Оператор наружной рекламы Insight Media открыл Цифровой шлюз

Запущен крупнейший в России отдельно стоящий цифровой рекламный носитель.

1 сентября 2022 года на Шереметьевском шоссе, ведущем к терминалам B и C аэропорта Шереметьево, установлена ​​парная рекламная конструкция Digital Gate.

Носитель состоит из двух двусторонних светодиодных экранов шириной 12 м и высотой 18 м общей площадью экрана 864 м.². На сегодняшний день это крупнейший отдельно стоящий рекламный носитель в России. Ожидается, что Digital Gateway обеспечит рекламодателям качественный контакт с более чем 3,5 миллионами уникальных клиентов ежемесячно.

Оператор наружной рекламы «Инсайт Медиа» инвестировал в проект «Цифровой шлюз» 80 млн рублей. Ожидается, что, несмотря на уход крупных западных брендов с российского рынка, перевозчик начнет приносить прибыль примерно через 3-4 года. Оператор предполагает, что Digital Gateway станет площадкой для размещения видеорекламы для крупных федеральных компаний банковского сектора, девелоперов, а также отечественных производителей товаров народного потребления и торговых сетей. Продажи слотов под рекламный контент уже стартовали.

«Несмотря на снижение потенциальных клиентов со стороны западных брендов, рынок наружной рекламы продолжает оставаться привлекательным для операторов, — говорит Андрей Кормыш, генеральный директор Insight Media. – Точка роста – это, прежде всего, цифровые форматы, которые активно «отбирают» долю рынка наружной рекламы у стандартных баннерных носителей. Они не требуют регулярных затрат на печать баннеров, которая, помимо прочего, заметно подорожала в связи с ростом цен на винил и другое сырье, позволяют реализовать нестандартные видеоконцепции, а также дают возможность оперативно размещать видео за любой период времени, требуемый клиентами».

Также, по мнению Андрея Кормыша, правильное расположение также будет способствовать успешным продажам рекламных мест на Digital Gateway. «В 2022 году рынок аэропортовой рекламы, скорее всего, будет сокращаться, — говорит Андрей Кормыш. «Однако мы ориентируемся не на общие тенденции рынка, а на трафик в терминалах B и C аэропорта Шереметьево, на пути к которым установлены Digital Gates. Их загрузка, по данным Росавиации, из года в год продолжает расти. Вслед за ним растет и трафик на Шереметьевском шоссе. В июле 2022 года терминалы приняли 3,5 млн пассажиров, что сопоставимо с показателями допандемического июля 2019 года. А в 2021 году их общий пассажиропоток составил 30,94 млн человек, что на 57% выше, чем в 2020 году. рост связан с закрытием терминалов D, E и F. Также терминалы B и C стали местом «регистрации» воздушных судов всех компаний Группы «Аэрофлот», в т.ч. «Победа» и «Россия». Здесь продолжают базироваться более 70 иностранных авиаперевозчиков, в том числе Qatar Airways, Etihad Airways, Air China, Air India, Vietnam Airways, Air Serbia».

Другие преимущества Digital Gateway Insight Media включают:

• • Отсутствие «рекламного шума» на маршруте, мешающего восприятию рекламных сообщений в аэропортах или терминальных зонах.

• • Высокое качество изображения. Мониторы Digital Gateway имеют разрешение 4K для получения четких высококачественных изображений.

Все 4 экрана Digital Gate синхронизированы друг с другом, что позволяет реализовывать яркие креативные видеоконцепции на основе эффекта свайпа. «Парные экраны позволяют создать взаимодействие между видеорядом, транслируемым слева и справа от дорожки», — говорит Андрей Кормыш. – Например, действие может начинаться на одном носителе и продолжаться на другом носителе. Так, например, можно динамично и реалистично показать движение автомобиля, игру в футбол или теннис. Это огромное поле для фантазии творческих коллективов».