Тег title — один из самых важных SEO-элементов. Это может иметь большое влияние на ваш рейтинг. По моему опыту, оптимизация тегов заголовков может значительно повысить рейтинг.
Существует множество различных подходов к оптимизации тега title.
Один из них — убедиться, что они соответствуют лимиту в 55-60 символов. Хотя другие SEO-специалисты считают нормальным использовать теги заголовков длиной до 70 символов.
Есть также опасения, что усечение заголовка в результатах поиска или его переписывание Google может негативно повлиять на органическую производительность.
В этом посте мы рассмотрим основания для таких опасений, официальное заявление Google о длине заголовков и мои выводы после ручного просмотра 645 тегов заголовков на странице 1 поисковой выдачи Google.
Пример обрезанного тега заголовка в поисковой выдаче
С технической точки зрения количество символов для тега заголовка, которое Google может отображать в поисковой выдаче, измеряется в пикселях. Если ваш тег заголовка слишком длинный, Google может обрезать его следующим образом.
Обновление тега заголовка и последствия
В августе 2021 года Google выпустила обновление для тегов заголовков. Это обновление позволяет Google показывать пользователям в поисковой выдаче заголовок, отличный от того, который доступен в теге заголовка HTML.
Теги заголовков HTML могут быть переписаны в поисковой выдаче, если они:
- Слишком долго.
- Набиты ключевыми словами.
- Отсутствует или содержит повторяющийся «шаблонный» язык (т. е. домашние страницы могут называться «Главная»).
После того, как обновление было выпущено, оно вызвало бурю негодования в SEO-сообществе, поскольку многие SEO-специалисты сообщали об инцидентах, когда переписывание заголовка пошло «ужасно неправильно». Это даже побудило Джона Мюллера из Google написать об этом в Твиттере:
Роб Вудс сообщил об инциденте, когда тег заголовка был заменен кратким URL-адресом:
Обсуждение в SEO-сообществе показало множество примеров замены Google <title> теги в результатах поиска с альтернативными элементами страницы, такими как теги H1, замещающие тексты изображений, имена файлов изображений, а иногда выделенный текст даже не находился в исходном коде страницы. Наиболее заметным выводом из обновления тега заголовка является то, что «Google хочет, чтобы в поисковой выдаче отображались более короткие заголовки».
Это вызвало некоторую панику в SEO-сообществе. Многие оптимизаторы начали удваивать важность предотвращения переписывания заголовков, следя за тем, чтобы их заголовки были короткими и не превышали ограничения по количеству символов.
Путаница
Всем ясно, что Google хочет, чтобы заголовки в поисковой выдаче были короче.
Но означает ли это, что они будут использовать заголовки, отображаемые в поисковой выдаче (которые потенциально могут быть урезаны или переписаны) для ранжирования вместо заголовка HTML?
Это заставило многих SEO-специалистов предположить, что более длинные заголовки будут либо обрезаны, либо переписаны, и Google не будет рассматривать их для ранжирования, а вместо этого будет рассматривать новый заголовок, отображаемый в поисковой выдаче, для ранжирования.
Каково официальное заявление Google о длине заголовка?
В эпизоде Search Off the Record Джон Мюллер из Google спросил Гэри Иллиса о длине тега title:
«У меня есть вопрос, на который, может быть, просто можно ответить «да» или «нет», Гэри. Есть ли смысл иметь теги title длиннее, чем отображаемое пространство и его части?»
На что Иллиес дал очень ясный и точный ответ: «Да».
Он добавил: «Длина заголовка — это придуманная извне метрика… Технически есть ограничение, например, как долго может быть что угодно на странице, но это не маленькое число. Это не 160 символов или что-то еще — 100, 200, 20 или что-то еще».
И рекомендовал: «Постарайтесь сделать его точным на странице, но я бы не стал слишком много думать о том, насколько он длинный и достаточно ли он длинный или слишком длинный. Если оно заполняет ваш экран, то, вероятно, оно слишком длинное, но если это всего лишь одно предложение, занимающее одну или две строки, вы не получите за него ручного действия».
Если мы обратимся к документации Google по заголовкам в поисковой выдаче (иначе, ссылкам на заголовки), рекомендуемой длины для тега title нет.
Повлияют ли более длинные заголовки на рейтинг?
Если более длинные теги заголовков могут быть обрезаны или переписаны в поисковой выдаче, не повлияет ли это на ранжирование? К счастью, Лили Рэй задала этот вопрос в Твиттере и получила ответ от Гленна Гейба.
Об этом Мюллер сказал в отчете Google SEO Office Hours от 11 декабря 2020 года.
Таким образом, независимо от того, обрезаны ли ваши заголовки или переписаны в поисковой выдаче, Google по-прежнему использует тег заголовка HTML для соображений ранжирования, а не заголовки, отображаемые в поисковой выдаче.
Мой анализ
Я хочу положить конец этому спору. Будем надеяться, что мы, как индустрия, перестанем рекомендовать клиентам «укорачивать» теги заголовков ради этого — просто потому, что метрика длины заголовков циркулирует почти во всех онлайн-ресурсах по этой теме без каких-либо фактов или доказательств, подтверждающих это.
Я собрал случайный набор ключевых слов и проанализировал заголовки на странице 1 поисковой выдачи для каждого из этих ключевых слов.
Вот мои выводы после ручного просмотра 645 тегов заголовков:
- Google имеет тенденцию отображать более короткие заголовки. Из 645 заголовков, отображаемых в поисковой выдаче, которые я проанализировал, только 79 (12%) имели длину более 60 символов, при этом максимальная длина составляла 68 символов.
- Из 645 URL-адресов 286 URL-адресов (22%) имели HTML-теги заголовков длиннее 60 символов, при этом максимальная длина составляла 139 символов. Это означает, что вы можете превысить лимит длины заголовка в 60 символов, быть обрезанным или переписанным, и все еще ранжируйте на первой странице.
- Если мы отфильтруем страницы, у которых вообще не было тегов заголовков, были случаи, когда Google фактически увеличивал длину тега заголовка. Таким образом, даже более короткие заголовки могут быть переписаны. Это очень часто встречается в заголовках страниц профиля LinkedIn. Пример:
- Для этого URL [
https://ca.linkedin.com/in/michael-kuch-387740207] тег заголовка HTML был «Майкл Куч | LinkedIn», но Google решил отобразить более длинный и описательный заголовок следующим образом:
- Для этого URL [
- Длина заголовков, отображаемых в поисковой выдаче, увеличилась в 103 URL-адресах из 645 примеров URL-адресов. Это 16% от всей выборки.
- Наиболее распространенная длина заголовков, отображаемых в поисковой выдаче в этом примере, составляет от 58 до 60 символов (см. гистограмму ниже).
Чтобы просмотреть полный образец, проверьте этот Google Sheet.
Длина тега заголовка в 2023 г.
Таким образом, вам не нужно ограничиваться 55-60 символами для ваших тегов заголовков. Ваши титулы могут быть — и должны быть — настолько длинными, насколько это необходимо в разумных пределах.
Теги заголовков являются одними из немногих активов, которые сильно влияют на ранжирование, над которыми у нас все еще есть некоторый контроль. Давайте сделаем из них лучшее.
Если вы беспокоитесь о том, что вас обрежут или перепишут заголовок, знайте, что это второстепенные проблемы. Хорошее ранжирование получает наивысший приоритет.
Оптимизируйте свои заголовки, чтобы занимать первое место, даже если вы превысите ограничение в 60-70 символов. Затем поэкспериментируйте, чтобы настроить внешний вид ваших заголовков в поисковой выдаче.
Но если вы не ранжируетесь, не имеет значения, как долго ваши титулы в любом случае.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Сара Тахер — канадский SEO-консультант с более чем 8-летним опытом работы в этой области. Она наиболее известна своими советами и загадками по SEO, которыми она делится в своей учетной записи Linkedin. Вы можете подписаться на ее информационный бюллетень и проверить ее блог здесь.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас