Ozon меняет отображение товаров с трафаретами в поиске

Ozon рассказал сразу о нескольких обновлениях в рекламном инструментарии.

Отзывы за баллы

Теперь покупатели смогут увидеть по специальному значку, что товар участвует в акции, еще до оформления заказа. На табличке будет указано, сколько баллов можно получить за отзыв. Тарифы на данный момент фиксированы, но в будущем могут быть изменены.

трафареты

Во время тестирования команда Ozon решила, как товары с трафаретами будут отображаться в поиске: без какой-либо подсветки, то есть товар будет показываться на позициях, отведенных трафаретам, но без намека на то, что это акция. В ходе теста выяснилось, что кликабельность товаров без выделения увеличилась в среднем на 1,5 процентных пункта.

фирменная полка

Обновлен внешний вид полки бренда как в приложении, так и на сайте. Теперь нет значка «Реклама» и баннера, а значит, вам не нужно подготавливать изображение, и вы можете разместить на сайте до 12 товаров вместо 9.

Видео баннеры

Видеобаннеры теперь имеют всплывающую подсказку с конкурентной ставкой — средним значением, когда у половины конкурентов более низкая ставка, а у половины — более высокая.

Баннеры и видеобаннеры

В новых кампаниях обоих инструментов ставка по умолчанию уже будет не минимальной, а конкурентной, что скорее даст хороший охват и поможет привлечь клиентов. Это правило не распространяется на уже созданные кампании. Если курс вас не устраивает, вы можете его изменить. Нижним пределом снижения ставки будет минимальная ставка: для баннера — 100 рублей за 1000 показов, а для видеобаннера — 250 рублей за 1000 показов.

Напомним, Ozon начал сертифицировать рекламные агентства, оказывающие услуги по продвижению на маркетплейсах.

Источник: Озон