Росбанк интегрировал талисман в обновленный бренд работодателя | Новости компании

Росбанк обновил свое позиционирование как работодателя на рынке труда. Ее ключевое послание: «Надежность, забота и доверие – это наша атмосфера роста и успеха». Организация разработала EVP (Employer Value Proposition) совместно с агентством Changellenge >>. Новое позиционирование было представлено внешней аудитории на вечеринке-митапе для цифровых специалистов.

В основе внешней бренд-платформы Росбанка лежат реальные возможности, которые компания предлагает своим клиентам. Точно так же реальные возможности открываются внутри компании — для сотрудников. Здесь рутинное слово «работа» раскладывается на яркие и позитивные смыслы: партнерство, свобода, атмосфера, поддержка.

Чтобы лучше передать эти смыслы, был разработан яркий слоган: «Да, это работа, но какая работа!» Он показывает, что карьера в Росбанке – это серьезная история в масштабной финансовой организации, которой можно гордиться, но с прогрессивной атмосферой свободы. Например, здесь нет дресс-кода, работать можно удаленно по всей РФ, никого не волнует цвет волос, пирсинг или татуировки, но самое главное – это человеческий подход, культура, в которой не страшно делать ошибки, а менеджеры всегда вас поддержат.

«Новое позиционирование — как глоток свежего воздуха. Это чувствуется как по реакции кандидатов, так и по отношению сотрудников. Изменился тон голоса бренда работодателя, коммуникации стали более яркими. Работая на высококонкурентном рынке труда, мы берем курс на смелость и выбираем решения, которых от нас не ждали, чтобы стать заметнее», — делится Мария Мосина, директор по персоналу Росбанка.

Однако простое использование аутентичных формулировок и стандартных дизайнерских решений было явно не самым эффективным способом передать уникальную атмосферу банка. В условиях жесткой конкуренции традиционные рыночные подходы не дадут желаемого результата. Поэтому команда разработала нетипичное предложение для бренда работодателя — создать фирменный талисман для общения с потенциальными кандидатами.

«Персонажа звали Фио. Это человекоподобное существо, напоминающее йети. Образ снежного человека, ставший объектом конспирологии и постоянного поиска энтузиастов, отражает представление о рабочей атмосфере банка — его также сложно найти среди подобных работодателей», — поясняет Полина Бражникова, руководитель работодателя. направление развития бренда в Росбанке.

Идея была дополнена уникальными возможностями:

• Персонаж совсем не похож на классического снежного человека. Это интеллектуал, нестандартная личность и трикстер, который по-своему решает привычные проблемы.
• В изображении использован ярко-фиолетовый цвет, соответствующий атмосфере компании, а также узнаваемые отсылки к логотипу банка.
• История персонажа динамична и оставляет простор для фантазии и интриг. Никто точно не знает, как он появился в банке, но когда его попросили ввести свое полное имя, он поступил в своем стиле – просто и эффектно: буквально записал «ФИО».

С талисманом команде стало намного проще создавать яркие новостные ленты и отражать необходимые смыслы. Персонаж в каждом фрагменте контента (будь то мерч, цифровой макет, постер, стикеры, внутренняя активация с заданиями) выступает преобразователем реальности, наглядно демонстрируя подходы компании.