Новый закон о рекламной маркировке. Рассказываем о тонкостях | Новости

С 1 сентября начнут штрафовать тех, кто не маркирует интернет-рекламу. Мы собрали для вас всю информацию об этом: что маркировать, как, кто будет следить и многое другое.

1. Что следует сделать?

Рекламные модули должны иметь надпись «Реклама», ссылку на рекламодателя и уникальный идентификатор — токен. А информацию о рекламной кампании (все, что есть в модуле, плюс результаты размещения рекламы и другие данные) необходимо передать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Вам необходимо получить токены и передать данные в реестр через оператора рекламных данных (ADD). На данный момент одобрено семь ORD:

---

---

• Яндекс;
• ВКонтакте (ВК);
• МедиаСкаут (МТС);
• Озон ОРД (Озон);
• ОРД-А (AmberData);
• Первый ОРД (ВымпелКом);
• ОРД — Лаборатория развития (Сбербанк).

2. Какие объявления СЛЕДУЕТ отмечать?

Практически любой – от контекстной до видеорекламы блогеров. Основными видами рекламы, требующими маркировки, являются:

• статические баннеры (каждый вариант отображения должен иметь свой токен);
• видеореклама, видеобаннеры и вертикальное видео;
• мультиформаты;
• карусель;
• промо-посты в социальных сетях;
• тизеры.

3. Какие объявления НЕЛЬЗЯ отмечать?

• Электронная почта и push-сообщения, рекламирующие ваши собственные продукты или услуги;
• Реклама в теле- и радиопередачах, транслируемых в сети Интернет, в неизменном виде. Например, реклама, которую компания размещает в эфире Первого канала, может транслироваться на YouTube без разметки;
• Реклама в Telegram, если ресурс используется как мессенджер, то есть для общения с конкретными пользователями.

4. Кто будет контролировать маркировку интернет-рекламы?

Роскомнадзор. Именно он является оператором ЕРИР.

5. Насколько велики штрафы?

Максимальные суммы:

• 100 тысяч рублей для физических лиц;
• 200 тысяч рублей для чиновников;
• 500 тысяч рублей для юридических лиц;
• 700 тысяч рублей для юридических лиц – операторов рекламных данных.