Россияне хотели бы вести блог ради заработка, а не популярности — исследование | Анализ рынков

Большинство россиян не хотят становиться блогерами и не будут рады, если их дети или внуки займутся этим видом деятельности. К таким выводам пришли аналитики ЮКасса (сервис финтех-компании ЮМаней), СберМаркетинг и Rambler&Co.

За деньги и впечатления

Уволиться с работы и начать вести блог, чтобы заработать больше денег, чем вы могли бы быть наняты, — это мечта, которую сегодня блоггеры продают в социальных сетях. Это интересно многим молодым россиянам, но не взрослому поколению от 35 до 45 лет.

Согласно опросу ЮКасса и Rambler&Co, только 31% респондентов хотели бы вести блог. Большинство россиян (69%) не хотят этого делать.

55% участников опроса ведение блога привлекает возможность большого заработка, 31% опрошенных считают, что это позволит им заниматься творчеством. Ради популярности и общественного признания соглашаются вести блог только 4%, а 10% рассматривают ведение блога как избавление от рутины — их привлекают новые знакомства и яркие впечатления.

Будущие блогеры из торговли и промышленности

Большинство опрошенных (по 15%) работают в торговле и сфере услуг. 13% респондентов заняты в промышленности, 12% являются представителями ИТ-индустрии, по 11% работают в сфере образования и креативных индустрий. 10% россиян представляют транспортные организации, 8% — госслужбу и 5% работают в медицине.

Отвечая на вопрос о направленности блога, 37% респондентов отметили, что он должен быть связан с профессиональной деятельностью. 16% респондентов хотели бы вести блог о путешествиях, по 14% хотели бы рассказать о новостях и поделиться своим опытом психологии отношений. Еще 8% предпочли бы быть фуд-блогерами, 6% отметили спорт и здоровый образ жизни, 5% выбрали бы игры.

Заработок на видео и текстах

Половина россиян считают перспективным снимать видео (50%) и писать тексты (29%). Заработок на фотографиях и историях видится респондентам менее перспективным — в успех таких блогов верят 12% и 6% соответственно. Каверы и подкасты отметили только 3% опрошенных.

Большинство россиян (37%) хотели бы зарабатывать от 50 000 до 100 000 рублей в месяц на личном блоге. 28% респондентов считают приемлемой сумму от 100 до 200 тысяч рублей. Более 500 тысяч рублей хотел бы получить каждый пятый (20%). На доход от блога в месяц от 200 до 300 тысяч рублей согласились бы 10%, от 300 до 500 тысяч рублей — только 5% опрошенных.

При этом почти две трети (66%) участников опроса не хотят видеть своих детей и внуков блогерами, лишь у 3% респондентов родственники младшего поколения уже занимаются созданием контента для личного блога. 31% россиян считают, что у ведения блога есть перспективы, и будут рады, если их дети и внуки займутся этим направлением.

«Одним из главных трендов этого года среди блогеров стала кроссплатформенность — блогеры и их аудитория массово перешли на российские платформы. — КомментарииАнна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинг. «Вероятно, цена интеграций для блогеров в 2023 году вырастет из-за необходимости маркировки рекламных публикаций — поскольку маркировка влечет за собой дополнительные расходы».

Рост пожертвований геймерам

Несмотря на то, что только 5% респондентов выбрали тему игр в блоге, наблюдается увеличение количества пользователей, которые переводят деньги геймерам за игровые трансляции, а также растут размеры пожертвований. В этом году количество зрителей, платящих стримерам на платформе YuStream, увеличилось на 14%. Сумма среднего перевода увеличилась на 3% и составила 341 рубль.

За 12 месяцев 2022 года оборот пожертвований на ЮСтриме составил более 46 млн рублей. Это на 23% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Об исследовании

Опрос проводился в декабре 2022 года среди мужчин (66%) и женщин (34%). Большинство респондентов (35%) находятся в возрасте от 35 до 45 лет. В опросе Rambler&Co приняли участие около 300 000 пользователей.