Как попасть в топ 10 Яндекс и Гугл при продвижении сайта в регионе Молдовы

В феврале 2021 года в компанию Grizzly Digital обратился интернет-магазин по продаже мебели и материалов для ремонта дома. Клиент хотел повысить поисковые позиции, увеличить трафик и онлайн-заказы, захватив большую долю покупателей на рынке.

Трудности в работе над проектом

В феврале сайту было всего 6 месяцев, и нужно было сформировать стратегию продвижения молодого ресурса. Основная сложность заключалась в богатом ассортименте каталога, что повлекло за собой разработку большого количества товарных страниц. Сайт создавался на фреймворке Laravel без адаптации под SEO-продвижение: не было полей для метатегов, не было возможности отображать тексты на страницах.

Этапы работы: поиск и устранение ошибок

SEO-работа началась в феврале 2021 года. Сначала мы заполнили бриф, чтобы лучше понять цели клиента и погрузиться в тематику бизнеса, а затем перешли к основной части. В первый месяц был проведен технический аудит, который помог выявить слабые места ресурса.

1. Ошибки в файле robots.txt

Файл robots.txt оказался некорректным, так как открывал для индексации весь сайт. В результате в поисковую выдачу попадало множество «мусорных» страниц, что мешало эффективному продвижению.

Мы составили правильный robots.txt, открыли качественные страницы для индексации, закрыли «мусорные», а также указали в robots.txt путь к sitemap.xml — то есть к файлам с информацией для поисковых систем.

2. Ошибка 404 и настройка редиректов

Предварительный анализ вопроса помог выявить разницу в индексации страниц в поисковых системах Google и Яндекс:

Большая часть страниц выдавала ошибку 404, что негативно сказывалось на качестве ранжирования и позиции сайта, а также на SEO-оптимизации ресурса в дальнейшем. Поэтому важно было устранить ошибку, настроив редиректы.

Особенности настройки редиректов. При правильном переносе сайта прописывается 301 редирект со всех страниц старого доменного имени на соответствующие страницы на новом домене:

Для этого необходимо создать карту редиректа по следующей схеме:

1. Загрузите список страниц со старого домена.
2. Загрузите список страниц нового сайта.
3. Составьте таблицу соответствия между старыми и новыми URL-адресами.
4. Напишите 301 редиректы со старых URL на новые.

На данном этапе мы не могли видеть структуру старого сайта и реализовать шаг 2, чтобы сделать полноценную карту редиректа. Почему? Напомним, что не все страницы отображались в результатах поиска: сайт какое-то время оставался полностью закрытым от индексации из-за некорректного файла robots.txt.

На стороне клиента были разработчики, которые могли решить задачу в рамках SEO, и мы подготовили для них ТЗ. В мае 2021 года мы внедрили новый файл robots.txt, предложенный компанией Grizzly Digital.

3. Низкая скорость загрузки

Технический аудит выявил еще одну проблему. Как показал отчет Google Search Console, страницы, оптимизированные для мобильных устройств, загружались не полностью. Мы видим медленную загрузку страниц и в десктопной версии.

Мобильная версия:

Настольная версия:

Эта проблема была решена путем выдачи технического задания на увеличение скорости загрузки страниц для программистов.

Мобильная версия:

Настольная версия:

4. Неверные метатеги title и description

На сайте было большое количество дубликатов заголовков. Мы также обнаружили, что метатеги Description повторяются или вообще отсутствуют:

Каждая страница должна иметь уникальный заголовок (название веб-страницы) и описание (тег, описывающий содержимое фрагмента в поисковой выдаче). Чтобы решить проблему, мы добавили недостающие теги и исправили повторяющиеся названия и описания.

5. Неправильная ссылка

Перелинковка включала 301 редиректы, ссылки на неотвечающие страницы и неработающие ссылки, ведущие на несуществующие страницы.

Мы прописали правильные URL-адреса, удалили несуществующие адреса и заменили их актуальными. Теперь пользователю стала понятна внутренняя перелинковка, а поисковые роботы начали корректно индексировать ресурс и понимать распределение веса.

6. Проблемы с заголовками H1, H2

С помощью веб-мастера мы нашли дублирующиеся и отсутствующие заголовки H1. Некоторые H2 также имели дубликаты, что затрудняло индексацию сайта:

Чтобы каждая страница имела один уникальный заголовок и лучше ранжировалась, мы исправили дубликаты и заполнили недостающие H1 и H2.

7. Отсутствие контента

В категориях товаров отсутствовал текст. Качественные страницы должны содержать релевантный контент, ведь поисковые системы находят такие страницы полезными для пользователей и отдают им предпочтение.

На продвигаемые страницы мы добавили уникальные продающие тексты на основе поисковых запросов пользователей. Мы порекомендовали клиенту создание и развитие блога (которого пока нет, но это вопрос времени): размещение информационных статей также влияет на продвижение сайта и способствует дополнительному трафику.

полученные результаты

1. Ежемесячный прирост органического трафика в среднем на 700 посетителей (ежемесячно сайт посещает около 20 000 человек).

2. 10 месяцев работы над проектом обеспечили вывод 63% запросов в топ-10 Яндекс. В топ-10 Google попало 57% от общего количества ключевых слов.

С декабря 2021 года заказчик принял решение приостановить работу по SEO. Сначала наша работа продолжала давать результаты (сайт рос несколько месяцев), а потом начала постепенно сдавать свои позиции.

По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022 года. Мы все еще работаем над восстановлением утраченных результатов.

выводы

SEO — стратегический инструмент, дающий первые результаты через 2-3 месяца после старта и гарантирующий успех в долгосрочной перспективе. И если компания решает приостановить продвижение, то какое-то время она продолжает получать рост посещаемости и позиций естественным путем. В этом преимущество SEO перед другими видами продвижения.

Однако не стоит забывать, что сайт — это основной канал продаж. Экономически выгоднее проводить ежемесячную работу по его поддержке, чем полностью терять позиции и упускать потенциальные продажи.