Сайт занимает высокие позиции в результатах поиска, но нет трафика: причины и решения

Время от времени SEO-специалисты сталкиваются с проблемой — сайт находится в топе поисковой выдачи, но посещаемость минимальна. В чем причина низкой посещаемости?

В этом материале мы разберем предполагаемые источники проблемы, а также рассмотрим способы ее решения.

Сайт с высокими рейтингами, но без трафика: обзор возможных проблем

Факторов, влияющих на посещаемость сайта и коэффициент конверсии, довольно много. Имеет значение контент, ключи, техническая оптимизация и другие особенности.

Источник:

Предлагаем подробнее разобрать причины, которые мешают топовому ресурсу зарабатывать трафик.

Ошибки, связанные с контентом

Заходя на определенный сайт, пользователь хочет получить исчерпывающий ответ на свой запрос. Если есть нерелевантный контент с низким процентным потенциалом, посетитель просто закроет вкладку и, скорее всего, никогда не вернется на ресурс.

Среди ошибок при создании контента, которые могут отпугнуть посетителя, SEO-специалисты выделяют:

• контент, созданный исключительно для интеграции необходимых ключей или ссылок. Часто такой материал не содержит информации, соответствующей включенным запросам, а потому не решает проблемы пользователя;
• трудные для понимания тексты. Тяжелый язык, обилие терминов, затрудняющих понимание смысла непрофессионалом, и высокий процент «воды» не пойдут на пользу трафику. Сюда же относится неструктурированный текст: нелогичные переходы от темы к теме, отсутствие абзацев, подзаголовков, списков. Спам по ключевым словам также отрицательно влияет на читаемость;
• материалы, не соответствующие тематике сайта, например, тексты о пользе витаминов на сайте по продаже автомобилей;
• монотонное содержание: тексты без изображений, концентрация на узкоспециализированных темах, отсутствие разнообразных мультимедийных материалов;
• большое количество ошибок: орфографических, пунктуационных, грамматических, стилистических;
• отсутствие актуальной информации в предлагаемом контенте, его редкие обновления;
• контент, сгенерированный нейронной сетью, но не проверенный на фактическую точность и читабельность.

Неправильный подход к целевой аудитории

Целевая аудитория — это определенная группа людей, потенциально заинтересованных в вашем продукте или услуге.

Но сайт проекта не сможет решить боль клиентов, если его владелец не знает, для кого предназначен ресурс, то есть если маркетологи не проанализировали целевую аудиторию. Без понимания того, чем живут клиенты, что им нужно, что они могут себе позволить, SEO-специалисты и маркетологи не предложат актуальные публикации, необходимые товарные позиции или грамотную техническую оптимизацию.

Неэффективность ключевых слов

Ключи — это запросы пользователей, то есть отражение их намерений. Чтобы побороться за первые позиции в результатах поиска, необходимо собирать эти запросы с помощью специальных сервисов, таких как Яндекс Wordstat, Ahrefs, Semrush и других, систематизировать и оптимизировать контент сайта с учетом ключей. Однако занятые позиции не являются трафиком.

Проблемы могут начаться на этапе сбора семантического ядра и кластеризации запросов. Незнание SEO-специалистом всех нюансов проекта побуждает его двигаться вперед, используя ключевые слова, хоть сколько-нибудь связанные с тематикой сайта.

Так, например, вы можете интегрировать запрос «купить красные бриджи» в контент сайта бренда одежды, и страница даже окажется в топе по этому ключевому слову. При этом SEO-специалист не знает, что в каталоге бренда нет позиции «красные бриджи», потому что модный дом их просто не производит. В результате, зайдя на страницу, которая имеет высокий рейтинг по этому ключевому слову, но не увидев в наличии красных бриджей, посетитель закроет вкладку, тем самым увеличив показатель отказов.

Еще один аспект – продвижение нецелевой страницы. SEO-специалист продвигает продающую страницу по ключу «купить кондиционер», и в топ попадает только подкатегория «промышленные кондиционеры» или информационная страница, которая также содержит этот ключ. Следовательно, пользователь видит, что страница не соответствует его замыслу и покидает сайт.

Высокая конкуренция

Причиной низкой посещаемости сайта иногда является ставка исключительно на органический трафик – переход на продвигаемые страницы из результатов поисковых систем. SEO-специалисты и маркетологи забывают о контекстной рекламе, продвижении через социальные сети и другие каналы. В то же время конкуренты, помня о постоянной борьбе за позиции в результатах поиска, используют все возможные ресурсы и максимально улучшают SEO-оптимизацию.

Ошибки технической оптимизации

Юзабилити сайта — одна из важнейших составляющих получения трафика. На посещаемость негативно влияют:

• отсутствие мобильной версии или ее низкая адаптивность. Оптимизация мобильной версии — параметр, которого нельзя избежать, поскольку значительная часть запросов совершается со смартфонов;
• некликабельные ссылки. Если переход по ссылке не ведет на лендинг, а показывает ошибку 404 или какую-то другую ошибку, посетитель, скорее всего, не будет задерживаться на сайте в поисках кликабельной страницы, а перейдет к конкурентам, у которых все открывается без проблем. ;
• Медленная загрузка страницы. Пользователь не захочет ждать открытия контента с большой задержкой, если на следующей позиции в результатах поиска он увидит динамический сайт, на котором нужная страница загружается в одно касание;
• битые изображения. Это картинки, которые неправильно отображаются на сайте или вообще не загружаются. Часто на их месте можно увидеть пустое окно, что снижает доверие пользователя к сайту.

Инструменты SEO-аудита

Специальные ресурсы помогут выявить и устранить проблемы, связанные с отсутствием трафика. Давайте посмотрим на некоторые аудиторские услуги.

Такие инструменты, как Яндекс Вебмастер и Google Search Console, помогут определить, какие запросы используются для конвертации, статус внешних и внутренних ссылок, оптимизацию для мобильных устройств и корректность файлов robots.txt.

Сервис Pr-Cy позволит вам провести комплексный аудит в автоматическом режиме. Вы сможете не только проанализировать собственный ресурс на предмет ошибок, но и ознакомиться с показателями конкурентов. Доступны как бесплатные, так и расширенные функции.

SEO Site Checkup также предлагает обширные возможности аудита. Он определяет общую оптимизацию, уровень безопасности, производительность, адаптивность к мобильным устройствам и другие параметры.

Инструмент также подскажет, как исправить обнаруженные ошибки.

Перечень доступных услуг не ограничивается вышеперечисленным.

Как увеличить трафик на высокорейтинговом веб-сайте

Необходимо проработать проблемные аспекты сайта:

Улучшить качество контента

Прежде всего, необходимо, чтобы материалы, размещенные на сайте, соответствовали намерению посетителей, то есть максимально полно и исчерпывающе отвечали на поставленный вопрос. Важно, чтобы контент был структурированным, интересным и понятным.

Вы также можете разнообразить форматы презентаций — добавлять аудиоподкасты, снимать видеоролики, создавать интерактивный опыт с читателями, предлагать презентацию. В этом также поможет контент Evergreen: руководства, топ-листы, историческая информация, связанная с тематикой проекта.

Привлеките правильную целевую аудиторию

Для этого вам необходимо знать социальный профиль вашего идеального клиента:

• пол;
• возраст;
• социальный и финансовый статус;
• что беспокоит человека;
• какие у него приоритеты?

Получив эту информацию, вы сможете создать контент, который затронет болевые точки вашей целевой аудитории – объясните, чем им полезна ваша услуга и продукт, и донесете необходимое сообщение на языке, понятном целевой аудитории. Результат – более высокий трафик.

Используйте ключевые слова правильно

Важно, чтобы SEO-специалист хорошо разбирался в особенностях ниши в целом и проекта в частности. Таким образом, он будет отбирать и продвигать только те запросы, которые характеризуют конкретный сайт.

Если, например, проблема в том, что нецелевые страницы выходят в топ по ключевым словам, вам следует:

• Лучше оптимизировать целевую страницу, чтобы она была более привлекательной для поисковых систем и чтобы пользователи переходили по ссылке, соответствующей их намерениям;
• убедитесь, что целевая страница является частью внутренней перелинковки;
• убедитесь, что страницы из продвигаемого кластера не слишком активно ссылаются на нецелевую страницу.

Улучшить техническую оптимизацию

Сайт должен быть удобен для посетителей. Итак, чтобы повысить его производительность (скорость загрузки страницы), вы можете сжимать изображения, уменьшать количество редиректов и сокращать код страницы.

Важно помнить об оптимизации мобильной версии. Варианты оптимизации включают, например, адаптивный дизайн, который учитывает шрифт, ширину изображения, расстояние между элементами навигации и многое другое.

Аналитика и мониторинг производительности

Анализировать трафик можно, отслеживая поведение посетителей на сайте – совершают или не совершают целевые действия. Например, Яндекс Метрика поможет получить информацию» и Google Аналитика.

Вы настраиваете цель, задаете в ней определенные параметры, например, переход по ссылке, просмотр определенного количества страниц, заполнение формы с личными данными, оформление заказа. Цель считается реализованной, если посетитель выполнил все указанные в ней условия.

На основании данных о ваших целях вы сможете оценить эффективность выбранной стратегии и понять, какие меры по продвижению вашего сайта использовать в дальнейшем.

Заключение

Одна из важнейших задач SEO-специалиста — установить, почему у сайта низкая посещаемость, даже если он занимает высокие позиции в результатах поиска. Для этого нужно оценить контент, работу с целевой аудиторией, актуальность ключей, техническую оптимизацию и другие параметры. Специальные инструменты помогут найти ошибки, а кропотливая работа поможет исправить их в будущем. Постановка целей, в свою очередь, позволит оценить эффективность принятых мер.