Повышение узнаваемости бренда и CTR с помощью SEO в поисковой выдаче

Как поисковые маркетологи, мы все хотим владеть как можно большей площадью SERP, потому что это означает большую видимость и больше трафика.

Проблема в том, что первая страница постоянно меняется.

Результаты органического поиска теперь конкурируют за внимание пользователя с платной рекламой, панелями знаний, картами, видео, избранными фрагментами и т.п.

В этой статье вы:

• Поймите проблему конкурентной поисковой выдачи.
• Узнайте, как эффективно использовать On-SERP SEO.
• Развивайте мышление «Потенциал трафика».
• Получите семь практических тактик, чтобы увеличить свое присутствие в поиске прямо сейчас.

Поймите вызов конкурентной поисковой выдачи

Страницы результатов поисковой системы (SERP) более конкурентоспособны, чем когда-либо.

Мы начинаем видеть множество различных типов ранжирования медиа-элементов.

Снижение органического трафика по наиболее эффективным ключевым словам связано с наличием новых элементов на первой странице.

Органическая позиция теперь часто уступает рекламе, картам, медиа-элементам и избранным фрагментам.

Поэтому мы называем эти элементы «нулевой позицией», потому что они превосходят даже самые высокие органические результаты.

Одна из самых конкурентоспособных версий поисковой выдачи — это поиск с нулевым кликом.

SERP с нулевым кликом — это когда ответ отображается непосредственно на странице результатов поиска, удовлетворяя поисковое намерение пользователя, без необходимости нажимать дальше.

Итак, как SEO-специалисты могут оставаться эффективными, когда поисковая выдача становится все более конкурентоспособной?

Используйте поисковую оптимизацию в поисковой выдаче, чтобы оставаться конкурентоспособным по сравнению с нулевой позицией в поисковой выдаче.

On-SERP SEO — это работа по оптимизации всей первой страницы.

Цель состоит в том, чтобы занять как можно больше места на первой странице, тем самым увеличив CTR и генерируя больше органического трафика.

SEO в поисковой выдаче требует смены парадигмы для SEO-специалистов.

Это комплексная стратегия, направленная на увеличение количества поисковых запросов и повышение узнаваемости бренда на первой странице.

Это поисковая оптимизация, которая берет на себя ответственность за трафик Google, независимо от того, из каких элементов поисковой выдачи он исходит.

Чтобы быть конкурентоспособными в мире поисковой выдачи с нулевой позицией, SEO-специалисты должны координировать все виды различных медиа-источников, чтобы доминировать во всех важных аспектах первой страницы.

Мышление «потенциал трафика», необходимое для успеха в SEO сегодня

При исследовании ключевых слов, определении целевых страниц и выборе целевых поисковых запросов есть один важный сдвиг в мышлении, который необходимо сделать, чтобы ваша SEO-стратегия была ориентирована на будущее:

Фактор в новой реальности поисковой выдачи.

В традиционном SEO-анализе вы привыкли рассматривать:

• Условия поиска.
• Ежемесячные объемы поиска.
• Сложность ключевого слова.

Однако сегодня вы должны адаптировать свои усилия, чтобы учесть:

• Наличие избранных сниппетов.
• Другие медиа-элементы.
• Снижение CTR для органических результатов.

Поэтому теперь вы должны включить CTR в исследование ключевых слов и принятие решений.

Для этого большинство SEO-инструментов включают фактор потенциального трафика, который вы можете использовать.

Это пример от Ahrefs для классического поискового запроса без кликов и с нулевой позицией: «время в Берлине»:

Ahrefs показывает нам значительный объем поиска, однако мы также видим, что 80% всех поисков никогда не получают кликов.

Вы должны начать основывать свой анализ на этом потенциале кликов, а не только на ежемесячном объеме поиска.

Только тогда вы получите лучший CTR и реальный прирост органического трафика для контента, который вы создаете.

Изучив истинный потенциал кликов, вы отфильтруете ключевые слова, по которым хороший органический рейтинг по-прежнему соответствует жизнеспособным возможностям поискового трафика.

7 действенных тактик для оптимизации вашего сайта в конкурентной поисковой выдаче

Теперь, когда мы изменили ваше мышление, давайте прямо сейчас обсудим тактику увеличения вашего присутствия в поиске.

В рамках этой тактики мы расскажем, как захватить различные элементы поисковой выдачи, включая увеличение присутствия в органическом поиске, платную рекламу, панели знаний и изображения.

1. Оптимизируйте свои 10 лучших ключевых слов ранжирования, чтобы выиграть избранный сниппет

Оптимизация для получения избранных сниппетов — это не точная наука, а само по себе искусство.

Похоже, что Google обычно извлекает данные из текущих 10 лучших рейтингов, чтобы заполнить избранный фрагмент.

Итак, первый шаг — проверить ваш текущий органический рейтинг и определить, какие из этих ключевых слов уже отображают избранный фрагмент (используя такие инструменты, как Ahrefs, Semrush и т. д.).

Они определят ваши целевые ключевые слова и целевые страницы для оптимизации для избранных фрагментов.

Цель избранного фрагмента — дать прямой ответ пользователю без необходимости нажимать или искать дальше.

Существует четыре основных типа избранных сниппетов, в зависимости от цели запроса:

• Списки.
• Таблицы.
• Текст.
• Видео.

Ваш второй шаг — отметить, какой тип избранного фрагмента отображается для каждого из ваших целевых ключевых слов.

Избранные фрагменты обычно отображаются для длинных запросов и, чаще всего, для вопросов.

Чтобы оптимизировать для избранного фрагмента, добавьте такие вопросы или ключевые слова в качестве подзаголовка к своему контенту.

Сразу под подзаголовком создайте точный ответ.

Это может быть один абзац (в среднем около 45 слов), список (упорядоченный или неупорядоченный) или таблица, в зависимости от того, что Google предпочитает для этого ключевого слова.

Чем точнее и фактичнее вы сможете получить, тем лучше.

Google любит вытягивать списки и данные прямо в результаты поиска.

Вы даже можете использовать схему для разметки списков и таблиц сравнения.

2. Оптимизация для дополнительных ссылок Google

Дополнительные ссылки увеличивают визуальное пространство результатов поиска, отображая наиболее важные страницы вашего веб-сайта непосредственно в результатах поиска.

Хотя вы не можете заставить Google отображать ссылки сайта, вы можете создать четкую структуру навигации — с сильными внутренними ссылками на основные страницы, а также описательными якорями и альтернативными тегами — чтобы увеличить ваши шансы на то, что Google отобразит ваши ссылки сайта.

3. Добавьте разметку схемы, когда это уместно

Разметка продукта, бизнеса и схемы обзора помогает Google понять, о чем ваши страницы и контент.

Вы можете ознакомиться с типами микроразметки на сайте schema.org и применить их на своих страницах.

Разметка схемы обзора может позволить Google отображать звездный рейтинг в результатах обычного поиска, что повышает достоверность, достоверность и CTR.

4. Используйте и оптимизируйте бизнес-профиль Google

Вы можете выиграть много места для локального поиска, подтвердив и оптимизировав свой бизнес-профиль Google.

Это также поможет вашему присутствию в Картах Google.

Все функции, удобства и сведения о вашем бизнесе должны быть перечислены и отображены, чтобы сделать список вашего бизнес-профиля Google визуально длиннее и предоставить важную информацию.

Сбор обзоров для листинга также позволит вам использовать его для разметки схемы обзора, упомянутой выше.

Бонус: Обязательно собирайте вопросы и отвечайте на них в своем объявлении! Это добавит ценную длину вашему списку.

5. Запустите фирменную рекламу PPC

Даже если ваше сердце принадлежит SEO, органический поиск является вашим основным драйвером трафика, а оплата за клик (PPC) очень дорогая в вашей нише, вам следует размещать рекламу на условиях вашего бренда.

Пользователи, которые ищут название вашего бренда, имеют самые высокие шансы превратить поиск в клик.

Никогда не позволяйте кому-либо занимать ваше ценное рекламное место.

Базовая рекламная кампания Google Ads всегда должна быть запущена для терминов вашего фирменного наименования.

Обязательно заполните все доступные поля и добавьте соответствующие расширения объявлений для максимального визуального эффекта.

Быстрая заметка: в определенных нишах может быть выгодно размещать рекламу магазинов или отелей, поскольку они занимают первоклассное место для транзакционных условий.

6. Оптимизируйте панель знаний

Цель панелей знаний Google — отображать всю информацию о вашем бизнесе в одном сжатом месте.

Они доступны для показа компаниям, некоммерческим организациям, влиятельным людям, местным предприятиям, средствам массовой информации (кино, телевидение, книги, музыка), информации о питании и продуктах.

Если ваша компания попадает в одну из вышеперечисленных категорий, вы получите большую выгоду от оптимизации своей панели знаний.

7. Оптимизируйте изображения, чтобы они отображались в поисковой выдаче и избранных фрагментах

Важно просмотреть ваши целевые ключевые слова и посмотреть, включены ли изображения в их поисковую выдачу.

Почему? Потому что во многих SERP есть изображения.

Если это так, приступайте к базовому SEO-оптимизации изображений, чтобы повысить шансы релевантных изображений в рейтинге.

Не забудьте включить такие изображения на страницу, где заголовок и URL-адрес соответствуют ключевому слову целевого изображения.

К вашему сведению, факторы ранжирования изображения SEO включают в себя:

• Имена файлов изображений и теги alt: выберите подходящие и оптимизированные для ключевых слов имена.
• Контекст изображения: Разместите свое изображение в той части веб-сайта, где окружающий контент соответствует назначению ключевого слова.
• Подписи к изображениям с краткими и актуальными описаниями.
• Размеры изображений с обычными размерами (например, 900 пикселей в ширину и 16:9)

Следование этим семи тактикам позволит вам добиться эффективных побед на первой странице, которые выходят за рамки первой позиции в рейтинге.

Они увеличат ваше присутствие в конкурентной поисковой выдаче и увеличат ваши шансы на прибыльный клик.

Будущее поисковой выдачи и как победить с помощью поисковой выдачи

Ключевая сила SEO заключается в вашей способности анализировать и извлекать выгоду из полной страницы результатов поиска.

SEO в поисковой выдаче — прекрасный пример этого.

Следуя семи изложенным нами действенным тактикам, вы сможете получить больше недвижимости в поисковой выдаче, а это означает больше возможностей для привлечения внимания пользователей и повышения узнаваемости бренда и рейтинга кликов.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Rawpixel.com/Shutterstock