Ваше руководство 2023 года по SEO-отчетности и отслеживанию

Отчеты и отслеживание SEO являются основными камнем преткновения для всех в отрасли.

Данные, которые вы считаете важными, могут быть менее ценными для руководителей высшего звена.

Или у вас может не хватить данных, чтобы четко и лаконично показать рост, изменения и значимые события.

Отчеты должны рассказывать историю. Без правильных данных вы получите запутанный сюжет, который не будет хорошо принят.

Прежде чем вы сможете начать отчетность и отслеживание данных, вам необходимо собрать их, что потребует от вас использования правильных инструментов.

Большинство SEO-специалистов используют комбинацию различных инструментов для правильного сбора, отслеживания и представления данных.

Некоторые из основных включают в себя:

Вы также можете использовать сторонние инструменты для отслеживания роста ключевых слов, позиций и многого другого, например:

Вы найдете множество сторонних платных инструментов, которые помогут вам с отчетами и отслеживанием.

Но вы должны знать об ограничениях каждого инструмента.

Например, Google Search Console хранит данные только в течение 16 месяцев, поэтому вам нужно подумать об этом, если вы планируете предоставлять длинные отчеты, показывающие данные, превышающие этот порог.

Я собираюсь предположить, что у вас уже есть эти инструменты. Однако, если у вас нет ни одного из этих инструментов, просмотрите их и добавьте любой код, который вам нужен, на веб-сайт, чтобы начать отслеживание.

В противном случае, без данных, которые предоставляют эти инструменты, вы будете слепо продвигаться по пути SEO.

Отслеживание событий (даже не связанных с SEO)

С вашими инструментами и аналитикой вы захотите начать отслеживать основные события.

SEO — это привлечение органического трафика на сайт и получение дохода, но вам также нужен способ отслеживать свой прогресс.

Вот несколько вещей, которые я рекомендую отслеживать:

Отслеживание изменений и обновлений сайта может продемонстрировать ценность выполняемой вами работы и может быть чрезвычайно полезной, поскольку сайт продолжает расти.

Разделение брендовых и небрендовых ключевых слов

Теперь, когда вы отслеживаете события, пришло время заняться разделением ключевых слов.

Предоставление клиентам длинного списка из тысяч ключевых слов не покажет им ценности. Многие из этих ключевых слов могут вообще не приносить большой ценности.

Что вам нужно сделать, так это попытаться разделить ключевые слова на:

• Ключевые слова бренда
• Небрендовые ключевые слова

Ключевые слова бренда будут включать название компании и продукта, и это то, что многие компании хотят отслеживать, сосредотачиваясь на своем брендинге.

Nike — хороший пример сильного бренда, товары которого люди могут искать по запросам «кроссовки Nike» и «обувь для бега».

Однако при работе с большими наборами данных ключевых слов может потребоваться дальнейшее разделение ключевых слов:

• Информативные ключевые слова.
• Транзакционные ключевые слова.
• Общие ключевые слова.

Затем вы можете сегментировать эти ключевые слова по страницам, URL-адресам или разделам, если хотите дополнительно уточнить данные и показать их в своем отчете.

Работа со списками ключевых слов занимает много времени, но это основная часть работы, которую вы будете выполнять для своих отчетов.

Клиенты хотят видеть, по каким ключевым словам они ранжируются и куда направляется трафик на сайте.

Однако есть одна точка данных, которая важнее любой другой при отслеживании — доход.

Отслеживание источников дохода

Выручка — это то, что открывает глаза всем заинтересованным сторонам и привлекает внимание в отчете.

Здесь вам нужно будет сделать несколько вещей, чтобы показать доход таким образом, чтобы все понимали и могли его оценить.

Сравнение периодов

Сравнение — отличный способ показать рост за определенный период времени.

Например, компании зарабатывают большую часть своего дохода в четвертом квартале в Черную пятницу и Киберпонедельник.

Все ищут сделку, и это период времени, наполненный ценными данными для ваших отчетов.

Рекомендую посмотреть данные за период в два года, чтобы можно было показать:

• Еженедельный рост (WoW или та же неделя по сравнению с предыдущими годами).
• Ежемесячный рост (м/м или в том же месяце по сравнению с предыдущими годами).
• Ежеквартальный рост (QoQ или тот же квартал по сравнению с предыдущими годами).
• Годовой рост.
• Сезонный рост.

Показать, как более высокий рейтинг в поисковых системах смог увеличить продажи на 25% в эту Черную пятницу по сравнению с предыдущей Черной пятницей, бесценно при создании отчетов.

Драйверы продаж

Иногда сложно понять, какие ключевые слова способствовали росту продаж.

Инструменты могут не обеспечивать такой уровень детализации при просмотре трафика, и в этом вам может помочь ИТ-команда.

ИТ-команды могут помочь:

• Пройдитесь по логам.
• Определить продажи.
• Отметьте ключевые слова, отвечающие за продажи (которые могут потребовать настройки).

Демонстрация того, что ключевое слово X, которое переместилось с 19-го на 2-е место, привело к увеличению продаж продукта на 17%, продемонстрирует, как инвестиции в SEO увеличивают доход.

Вы также можете сегментировать данные для событий, таких как трафик, который привел к звонкам, подпискам по электронной почте, консультациям и т. д.

Предоставляйте правильные данные нужным заинтересованным сторонам

Вы собрали и сегментировали свои данные осмысленным образом.

Но в то время как некоторые данные будут ценны для вас и вашей маркетинговой команды, другие могут быть проигнорированы высшим руководством.

Например, предположим, что вы создали отчет, показывающий:

• Технические SEO изменения.
• 10% рост органического трафика.
• Более высокая скорость сайта.
• Больше времени на странице.
• И т.д.

Команды по маркетингу оценят эти данные, но топ-менеджерам будет любопытно узнать, как увеличение трафика на 10% привело к увеличению доходов.

Если вы не привяжете эту информацию к доходам компании, высшее руководство не будет заинтересовано в вашей отчетности.

Вы захотите создавать отчеты, затрагивающие ключевые данные, которые хотят видеть определенные группы заинтересованных сторон.

Сохраните ваши SEO-данные для дальнейшего использования

Ваши сегодняшние отчеты будут упоминаться в ближайшие год или два, и они помогут рассказать историю SEO-роста компании.

Сохраняйте собранные данные, потому что они содержат ценную информацию, которую вы будете использовать в будущем.

Я создал свои собственные инструменты для резервного копирования данных Google Search Console, чтобы я мог ссылаться на них по истечении 16 месяцев.

Я предлагаю вам делать то же самое, что и большую часть отчетности, которую вы будете выполнять, даже если вы поменяете компанию.