Зарплаты SEO в 2022 году Рост отрасли, но новые SEO-специалисты изо всех сил пытаются встать на ноги

Заработная плата SEO за 2022 год отражает рост SEO как профессии.

Ответы на опрос показывают, что более половины заполнивших опрос не знакомы с цифровым маркетингом.

Рост в отчетах о заработной плате начального уровня отражает приток новых специалистов и рост отрасли.

SEO-специалист по развитию отрасли

Из тех, кто ответил на опрос, более значительный процент, чем в 2021 году, сообщил, что они новички в отрасли.

28,7% респондентов сообщили, что имеют опыт работы менее двух лет, а 32,7% респондентов сообщили, что имеют опыт работы от 2 до 4 лет.

Эта статистика означает, что 61,4% респондентов были относительно новичками в SEO и имели опыт работы с SEO менее четырех лет.

Было меньше SEO-специалистов (в процентном отношении) с большим опытом SEO, причем те, кто сообщил о большем количестве лет опыта, составляли самую маленькую группу.

Процент SEO-специалистов с большим опытом

• 25,5% сообщили об опыте работы от 5 до 10 лет.
• 10,1% сообщили об опыте работы от 11 до 20 лет.
• 3% респондентов сообщили о более чем 20-летнем опыте работы в SEO.

Средняя зарплата в SEO

Средняя зарплата SEO-специалистов начального уровня составляла менее 34 000 долларов.

Общее количество SEO-специалистов начального уровня с этой ставкой оплаты выросло на 7,5% по сравнению с 2021 годом, что указывает на то, что наибольший рост в отрасли SEO приходится на начальный уровень.

Снижение доходов от SEO на верхнем уровне

В отличие от роста позиций начального уровня, те, кто сообщил о более высоких доходах, испытали небольшое снижение.

Меньшее количество SEO-специалистов сообщило о доходах на среднем уровне, выше среднего и верхнем уровне шкалы заработной платы SEO.

Сокращение числа высокооплачиваемых SEO-специалистов

Несколько категорий заработной платы для SEO-специалистов уменьшились:

• На 1,9% меньше тех, кто зарабатывает от 35 000 до 49 000 долларов.
• На 3,12% меньше тех, кто зарабатывает от 50 000 до 74 000 долларов.
• На 1,97% меньше тех, кто зарабатывает от 100 000 до 149 000 долларов.
• На 1,53% меньше тех, кто зарабатывает от 150 000 до 199 000 долларов.
• На 0,51% меньше среди тех, кто зарабатывает более 199 000 долларов.

Одним из ярких моментов является то, что те, кто зарабатывает от 75 000 до 99 000 долларов, увеличились на 1,05%.

Эти точки данных не обязательно означают, что зарплаты SEO снизились. Это проценты, а не реальные цифры.

Объяснение заключается в том, что количество SEO-вакансий начального уровня увеличилось на колоссальные 27,68%. Это означает, что если другие диапазоны заработной платы не будут иметь аналогичный рост, их проценты, естественно, будут показывать меньшую сумму при выражении в процентах.

Тем не менее, он показывает рост SEO-позиций начального уровня, что может свидетельствовать о здоровом росте отрасли.

Диапазоны заработной платы различаются в зависимости от страны

Еще один способ просмотреть уровни заработка для SEO — по странам.

Все доходы указаны в долларах по обменному курсу на момент создания отчета.

SEO-специалисты в Австралии, как правило, зарабатывают более высокие ставки, 91 989 долларов, хотя 46,0% респондентов сообщили, что имеют пятилетний или менее опыт работы в SEO.

Эта статистика указывает на высокий спрос на австралийских SEO-специалистов, а конкуренция между агентствами и крупными фирменными позициями в компании приводит к более высокой ставке заработной платы.

Австралийский специалист по поисковому маркетингу Эш Наллавалла подтвердил, что это так.

Он сказал: «Агентства не держат своих сотрудников, и я вижу, как одни и те же рекламируют вакансию снова и снова. 110 000 австралийских долларов, кажется, являются переломным моментом, когда они теряют сотрудника, работающего в частном порядке.

Агентства предлагают менеджерам 80 000 австралийских долларов, что не соответствует ставкам заработной платы внутренних SEO-специалистов. Компании нанимают собственных SEO-специалистов, а у более крупных компаний также может быть агентство на гонораре».

В Соединенных Штатах также есть индикаторы устойчивого спроса на SEO-специалистов.

62,0% специалистов по поисковой оптимизации сообщили о менее чем пятилетнем опыте работы и средней зарплате в размере 78 431 долларов США, что отражает высокий спрос на SEO среди предприятий.

Диапазоны заработной платы в Нигерии, Бангладеш и Пакистане были ниже.

Многие респонденты из этих трех стран сообщили, что являются новичками в SEO, поэтому ставки заработной платы, указанные в опросе, могут отражать новизну респондентов в отрасли, но не обязательно в отрасли в целом в этих странах. Эти отрасли, вероятно, более зрелые, чем показывают данные опроса.

SEO-агентства в Пакистане и Бангладеш обычно сосредотачиваются на работе с агентствами и компаниями, базирующимися в западных странах.

Некоторыми западными агентствами управляют пакистанские экспатрианты, которые могут использовать более дешевый опыт SEO в своей стране.

Многие агентства на Западе передают работу в такие страны, как Пакистан, из-за более низких затрат и высокого уровня образования, опыта и знаний.

В Пакистане сложно найти внутреннюю работу по SEO из-за высокой конкуренции за должности, работающие на крупные бренды. Однако конкуренция не влияет на ставки заработной платы, поскольку они по-прежнему конкурентоспособны.

Эта высокая конкуренция за работу отражается в более низких ставках заработной платы, которые были обнаружены в ходе исследования.

По словам из Карачи, внештатного SEO-специалиста из Пакистана Озаира Ахтара:

«Крупные бренды здесь, в Пакистане, имеют SEO и другие команды цифрового маркетинга в качестве внутренних команд. И они хорошо оплачиваются. Для любого специалиста по поисковой оптимизации довольно сложно и конкурентоспособно получить работу внутреннего SEO в любом крупном бренде.

SEO — известная профессия в Пакистане. И все больше и больше маркетологов, заканчивающих университеты, присоединяются к ним. Есть много SEO-специалистов с более чем десятилетним опытом и знаниями в этой области. Но присоединяются и новые люди».

По словам тех, кто заполнил опрос, специалисты по SEO в Испании в среднем зарабатывали меньше всего, зарабатывая всего 45 236 долларов в год.

С чего начинают SEO-специалисты?

Многолетний опыт может повлиять на то, сколько зарабатывают специалисты по SEO.

Но ставки заработной платы сильно зависят от спроса на таланты SEO в том или ином регионе.

В некоторых странах, например, в Пакистане, работа в SEO является популярным вариантом для выпускников университетов с высшим образованием. Как следствие, высока конкуренция за рабочие места.

Но в других странах, таких как Австралия, конкуренция за работу меньше. SEO-специалисты там более востребованы, а это означает, что те, у кого меньше опыта, имеют доступ к более высокооплачиваемой работе.

Опрос показывает, что, как правило, страны, которые находятся на подъеме в финансовом отношении и имеют высокую стоимость валюты, предлагают наиболее высокооплачиваемую работу для SEO-специалистов с меньшим опытом.

SEO-специалисты с опытом работы менее пяти лет зарабатывают до 99 000 долларов.

Из тех, кто зарабатывает от 75 000 до 99 000 долларов, 31% сообщили о двухлетнем или менее опыте работы, а 34% имели опыт работы от 2 до 4 лет.

Аналогичные тенденции, связанные с опытом, видны у тех, кто получает зарплату менее 34 000 долларов в год.

Уровни опыта менее 34 тысяч долларов

• 45,1% имели опыт работы менее двух лет.
• 29,6% имели опыт работы от 2 до 4 лет.
• 17,0% имели опыт работы от 5 до 10 лет.

Как заработать более 100 000 долларов на SEO

Самостоятельный фриланс — прибыльная сфера для тех, кто ищет максимальный заработок.

Те, кто занимается бизнесом в одиночку, фрилансеры и основатели, сообщают о более высоких доходах.

Потрясающие 44,5% респондентов, которые являются фрилансерами, учредителями и работниками по контракту, зарабатывают от 75 000 до 149 000 долларов.

Эта статистика показывает, что фриланс по-прежнему остается прибыльным путем.

Тем не менее, уровень опыта выше у тех, кто зарабатывает более 100 000 долларов.

Из тех, кто зарабатывает более 100 000 долларов в год, подавляющее большинство имеет опыт работы более пяти лет.

Эти данные о доходах показывают, что независимо от региона более высокий уровень опыта востребован и, следовательно, необходим, чтобы заработать более 100 000 долларов.

Как заработать более 200 000 долларов

Уровни опыта для SEO-специалистов, зарабатывающих более 200 000 долларов, требуют многолетнего опыта цифрового маркетинга.

34,0% из тех, кто сообщил о заработке более 200 000 долларов, имели 20 или более лет опыта, что указывает на то, что глубокий отраслевой опыт высоко ценится.

Является ли SEO высокооплачиваемой работой?

В 2022 году SEO, как правило, является относительно высокооплачиваемой работой: не менее 30% должностей с оплатой от 75 000 до 99 000 долларов отдаются цифровым маркетологам с опытом работы менее двух лет.

SEO — это прибыльный бизнес в 2022 году: больше независимых фрилансеров (44,5%) сообщают о более высоких ставках заработной платы в зависимости от уровня их опыта по сравнению с теми, кто работает внутри компании.

Сколько опыта нужно SEO-специалистам, чтобы двигаться вверх?

Согласно результатам опроса, первые четыре года работы предлагают много возможностей для роста, чтобы подняться по шкале заработной платы.

Результаты опроса ролей и многолетнего опыта показывают, что многие специалисты по цифровому маркетингу имеют возможность достичь руководящих должностей, имея всего несколько лет опыта.

Регион занятости и другие межличностные навыки также могут быть определяющими факторами для ставок заработной платы.

SEO-позиции по опыту

Менее двух лет опыта

Возможно, неудивительно, что большинство респондентов с опытом работы менее двух лет занимали должности более низкого уровня. Тем не менее, почти 25% имеют должности управленческого уровня.

Это роли и уровни опыта:

• 66,4% были на младших должностях.
• 23,3% были менеджерами.
• 9,4% были фрилансерами или учредителями.

От двух до четырех лет опыта

Специалисты по цифровому маркетингу с опытом работы от двух до четырех лет, как правило, занимали более высокие управленческие должности.

Ниже приводится распределение ролей для SEO-специалистов с опытом работы от двух до четырех лет:

• 45,6% были на младших ролях.
• 39,8% были менеджерами.
• 10,1% были фрилансерами или учредителями.

Пять или более лет опыта

Уровни ролей, достигнутые теми, кто проработал в отрасли пять или более лет, кажутся обратными по сравнению с теми, у кого наименьший опыт, при этом большинство сообщает о более высоких уровнях ролей.

Те, у кого есть еще пять лет опыта, как правило, занимали более высокие управленческие должности в цифровом маркетинге, причем наиболее значительная доля, 43,7%, занимала уровень начальника отдела.

Вот роли SEO-специалистов с опытом работы более пяти лет:

• 43,7% Менеджер или начальник отдела.
• 20,4% руководителей высшего звена и директоров.
• 18,7% Основатель, фрилансер, подрядчик.
• 17,2% младших/средних должностей.

Карьерный путь в SEO

Есть как минимум три основных способа заработать больше в качестве цифрового маркетолога.

Один из способов — потратить время и продвинуться по карьерной лестнице, работая в компании или в агентстве.

Второй путь — набраться опыта и навыков, работая внутри компании или в агентстве, а затем стать независимым SEO-специалистом в роли основателя, фрилансера или подрядчика.

Третий путь — начать как фрилансер и развивать свои навыки, а затем использовать свой опыт, чтобы получить должность на полный рабочий день или самостоятельно выйти на более высокие уровни заработка.

Нет никакого способа ускорить то, сколько лет опыта у человека есть.

Но навыки и достижения, особенно работа в известной компании или агентстве, могут оказаться полезными.

Опыт работы и навыки обучения остаются важными, поскольку результаты опроса показывают, что требуется всего два-четыре года опыта, чтобы занять более высокую позицию в SEO.

Но, в конечном счете, навыки, приобретенные на основе опыта, будут определять, насколько хорошо человек сможет продвигаться в организации в качестве штатного профессионала или зарабатывать больше в качестве фрилансера с его способностью удовлетворять и удерживать клиентов.

Те, кто играет роль основателя, получают самые высокие доходы в группе, идентифицирующей себя как фрилансеры.

Неудивительно, что основатели, как правило, зарабатывают больше всего среди внештатных специалистов по SEO.

Частью этого успеха является отказ от реальной работы и наем других.

Джейсон Хеннесси, генеральный директор Hennessey Digital, объяснил свой успех в качестве основателя тем, что нанял правильных людей.

Джейсон поделился: «Я бы сказал, что одна из лучших вещей, которые я сделал, — это инвестировать в хорошее руководство, назначая умных людей на их конкретные роли, а затем убираясь с их пути. Я создаю видение, а они помогают мне реализовать его».

Майкл Бонфилс, глобальный управляющий директор SEM International, рекомендовал основателю с самого начала научиться выполнять большинство задач в бизнесе, а затем передать эти задачи сотрудникам.

Майкл поделился своим секретом успешного основателя,

«Основатель должен сначала все делать сам. Это дает им основу и базовые знания о продажах, маркетинге и бухгалтерском учете в дополнение к фактической работе.

В конце концов, вы найдете людей, которые лучше вас справляются со своей работой, особенно с теми делами, которые вам не нравятся. И вы продолжаете передавать обязанности, пока не начнете делать только то, что вам нравится».

Как стать лучшим SEO

Годы опыта важны для того, чтобы зарабатывать больше, но ключевое слово здесь — опыт, а не годы.

Навыки обучения имеют первостепенное значение для продвижения по лестнице индустрии SEO.

Есть много ресурсов, которые помогут людям начать карьеру в SEO или улучшить свои текущие навыки.

Изучите SEO: для начинающих

Журнал поисковой системы

Search Engine Journal публикует обширную серию статей, которые закладывают основу для понимания цифрового маркетинга.

Это ресурс для тех, кто только начинает свой путь или только начал изучать SEO.

Он начинается с описания истории SEO, фундаментальных основ, а затем стратегии.

Введение Search Engine Journal в SEO, состоящее из тридцати пяти глав, является отличной основой для любого начинающего цифрового маркетолога.

Изучите SEO: средний уровень

Google

Google публикует руководство для начинающих, которое предлагает уровень SEO-информации, подходящий для тех, кто уже отвечает за веб-сайт в той или иной степени.

Это руководство не для тех, у кого практически нет знаний в области SEO.

Это наиболее подходит для тех, у кого есть базовый уровень знаний о веб-сайтах.

В этом руководстве содержится мало полезной информации о SEO с точки зрения стратегии.

Но он предоставляет бесценную информацию для понимания широкого круга знаний о том, как работают поисковые системы, и о техническом уровне управления внешним видом в результатах поиска.

В руководстве рассматриваются карты сайта, канонические URL-адреса, robots.txt, избранные фрагменты, локальный поиск и советы по отладке.

Начальное руководство Google начинается с глоссария терминов, чтобы помочь создать основу для некоторой технической информации, которая будет следующей, а это много.

Руководство состоит из четырех разделов:

1. Сканирование и индексация.
2. Внешний вид поиска.
3. Мониторинг и отладка.
4. Руководства для конкретных сайтов (электронная торговля, международные и многоязычные, образовательные веб-сайты).

Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

Как получить сертификаты SEO

Сертификация Google

Google также предлагает онлайн-программу сертификации.

Это не замена университетскому диплому. Это учебный сертификат, который помогает работнику перейти на новую работу в области цифрового маркетинга.

Эта программа направлена ​​на то, чтобы помочь людям освоить навыки, необходимые для получения позиции начального уровня в SEO.

Расти вместе с Google: Сертификат по цифровому маркетингу и электронной коммерции

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal