Являются ли внутренние ссылки фактором ранжирования?

Вы постоянно слышите о внутренних ссылках. Но насколько они важны?

Влияют ли внутренние ссылки на ранжирование в поиске, и если да, то как их лучше всего оптимизировать для SEO?

Это то, что мы будем изучать, углубляясь в Google Search Central, патенты, твиты и видео в рабочее время.

Утверждение: внутренние ссылки как фактор ранжирования

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это просто гипертекстовые ссылки, соединяющие две страницы в одном домене. Например:

• Ссылка из одной статьи Search Engine Journal на другую в домене searchenginejournal.com будет внутренней ссылкой.
• Ссылка из статьи журнала поисковой системы на статью в Google Search Central будет внешней ссылкой.

Прочтите статьи из ведущих блогов по SEO и от опытных маркетологов. Скорее всего, вы найдете советы по правильной оптимизации внутренних ссылок, чтобы повысить видимость ваших ключевых страниц в результатах поиска. Например:

[Recommended Read:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел

Доказательства внутренних ссылок как фактора ранжирования

На странице Google «Как работает поиск» объясняется, как ссылки помогают Google находить новый контент.

«Поскольку Интернет и другой контент постоянно меняются, наши процессы сканирования всегда работают, чтобы не отставать. Они узнают, как часто контент, который они видели раньше, меняется и пересматривается по мере необходимости. Они также обнаруживают новый контент по мере появления новых ссылок на эти страницы или информацию».

В 2017, Гэри Иллиса, руководителя отдела солнечного света и счастья в Google, спросили, передают ли ценность навигационные ссылки. Его ответ:

«Они нам нравятся. Мы рассматриваем их как обычные ссылки, например, при вычислении PageRank».

Похоже, он подтвердил, что внутренние ссылки могут влиять на эффективность страницы в результатах поиска.

Проверяет ли Google анкорный текст внутренних ссылок? Джон Мюллер, советник по поиску в Google, позже написал в Твиттере ответ на этот вопрос. 2017:

«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст через анкорный текст. По крайней мере, они должны, верно‽”

Во время видеовстречи в центральном офисе Google для веб-мастеров в 2018 году Мюллера спросили, может ли обновление якорного текста внутренних ссылок, чтобы помочь пользователям, повлиять на рейтинг.

Он ответил, что, если бы вы сделали анкорный текст более полезным для пользователей, это также было бы более полезным для сканеров поисковых систем.

Позже 2018когда его спросили об изменениях рейтинга, связанных с индексацией, ориентированной на мобильные устройства, Мюллер заявил: «…если на вашем мобильном сайте нет всего контента, необходимого для ранжирования (включая внутренние ссылки, изображения и т. д.), то это может иметь эффект.»

В Твиттере в ответ на вопрос о результатах аудита Lighthouse в 2020Мюллер сказал: «…внутренние ссылки с полезным анкорным текстом помогают пользователям и поисковым системам».

Позже, в 2020 году, в часах центрального офиса Google для веб-мастеров Мюллера спросили, как внутренние ссылки будут работать для двух страниц о сыре на одном веб-сайте. Он отметил, что нет необходимости вносить изменения в анкорный текст, отделяющий страницу от руководства по сырам для покупки сыра.

В 2021 году во время работы Google SEO Мюллер обсуждал, как Google может выбрать домашнюю страницу веб-сайта, страницу категории или другие страницы как наиболее релевантные для результатов поиска по определенному ключевому слову.

Он предлагает вам использовать внутренние ссылки, чтобы сообщить Google о наиболее важных страницах веб-сайта. Например, если у вас есть один более важный для вашего бизнеса продукт, чем другие, разместите ссылку на этот продукт конкретно на своей домашней странице и на других важных страницах вашего веб-сайта.

Это поможет Google распознать, что один продукт важнее других на сайте.

Мюллер ответил на еще один вопрос о внутренних ссылках в 2021 году. Разбавляются ли внутренние ссылки, если вы используете слишком много на странице?

Ответ Мюллера в конечном итоге сводился к структуре сайта. Если Google все еще может понять структуру сайта и увидеть разницу в важности одних страниц по сравнению с другими, то количество внутренних ссылок приемлемо. Он снова дает аналогичный ответ на этот вопрос в 2022 году.

В 2022 году Мюллера спросили, имеет ли значение размещение ссылки в верхнем, нижнем колонтитуле или контенте. Он ответил, что это ничего не значит. Он ответил на аналогичные вопросы в последующие часы работы.

Позже, в марте 2022 года, Мюллера спросили, по-прежнему ли внутренние ссылки имеют решающее значение для SEO, если присутствуют структурированные данные для хлебных крошек. Он заявляет, что «…внутренние ссылки очень важны для SEO». Он называет это одной из самых больших вещей, которые вы можете сделать на веб-сайте, чтобы направить Google к вашему самому важному контенту.

Доказательства довольно просты. Внутренние ссылки помогают людям и поисковым системам понять ваш сайт. Google придает вес внутренним ссылкам и использует их, чтобы определить, какие страницы являются для вас наиболее важными.

Итак, что делает внутреннюю ссылку хорошей?

[Learn More:] Статистика факторов ранжирования Google

Совет Google по эффективным внутренним ссылкам

Многие ответы сотрудников Google были направлены на улучшение взаимодействия с пользователями и помощь поисковым системам в понимании вашего сайта. Каковы наиболее эффективные способы указать ваши основные страницы с помощью внутренних ссылок?

Документация Google дает четкие ответы.

Объяснение Google о том, как работает поиск для владельцев сайтов, подтверждает роль, которую играют ссылки, помогая Google находить новый контент.

«Первый этап — выяснить, какие страницы существуют в Интернете. Не существует центрального реестра всех веб-страниц, поэтому Google должен постоянно искать новые и обновленные страницы и добавлять их в свой список известных страниц. Этот процесс называется «обнаружение URL».

Некоторые страницы известны, потому что их уже посещал Google. Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую страницу: например, центральная страница, такая как страница категории, ссылается на новую запись в блоге».

Они рекомендуют создателям использовать Google Search Console, чтобы узнать, как сделать свой сайт более доступным для поисковых роботов. GSC предлагает отчеты, которые помогают владельцам веб-сайтов определить страницы с наибольшим количеством ссылок и страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок.

В официальном Руководстве Google по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих обсуждается внутреннее связывание, начиная с использования «хлебных крошек».

«Хлебная крошка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, который позволяет посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую страницу) в качестве первой, самой левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных при отображении хлебных крошек».

В руководстве также упоминаются внутренние ссылки как часть естественной иерархии.

«Сделайте пользователям как можно проще переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется функция внутреннего поиска. Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли находить похожий контент».

Что касается совета о том, как помочь SEO вашего сайта, Google рекомендует написать хороший текст ссылки.

«Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывая на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь».

Он продолжает:

«Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания якорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте».

Конечно, Google также предостерегает от использования «чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем» или ссылок, которые не помогают пользователям перемещаться по веб-сайту.

В статье блога Google Search Central от 2008 года Google обсуждает важность ссылочной архитектуры.

«Архитектура ссылок — метод внутренних ссылок на вашем сайте — является важным шагом в дизайне сайта, если вы хотите, чтобы ваш сайт индексировался поисковыми системами. Он играет решающую роль в способности робота Googlebot находить страницы вашего сайта и гарантирует, что ваши посетители смогут перемещаться по вашему сайту и наслаждаться им».

Статья продолжает отвечать на вопросы о внутренних ссылках. Короче ответы:

• Google не рекомендует использовать nofollow с внутренними ссылками для моделирования или разделения PageRank.
• У Google нет проблем с межтематическими внутренними ссылками, такими как веб-сайт, посвященный велоспорту и кемпингу.

В документации Advanced SEO Google обсуждает важность внутренних ссылок для дополнительных ссылок вашего сайта в результатах поиска.

«Убедитесь, что анкорный текст ваших внутренних ссылок краток и соответствует странице, на которую они указывают».

В другой статье блога Google Search Central от 2010 года, предлагающей советы по веб-сайтам для некоммерческих организаций, Google отметил, что:

«20% наших материалов могли бы улучшить их сайты, улучшив анкорный текст, используемый в некоторых из их внутренних ссылок. При написании анкорного текста помните о двух вещах:

• Будьте описательными: используйте слова, относящиеся к целевой странице, избегая общих фраз, таких как «нажмите здесь» или «статья». Убедитесь, что пользователь может получить представление об общем содержании и функциональности целевой страницы, прочитав якорный текст.
• Будьте лаконичны: анкорный текст, содержащий несколько слов или короткую фразу, более привлекателен и удобен для чтения пользователями, чем предложение или ссылка длиной в абзац».

Имеет ли значение количество внутренних ссылок?

Мэтт Каттс, бывший руководитель группы Google по борьбе с веб-спамом, ответил на этот вопрос в видеоролике Google Search Central в 2013 году. Он ответил, что внутренние ссылки не вызовут проблем. Шаблоны и архитектура веб-сайта, естественно, приведут к множеству внутренних ссылок с соответствующим анкорным текстом. Пока это естественно и удобно для пользователей, все в порядке.

[Deep Dive:] Ваше полное руководство по факторам ранжирования Google

Наш вердикт: внутренние ссылки являются фактором ранжирования

Документация Google о том, как работает поиск, и его начальное руководство о том, как владельцы сайтов могут помочь Google понять их содержание, объясняют важность внутренних ссылок.

Вы также можете найти советы в Twitter и YouTube от представителей Google по оптимизации внутренних ссылок, чтобы помочь Google определить наиболее важные страницы на вашем сайте.

Внутренние ссылки являются частью факторов ранжирования, которые помогают определить место ваших веб-страниц в результатах поиска.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal