Наружная реклама для Google Display & Video 360: что вам нужно знать

Если вы следите за новостями PPC, вы, вероятно, читали о новом предложении Google для наружной рекламы через Google Display & Video 360.

Вы, наверное, также задавались вопросом, повлияет ли это как-то на вашу медийную или видеорекламу… или, может быть, даже какие Начнем с наружной рекламы.

Рекламная иллюстрация вне дома от Google

Короче говоря, это, вероятно, не относится к вам, если у вас малый бизнес., но это все равно полезная информация. Читайте дальше, чтобы узнать подробности.

Новое предложение Google для работы вне дома, упрощенное

Итак, вот что говорится в объявлении Google от 25 августа:

Сегодня мы делаем цифровую наружную рекламу доступной для всех пользователей Дисплея и Видео 360, чтобы они могли обращаться к людям в реальном мире с помощью эффективных программных технологий.

Чтобы понять, что это значит, вам нужно знать некоторые термины:

Google Дисплей и Видео 360 (DV360): Не путать с Кампании в контекстно-медийной сети Google а также Видеокампании Google, DV360 это отдельный продукт. Это название платформы спроса Google (DSP).
ЦСП: Платформа на стороне спроса — это платформа, которую рекламодатели используют для программной рекламы.
Программная реклама: Это автоматизированная покупка и продажа рекламных ресурсов. Многие компании запускают медийную и видеорекламу вручную (например, через платформу Google Ads). Но если вы используете для этого интеллектуальное программное обеспечение (например, DV360, Trade Desk или MediaMath), то это программная медийная реклама.
Наружная реклама (OOH): Это реклама, которую люди видят на общественных поверхностях за пределами своего дома, например, на автобусных остановках и в аэропортах или даже прямо в автобусе. Цифровой OOH-рекламой можно управлять с помощью программной рекламы.

традиционные и цифровые примеры наружной рекламы

Источники изображений: EMC Outdoor и Startup Guys.

По сути, Google говорит, что его DSP теперь можно использовать и для размещения вне дома, а не только на веб-сайтах.

Обратите внимание, что программная цифровая реклама OOH (DOOH) (так много охов и ахов) не является чем-то новым для индустрии. Многие провайдеры уже предлагают это; это просто новое в наборе продуктов Google.

Что это значит для малого бизнеса

Программная реклама через DV360 — это один из продуктов Google корпоративного уровня, поэтому это объявление применимо к более крупным компаниям, которые ищут автоматизированный способ показа рекламы на общедоступных экранах. Как заявляет Google:

Централизация закупок и автоматизация кампаний вне дома особенно эффективны для брендов с международным присутствием.

Пример, который Google приводит в своем объявлении, — это Asos:

Пример цифровой рекламы asos вне дома

Другими словами, это, вероятно, не будет применимо к вам, если у вас малый бизнес. Да, малые предприятия запускают медийные объявления и видеокампании в Google Ads, но они редко делают это программно через DV360.

Заключительные замечания по наружной рекламе Google Display & Video 360

Это довольно много, не так ли?

Теперь это может стать для вас вариантом по мере роста и масштабирования вашей платной медиа-стратегии. Если это относится к вам, вы должны знать одну вещь: DOOH-реклама через DV360 выполняется только с помощью контекстного таргетинга (в отличие от таргетинга на аудиторию, интересы или ключевые слова), поэтому рекламу нельзя персонализировать.

Как указывает Search Engine Land:

Эти новые типы рекламы могут хорошо работать для национальных или глобальных брендов, таких как ASOS, Nike, Mcdonald’s или Facebook, но малым и местным предприятиям может быть сложнее оправдать их использование. Если вы не можете указать аудиторию, на которую ориентируетесь, и можете настроить только их местоположение или тип экрана, это, вероятно, не решение для брендов, ориентированных на определенную демографическую группу или аудиторию. Но если у вас есть бюджет, возможно, стоит протестировать несколько городов, в которых вы работаете.

Таким образом, основная ценность здесь заключается в том, что Google использует простоту использования и гибкие функции совместной работы, которые предлагает DV360, и делает их доступными для рекламы DOOH. Это то, для чего платформа со стороны спроса используется в программной рекламе (в отличие, скажем, от платформы со стороны предложения) — определение предпочтений для мест размещения, управление бюджетом, разработка креатива и многое другое.

Итак, теперь вы знаете немного больше о мире programmatic! А это значит, что теперь вы будете видеть эту рекламу в метро, на бейсбольном стадионе и на телевизорах заправок немного по-другому ?.