Итак, вы запустили компанию TikTok — что дальше?

Короткие визуальные эффекты в сочетании с мгновенной проверкой с помощью комментариев сделали TikTok претендентом в поисковой индустрии, чего не смогла достичь ни одна другая социальная платформа.

Сегодняшние заголовки могут быть сосредоточены на том, как поколение Z использует TikTok в качестве поисковой системы, но это не ограничивается поколением Z. Миллениалы — это TikToking. Даже моя мама — бумер — на борту, и ваша мама, вероятно, тоже.

Как бренд, у вас есть аудитория на TikTok, независимо от того, как вы их определяете. Возможно, поэтому вы создали учетную запись TikTok для своей компании или бренда.

Что теперь?

Что мы знаем об алгоритме TikTok

Как и в Google, в TikTok есть алгоритм, который определяет, когда и где ваш контент появляется или органически «ранжируется». В приложении есть три основных видеопотока:

• Для тебя Страница (FYP) показывает популярные видео в TikTok на основе ваших интересов, лайков, времени просмотра и вовлеченности.
• Следующий Лента показывает видео людей, на которых вы подписаны.
• Функция поиска, где вы можете искать пользователей, видео, звуки, прямые трансляции и хэштеги.

Копай глубже: Как работает алгоритм TikTok: все, что вам нужно знать

Страница для вас

Для тебя page — это домашняя страница, когда пользователи открывают приложение — это первое, что они видят.

Этот персонализированный канал является основным источником для обнаружения контента в приложении, а это означает, что он является приоритетом для «ранжирования» в TikTok.

Нет двух одинаковых FYP; по моему опыту, FYP TikTok знает вас лучше, чем вы сами себя знаете.

Следующий канал

Хотя факторы ранжирования практически одинаковы для каждого канала, упор в основном делается на оптимизацию для FYP, поскольку TikTok поделился, что известно, что 97% просмотров видео приходят со страниц For You.

Тем не менее, канал Following может дать ценную информацию о том, что, возможно, является более зависимой аудиторией.

Используя TikTok Analytics в Creator Tools, вы можете оценить, какие видео привлекают подписчиков и как ваша существующая аудитория взаимодействует с вашим контентом.

Возможности поиска в ТикТок

Возможности индексирования и ранжирования TikTok невероятно продвинуты. Они подхватывают все, даже недосказанное. Поэтому не забудьте в полной мере воспользоваться всеми функциями, которые они предлагают.

Как продемонстрировал один пользователь Twitter, приложение может выдавать релевантные и точные результаты поиска, даже если ключевые слова, которые ищет пользователь, на самом деле не указаны в заголовке. Или хештеги. Или даже устно заявил в видео.

---

---

Как сделать так, чтобы ваши видео в TikTok можно было найти

При правильном подходе вы можете повысить узнаваемость своего бренда и расширить охват TikTok с меньшими вложениями, чем в традиционные поисковые системы. Вот несколько советов, как туда добраться.

Создавайте контент, который ищут люди

Подобно тому, как вы подошли бы к исследованию ключевых слов, чтобы сообщить теги заголовков, контент и следующую запись в блоге вашего веб-сайта, вам следует провести исследование ключевых слов, чтобы определить, какой контент TikTok создавать.

Начните с использования функции поиска в приложении. На первом экране будет показано сочетание того, что в тренде, и контента, который они считают актуальным для вас, исходя из вашей истории и вовлеченности.

Оттуда найдите ключевое слово из своей ниши — не слишком широкое, но и не слишком конкретное.

Поставьте себя на место своей аудитории и подумайте, что они могут искать в TikTok, связанном с вашим бизнесом.

Затем прокрутите страницу вниз и проверьте раздел «Другие искали». Это кладезь релевантных запросов, которые уже ищут пользователи.

Это темы, которые можно использовать в качестве темы или «крючка» при создании контента. Затем прополощите и повторите, пока у вас не будет библиотеки идей для поиска и совместного использования контента.

Не забудьте изучить другие вкладки поиска в верхней части приложения, чтобы найти еще больше связанного контента и идей — видео, пользователи, звуки, LIVE, места и хэштеги.

Пользователи предоставят вам солидный список других учетных записей, которые создают контент, связанный с тем, что вы ищете. Это отличный ресурс, чтобы увидеть, что люди уже делают и как это работает.

Звуки и хэштеги также помогут на следующем этапе оптимизации вашего видеоконтента.

Создавайте контент, который ранжируется

То, что вам нужно, чтобы ваша аудитория могла узнать о вашем бренде в TikTok, — это не видео для каждой новой тенденции, хотя это точно не повредит!

Вам нужно оптимизировать каждый элемент контента, который вы создаете, для того, чтобы люди искали его в TikTok.

Из трех основных факторов ранжирования, перечисленных выше (взаимодействие с пользователем, информация о видео и настройки учетной записи), есть только один, которым бренды и создатели могут напрямую управлять: информация о видео.

Категория видеоинформации TikTok включает в себя следующее:

Описания

По состоянию на конец 2022 года описания видео в TikTok имеют ограничение в 2200 символов (по сравнению с предыдущим ограничением в 300 символов).

Это расширение стало большой победой для создателей, так как предоставило больше места для описания вашего видео и, в конечном счете, предоставило больше возможностей для поиска.

Это также был большой шаг для TikTok к достижению своей цели стать поисковой системой. Так что используйте эту недвижимость с умом.

Четко и кратко опишите свой видеоконтент, используйте ключевые фразы, которые люди ищут на основе вашего исследования ключевых слов, используйте хэштеги и не забудьте упомянуть название вашего бренда.

Хэштеги

Как и другие социальные платформы, хэштеги в TikTok помогают описывать и классифицировать видео. Пользователи также часто ищут и находят новый контент на основе хэштегов.

Добавление правильных хэштегов к вашему видео может помочь вам привлечь больше подписчиков и привлечь больше подписчиков.

Обязательно используйте сочетание популярных, нишевых и фирменных хэштегов. Идеальным вариантом считается от трех до пяти хэштегов.

Подписи

Сделайте свое видео доступным и улучшите взаимодействие с субтитрами в TikTok. Автотитры доступны для автоматического перевода речи в видео.

Изображение на обложке тоже важно. Обязательно используйте наложение текста, чтобы показать, о чем видео.

Последствия

Эффекты и фильтры TikTok используются для настройки видео и добавления деталей, очень похоже на фильтры Instagram или Snapchat.

Они отлично подходят для дополнительной настройки и включают в себя все, от фона зеленого экрана до эффектов деформации времени.

Как и во всем, что касается TikTok, вы можете использовать трендовые эффекты для большей узнаваемости.

Звуки

TikTok имеет обширную библиотеку звуков и песен; это еще один способ поиска людей. Использование популярных звуков — отличный способ представить ваш контент новым зрителям.

Каждую неделю существует множество учетных записей, предназначенных для обмена популярными аудиозаписями. Их использование даст каждому сообщению возможность расширить охват за пределы тех, кто уже подписан на вас.

Плейлисты

По аналогии с функцией YouTube плейлисты в TikTok позволяют создавать коллекции ваших видео. Это позволяет зрителям легко смотреть видео, похожие на те, которые им уже понравились. И, конечно же, это еще одна возможность обеспечить дополнительную контекстуальную релевантность для поиска.

Расширенные советы

Помимо основ информации о видео, есть еще несколько важных элементов, которые следует учитывать при создании контента, который ранжируется в TikTok:

Тенденции

Инструмент обнаружения тенденций TikTok также является отличным ресурсом для выявления тенденций, хотя он недоступен в самом приложении.

При поиске популярных звуков иногда звук уже некоторое время находится в тренде, и с ним связано множество видео.

Проверьте лучшие видео под этим аудио и посмотрите, насколько они устарели и насколько свежими были комментарии.

Попробуйте использовать аудиозаписи с видео с комментариями за последнюю неделю.

Любое аудио с менее чем 10-20 000 видео плюс недавние комментарии будет более прорывной тенденцией, чем звуки с более чем 50 000 видео.

Фирменные хэштеги

Максимально используйте свои хэштеги, разработав фирменный хэштег. Фирменный хэштег — отличный способ повысить осведомленность и узнаваемость, а также продвигать пользовательский контент.

Не каждый фирменный хэштег должен быть сосредоточен на вызове хэштега.

Просто убедитесь, что ваш хэштег легко запоминается и пишется вашей аудиторией, что облегчит им взаимодействие с вами.

Частота

Один из самых распространенных вопросов: «Как часто бренды должны публиковать сообщения в TikTok?»

Помните, что качество важнее количества. Тем не менее, TikTok вознаграждает постоянство. TikTok для бизнеса рекомендует стратегию «всегда включен», публикуя сообщения 1–4 раза в день.

Когда дело доходит до аккаунтов брендов, очень немногие на самом деле публикуют так часто. Тем не менее, нет жесткого правила, когда речь заходит о том, как часто твой бренд должен публиковать.

Это зависит от всего, от вашей отрасли и аудитории до пропускной способности вашей команды. Так что планируйте заранее, насколько это возможно, но не забывайте быть гибкими и реактивными.

Видео TikTok в традиционных поисковых системах

Поисковые системы сканируют и индексируют TikTok так же, как Twitter и Instagram.

Таким образом, следуя проверенным и проверенным передовым методам SEO в отношении контента TikTok, ваши видео с большей вероятностью будут ранжироваться в традиционных результатах поиска в Google, Bing и других странах.

По правильным запросам Google будет отображать короткую видео-карусель с видео TikTok. Google использует контекстные подсказки из ваших описаний, заголовков, хэштегов, звуков и т. д. (похожая функция есть у Bing).

По некоторым запросам Google будет извлекать отдельные видео из TikTok, используя описания и хэштеги, которые вы тщательно исследовали и написали на основе тенденций поиска непосредственно в поисковой выдаче, как и метаданные.

Распространенность видео TikTok, появляющихся в результатах поиска Google, будет только расти.

Совсем недавно, в прошлом месяце, Google объявил об обновлениях, поступающих на страницы результатов поиска, которые включают в себя дополнительные вопросы, созданные искусственным интеллектом, на основе запросов и интегрированных видео TikTok.

Создавайте контент, который создает связь

Будь то BookTok, SwiftTok, PlantTok или что-то совершенно другое, существует сообщество, которое оценит то, что вы можете предложить.

Но недостаточно просто создавать видео, которые ищут люди, и добавлять модный звук.

Люди приходят в TikTok в поисках искренности и аутентичности, поэтому вам нужно воплотить это в своей контент-стратегии. Вы должны создавать потрясающий контент в своей нише.

И тогда вы должны действительно предложить что-то ценное, решить проблему или ответить на вопрос.

Подобно тому, как Google считает EEAT, TikTok ищет последовательности от создателей, демонстрирующих опыт.

Чем чаще вы публикуете свои темы и чем больше внимания привлекает этот контент, тем больше алгоритм сможет предоставить ваш контент нужной аудитории.

Найдите свой призыв к эмоциям

TikTok — это больше, чем просто следить за тенденциями и создавать видеоконтент. Это история вашего бренда, воплощенная в жизнь визуально. Не каждый фрагмент контента должен объединять то, что хотят и в чем нуждаются ваши клиенты.

Вы должны думать не только о призыве к действию, чтобы привлечь внимание к приложению. Мы все знаем, что социальные сети не являются средством прямого ответа.

Поэтому, если вы все делаете правильно, вас не беспокоит призыв к действию. Вы должны быть сосредоточены на вызове эмоций. Вы должны заставить свою аудиторию чувствовать.

Почувствуйте связь с вашим брендом. Почувствуйте радость и волнение.

Помните, мы все учимся вместе

Самое важное, что вы можете сделать, когда дело доходит до TikTok, — это быть гибким.

Ставьте цели, тестируйте новые вещи, используйте новейшие звуки, участвуйте в трендах и отслеживайте свой прогресс.

Помните об этих вещах, чтобы создать опыт, который стимулирует открытие и связь:

• Алгоритм отдает приоритет обычным плакатам, поэтому чем активнее вы, тем больше активности вы видите.
• Создавайте контент, который люди уже ищут, и обязательно оптимизируйте его, чтобы увидеть его в приложении и за его пределами.
• У трендов TikTok может быть короткая продолжительность жизни, но они того стоят.
• Призыв к эмоциям — лучший способ показать искренность и заставить вашу аудиторию почувствовать связь.

И стоит сказать, что TikTok подходит не всем и не каждому бренду, так что не навязывайтесь. Зрители могут рассказать.

Но с более чем миллиардом активных пользователей потенциальный охват безграничен… если вы все сделаете правильно.