Outreach vs PBN: что использовать для какой тактики продвижения

Как продвигать сайты в серой нише без риска санкций поисковых систем? Или получить максимальное количество белых ссылок, но не попасться фильтру? В этих случаях специалисты по SEO используют подход или подход PBN (Private Blog Networks — спутниковая сеть).

В этой статье мы расскажем, что это за методы, в чем они заключаются и действительно ли они эффективны. Давайте проанализируем их преимущества и недостатки и рассмотрим моменты, когда необходим охват и когда необходим подход PBN.

Терминология

Для начала давайте проясним терминологию.

Информационно-пропагандистская деятельность — это процесс взаимодействия с блоггерами, влиятельными лицами, владельцами веб-сайтов и редакторами для получения обратных ссылок, социальных сигналов, обзоров или публикаций гостевых статей.

ПБН — это сеть веб-сайтов, которую владелец использует для создания ссылок на свой основной сайт и повышения его авторитета для поисковых систем.

Аутрич: особенности, недостатки и нюансы работы

Преимущества разъяснительной работы:

1. Качественные ссылки, которые невозможно получить на биржах или у посредников. Это ссылки из реальных статей, которые читают пользователи.
2. Получение трафика по ссылкам – если статьи интересны, вы получите клики.
3. Повышение узнаваемости бренда. Это не является целью SEO-специалистов, но за счет публикаций и упоминаний в СМИ параллельно увеличивается количество упоминаний бренда, что может быть косвенным фактором для SEO.
4. Эффективен для роста позиций.
5. Санкций со стороны поисковых систем нет. Полностью белые и качественные ссылки, которых не так много, но они работают только в плюс.
6. Вы можете договориться о форматах размещения на выгодных условиях. Вебмастера готовы идти на контакт по любым специальным проектам, если ниша их устраивает.

Недостатки информационно-пропагандистской деятельности:

1. Цена. Это дорогой метод продвижения и больше относится к рекламе, чем к SEO. Стоимость ссылок может составлять десятки тысяч рублей за публикацию. Поэтому аутрич часто считают методом для высококонкурентных ниш с большими бюджетами.
2. Время. Переговоры с владельцами сайтов могут быть длительными и не всегда заканчиваются успехом. Пропагандистская работа – кропотливая работа, требующая времени.
3. Результат трудно предсказать. Как и в случае со всеми ссылками, невозможно предсказать результат. Даже эффект от ссылки, размещенной в Википедии, невозможно измерить.

Когда проводить разъяснительную работу

Аутрич полезен для ниш, которые позволяют публиковать интересный контент на других сайтах: обзоры и видеообзоры, пресс-релизы, аналитические статьи и многое другое.

Когда не стоит заниматься разъяснительной работой

Для сайтов в узких нишах, B2B, сайтов с небольшим бюджетом, а также для серых ниш этот инструмент не будет полезен: результат не оправдает ваших ожиданий или будет достигнут слишком высокой ценой.

Например, для промышленных предприятий фактором риска является отсутствие выраженного спроса, для стартапов – высокие цены на ссылки, их нерентабельность как рекламного канала. Дело в том, что дорогие ссылки для SEO – не всегда прибыльная история.

Для серых ниш доступ к информационно-пропагандистской деятельности затруднен. С ним работают менее 30% сайтов, так как для них это второстепенный инструмент по отношению к PBN.

ПБН: особенности, недостатки и нюансы работы

В чем преимущества PBN:

1. Возможность получать ссылки с мощных доменов на эксклюзивной основе. Они больше не будут доступны никому.
2. Гибкость – вы можете размещать ссылки или добавлять домены на свой сайт.
3. В некоторых случаях возможен сбор трафика на спутники.
4. Усиливается в зависимости от позиции. Это основная цель создания сети ссылок.

Недостатки ПБН:

1. Цена. Создание PBN – трудоемкий процесс, стоящий десятки, а то и сотни тысяч рублей. Однако при правильном подходе эффективность высока.
2. Время. Подход профессионалов делает PBN эффективным, но процесс создания сети занимает много времени: значительных результатов можно добиться только через полгода-год. Это необходимо учитывать в начале работы. Опытные специалисты даже ставят потенциальных клиентов в очередь на PBN из-за высокой нагрузки.
3. Высокая сложность. Вам нужно иметь достаточный опыт, чтобы делать PBN и не терять при этом сайты и эффект от них. Это работа только для профессионалов.
4. Есть риски получить негативную реакцию поисковых систем и потерять всю сеть, что сведет на нет результаты продвижения.

Когда делать PBN

PBN — это тяжелая артиллерия построения ссылок. Это необходимо, если вы больше не можете получить другие ссылки для конкретного сайта.

Особенно это актуально для серых ниш (крипто, азартные игры, беттинг), где PBN является основным методом продвижения, поскольку возможность купить домен не ограничена, а договориться с другими площадками о размещении проблематично.

Когда не следует делать PBN

Для небольших сайтов, которые могут собрать минимальный набор ссылок стандартными методами, не нужны сложные стратегии построения и администрирования PBN.

Для простых ниш, особенно с интересными продуктами/услугами, лучше обойтись стандартными ссылками или охватом.

Кроме того, вам не нужно делать PBN, если у вас нет опыта/знаний. В результате вы рискуете потерять всю свою сеть.

Какой подход выбрать для продвижения сайта

Выбор между аутричем и PBN во многом зависит от целей бизнеса, бюджета и ресурсов, а также специфики. Важно понимать, что каждый подход имеет свои преимущества и риски.

Если вы ищете устойчивое долгосрочное продвижение и готовы инвестировать время и ресурсы в налаживание связей с ключевыми игроками в вашей нише, информационно-пропагандистская деятельность — правильное решение.

Если вам нужен стабильный результат и вы готовы рискнуть и вложиться в поддержание сети сайтов, вы можете сделать PBN. Однако нужно помнить о вероятности негативного отношения со стороны поисковых систем к такому подходу: от санкций на одном сайте до санкций на всей сети с потерей результатов продвижения.

Какой бы подход вы ни выбрали, будьте готовы получить результат только через год полноценной работы. А затем продолжать поддерживать его: расширять сеть и продолжать публиковать информационные ссылки, но, возможно, с меньшей эффективностью.

Перспективы развития аутрич и PBN

В будущем, конечно, оба метода будут развиваться. Качественное и долгосрочное SEO сейчас востребовано, алгоритмы стали сложнее, поэтому и охват, и PBN принесут результат.

В целом тенденции SEO движутся в сторону естественности и органичности. Таким образом, поисковые системы все больше внимания уделяют качеству контента и естественности ссылочного профиля, что делает охват более привлекательным.

По мере развития алгоритмов поисковых систем использование PBN становится рискованным. Однако при правильном подходе и постоянном обновлении контента этот метод может оставаться эффективным.

выводы

Выбирайте и комбинируйте методы, исходя из специфики вашего сайта, аудитории и спроса. Если при продвижении вы используете только один тип ссылок, вы можете создать шаблон, по которому поисковые системы будут рассчитывать ваши действия. Поэтому мы рекомендуем комбинировать разные методы в одной стратегии.

Также вы можете использовать ссылки второго и третьего уровня (ссылки tier2-tier3) для улучшения основных. Это ссылки на ссылки (часто спамные), но они работают. В результате вы получаете желаемый прирост позиций, достижение которого свидетельствует об эффективности стратегии.