, можно было бы улучшить.
Это может быть неэффективный или отсутствующий призыв к действию, упущенные возможности внутренних ссылок, запутанная основная навигация или неоптимизированные теги заголовков.
SEO-аналитики также хотят увидеть, есть ли какие-либо новые страницы или разделы, которые могли бы принести пользу веб-сайту, включая страницы с услугами, местоположением, продуктом, блогом, часто задаваемыми вопросами или отзывами.
Возможно, наиболее важно то, что SEO-аналитики просматривают весь сайт в поисках технических проблем, которые невозможно увидеть невооруженным глазом.
Они используют множество инструментов SEO, включая Screaming Frog, Semrush и Google Search Console, для поиска проблем, связанных с неработающими страницами, редиректами, метаданными, временем загрузки, структурированными данными и т. д.
Затем Google PageSpeed Insights и GTmetrix используются для анализа проблем со скоростью страницы, а затем Ahrefs для изучения возможностей неработающих обратных ссылок.
В то время как SEO-аналитик делает все это, он также активно занимается исследованием ключевых слов и конкурентов, чтобы увидеть, какие ключевые слова веб-сайт может либо отточить, либо начать ориентироваться, чтобы увеличить свои возможности появляться по релевантным запросам выше своих конкурентов.
Однако, как бы ни была важна аналитическая часть работы, рекомендательная часть — это то, где все доводится до конца.
SEO-аналитики должны быть в состоянии взять все эти данные — все эти объемы ключевых слов и намерений, все те элементы SEO, над которыми они корпели в течение нескольких дней или недель, — и преобразовать их в реальные рекомендации и стратегии для своего работодателя или своих сотрудников. портфолио клиентов.
Однако, как только это будет сделано, клиент будет реализовывать стратегии SEO-аналитика и в идеале начнет пожинать плоды в последующие месяцы.
Основные навыки SEO-аналитика
Я на самом деле не пытаюсь быть смешным, но чтобы быть SEO-аналитиком, вы должны обладать умом, который склоняется к… аналитическому.
Недостаточно изучить и понять, что делает веб-сайт хорошим, и использовать различные инструменты SEO для проведения исследований.
Эффективный SEO-аналитик должен уметь подходить к веб-сайту с логичным и тщательным исследовательским мышлением.
Мягким навыкам всегда можно научить, но изучение мягких навыков — это скорее деятельность по личностному росту, в которой отсутствуют определенные вехи.
В результате неаналитическому человеку может быть трудно развернуться и стать аналитиком на уровне, необходимом для SEO-аналитика.
С учетом всего сказанного, вот основные навыки SEO-аналитика, разбитые на Hard Skills и Soft Skills:
Хорошие навыки
- Продвинутые знания лучших практик SEO.
- Глубокое знание работы технического SEO.
- Возможность проведения исследования ключевых слов и конкурентного анализа.
- Знание ряда инструментов SEO, включая Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Ahrefs, SpyFu, GTmetrix, PageSpeed Insights и Screaming Frog.
- Знание наиболее распространенных CMS, включая WordPress, Squarespace, Shopify, Drupal, Wix, HubSpot и Magento.
- Знание контент-маркетинга, тематических исследований и аудита контента.
- Понимание линкбилдинга, обратных ссылок и проблем, связанных с этими областями.
- Возможность оставаться в курсе лучших практик SEO.
Мягкие навыки
- Возможность использовать логику.
- Любознательность и задумчивость.
- Критическое мышление.
- Креативное решение проблем.
- Организация.
- Тайм-менеджмент.
- Эффективное устное и письменное общение.
- Межличностные навыки.
Какой опыт или сертификаты необходимы/полезны?
Компания Glassdoor предоставила базовый шаблон должностной инструкции SEO-аналитика.
Согласно веб-сайту с обзорами вакансий и работодателей, для работы SEO-аналитиком обычно требуется, чтобы кандидаты имели степень в смежной области, такой как компьютерные науки или информационные технологии.
Для других вакансий SEO-аналитика требуется степень бакалавра в области маркетинга или бизнеса.
Согласно тому же обзору позиции Glassdoor, большинство SEO-аналитиков — 60% — имеют опыт работы от двух до четырех лет.
Может быть сложно прийти и сразу же стать SEO-аналитиком. Навыки, необходимые для хорошего выполнения работы, должны оттачиваться с течением времени на основе тяжелых уроков опыта.
Однако после двух-четырех лет на этом месте, видя, что всевозможные веб-сайты обращаются за SEO-аудитом, я бы сказал, что SEO-аналитик близок к тому, чтобы быть экспертом.
Что касается сертификатов, которые я бы порекомендовал всем, кто хочет стать SEO-аналитиком, вы абсолютно не ошибетесь со следующими курсами:
1. Курсы от Google Analytics Academy
- Google Аналитика для начинающих.
- Расширенный Google Analytics.
- Google Analytics для опытных пользователей.
- Введение в Студию данных.
- Основы Диспетчера тегов Google.
2. Сертификационный курс по поисковой оптимизации Hubspot
3. Курсы SEO от Semrush Academy
- Инструментарий Semrush SEO.
- Аудит вашей онлайн-видимости с Semrush.
- Конкурентный анализ и исследование ключевых слов.
- Внутреннее и техническое SEO.
- Создание ссылок.
- Отслеживание ранга.
- Аудит сайта Semrush с Россом Тавендейлом.
- Техническое SEO с Бастианом Гриммом.
- Основы SEO, исследование ключевых слов, управление обратными ссылками, мобильное SEO и локальное SEO — все это с Грегом Гиффордом.
- Контент-ориентированное SEO с Брайаном Дином.
4. Курсы Академии Ahrefs
- Сертификационный курс Ahrefs.
- Курс SEO-обучения.
Как выглядит зарплата SEO-аналитика?
Для тех, кто хочет стать SEO-аналитиком, вам повезло, потому что средняя зарплата в США составляет довольно приличные 63 058 долларов, согласно ZipRecruiter.
Glassdoor оценивает эту цифру немного ниже — 62 987 долларов.
Между тем, Salary.com сообщает, что средняя национальная зарплата SEO-аналитика составляет 71 101 доллар, при этом большинство людей зарабатывают от 64 301 до 77 601 долларов.
Однако, как и в случае с любой работой, вы можете ожидать, что диапазон заработной платы будет увеличиваться или уменьшаться в зависимости от ряда факторов, включая размер работодателя, географическое положение и ваш опыт.
Перспективы работы SEO-аналитика в 2022 году
В еще одной победе сегодняшнего SEO-аналитика перспективы на эту роль кажутся довольно сильными.
Поиск на сайте Indeed по запросу «SEO-аналитик» в США дал 975 вакансий.
Из них 592 человека работали полный рабочий день, 566 человек получали зарплату выше 50 000 долларов США и 291 человек работали удаленно.
Стоит отметить, что большинство из этих сообщений, 553, предназначались для должностей среднего уровня, в то время как в большинстве отдельных сообщений, которые я просматривал при фильтрации по «среднему уровню», отмечалось, что кандидат должен иметь от двух до четырех лет опыта работы в области SEO. или исследования и анализ данных.
Эти объявления о вакансиях на Indeed поступили от таких компаний, как Pearson, Deloitte, Angi, LendingTree и Merkle.
Аналогичный поиск в LinkedIn выявил 966 вакансий SEO-аналитика. Из них 866 человек работали полный рабочий день, 509 человек оплачивали более 40 000 долларов США и 535 человек работали на месте, за ними следовали 364 удаленных сотрудника.
Большинство из 966 вакансий SEO-аналитика LinkedIn, 522, были на уровне младшего специалиста.
Из того, что я увидел, просматривая объявления о вакансиях, это означает, что требуемый уровень опыта был от нуля до двух лет.
Сообщения о вакансиях в LinkedIn поступали от самых разных работодателей, но некоторые из них включали The Home Depot, Thriveworks, Havas Media Group и Vox Media.
Последнее слово
В этом нет никаких сомнений: у SEO-аналитиков тяжелая работа.
Требуется много критического мышления, навыки решения проблем и ноу-хау SEO, чтобы анализировать веб-сайты, чтобы выяснить, что с ними не так, изучить данные для ответов внутри и сообщить о своих выводах в простой для понимания форме для компаний. и клиенты.
Кандидатам на должности SEO-аналитика обычно требуется степень бакалавра в смежной области, но это не всегда требуется.
И, в зависимости от работодателя и местоположения, эти профессионалы могут зарабатывать до 50 000 долларов на переполненном рынке за свои навыки.
Если ваши профессиональные интересы совпадают с анализом данных и SEO, вы можете просто найти для себя идеальную роль SEO-аналитика.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Andrey_Popov/Shutterstock
Специальная подборка для Вас