BBDO Group и команда ПИКАДОР срифмовали кетчуп Пикадор с едой | Новости компании

PIKADOR, BBDO Branding и BBDO запустили новый бренд кетчупа «Пикадор».

В этом году бренд кетчупа Pikador ворвался в нашу жизнь с новыми дикими вкусами, ярким дизайном и широкой поддержкой 360°. При создании вкусов было решено сделать ставку на насыщенность и пикантность, и эти свойства легли в основу всей линейки продукции.

Упаковку для линейки соусов разработало брендинговое подразделение BBDO Group — BBDO Branding. Дизайн воплощает в себе семейные традиции и современный, свежий подход к дизайну упаковки с присущей ему простотой и акцентом на типографику. Теплые, реалистичные акварельные иллюстрации прямо говорят о натуральности изделия, добавляя нотку искусности и ощущение того самого тепла и уюта.

Коммуникационную платформу Picador можно кратко охарактеризовать как «незаменимую на кухне». А лицом стартовой кампании стал острый на язык шеф-повар Константин Ивлев, что полностью соответствует характеру бренда. Коммуникация, разработанная создателями BBDO, была основана на абсурдных рифмованных сценах с простой идеей: без Пикадора еда не еда.

Короткий хронометраж видеороликов даже помог — им удалось максимально кристаллизовать посыл и передать его ясно, приправив рассказ щепоткой абсурда и капелькой юмора.

Сергей Кожевников, креативный директор ББДО:

Несмотря на простоту методики и легкость генерации новых вариантов «неуклюжих», воплотить идею в серию видеороликов оказалось не так уж и просто. Всего мы придумали более ста фраз, но одной из первых остаётся моя любимая: «Как похмелье без рассола, так и еда без Пикадора». Каждый может предложить свой вариант нескладной конструкции в комментариях к этому посту.

Бренд-команда ПИКАДОР Константин Ивлев – довольно частый гость в рекламных блоках, поэтому сразу было решено представить его самым необычным образом, поместив Константина в нестандартные для шеф-повара условия – он оказывается то в гондоле, то в театре, но везде он носит с собой пикантный кетчуп Пикадор. Мы очень надеемся, что наша целевая аудитория улыбнется, увидев своего любимого шеф-повара в столь неожиданном амплуа, и обязательно попробует наш новый кетчуп!

Продюсерская студия Mad Cow отвечала за создание видеоматериалов и режиссер Илья Лебедев:

«Меня сразу привлекли сценарии. «Коротышка» — с его иронией и абсурдом, и свидетельство — с умением придумывать интересные движения, монтажи и ракурсы. Оператор предложил направить камеру на Лаовачерез носик (!) упаковки кетчупа. Мы сделали увеличенный макет упаковки и провели тесты по совмещению движения камеры и струи кетчупа. Удивительно, сколько усилий мы готовы потратить на кадр, который длится секунду. Но если получится, то все оправдано.

Стоит отметить сверхответственную работу нашего артпоста и реквизит/реквизитной мастерской над клипом «Гондола». Было много шуток про умение шефа Ивлева плавать, нырять в воду и т. д. Но они так и остались шутками. Наша съемочная гондола выглядела бы достойно в самой Венеции».

Слоган «Идеально рифмуется с едой» объединяет всю кампанию и ставит вкусную точку в конце видеороликов. Первый полет кампании 360 уже в эфире.