Продвижение юридической фирмы в ТОП-10 Яндекса за 10 месяцев. Рост трафика в 2 раза. случай

Может ли малоизвестная компания стать лидером ниши с помощью SEO всего за 10 месяцев? Да, если вы занимаетесь SEO эффективно и последовательно.

В данном случае мы покажем, как мы в агентстве KPI Lab всего за 10 месяцев вывели сайт юридической фирмы в ТОП-10 Яндекса благодаря грамотному SEO-продвижению. Увеличили поисковый трафик в 2 раза, повысили узнаваемость и привлекли новых клиентов из поиска.

о проекте

Клиент: Группа компаний АКМ профессионально занимается выкупом и взысканием долгов с юридических лиц. Имеет лицензию на техническую защиту конфиденциальной информации Федеральной службы по техническому и экспортному контролю Российской Федерации. Компания находится в Москве, имеет дополнительный офис в Санкт-Петербурге, работает на всей территории РФ.

Веб-сайт:

Задача: увеличить поисковый трафик и привлечь клиентов из интернета.

Услуга: SEO-продвижение.

Условия сотрудничества: июнь 2021 г. — апрель 2022 г.

Задача

Группа компаний АКМ обратилась к нам в июне 2021 года с задачей SEO-продвижения сайта. Компания занимала прочные позиции в своей офлайн-нише, но найти ее в интернете по целевым запросам было практически невозможно. Поэтому перед нами стояла задача вывести сайт в ТОП-10 Яндекса по 7 важным для бизнеса высокочастотным запросам. А именно: «коллекторские услуги», «выкуп долгов», «погашение долгов», «погашение долгов», «взыскание долгов», «взыскание долгов», «взыскание дебиторской задолженности».

Необходимо было увеличить количество заявок с сайта на услуги, соответствующие этим запросам. Параллельно с основными запросами мы работали с более чем 400 низко- и среднечастотными запросами, 77% из которых вышли в ТОП.

Первые результаты нужно было показать клиенту через 3 месяца. Кстати, на тот момент ни один запрос не был близок к ТОП-30, ситуация выглядела примерно так:

Расскажем подробнее, какую работу мы провели и как добились поставленных целей.

Что они делали?

Для выхода сайта в ТОП мы определили для себя следующий список задач по SEO продвижению.

План работы:

• технические работы на сайте;
• анализ конкурентов и коммерческих факторов;
• работа с релевантностью;
• работа с семантикой.

Прогресс

• Технические работы на сайте

Основную часть технических работ мы выполнили ранее, когда делали редизайн сайта для АКМ. В рамках этих работ мы настроили 301 редирект для некоторых страниц и исправили 404 ошибки. Мы проверили сайт на битые ссылки, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, расположение хлебных крошек и отсутствие дубликатов. Исправлены другие технические ошибки.

Поработали над скоростью загрузки сайта и подготовили сайт к продвижению.

• Анализ конкурентов и коммерческих факторов

Непосредственно перед SEO-продвижением мы провели анализ конкурентов и коммерческих факторов (КФ).

Анализ конкурентов позволяет выбрать из ТОП наиболее успешные сайты и внедрить на сайте успешные решения конкурентов. Мы выбрали 5 сайтов-конкурентов с первой страницы выдачи Яндекса, которые хорошо росли по посещаемости за последний год, затем проанализировали каждый из сайтов. Мы оценили структуры этих ресурсов, посмотрели, какие разделы, подразделы и страницы на них расположены.

Мы также проанализировали коммерческие факторы — элементы на сайте, побуждающие посетителя к совершению покупки. Такие как форма обратного звонка в шапке, форма заявки, раздел «Контакты», график работы, отзывы и кейсы. Мы добавили все CF в таблицу, выбрали те, которые добавим на сайт, и реализовали их.

• Семантика

Мы тщательно проработали семантику, значительно расширив семантическое ядро, и отобрали большое количество низко- и среднечастотных запросов. Всего в работе было получено 440 поисковых запросов.

• Работа с релевантностью

Поработали над релевантностью посадочных страниц, что повлияло на конечный результат. Для этого мы выделили группы ключевых слов, определили лендинги, на которых будем публиковать контент, проанализировали страницы конкурентов из ТОП, составили ТЗ на корректировку контента и реализовали его.

Для написания текстов был привлечен внешний копирайтер, имеющий экспертизу и опыт работы в юридической тематике.

Образец текста в разделе «Услуги»

В результате мы создали большое количество свежего качественного контента, который отвечал всем самым важным параметрам, то есть был: экспертным, читаемым и соответствующим техническому заданию от SEO-специалиста. Мы отследили позицию сайта в сервисе Топвизор.

Результат

• Выведение сайта в ТОП-10 Яндекса по 6 ключевым запросам

Уже через 3 месяца мы получили первые результаты — сайт вошел в ТОП-10 по 4 запросам из 7.

В конечном итоге нам удалось вывести сайт в ТОП-10 Яндекса на 6 из 7 запросы, указанные клиентом: «выкуп долга», «погашение долга», «взыскание долга», «взыскание долга», «взыскание долга» и «взыскание дебиторской задолженности».

Сайт вошел в ТОП-10 по 6 целевым запросам из 7

По запросу «коллекторские услуги» произошло падение позиций, так как по требованию клиента формулировку «коллекторское агентство» пришлось убрать со всего сайта. А без этих формулировок невозможно продвинуться по этому запросу (клиенту объяснили возможные последствия, которые он принял).

• Выведение сайта в ТОП по 339 запросам

Всего мы работали с 440 продвигаемыми запросами, 77% из которых в ТОП-10.

• Увеличение поискового трафика в 2 раза.

Также за 10 месяцев после начала работы нам удалось увеличить объем поискового трафика более чем в 2 раза.

Стоит отметить, что тематика и входные данные больше подходят для позиционного продвижения, так как клиенту было важно попасть в ТОП-10 Яндекса по конкретным запросам.

Рост трафика в 2 раза с июня 2021 по апрель 2022

В Яндексе, на который мы делали упор в своей работе, трафик вырос более чем в 2,5 раза.

Трафик в Яндексе увеличился со 152 до 402 посещений (желтая линия)

И самое главное, компания является нишевым лидером в своей тематике, теперь уже не только офлайн, но и онлайн. В Агентство на стабильной основе стали поступать запросы из сети Интернет по соответствующим запросам на оказание услуг.

Исход

В данном случае мы показали, как с помощью тщательной и последовательной работы над SEO можно вывести в ТОП безымянную компанию и создать новый источник продаж. Если вы хотите добиться таких же результатов, советуем как можно раньше начать работать над поисковым продвижением. SEO не сразу приносит результат, и чем раньше вы начнете над этим работать, тем быстрее сможете обогнать конкурентов.

А для тех, кто хочет освоить азы SEO или научиться контролировать подрядчиков, мы предлагаем наш бесплатный видеокурс по SEO. Обучение проходит в чат-боте Telegram, начать можно в любой момент. Приятного обучения!