Платформы социальных сетей все больше внимания уделяют видеоконтенту. Раньше Facebook был местом, где люди могли загружать свои фотографии в альбомы, чтобы они были организованы и делились тем, чем они занимались, но с ростом популярности TikTok и Instagram Reels пользователи теперь гораздо больше привыкли к прокрутке. бесконечные видеоролики, созданные для того, чтобы заставить их смеяться, плакать или оставаться в курсе событий. Учитывая эти изменения в поведении пользователей, сейчас как никогда важно быть уверенным, что вы создаете привлекательный контент, который выделяется среди шума и выделяется.
Пример видеорекламы в Facebook.
Видеореклама на платформе Meta Business (которая доступна в Facebook и Instagram) — отличный способ сделать это. Хотя в прошлые годы возможность регулярно выпускать видеорекламу была зарезервирована для брендов с большими бюджетами, новые инструменты и искусственный интеллект помогли демократизировать эту возможность, и теперь любой бренд может рекламировать, используя высококачественные видео, вообще не тратя много денег.
В этом посте я хочу рассказать о некоторых лучших практиках видеорекламы в Facebook и показать вам некоторые инструменты, которые вы можете использовать для реализации этих стратегий.
Оглавление
Рекомендации по видеорекламе в Facebook
Следуйте этим советам по видеорекламе в Facebook, чтобы максимально эффективно использовать расходы на рекламу в Facebook.
1. Создавайте видео во всех соотношениях сторон.
Если вы недавно использовали метаобъявления, вы, вероятно, знаете, что ваша реклама может отображаться в сети на множестве различных мест размещения. Хорошей новостью является то, что, чтобы охватить этот обширный список мест размещения, вам нужно всего лишь придумать три различных соотношения сторон для вашей видеорекламы:
Наличие видео с каждым из этих соотношений сторон гарантирует, что вы сможете показывать его во всех желаемых местах размещения.
Позже мы поговорим о том, как можно создать эти соотношения сторон, если у вас нет специальной творческой команды, но в процессе создания рекламы вы можете выбирать разные видеофайлы, соответствующие каждому соотношению сторон. Затем Facebook автоматически покажет креатив с правильным размером для каждого места, чтобы гарантировать, что у вас будет самая привлекательная реклама.
Хотя наличие всех трех коэффициентов может показаться несложным, я думаю, что на самом деле это одна из самых простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваши объявления выглядели хорошо и выделялись. На изображении выше вы можете легко увидеть, насколько по-разному будет выглядеть реклама при вертикальном и горизонтальном размещении, если у вас есть только квадратное изображение. Они не обязательно плохие, но они определенно не имеют того высококачественного и профессионального вида, к которому большинство пользователей привыкли за последние годы.
🛑 Хотите знать, какова ваша реклама на Facebook Действительно выступать? Узнайте это с помощью нашей бесплатной программы оценки эффективности рекламы в Facebook!
2. Будьте готовы ко всем вариантам звука
Если вы являетесь пользователем Facebook или Instagram, вы, вероятно, посещали платформы по разным причинам. С полным звуком, сидя на диване или в кровати. Может быть, вы носите наушники, когда находитесь на публике, или, может быть, вы даже один из тех сумасшедших, которые водят звук на полную громкость в метро. Но есть вероятность, что было по крайней мере несколько случаев, когда вы были на этих платформах и звук вообще не включался.
В каждом из этих случаев вы обязательно видели рекламу, и уровень громкости, который вы использовали, вероятно, влиял на то, насколько запомнилась вам эта реклама. Крайне важно создать удобочитаемую рекламу независимо от уровня звука пользователя.
Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при создании звуков для видеорекламы в Facebook:
- У вас есть привлекательная/развлекательная озвучка?
- Есть ли музыка, которую вы можете выбрать, чтобы она соответствовала настроению рекламы?
- Есть ли у вас субтитры для озвучки на случай, если у кого-то отключится звук?
- Является ли закадровый голос четким и понятным даже в громкой обстановке?
3. Донесите свое основное сообщение за первые 3 секунды.
Независимо от того, с какой первоначальной целью кто-то посетил социальные сети, главное то, что они там не для того, чтобы просматривать вашу рекламу. Я с полной уверенностью могу сказать, что большинство людей, посещающих Facebook или Instagram, приходят сюда не для того, чтобы увидеть, какой продукт или услугу вы продаете.
Как и в случае с рекламой на YouTube, пользователи довольно легко могут пропустить и пролистать рекламу в Facebook и Instagram. То есть, если только вы не используете рекламу без возможности пропуска, но это довольно редко. Итак, вам нужно убедиться, что вы оказываете большое влияние в первые несколько секунд вашей рекламы… прежде чем остальная часть будет пропущена. Если вы хорошо справитесь с созданием привлекательного крючка за это короткое время, вы, безусловно, сможете привлечь их внимание дольше, возможно, до 15-30 секунд, а некоторые даже дольше. Но, скорее всего, ваши просмотры будут короткими, поэтому вам нужно сосредоточиться на передней части.
В настоящее время важно донести название вашей компании и основную информацию о бренде, чтобы даже если пользователь прокрутил мимо вас, вы, по крайней мере, оказали такое же большое влияние. У них будет больше шансов запомнить бренд позже, если они услышат ваше имя в этом кратком вступлении. Это может включать текст, закадровый голос, логотипы компаний и многое другое, поэтому будьте креативны, интересны и интересны.
4. Вписывайтесь в эстетику платформы
По моему опыту, лучшая реклама на Facebook или Instagram (обычно я являюсь пользователем Instagram) — это та, которая вписывается в эстетику платформы. Обычно меня больше всего привлекают рекламные объявления, о которых я даже не знаю, пока я не смотрю вниз и не вижу рекламные сообщения внизу.
Лучший способ узнать это — стать пользователем самой платформы. В Instagram перейдите на вкладку «Обзор» и введите некоторые ключевые термины, возможно, те же, которые вы используете для поиска, или, возможно, некоторые термины, которые отражают таргетинг по интересам или поведению, который вы используете в своих кампаниях.
Посмотрите, как выглядит сетка. Что показывает тебеп? Какие бренды существуют? Как они продают людям? Хотя вы, возможно, и не захотите становиться просто частью шума, слияние с ним позволит вам оказать большее влияние и почувствовать себя более естественно для аудитории.
Например, у меня возобновился интерес к пейзажной фотографии, и я ищу новую камеру. Если бы я был производителем фотоаппаратов (или кем-то, кто продает сопутствующие товары), любая из двух приведенных выше сеток могла бы помочь дать представление о том, как моя реклама может/должна выглядеть, гармонируя с платформой. Затем обязательно следуйте другим рекомендациям, описанным выше, чтобы донести свое сообщение.
💡 Готовы улучшить свою рекламу на Facebook? Получите 16 эффективных стратегий для рекламы в Facebook и попробуйте прямо сейчас!
5. Ретаргетируйте пользователей, которые взаимодействуют с вашими видео
Я могу быть предвзятым, но, по моему мнению, одна из самых больших ошибок рекламодателей — это не перенацелить людей, которые смотрят их видео на Facebook. Конечно, они могут найти способ снова увидеть вас через поиск потенциальных клиентов или они могут запомнить вас достаточно, чтобы вернуться на ваш сайт, но почему вы нацеливаетесь на людей (которые, по вашему мнению, ценны) один раз, а затем не работаете над тем, чтобы нацелиться на них снова? Особенно после того, как о тебе уже знают?
На рекламной платформе Facebook вы можете создавать аудитории из пользователей, которые взаимодействовали с вашими видео разными способами. Просто зайдите в менеджер аудитории рекламы Facebook и выберите «Видео» в качестве источника аудитории.
Оттуда вы можете выбрать, как они взаимодействовали с этими видео. Они все это смотрели? Определенный процент? Подумайте, какое место в этих видеороликах занимают ваши ценностные предложения и сообщения, и обязательно включите это в фильтры аудитории.
Далее вы можете выбрать видео, из которых хотите перенацелить людей. Да, вы можете выбрать только определенные видео, если считаете, что они более эффективны, являются частью отдельной кампании и т. д.
Наконец, вы можете выбрать, как долго вы хотите повторно общаться с кем-то, кто смотрел эти видео в течение этого времени. Я вижу одну ошибку: всегда устанавливать максимально возможный временной интервал. А теперь будьте честны… если вы видели видеорекламу один раз 180 дней назад, считаете ли вы, что вы по-прежнему перспективны для этого бренда? Возможно нет. Обязательно помните об этом при создании такой аудитории. Пользователи с более высоким уровнем вовлеченности, вероятно, смогут оставаться на сайте дольше, но участники с более низким уровнем вовлеченности, вероятно, должны быть освобождены от вашего контроля ретаргетинга немного раньше.
Полезные инструменты для видеорекламы в Facebook
Теперь, когда у нас есть некоторые лучшие практики, я хочу поговорить о том, как создавать креативы для видеорекламы на Facebook. Не каждое видеообъявление на Facebook должно создаваться в очень дорогом креативном магазине. Некоторые из них можно сделать своими силами, а иногда и бесплатно! Вот некоторые из лучших креативных ресурсов для видеорекламы Facebook, которыми может воспользоваться ваш бизнес:
Да, камеры телефона принимаются.
Большая дорогая камера снимает видео, меняющее мир, только тогда, когда за объективом стоит потрясающий фотограф или видеооператор. Большинству людей вполне подойдет телефон с камерой. Во многих случаях они справятся лучше, чем если бы вы попытались использовать дорогую камеру, поскольку технологические компании упрощают их использование.
В следующий раз, когда вам понадобится собрать видео, сначала сделайте снимок на телефон. Во многих случаях эти видеоролики получаются великолепными и естественным образом помогут вам вписаться в эстетику платформы, поскольку большая часть контента в Facebook и Instagram также снимается на телефон.
Инструмент обрезки Facebook
Если у вас есть видео, в рекламе Facebook есть возможность настроить ваши креативы под разные размеры.
На изображении выше вы можете видеть квадратное видео, которое нужно обрезать до вертикального. Конечно, это будет ужасно неприятно для пользователя, но если ваше видео действительно поддается такой простой обрезке, прямо в Facebook есть возможность сделать это за вас.
Конструктор видео для Facebook
Если у вас еще нет креативов и вам нужно создать что-то практически с нуля, у Facebook также есть инструмент для создания видео, который вы можете использовать для объединения видеороликов.
Вы можете использовать существующие изображения в сочетании с шаблонами видеорекламы Facebook, чтобы создать видео для своей учетной записи. Существует множество шаблонов, которые позволяют вам контролировать цвета, текст, время и многое другое. Просто используйте удобный конструктор, и вы в кратчайшие сроки получите готовую для платформы видеорекламу Facebook!
Канва
Несмотря на то, что внутри платформы есть некоторые платные обновления, Canva — отличный инструмент для создания практически любого типа креатива (видео или чего-либо еще).
Существует бесчисленное множество бесплатных шаблонов, которые вы можете настроить для продвижения своего бренда. Canva также включает в себя простые опции для преобразования одной темы в новое соотношение сторон, что поможет вам охватить все размеры видео, как я упоминал выше. Короче говоря, если вы новичок в видеомаркетинге, но вам нужно что-то сделать, вам следует попробовать Canva.
Создавайте отличные видеообъявления для Facebook уже сегодня
Видеореклама в Facebook и Instagram — отличный способ взаимодействия с вашей клиентской базой, и ее необходимость становится все более необходимой по мере того, как другие платформы переходят на видео. Чтобы запустить видеорекламу на Facebook, не требуется каких-либо особых знаний или больших карманов. Немного терпения и несколько рекомендаций, и вы уже в пути!
Если вы хотите улучшить свои результаты, следуйте этим рекомендациям по видеорекламе на Facebook:
- Создавайте видео во всех соотношениях сторон
- Будьте готовы ко всем вариантам звука
- Донесите основное сообщение за первые 3 секунды
- Вписывайтесь в эстетику платформы
- Ретаргетируйте пользователей, которые взаимодействуют с вашими видео
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас