Перспективное исследование ключевых слов для SEO`

Практика полагаться исключительно на объем поиска как на определяющий показатель исследования ключевых слов становится пережитком прошлого.

Хотя это может дать представление о популярности ключевого слова, объем поиска не обязательно соответствует релевантности и не гарантирует успешную контент-стратегию.

Перспективное исследование ключевых слов требует более целостного подхода, который учитывает не только количество поисковых запросов, но и качество, контекст и меняющиеся ожидания пользователей.

В этой статье мы рассмотрим, почему современные оптимизаторы поисковой оптимизации должны выходить за рамки простого объема поиска.

Мы также раскроем новые сигналы, которые должны информировать о стратегическом планировании, о важности понимания намерений пользователей и о том, как построить надежную и гибкую стратегию ключевых слов, подходящую для будущего поиска.

Почему объем поиска больше не сокращается

Эволюция ландшафта цифрового поиска означает, что нам нужен более комплексный и проницательный подход.

Давайте углубимся в то, почему объем поиска больше не является окончательным показателем современного SEO.

Изменение понимания намерений пользователей и сложные поисковые запросы

По мере развития поисковых систем развивались и пользователи. Сегодняшние интернет-пользователи более искусны в формулировании подробных и конкретных запросов, ожидая точных ответов.

Например, вместо поиска «лучшие кроссовки» пользователь может ввести запрос «лучшие кроссовки для марафонов стоимостью менее 100 долларов».

Хотя эти запросы с длинным хвостом могут иметь меньший объем поиска, они обеспечивают высокую степень намерения, что делает их неоценимыми для контент-стратегий.

Следовательно, SEO-специалисты должны учитывать свой подход к контенту и то, как их бренд позиционируется для удовлетворения потребностей ключевых слов, которые они идентифицируют во время исследования ключевых слов.

Понимание намерений пользователей и пути поиска имеет жизненно важное значение при создании контент-стратегии.

Бренды, которые действительно понимают свою аудиторию, имеют больше возможностей для создания привлекательного контента.

Они способны провести пользователя по пути к конверсии таким образом, что простой показатель «ежемесячного объема поиска» не сможет дать представление о нем.

Понимая намерения пользователей, вы можете более эффективно сопоставить свои контент-стратегии с потребностями вашей аудитории, в отличие от метода «это имеет самый большой объем; следовательно, это наиболее важно».

Рост популярности голосового поиска и разговорных запросов

С ростом популярности устройств с голосовым управлением пользователи часто задают вопросы в разговорной форме.

Это привело к увеличению количества запросов на естественном языке, которые не всегда соответствуют традиционным исследованиям ключевых слов, основанным исключительно на объеме поиска.

Голосовой поиск может быть полезной стратегией SEO для брендов. Однако если бы бренд полагался исключительно на объем поиска как на движущую силу выбора стратегии, такие возможности были бы упущены.

А еще есть поиск с использованием ИИ, вероятно, самый быстро развивающийся вопрос в этом разговоре, который исследуют контент-стратеги, пока мы готовимся к крупномасштабной интеграции SGE в поисковую выдачу Google.

Search Generative Experience может кардинально изменить подход оптимизаторов к созданию контента.

Более разговорный стиль поиска, который, как мы видели, появляется на платформах голосового поиска, вероятно, будет воспроизведен, поскольку Google разместит свою функцию разговорного чата на вершине поисковой выдачи Google.

Нам еще предстоит полностью понять, какое влияние эта развивающаяся технология окажет на наши подходы к контенту.

Но если голосовой поиск действительно работает, ожидайте, что поиск станет более диалоговым, визуальным и представительным – в конечном итоге, человечным!

Рост альтернативных поисковых платформ

Google, как поисковая система, сталкивается с проблемами, особенно со стороны аудитории поколения Z, которая ищет определенные типы контента, отвечающие их потребностям, проблемам, желаниям и желаниям.

Такие платформы, как Pinterest, TikTok, Instagram и YouTube, сами по себе стали мощными поисковыми системами.

Ключевое слово может не похвастаться большим количеством запросов в Google, но оно может быть в тренде в TikTok или широко разыскиваемым на YouTube.

Очень важно учитывать эти нюансы, специфичные для платформы, и соответствующим образом адаптировать стратегию ключевых слов.

Поисковая среда динамична, и показатели, которые имели значение вчера, сегодня могут не иметь такого же значения.

Проактивное реагирование – вот название игры. Ежегодный анализ объема поисковых запросов при разработке контент-стратегии больше не обеспечит успех стратегии.

Вместо этого стратегам следует обратиться к Google Trends, GLIMPSE, другим поисковым платформам и даже форумам, таким как Reddit и Discord, чтобы понять, какие темы наиболее важны для пользователей.

Исторически считалось, что большой объем поиска означает высокую важность.

Теперь мы можем объединить множество точек данных в качестве сигналов контента, гарантируя, что тенденции активно оптимизируются и учитываются в наших контент-стратегиях в результате активного реагирования.

Перспективные сигналы исследования ключевых слов и почему они важны

По мере перехода к более сложной поисковой экосистеме становится ясно, что исследование ключевых слов требует более многогранного подхода. Хотя объем поиска остается ценным показателем, усилились и другие важные сигналы.

Понимание и использование этих сигналов имеет важное значение для любого SEO-специалиста, желающего оставаться на шаг впереди.

Ниже мы более подробно рассмотрим эти перспективные показатели и их значение.

Релевантность ключевого слова

Сегодняшние поисковые системы отточены для определения приоритета намерений пользователей.

Ключевое слово с большим объемом поиска, но с низкой релевантностью может увеличить показатель отказов и снизить удовлетворенность пользователей.

Обеспечение того, чтобы ваш контент напрямую соответствовал намерениям пользователя, обеспечивает ценность и повышает вероятность более высокого рейтинга.

Сложность ключевого слова

Этот показатель дает представление о том, насколько сложно будет получить рейтинг по определенному ключевому слову.

Оценка таких факторов, как профили обратных ссылок, авторитетность домена и качество контента страниц с самым высоким рейтингом, поможет вам оценить возможность достижения высоких позиций и выработать соответствующую стратегию.

Потенциальный рейтинг кликов (CTR)

Ключевое слово может иметь большой объем поиска, но органический CTR может быть низким, если поисковая выдача загромождена рекламой, избранными фрагментами и другими функциями поисковой выдачи.

Оценив потенциальные возможности органического клика, вы можете принять обоснованное решение о том, какие ключевые слова могут привлечь реальный трафик на ваш сайт.

Показатели вовлеченности пользователей

Такие показатели, как показатель отказов, время пребывания и количество страниц за сеанс, дают представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Высокая вовлеченность указывает на то, что ваш контент находит отклик у пользователей, что поисковые системы рассматривают как признак качества и релевантности.

Тенденции поиска

То, что сегодня в тренде, завтра может устареть.

Следя за сезонными колебаниями и новыми тенденциями, вы можете позиционировать свой контент так, чтобы он был на волне популярности, избегая при этом устаревших или исчезающих тем.

Функции поиска, возможности SGE и Perspectives

Современные результаты поиска — это больше, чем просто список синих ссылок.

Существуют потенциальные возможности для стратегического планирования SGE и новых развертываний «Перспектив», которые также могут повлиять на то, как пользователи выполняют поиск, взаимодействуют с контентом и, следовательно, информируют о стратегиях, которые мы создаем.

Ориентация на эти функции может повысить видимость и привлечь больше органического трафика.

Потенциал «Искать везде»

Поисковая выдача — это не только явление Google. SEO-специалисты должны рассмотреть другие возможности поисковых платформ.

Если пользователи выполняют поиск вне Google, стратегии могут адаптироваться и ориентироваться на создание контента на этих платформах, предоставляя аудитории контент там, где они хотят и ожидают его увидеть.

В условиях этих новых изменений в поиске специалистам по SEO необходимо расширить свой кругозор и принять более целостный подход к исследованию ключевых слов.

Интегрируя эти сигналы в стратегии, мы можем обеспечить более надежные, актуальные и перспективные стратегические результаты.

Копните глубже: Современная поисковая среда: как и где охватить целевую аудиторию

---

---

Роль тематических кластеров и основного содержания

Чтобы выделиться в огромном море онлайн-контента, вам сначала необходимо иметь хорошо структурированный подход к созданию контента.

Введите тематические кластеры и содержание основных элементов.

Эти два метода существенно изменили представление о том, как организуется и доставляется контент.

Как более широкие темы определяют целостную контент-стратегию

Тематические кластеры вращаются вокруг центральной темы или «столпа».

Этот основной контент подробно охватывает основную тему, в то время как дополнительные статьи или «кластерный контент» углубляются в подтемы или связанные аспекты.

Вместе они образуют целостную взаимосвязанную структуру или сеть знаний по теме.

Этот метод гарантирует, что у пользователей будет всеобъемлющий ресурс, к которому можно обратиться.

Если кто-то зайдет на подтему, он сможет легко перейти к основному содержимому, чтобы получить более широкую информацию или изучить смежные области.

Они также, вероятно, будут двигаться вперед или назад по пути через внутренние ссылки.

Для поисковых систем этот взаимосвязанный подход улучшает возможности сканирования и контекст вашего контента, потенциально повышая тематический авторитет вашего домена.

Преимущество владения тематической областью и получения авторитета

Последовательно создавая ценный контент по определенной теме и связывая основной и кластерный контент, вы превращаете свой домен в популярный ресурс по этой теме.

Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, предлагающим подробный и авторитетный контент. Владение тематической областью — это не только вопрос количества, но и качества и структуры.

Когда ваш сайт станет признанным авторитетом в определенной теме, у вас будет больше шансов заработать обратные ссылки, получить цитирование и, самое главное, завоевать доверие своей аудитории.

Со временем это доверие может привести к более высоким органическим рейтингам, появлению функций в поисковой выдаче и потенциальному появлению на SGE как «единственном источнике правды», что в конечном итоге приведет к увеличению трафика.

Используя тематические кластеры и основной контент, бренды могут обеспечить более широкий пользовательский опыт, упростить навигацию по сайту и позиционировать себя как лидеры отрасли в своей нише.

Семантический поиск и важность контекста

Внедрение семантического поиска сместило акцент с простых слов на более глубокий смысл и контекст, стоящие за ними, по сути, на «почему», стоящее за «что».

Даже если запрос пользователя не соответствует точному запросу, поисковые системы могут распознать и предоставить результаты, соответствующие контексту и цели запроса. Этот скачок привел к значительному сдвигу в стратегиях SEO.

Прошли времена «набора ключевых слов», когда повторение было нормой. Сегодня акцент делается на глубину темы, актуальность и семантические отношения между терминами.

Поскольку поисковые системы стремятся предоставлять наиболее подходящий контент в ответ на запросы пользователей, создатели контента должны создавать материалы, которые являются всеобъемлющими, насыщенными контекстом и соответствуют намерениям пользователя.

Развивайте свою стратегию ключевых слов для современного SEO

Времена линейного таргетинга по ключевым словам и изолированной тактики уступили место более комплексному и ориентированному на пользователя подходу.

Успешное SEO сегодня — это сочетание релевантности контента, технического мастерства и глубокого понимания намерений и поведения пользователей.

Задача и возможности заключаются в принятии этих многогранных изменений. Убедитесь, что ваши стратегии соответствуют поисковым алгоритмам и, что наиболее важно, аудитории, которую вы стремитесь обслуживать.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что сочетание качественного контента, надежных технологий и непоколебимого внимания к пользователю обещает стать маяком, который будет определять будущее SEO.