Начните свою SEO-кампанию с разработки стратегии

Поскольку онлайн-мир становится перенасыщен курируемым и повторяющимся контентом, важно разработать стратегию SEO, которая увеличит вероятность того, что ваш сайт сможет раскрыть видимость в поисковых системах и повысить ваш органический рейтинг и трафик.

Хотя многие маркетологи знакомы с основными тактиками SEO, не все понимают суть почему за тактикой.

Я ожидаю, что с появлением ИИ будет создано гораздо больше контента. Многие из них будут приличными, а некоторые — хорошими.

Объем контента, возможность быстрее выполнять определенные тактические действия и стремление ускорить усилия по SEO в целом будут продолжать создавать интересную новую среду.

Несмотря на это, запланированные действия, ведущие к достижению поставленных целей, по-прежнему важны. Возможно, даже важнее, чем когда-либо прежде.

Конечно, сейчас мы можем ускорить процесс, протестировать и внедрить его, но влияет ли то, что мы делаем, на маркетинговые и бизнес-цели в целом, обеспечивая измеримую рентабельность инвестиций? Или просто создаете больше шума и активности?

В этой статье мы рассмотрим причины, по которым инвестирование времени и усилий в разработку стратегии SEO имеет решающее значение для компаний или частных лиц, желающих вывести свои маркетинговые усилия на новый уровень.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO — это запланированный подход к тому, как вы будете использовать SEO для достижения своих маркетинговых целей.

Любой может публиковать контент, привлекающий трафик; однако стратегия SEO может гарантировать, что вы будете привлекать качественный трафик.

Стратегия — это то, почему стоит за тем, какова ваша тактика.

Предположим, ваша цель — увеличить количество потенциальных клиентов, генерируемых аудиторией А.

Ваша стратегия может быть сосредоточена на увеличении посещаемости определенного тематического кластера на вашем сайте.

Отсюда тактика может включать оптимизацию контента на вечнозеленых страницах в нижней части воронки в этом кластере или написание большего количества статей в блогах, ориентированных на посетителей, находящихся в верхней части воронки.

А затем, чтобы поддержать вашу стратегию создания контента, вам необходимо будет применить ряд тактик, чтобы обеспечить хороший рейтинг вашего контента.

Как видите, стратегия и тактика одновременно поддерживают и зависят друг от друга.

Почему разработка стратегии SEO важна?

Стратегия может обеспечить успех вашей SEO-кампании еще до ее запуска.

Наличие одного из них позволит вам использовать все отдельные тактики и разработать план, который согласует эти тактики со стратегиями, ориентированными на конкретные ключевые показатели эффективности (KPI).

Как не бывает двух одинаковых предприятий, так и не бывает одинаковых маркетинговых стратегий.

План SEO для сайта электронной коммерции сильно отличается от плана B2B-сайта, ориентированного на привлечение потенциальных клиентов.

Контрольные списки отлично подходят для организации работы.

Но использование «контрольного списка SEO» путем работы со списком «лучших практик» без контекста для вашего конкретного бренда, скорее всего, не принесет вам полного объема и масштаба результатов, которые вы ищете.

Максимизация ресурсов

Внедрение SEO требует времени и усилий.

Без хорошо продуманной стратегии ценное время и человеческие ресурсы могут быть распылены, что приведет к напрасным усилиям и ограниченным результатам.

Стратегическое планирование позволяет оптимизировать распределение ресурсов, сосредоточив внимание на наиболее эффективных тактиках, которые приводят к наилучшему возврату инвестиций.

Интеграция ваших маркетинговых усилий

План SEO – результат вашей работы по разработке стратегии – может быть интегрирован во все ваши каналы для создания более целостной маркетинговой стратегии.

Комплексный подход помогает гарантировать, что вы не будете распылять свои усилия по разным каналам.

Ваши сообщения по всем вашим каналам также будут согласованы, создавая более прочные отношения между вашим брендом и вашей аудиторией, независимо от того, на каком этапе воронки они взаимодействуют с вами.

Результаты в конечном итоге повысят ваше присутствие в Интернете, вовлеченность клиентов и общие маркетинговые цели.

Быть на шаг впереди

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, и то, что работает сегодня, завтра может оказаться неэффективным.

Стратегия SEO включает в себя опережение отраслевых тенденций, отслеживание обновлений алгоритмов и адаптацию вашего подхода, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Использование проактивной стратегии даст вам значительное преимущество перед отстающими конкурентами.

Хотя я рекомендую документировать вашу стратегию в виде плана, это должен быть живой и дышащий документ. Ее необходимо изменять по мере реализации тактики и использования полученных знаний для дальнейшей настройки стратегии.

Документация имеет ключевое значение, поэтому стратегия и тактика должны быть объективными, но также важно адаптироваться и оставаться на шаг впереди, а не выполнять план как контрольный список и игнорировать индикаторы того, что он нуждается в доработке.

Укрепление авторитета и доверия

Хорошо реализованная стратегия SEO не только повышает рейтинг в поисковых системах, но также повышает авторитет и авторитет вашего бренда.

Постоянно предоставляя ценный и актуальный контент своей аудитории, вы завоевываете доверие и становитесь лидером отрасли.

Более высокий рейтинг в поисковых системах, подкрепленный авторитетным контентом, повысит доверие потенциальных клиентов, направляя их к вашей конечной цели.

Да, могут быть быстрые победы, и вы можете попытаться жить за счет нижней части воронки или ближе к концу пути клиента, ориентированного на ключевые слова и темы.

Они могут принести вам много потенциальных клиентов и продаж, если вы хорошо оптимизированы для них.

Тем не менее, аспект построения бренда позволяет вам дифференцировать, повышать осведомленность, когда целевые аудитории находятся на этапе исследования или на ранних этапах своего пути, и поддерживать пожизненную ценность.

Если вы просто не конкурируете по цене, вам нужно создать фирменный стиль, который будет поддерживать уникальный характер ваших продуктов/услуг и их ценностное предложение.

Принятие решений на основе данных

Одним из наиболее значительных преимуществ разработки стратегии SEO является акцент на принятии решений на основе данных.

Стратегический подход предполагает тщательное отслеживание, анализ и интерпретацию ключевых показателей эффективности (KPI).

Анализ данных позволяет вам получить представление о поведении вашей аудитории через действия, которые они совершают на вашем сайте.

Анализ данных помогает определить, что работает, а что нет, позволяя вам принимать обоснованные решения для постоянной оптимизации ваших усилий по SEO.

Как измерить эффективность вашей стратегии

С помощью Google Analytics 4 вы можете легко оценить успех ваших SEO-кампаний и вашей всеобъемлющей маркетинговой стратегии.

GA4 содержит набор отчетов и функций, которые помогут вам отслеживать ключевые показатели эффективности видимости, вовлеченности и конверсии, которые наиболее значимы для вас, а также понять влияние ваших усилий по SEO на ваши бизнес-цели.

Используя отчеты о привлечении трафика, отчеты о конверсиях, отчеты Google Search Console и отчеты о целевых страницах, вы можете измерять свою эффективность по различным параметрам.

Регулярный анализ этих отчетов жизненно важен для того, чтобы оставаться впереди конкурентов и гарантировать, что вы опережаете тенденции, а не отстаете.

Благодаря ценной информации, основанной на данных, вы можете принимать более обоснованные решения, постоянно оптимизируя свою стратегию SEO.

Заключение

Как я уже отмечал ранее – SEO меняется.

ИИ уже здесь и нарушил статус-кво. Я полностью за те позитивные изменения, которые произошли и будут продолжать развиваться, чтобы помочь нам делать более разумные вещи и делать их быстрее.

Однако постоянной в SEO, которая не изменилась, является потенциальная нехватка внимания.

Существует множество ресурсов, рассказывающих о том, что нужно для хорошего SEO. Да, большинство из них довольно хорошо проверены и рекомендуются. Подходят ли они для вашего бренда или организации? Вероятный!

Однако бесцельное применение тактики может оказаться напрасной тратой, даже если вы ее автоматизировали.

Не существует универсального подхода, подходящего для SEO.

Да, многие тактики будут одинаковыми, но важен приоритет, который вы им придаете, их соответствие вашему текущему статусу и объединение их с вашими бизнес-возможностями и целями в единой стратегии.

Вы можете поддержать и согласовать свою стратегию, пересмотреть ее по мере обучения в процессе SEO и в конечном итоге превратить что-то, что кажется субъективным и бесконечным, в процесс, который можно измерить, улучшить и доказать.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: eamesBot/Shutterstock