Как найти скрытые возможности SEO, для подъема рейтинга сайта.

1. Проверьте штрафы Google

Первый шаг — это самое простое место для поиска скрытой возможности, которая поможет резко поднять ваш рейтинг. Находится ли ваш сайт в настоящее время под какими-либо санкциями со стороны Google?

Чтобы проверить штрафы, ваш сайт должен быть подключен к Google Search Console. Если это не так, вам или владельцу сайта придется сначала подключиться и проверить его.

Войдите в консоль поиска Google как владелец сайта и выберите веб-сайт, который вы проверяете, в свойствах поиска .

Затем на боковой панели слева нажмите « Безопасность и действия вручную» и выберите вручную».

Если он говорит: «Проблем не обнаружено», отлично!

Если он говорит что-то еще, вам нужно исправить первую партию проблем.

2. Проведите аудит ключевых слов

Это ваше первое захватывающее погружение в раскрытие скрытых возможностей с помощью локального SEO. На этом шаге вы можете многое открыть и улучшить!

Для этого шага вам понадобится список ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Вы, вероятно, можете вывести некоторые из этих ключевых слов самостоятельно.

Например, если вы владеете булочной в Лондоне , у вас уже есть один кандидат на релевантное ключевое слово — «пекарни в Лондоне».

После того, как вы обнаружили свои ключевые слова, проверьте их на две вещи:

1. Ваш текущий рейтинг с ключевыми словами.
2. Цель поиска пользователя.

Давайте начнем с определения рейтинга ключевых слов.

Как узнать рейтинг ключевых слов

Во-первых, вам нужно выяснить, появляется ли ваш сайт на странице результатов поисковой системы (SERP) вообще. Ваша конечная цель — появиться либо на странице 1, либо в 3-Pack.

Вы можете попробовать погуглить ключевые слова из вашего списка ключевых слов одно за другим, но будет быстрее использовать инструмент SEO и проверить их все сразу.

Просто просмотрите рейтинг вашего сайта с помощью инструмента отслеживания рейтинга WebCEO.

1. Нажмите +Добавить ключевые слова.
2. Введите все ключевые слова, которые вы хотите проверить.
3. Нажмите Сохранить и отсканировать , чтобы создать отчет.

Настройки этого инструмента позволяют сканировать в определенных местах, что нам и нужно для локального SEO.

Он может даже обнаруживать более интересные результаты поиска, такие как местный пакет, отели или панель знаний.

Как только вы получите отчет, посмотрите на столбцы Position и SERP; они показывают, где ваш сайт находится в рейтинге.

Также не помешает проверить Местные ежемесячные поиски », так как он показывает, как часто пользователи вводят эти ключевые слова в Google.

Если какой-либо из этих столбцов отсутствует в отчете, нажмите кнопку « Управление столбцами , чтобы добавить их.

Теперь давайте проанализируем ваши ключевые слова на предмет намерения поиска пользователя.

Как обнаружить цель поиска по ключевому слову

Поисковое намерение сводится к пониманию того, что потенциальные покупатели вводят в Google, чтобы получить различные результаты, соответствующие их ожиданиям.

Например, покупатель может ввести «купить голубое сахарное печенье для мальчика со льдом в Лондоне» — этот тип поиска имеет «транзакционное» намерение. Вы хотите убедиться, что ваши ключевые слова используют транзакционные или коммерческие намерения.

Итак, задайте себе эти вопросы:

• Используете ли вы какие-либо ключевые слова, которые не имеют отношения к сайту или предоставляемым услугам?
• Являются ли выбранные вами ключевые слова короткими или длинными ключевыми словами? Длиннохвостые, как правило, более специфичны и, следовательно, более эффективны. Очень сложно ранжироваться по ключевому слову с коротким хвостом, если вы не большая шишка.
• Включают ли ключевые слова такие слова, как « где», «ближе всего», «рядом со мной» ? Поиски на основе местоположения часто используют такие слова, поэтому это обычная местная практика SEO, чтобы использовать их и в ваших ключевых словах.

Теперь, когда вы понимаете свою позицию в результатах поиска по ключевым словам и намерение, стоящее за этими ключевыми словами, у вас теперь есть информация, необходимая для изменения вашей контентной стратегии, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта.

3. Проверьте свой бизнес-профиль Google

Начнем с того, есть ли у вас или вашего клиента бизнес-профиль Google (GBP)?

Если нет, то это действительно плохие новости для вашего локального SEO. Исправление этого — очень быстрая победа для усилий по локальному поиску, что делает его отличной скрытой возможностью!

Если вы это сделаете, войдите в бизнес-профиль Google и узнайте:

В вашем бизнес-профиле Google отсутствует какая-либо информация?

Пустое поле в GBP — это дыра в вашем локальном SEO. Все поля должны быть заполнены точной, актуальной информацией о бизнесе:

• Имя.
• Описание.
• Категории.
• Адрес.
• Часы работы и так далее.

Имейте в виду также ограничения на количество персонажей.

Правильно ли присутствуют и используются ключевые слова в вашем бизнес-профиле Google?

Ключевые слова (особенно локальные) в вашем GBP являются основным фактором ранжирования.

Они могут гарантировать, что ваш бизнес появится в очень конкурентоспособном местном пакете Google.

Загвоздка в том, что вы не можете просто поместить их в заголовок и закончить: это противоречит рекомендациям Google, которые требуют использования реального названия компании.

Однако более хитрые владельцы просто включают ключевые слова в название своего бизнеса. Это вполне допустимая лазейка, которая удовлетворяет как рекомендациям, так и алгоритму ранжирования.

Единственное, о чем стоит побеспокоиться, так это о том, чтобы имя звучало естественно.

Соответствующие ключевые слова также должны быть включены в категории GBP. Включение их в описание необязательно, хотя и приветствуется.

Загружаются ли фотографии и другие изображения на ваш GBP?

Существует множество изображений, которые вы можете загрузить в свой бизнес-профиль Google. Чем больше у вас есть, тем лучше.

• Логотип: он нужен каждому бизнесу.
• обложке: обязательно. Google отображает его в результатах поиска.
• Фотографии экстерьера: клиенты легко найдут вас, если будут знать, как выглядит это место.
• Фото интерьеров: новым посетителям будет спокойнее, если они заранее узнают, что находится внутри.
• Командные фотографии: еще один фактор комфорта. Бонусные баллы, если у вас есть отзывы, хвалящие отдельных сотрудников — фотографии могут превратить их в местных знаменитостей.
• Фотографии продукта/услуги: клиенты должны знать, чего ожидать.

Само собой разумеется, что все изображения должны быть высокого качества.

Видео также заслуживают упоминания как еще один вид визуала. Если они есть, просмотрите их и посмотрите, сможете ли вы найти какие-либо проблемы.

На что похожа активность публикации?

GBP позволяет вам создавать посты для общения с вашей целевой аудиторией. Посмотрите на активность публикации на странице.

Публикация раз в месяц считается абсолютным минимумом, поэтому задайте себе следующие вопросы:

• Как часто владелец GBP размещает сообщения?
• Какой контент публикуется?
• Взаимодействуют ли они с клиентами?
• Продвигают ли они мероприятия и распродажи?

Частые и разнообразные публикации могут обеспечить эффективное использование этой функции. Также полезно, чтобы сообщения содержали ссылки, фотографии и географические упоминания.

Есть ли страница часто задаваемых вопросов?

Часто задаваемые вопросы — это мощное средство для любого веб-сайта, и у клиентов гарантированно возникнут вопросы.

4. Найдите проблемы SEO на странице

Оптимизация на странице невероятно важна, что делает ее отличной скрытой возможностью, особенно если ваши конкуренты этого не делают.

Мы признаем, что это может быть много работы, и также есть много места для ошибок, но если вы все сделаете правильно, вы выйдете на первое место!

Не теряйте времени на решение проблем. Найдите их все в отчете WebCEO «Обзор внутренних проблем».

Этот инструмент будет сканировать все страницы сайта одновременно, поэтому вы сможете отловить каждую SEO-ошибку на странице.

Для локального SEO-аудита вот наиболее важные вопросы, на которые следует обратить внимание:

• Сломанные изображения.
• Отсутствует карта сайта.
• Отсутствует файл robots.txt.
• Отсутствуют атрибуты ALT для изображений.
• Слишком длинные, отсутствующие или повторяющиеся теги title и description.

Естественно, любые другие проблемы, отображаемые в отчете, не следует игнорировать. Все они негативно влияют на ранжирование сайта.

5. Проведите аудит обратных ссылок

Обратные ссылки являются самым мощным фактором ранжирования, что делает их, как вы уже догадались, скрытой возможностью занять более высокое место, чем ваши конкуренты.

Обратные ссылки могут улучшить или разрушить вашу SEO-оптимизацию, даже если вы все сделали правильно. Ни один SEO-аудит не обходится без анализа обратных ссылок, и локальное SEO не является исключением.

Так что поторопитесь. Просканируйте свой ссылочный профиль с помощью средства проверки обратных ссылок WebCEO.

Как только ваш отчет будет готов, пришло время оценить ваш профиль обратных ссылок.

• Вы получаете или теряете обратные ссылки ? Конечно, качество важнее количества, но устойчивая тенденция потери обратных ссылок — плохой знак.
• Собираете ли вы обратные ссылки с доменов, которые относятся к вашей нише ? Это лучший вид обратных ссылок для повышения рейтинга и авторитета вашего сайта.
• Вы собираете обратные спам-ссылки с нежелательных страниц или доменов? Если да, то от них необходимо избавиться – либо путем их удаления, либо путем дезавуирования.
• Каковы наиболее распространенные анкорные тексты в ваших обратных ссылках? Якорные тексты действуют как ваши ключевые слова ранжирования, поэтому ваш идеальный сценарий — это множество анкоров, которые соответствуют вашим предпочтительным ключевым словам. Анкоры без текста также считаются анкорами, но они далеко не идеальны.

На основе этого анализа вы сможете исправить недостатки в стратегии построения ссылок вашего клиента.

6. Оцените свою онлайн-репутацию

Местный бизнес живет или умирает в зависимости от своей репутации среди клиентов. Хорошо, что у нас есть интернет, не так ли? Нет такого места, как это, чтобы узнать, что люди думают о тебе, и потерять из-за этого весь сон.

Надеюсь, ваши клиенты будут спать спокойно после того, как вы закончите этот шаг. Что вы должны проверить?

Собирайте отзывы о своем веб-сайте и потенциальных ключевых словах

Любой уважающий себя местный бизнес должен собирать отзывы клиентов на своем сайте. Положительные и отрицательные отзывы, подробная обратная связь — обязательно обращайте внимание на все. Обзор особенно ценен, когда в нем есть ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

Раздел обзора бизнес-профиля Google — еще одно место, которое вы не можете пропустить. И если ваш клиент создал списки для своего бизнеса на каких-либо обзорных платформах, обязательно проверьте и там.

Убедитесь, что рейтинги включены в ваши обзоры

Там, где есть обзоры, обычно на той же странице есть и звездные рейтинги. На самом деле, в паре они очень полезны для SEO.

Но для бизнес-каталогов также характерно отображать рейтинги отдельно от отзывов пользователей.

Если веб-сайт вашего клиента присутствует в локальном пакете Google, это самый быстрый способ увидеть оценки вашего клиента. Конечно, тщательный локальный SEO-аудит потребует больше информации из других мест.

Получайте уведомления, когда ваш бренд упоминается

Все хотят, чтобы их бренд был притчей во языцех. Проблема в том, что собственными ушами можно услышать очень мало, и так много можно погуглить самостоятельно.

К счастью, на электронных улицах есть инструменты для сбора информации.

Кто, где, что и когда — найдите все свои упоминания в Интернете с помощью инструмента WebCEO Web Buzz Monitoring. Просто добавьте ключевые слова, относящиеся к местному бизнесу, SEO которого вы проверяете (лучше всего подойдет его название). Инструмент покажет вам сайты и твиты, на которых он был поднят.

Улучшить взаимодействие с социальными сетями

Если ваш клиент создал страницы в социальных сетях для своего бизнеса (как и любой другой человек), вам также нужно взглянуть на них.

Как узнать, хорошо ли они управляются? Вынесите свое решение, ответив на следующие вопросы:

• Как часто они публикуют новые обновления?
• Каков формат обновлений? Текст, изображения, видео, опросы или другое?
• Какую вовлеченность пользователей (лайки, репосты, плюсы, комментарии и т. д.) они получают?
• Как пользователи реагируют на обновления в разделе комментариев?
• Как быстро ваш клиент отвечает пользователям?

Как правило, большая активность (со стороны владельца и пользователей) на странице в социальной сети — это хорошо. Если вы обнаружите какие-либо проблемы там, запишите их.

7 – 15. Загрузите бесплатное руководство по локальному SEO

Хотите получить еще больше советов экспертов по локальному SEO-аудиту своими руками?

Как сделать конкурентный анализ для локального SEO.

Это руководство было создано исключительно для пользователей WebLIR.