Как оптимизировать SEO для сущностей

Сущность — это однозначно идентифицируемый объект или вещь, характеризуемая своим именем (именами), типом (ами), атрибутами и отношениями с другими сущностями. Сущность считается существующей только тогда, когда она существует в каталоге сущностей. Я использовал это определение в своей статье о поисковой оптимизации.

Первую часть этой серии SEO-оптимизации следует использовать, когда вам нужно обосновать тактику, связанную с оптимизацией объекта.

TL;DR из части 1:

• Сущности используются в качестве источника для расширения поисковых запросов с различными терминами.
• Релевантность документа для запроса частично понимается через призму известных сущностей.
• Google — это семантическая поисковая система. Семантическое понимание связано с сущностями и базами данных, такими как Викиданные и Википедия.
• Википедия и Викиданные — это наиболее удобные для начинающих источники информации о том, какую информацию следует писать при оптимизации для сущностей. Посмотрите на гиперссылки, оглавление, источники и т. д.
• На понимание сущности влияют документы в Интернете. Понимание Google часто меняется, и обновления алгоритма известны в моменты времени, когда применяется это обновленное понимание.
• В Интернете существуют три структуры данных: неструктурированные (блоги), частично структурированные (Википедия) и структурированные данные (Викиданные и схема JSON).
• Оптимизируйте намерение поиска при попытке охватить тему.
• Скорость публикации, количество опубликованных статей и глубина статей, которые вы публикуете, — это три основных рычага, которые вы можете использовать как SEO-специалист, ориентированный на объекты.

Эта статья погрузится прямо в практические советы. Мы рассмотрим структуру страницы, структуру сайта, важные схемы и инструменты, которые могут вам помочь.

Начало работы с оптимизацией объектов

Каждая страница и каждая коллекция страниц имеют контекст. Страницы не существуют в вакууме.

Почему он существует?

Давайте возьмем Nike в качестве нашего примера. Найк продает обувь. Их сайт существует для продажи кроссовок .

Как определить основную сущность, связанную с продажей кроссовок?

Заманчиво просто сказать «обувь» или «кроссовки», но это не лучший ответ.

Лучший ответ требует дальнейшей абстракции.

Оптимизация сущностей — это в значительной степени задача, предназначенная для нашего мозга, поэтому давайте рассмотрим некоторые варианты.

Бег

• Обувь
• Беговая обувь
• Упражнение
• Кроссовки
• Виды спорта
• Обувь для тенниса
• легкая атлетика
• спорт

Итак, какие типы намерений существуют для Nike?

Необходимая экипировка для занятий спортом, расширение возможностей для физических упражнений, справочники по магазинам для каждого конкретного типа обуви.

Вы можете расширить это дальше, но цель состоит в том, чтобы предоставить упрощенный пример. Если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что основная цель поиска связана со спортом.

В то время как Nike превратился в стиль, основная цель Nike и основная цель для искателей — все о спортивном снаряжении.

Если мы зададим вопрос «почему» для спорта, мы могли бы пойти дальше и сказать, что «личностное развитие» или «улучшение образа жизни» является основной целью поиска.

SEO-оптимизатор должен определить наилучший выбор, потому что весь процесс оптимизации зависит от:

• Цель поиска.
• Контекст веб-сайта.
• Основной объект, связанный с этим контекстом.

Если вы хотите глубже изучить эту идею, я рекомендую курс Koray Tuğberk GÜBÜR по актуальным вопросам (предупреждаю, он сложен и предназначен для опытной SEO-аудитории).

У этой области SEO есть свой собственный словарь, и GÜBÜR потратил бессчетное количество часов на извлечение терминов и формализацию понятий, связанных с этой областью.

Некоторые важные термины, с которыми вам следует ознакомиться, если вас интересуют сущности и семантический поиск:

• Охват темы
• Ответная реакция
• Обработка запросов
• Семантическая дистанция
• Контекстный поток
• Контекстный мост

---

---

Какие основные понятия связаны с оптимизацией объектов?

Основные концепции, связанные с оптимизацией объекта, сосредоточены на значениях атрибутов объекта (EAV), разбавлении информации, использовании языка, организации сайта и организации страницы.

Значения атрибутов сущности и Amazon

При оптимизации сущностей вам нужно сосредоточиться на атрибутах, связанных с вашей сущностью.

Помните, что контекст может изменить наиболее важные атрибуты.

Мы используем OpenAI и простую подсказку для получения списка атрибутов. Вы можете проявить творческий подход, но используйте изображение в качестве отправной точки.

Огромное количество информации Amazon о каждом продукте — отличный пример оптимизации сущности. У них есть видео, изображения, разные ракурсы, руководства для покупателей, обзоры, теги и подробная техническая информация об их продуктах.

Нужно ли вам иметь триллион долларов, чтобы получить такую ​​глубину атрибутивной информации? Нет.

Если вы продаете продукты любого типа, более научная и ориентированная на данные информация поможет достичь глубины и ширины атрибутов, необходимых для оптимизации сущности.

Информационное разбавление и устранение неоднозначности

Вы пишете о SEO для юристов? Как связать две совершенно разные сущности, не ослабляя понимание Google?

Вы ориентируетесь на стиль жизни, технологии, бизнес и здоровье на одном веб-сайте?

Правильно ли вы рассмотрели каждую отдельную категорию и установили ли необходимые связи, чтобы помочь Google понять ваш контент?

Вы не сможете оптимизировать объекты, если не предоставите адекватный контекст.

Для устранения неоднозначности нам нравится использовать Google NLP.

Это пример из Google. Введите текст и просмотрите счет.

Часто несколько изменений слов и небольшая корректировка того, как вы упорядочиваете свои предложения, — это все, что требуется для радикального улучшения.

Урок здесь состоит в том, чтобы помнить, что писатели предоставляют информацию, и важно знать свою аудиторию, когда пишете.

Вы можете предоставлять полезный контент людям, предоставляя структуру для ИИ, чтобы он мог ее переварить и понять. Контент для людей и для роботов — это ненужное раздвоение, которое во многом существует из-за того, что специалистам по SEO не хватает знаний в этой области.

Важность языка

Сосредоточьтесь на том, как вы используете язык. Книга «Сущностно-ориентированный поиск» содержит почти 400 страниц глубокого понимания сущностей.

Автор, Кристиан Балог, показывает, что субъекты, объекты и предикаты используются для понимания веб-сайта и каждого из его документов (страниц/сообщений).

У вас должна быть основная тема на каждой странице, если вы Nike. Здесь могут быть варианты упражнений, фитнеса или обуви. Действия и атрибуты, связанные с вашей основной темой, также должны присутствовать на вашем веб-сайте.

Это не означает, что вам нужно постоянно повторять одно и то же, потому что контекст атрибута или действия может меняться (например, тренироваться, бегать под дождем, тренироваться, бегать на короткие дистанции, тренироваться на беговой дорожке и т. д.).

Логическая структура сайта, структура страниц и схема

Лиззи Сассман из Google недавно рассказала, как они предпочитают переваривать схемы. Google хочет, чтобы сайты вкладывали свои схемы.

Используйте план дропшиппинга в качестве примера. Контекст — это не только контент, но и то, как вы связываете контент.

Примеры структуры страницы (позже вы узнаете, как воспроизвести это с помощью схемы)

• Дропшиппинг
  • Низкий порог входа, высокая конкуренция
  • Трудности с поиском уникальных продуктов
  • Долгие сроки доставки приводят к ухудшению качества обслуживания клиентов

• Агентство цифрового маркетинга
  • Высокий спрос на качественные услуги цифрового маркетинга
  • Потенциал масштабирования до 1 миллиона долларов или более дохода
  • Сложность масштабирования за пределы определенной точки

• Кирпичный бизнес
  • Легко рекламировать локально с помощью Facebook и Instagram
  • Операционные проблемы и значительные начальные затраты
  • Трудно масштабировать и часто приносит небольшую прибыль

• Онлайн тренер/консультант
  • Высокий спрос на услуги коучинга и консалтинга
  • Возможность работать удаленно и составлять свой график
  • Сложность масштабирования из-за ограничений по времени

• Программное обеспечение как услуга (SaaS) Бизнес
  • Огромные потенциальные награды в случае успеха
  • Высокий риск и значительные первоначальные инвестиции
  • Сложность в разработке выигрышного продукта

• Электронная торговля и Amazon FBA
  • Высокий спрос на онлайн-продукты и масштабируемую бизнес-модель
  • Проблемы отличия от конкурентов
  • Сборы Amazon FBA и отсутствие контроля над ценообразованием

Если вы ищете отличный пример того, как выглядит архитектура блога, оптимизированная для объектов, то я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с Docusaurus, своего рода CMS, которая хорошо обрабатывает структуру контента.

Посмотрите на любую из их витрин, и вы увидите иерархию информации, представленную слева.

Вы получите вид кластера сверху вниз. Статьи имеют оглавление, поэтому вы получаете организационную структуру сверху вниз для каждой статьи.

Единственная дополнительная вещь, которую нужно сделать, это оптимизировать внутреннюю ссылочную структуру статьи.

Использование Википедии для запуска вашей SEO-кампании, ориентированной на организации

Википедия — это полуструктурированная база знаний, которую Google активно использует в своем стремлении понять и использовать сущности.

Поскольку мы знаем, что это такое и как Google использует его в своих системах, мы можем использовать страницу Википедии, чтобы углубить наше понимание сущностей и семантического поиска.

Показательный пример: страница Википедии для слова «кроссовки». Ниже приведены ключевые элементы, на которые следует обратить внимание:

• Оглавление демонстрирует исчерпывающее освещение темы, составленное таким образом, чтобы приблизить все, что нам нужно знать о теме (кроссовки).
• Первое предложение страницы содержит краткую и четкую информацию, имеющую прямое отношение к кроссовкам. Предложение содержит синонимы и устраняет неоднозначность подлежащего.
• Внутренние ссылки используют анкорный текст, который сигнализирует, какая страница должна ранжироваться по термину, и демонстрирует тесные связи с семантически близкими темами.

• Раздел «См. также» является примером создания контента, предназначенного для освещения темы.
• Раздел «Ссылки» — это внешний валидатор, который сообщает, где вы можете найти более надежные источники информации. В идеале это должны быть авторитетные сайты, которые не конкурируют с вами. Этот раздел является отличной поддержкой для цифрового PR. Проведение исследований, которые помогают отрасли, — это именно то, как вы получаете рекомендации.

• Внизу страницы Википедии показана иерархия. Хотя это не выбор точной сущности или цели поиска для вашего бренда, полезно видеть, что эта страница предоставляет несколько форматов для представления контента, многочисленные точки подключения к релевантным внутренним страницам и несколько иерархий. Если вы считаете Викиданные, у вас даже есть схематическая версия этой информации.

Проанализировав сотни страниц Википедии, мы создали шаблон сущности, который можно использовать в качестве быстрого справочника при написании.

Как правило, наиболее распространенные объекты связаны с брендами, людьми, спортом, деятельностью, продуктами, географией, событиями, временными рамками, эмоциями, идеями, животными, областями исследований, едой, музыкой или фильмами.

Ни у кого нет полного списка сущностей, но я поделился списком из 150+ типов сущностей в предыдущей статье.

Важно отметить, что вы не должны ожидать ранжирования, просто копируя все на странице Википедии. Пример Википедии предназначен для обеспечения контекста для понимания.

Спросите себя, как контекст вашего конкретного веб-сайта связан с вашей основной сущностью. Подумайте о существующих типах поисковых намерений.

ИИ очень помогает вам в этом. Попросите GPT-4 «предоставить список вероятных целей поиска для тех, кто ищет в Google [кроссовки]», и вы получите список идей.

Это может быть не идеально, но это отличный способ определить цель поиска и смазать колеса для самостоятельного обдумывания этого.

Удобный инструмент для создания 1000-2000 тем

В то время как ИИ находится в центре внимания следующей статьи этой серии, этот конкретный вариант использования ИИ невероятно полезен для тематических карт, созданных для охвата объекта.

С помощью генератора тем ContentSprout вы входите в нишу (например, «гольф») и получаете категории, подкатегории и кластеры.

Последняя часть содержит список тем, о которых можно писать внутри кластера.

ИИ помогает сократить время, необходимое для выполнения множества SEO-задач, связанных с оптимизацией объектов. Инвестируйте в инструменты ИИ, и это окупится.

Теперь, когда мы рассмотрели тему таргетинга, пришло время углубиться в идентификацию сущностей.

Идентификация сущностей в тексте

Давайте использовать раздел TL; DR выше в качестве входного текста, который мы будем анализировать. Откройте textrazor.com/demo и вставьте текст в поле.

Когда вы запустите анализ, вы увидите полезную информацию о предоставленном вами тексте.

Если вы наведете курсор на подчеркнутое слово, вы получите интересную информацию, которую можно использовать для вашей схемы или для анализа вашей темы.

Вы получаете ссылку на Википедию, идентификатор Freebase ID (структурированный граф знаний) и идентификатор Wikidata (как Freebase, но лучше). Вы также получите список оценок и типов сущностей.

В правой части экрана представлены идентифицированные темы.

Помните, что это не Google, но он пытается сделать что-то похожее на то, что делает Google, что делает этот инструмент полезным.

Теперь я вижу много баллов, связанных с темами, организованных по силе понимания темы.

Использование схемы для соединения точек для Google

Схема стала мейнстримом в SEO-сообществах, но это не значит, что люди используют схему в полной мере. Большинство людей придерживаются общей схемы и избегают чего-либо нестандартного.

Хотя эта статья не предназначена для предоставления ускоренного курса по схеме, важно поделиться двумя недостаточно используемыми схемами, которые помогают соединить точки для Google.

Схема упоминаний

Используя схему упоминаний, вы заявляете, что на вашей странице упоминается конкретная вещь. Затем вы можете привязать страницу Википедии и подключить это объявление.

Почему это полезно?

Вы устраняете неоднозначность информации и предоставляете важную информацию в самом простом формате для робота Googlebot. Не спите на схеме упоминаний.

На изображении выше вы можете увидеть тестовый сайт ContentSprout по рыбалке.

Объявлен основной объект страницы, предоставлено описание, использовано упоминание и включены SameAs.

Эти фрагменты посылают совершенно ясное сообщение роботу Googlebot, чтобы он понял ваш контент.

Если вы хотите визуализировать схему, мы предлагаем Schema Zone. Мы подключили URL-адрес, содержащий пользовательскую схему, вот как это выглядит.

Если вы когда-либо использовали Sitebulb или Screaming Frog, вы поймете, что это, по сути, версия схемы того, что эти инструменты делают с внутренними ссылками.

Мы все пытаемся сделать так, чтобы наши визуальные элементы выглядели так, но знаете ли вы, что можете воспроизвести эту структуру в схеме?

У Schema Zone есть несколько других функций, но наша любимая — похититель схемы конкурента.

Использование конкурентов в качестве отправной точки всегда проще, и этот инструмент предназначен именно для этого.

Новая компания под названием Entity Clouds выпустила программную схему, которая нас поразила. По словам его основателя Кори Хаббе:

«Облака сущностей — это программный набор инструментов для оптимизации сущностей, который использует науку о шаблонах обхода ботов и системах классификации, чтобы предоставить поисковым системам именно то, что им нужно. Мы используем системы классификации интернет-баз данных и структурированные данные в качестве нашей основы, укрепляя связь между вашим бизнесом и соответствующими авторитетными организациями».

Это не даст вам крутых визуальных эффектов, но дает аналогичные результаты, и вы устанавливаете его с помощью GTM или плагина WordPress.

Оптимизация для сущностей

Как мы узнали из первой статьи Entity SEO: полное руководство, сущности — это будущее SEO.

Они помогают Google понять ваш контент и его актуальность для поиска по ключевым словам.

Оптимизация для сущностей поможет вашему контенту лучше работать в поисковых системах.

Вероятность того, что ваш веб-сайт продолжит ранжироваться благодаря изменениям алгоритма, так как Google и Bing постоянно улучшают свое понимание Интернета и огромного количества контента в нем.