Как выполнить сопоставление ключевых слов для SEO (+бесплатный шаблон)

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом или владельцем малого бизнеса, вы, вероятно, хотя бы косвенно знакомы с концепцией исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов через призму поисковой оптимизации (SEO) — это практика определения ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, которые люди активно ищут в Google, а затем оптимизация вашего веб-сайта по этим ключевым словам. Это позволяет вашему сайту отображаться выше, чем у конкурентов, на странице результатов поисковой системы (SERP).

Звучит достаточно просто, не так ли? И это. Но когда мы говорим о ключевом слове картографированиемы говорим о чем-то немного отличающемся от исследования ключевых слов, но не менее важном.

В этом посте мы поговорим о том, что такое сопоставление ключевых слов и как его можно реализовать, чтобы обеспечить качественный трафик для вашего бизнеса. Мы также поделимся простым шаблоном, который вы можете использовать, чтобы начать работу по сопоставлению ключевых слов.

Оглавление

Что такое сопоставление ключевых слов?

Независимо от того, начинаете ли вы исследовать ключевые слова для своей стратегии SEO или занимаетесь этим уже давно, скорее всего, вы столкнулись с двумя проблемами:

1. Вы продолжаете находить ключевые слова, которые связаны или частично связаны друг с другом, и не знаете, следует ли их включать в один и тот же фрагмент контента или какое ключевое слово должно быть вашим «целевым» ключевым словом.
2. На вашем сайте уже есть страницы, соответствующие некоторым ключевым словам, которые вы находите, но они не полностью оптимизированы для этих ключевых слов или не включают все найденные вами ключевые слова.

Сопоставление ключевых слов — естественное решение обеих этих типичных загадок.

Вкратце, сопоставление ключевых слов — это процесс определения кластерных ключевых слов, которые вы можете оптимизировать для конкретных страниц вашего сайта. Кластер ключевых слов — это ключевые слова, которые семантически схожи друг с другом по значению или назначению, а это означает, что человек, который ищет одно ключевое слово, реально может искать информацию о другом ключевом слове в данном кластере.

🔎 Нужна помощь в поиске правильных ключевых слов, прежде чем приступить к сопоставлению ключевых слов? Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов!

Почему сопоставление ключевых слов важно?

Сопоставление ключевых слов важно, поскольку оно позволяет вам сделать несколько вещей:

1. Определите приоритетность ключевых слов в данном кластере, на которые следует ориентироваться с помощью части контента, и поймите, как эти ключевые слова должны быть расположены на странице.
2. Структурируйте, реструктуризируйте и оптимизируйте существующий контент в соответствии с тем, что ищут люди.
3. Появляйтесь в большем количестве результатов поиска и привлекайте значительно больше трафика, воспользовавшись преимуществами двух вышеупомянутых преимуществ.

Теперь, когда у нас есть базовое понимание того, что такое сопоставление ключевых слов и почему оно полезно, давайте рассмотрим несколько примеров того, как оно работает на практике.

Как работает сопоставление ключевых слов?

Допустим, вы подрядчик по кровельным работам. Вы видите, что у многих ваших клиентов есть вопросы о стоимости вашей металлической кровельной продукции, и вы решаете, что было бы неплохо создать часть контента для ответа на эти вопросы (и привлечь других заинтересованных потенциальных клиентов на ваш веб-сайт).

Используя свой любимый инструмент исследования ключевых слов, вы выполняете небольшой поиск и видите, что ключевое слово «стоимость металлической кровли» имеет действительно большой объем (9,9 тыс.) и умеренный уровень конкуренции (57).

Это здорово, и вы готовы написать сообщение в блоге. Но если вы углубитесь в ключевое слово, которое, поскольку оно имеет самый высокий объем в данном кластере, мы назовем «родительским ключевым словом», вы увидите, что люди, которые ищут «стоимость металлической кровли», также ищут все виды семантически схожие или связанные ключевые слова.

Уф. Это немного усложняет ситуацию, не так ли? Предполагается ли вам создавать отдельные фрагменты контента для всех этих ключевых слов? Под какое ключевое слово следует оптимизировать публикацию в блоге, которую вы уже планировали написать? Ответ сводится к намерению. Далее мы поговорим о том, как это сделать.

👀 Но сначала: ищете больше способов привлечь людей на свой сайт? Бесплатное руководство >> 25 способов увеличить трафик на ваш сайт

Как сопоставить ключевые слова на основе намерений и возможностей ранжирования

С помощью сопоставления ключевых слов вы можете разобраться в этом беспорядке семантически связанных ключевых слов и начать разрабатывать контент-план, который принесет вам максимальный объем трафика.

Для наших целей, поскольку «стоимость металлической крыши» имеет наибольший объем, а наш домен имеет приличный авторитет, мы решили, что у нас есть разумные шансы на ранжирование по родительскому ключевому слову. Мы также выполняем быстрый поиск в Google и видим, что сообщения в блогах, оптимизированные по запросу «стоимость металлической крыши», также отвечают на такие вопросы, как «сколько стоит металлическая крыша», «средняя стоимость металлической крыши» и «металлическая крыша площадью 1500 кв. футов». расходы.» Более того, когда мы вводим эти запросы в Google, мы видим, что результаты поиска содержат те же сообщения, что и результаты поиска по запросу «стоимость металлической кровли».

Замечательно! Поскольку в этой поисковой выдаче нет сообщений с таргетингом на «среднюю стоимость металлической кровли» в качестве основного ключевого слова, мы можем с уверенностью предположить, что нам следует включить его в качестве «вторичного» или «вспомогательного» ключевого слова в нашу публикацию с таргетингом на «стоимость металлической кровли». В идеале, поскольку это ключевое слово имеет большой объем поиска, мы должны включить его в H2 вместе с другими второстепенными ключевыми словами, рассмотренными выше.

Еще раз взглянув на наш кластер, мы видим, что вопрос «металлическая кровля против стоимости черепицы» также имеет большой объем поиска (3,6 тыс.). Должны ли мы включить это слово в качестве вторичного ключевого слова? Посмотрим, что нам скажут результаты поиска.

Очевидно, что Google определил, что люди, которые ищут это ключевое слово, получают максимальную пользу от всего сообщения в блоге по этой конкретной теме, а не от сообщения о затратах на металлическую кровлю, в котором в качестве подтемы рассматривается «стоимость металлической кровли по сравнению со стоимостью черепицы». Поэтому это ключевое слово заслуживает отдельного поста.

То же самое касается ключевого слова из нашего первоначального кластерного списка, например «стоимость металлической крыши со стоячим фальцем».

Введите этот запрос в Google, и вы увидите, что почти весь топ-контент оптимизирован специально для кровель со стоячим фальцем. Это означает, что это ключевое слово также заслуживает отдельного поста.

Означает ли это, что вы не можете рассмотреть кровли со стоячим фальцем или черепицу в своем посте с целью «стоимость металлической кровли?» Точно нет. Это предоставит вашему читателю больше полезной информации и даст вашему сообщению возможность ранжироваться по более разнообразному набору ключевых слов. Но это не должно быть в центре вашего поста. И если вы хотите привлечь как можно больше трафика, вам следует уделять больше времени созданию качественного уникального контента на основе этих других ключевых слов.

Как использовать сопоставление ключевых слов для SEO на странице

В этом посте мы подробно говорили об «оптимизации» контента для данного ключевого слова в вашей карте ключевых слов, но что именно это означает? После того, как вы проделали тяжелую работу по разбиению кластеров (используя удобный шаблон, который мы предоставим через секунду), как вы на самом деле ранжируете ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, с чистым новым контентом?

Ключевым моментом здесь является SEO на странице. Чтобы появиться на первой странице результатов поиска по определенному ключевому слову, ваше сообщение должно иметь определенную структуру и соответствовать определенным правилам, которые Google определил как необходимые для понимания и ранжирования контента. Наиболее важными компонентами SEO на странице, когда дело доходит до ранжирования по ключевым словам, которые вы сопоставили, являются следующие:

Оптимизация ключевых слов

Как упоминалось выше, определение ключевого слова — это только полдела. Вам необходимо убедиться, что ваше ключевое слово появляется на всей странице: в теге заголовка, метаописании, H1, H2 и во всем теле контента.

Включение ключевых слов в эти различные элементы страницы сообщает Google, что ваша страница релевантна данному поисковому запросу.

Оптимизировать метатеги

Ваш мета-заголовок должен содержать менее 60 символов, чтобы он полностью отображался в поисковой системе. Ваши метаописания должны содержать около 150–160 символов и включать привлекательный призыв к действию. Оба метатега должны содержать целевое ключевое слово, быть релевантными и привлекательными.

Оптимизировать структуру URL

Создавайте понятные и описательные URL-адреса, которые четко отображают содержимое страницы. Избегайте использования длинных и сложных URL-адресов с ненужными символами или цифрами. Вместо этого используйте дефисы для разделения слов и сохраняйте краткий URL-адрес. Мы предоставили пару примеров того, как эффективно это сделать, на изображении нашего шаблона сопоставления ключевых слов ниже.

Существуют и другие аспекты SEO на странице, но с точки зрения использования карты ключевых слов, чтобы убедиться, что нужные части контента отображаются по правильным ключевым словам, это те элементы, на которые вам нужно обратить наибольшее внимание.

Шаблон сопоставления ключевых слов

Теперь давайте поговорим о шаблоне сопоставления ключевых слов, который мы обещали в начале этой статьи. Когда вы начнете группировать эти ключевые слова из исходного кластера по намерению, вы можете и должны добавить их в такой шаблон:

Хотите использовать этот же шаблон? Просто Откройте эту ссылку и нажмите «Сделать копию».

Как вы можете видеть, ключевые слова, которые мы определили как нуждающиеся в собственных фрагментах контента, становятся отдельными темами кластера вместе с собственными второстепенными ключевыми словами, которые должны быть включены в этот контент. Использование такого шаблона, очевидно, отлично подходит для создания нового контента, но также может быть отличным способом понять, как сделать существующий контент лучше соответствующим запросам, по которым ищут ваши клиенты.

💕 Хотите больше советов и идей? У нас есть 130+ для вас! Получить руководство >> 130+ лучших советов по онлайн-маркетингу для увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж

Выполните сопоставление ключевых слов для SEO, чтобы повысить рейтинг

Это действительно так просто. Сопоставление ключевых слов — это не просто способ организовать работу. Это способ дать себе возможность получить рейтинг по самому разнообразному набору ключевых слов, который только возможен. Как мы уже видели, это также удивительный способ тщательно и систематически подходить к созданию контента; что, если вы хотите охватить широкую сеть и привлечь как можно больше трафика, на самом деле является единственным способом подойти к SEO и контент-маркетингу.

Нужна помощь с SEO? Свяжитесь с нами, чтобы получить демо-версию.