История двух выздоровлений

«Это были лучшие времена; это были худшие времена», — гласит знаменитая фраза Диккенса.

Негативное влияние обновления алгоритма Google может быстро привести к тому, что трафик веб-сайта и эффективность SEO с небывалых максимумов станут рекордно низкими.

Обновление ядра Google за март 2023 года было завершено в конце прошлого месяца, что привело к значительным изменениям поисковой выдачи в различных вертикалях, в результате чего многие веб-мастера потеряли значительный органический трафик за очень короткое время.

Как SEO-агентство, специализирующееся на решениях для снижения рейтинга, мы хотели бы, чтобы каждый клиент выходил на первое место после каждого обновления Google. На самом деле это не всегда так, но понимание и советы, которые мы можем дать клиентам в «худшие времена», часто являются одними из самых ценных наших работ.

Естественно, люди часто откладывают профилактические меры до тех пор, пока не возникнет реальная проблема, и только тогда начинают искать «быстрое решение».

Когда на сайт негативно влияет основное обновление, Google позиция звучит так: «Вы не сделали ничего плохого, вас не оштрафовали, вам нечего исправлять, и вы продолжаете делать свой веб-сайт и веб-страницы как можно лучше».

Не очень полезно, правда?

На самом деле, фундаментальные усилия по SEO могут увеличить вероятность того, что вы выйдете на первое место после обновления — даже если только потому, что вы на небольшой шаг впереди того, что делают (или не делают) ваши конкуренты, когда дело доходит до усилий по оптимизации. .

Поскольку Google продолжает выпускать обновления своего алгоритма каждые несколько месяцев (по крайней мере, те, о которых они нам сообщают), давайте посмотрим на два восстановления, которые мы наблюдали в прошлом месяце для веб-сайтов, ранее затронутых предыдущим основным обновлением в сентябре 2022 года.

Перед этим две краткие заметки:

1. Основные обновления Google часто развертываются в течение нескольких недель, поэтому важно дождаться завершения обновления, прежде чем оценивать влияние на ваш сайт. Довольно часто сайт резко увеличивает или уменьшает видимость в начале процесса обновления, а затем меняет курс (или нормализуется) в конце обновления.

• Также важно убедиться, что за это время не было других крупных инициатив, которые могли повлиять на трафик. Значительные усилия, такие как миграция, повторный запуск, изменение индексации, перезапись URL-адресов и т. д., могут значительно повлиять на видимость SEO во время обновления, как и в любое другое время.

Сайт 1: Подход с кухонной раковиной

Первый сайт, который мы рассмотрим, — это партнерский сайт, который регулярно публикует много уникального контента в своей области. По мере роста сайта рос и трафик — вплоть до обновления ядра в сентябре 2022 года, когда он начал терять около 50% своей SEO-видимости.

Чтобы бороться с этим, мы работали с владельцем сайта, чтобы применить подход «кухонной раковины» к восстановлению. То есть просматривая и улучшая элементы SEO сверху донизу, бросая на сайт все, что можно, чтобы побудить его восстановить потерянный трафик.

Это сложный (и дорогой) путь, особенно когда сайт не приносит дохода, как раньше.

Тем не менее, подход с кухонной раковиной часто приводит к лучшим и наиболее долговечным результатам. В идеале вы даете Google то, что ему нужно, чтобы не только помочь вам восстановить потерянный трафик, потерянный из-за обновления, но и улучшить все до такой степени, что Google доверяет вашему сайту и ранжирует его более последовательно в долгосрочной перспективе.

Следующие усилия были предприняты для этого сайта в течение трех месяцев:

• Устранение любых технических SEO-ошибок и сбоев, которые мы обнаружили во время нового сканирования сайта.

• Удаление, архивирование или деиндексация избранного контента прошлых лет, который считается неактуальным.

• Обновление большей части оставшегося контента, чтобы сделать его более своевременным, актуальным и полезным в 2023 году. Кроме того, проверка этого контента на предмет базовой оптимизации и релевантности ключевых слов и соответствующее улучшение.

• Заполнение пробелов в контенте, выявленных по сравнению с другими высокопоставленными конкурентами.

• Обновление карты сайта для учета удаления и добавления страниц.

• Предоставление нескольких поставщиков для покупки рекламируемых партнерских продуктов, а не только одного варианта, выделение плюсов и минусов каждого продукта, чтобы обеспечить более полное представление.

• Интеграция авторства на те страницы, где его не хватало, создание надежных страниц информации и контактов, включая отзывы и ссылки по всему сайту, и сосредоточение внимания на других сигналах EEAT.

• Максимальное использование возможностей схемы на сайте.

• Оптимизация внутренней структуры ссылок сайта, чтобы на оставшихся страницах было больше внутренних ссылок.

• (Наконец) потратить время на улучшение скорости сайта и Core Web Vitals, усилия, которым до этого момента не уделялось должного внимания. При этом некоторые изменения в легком дизайне были основаны на отзывах нашей команды о UX, чтобы еще больше улучшить общее впечатление посетителей.

• Консервативное отклонение нескольких десятков сомнительных ссылок от известных продавцов ссылок — ссылок, которые, как мы знали, не представляли никакой ценности, но чувствовали, что пришло время полностью отмежеваться от них.

• Создание новых доверенных ссылок и получение нового освещения в СМИ для домена, продолжение существующих усилий.

Несмотря на то, что были внесены некоторые дополнительные улучшения, результаты окупились во время обновления ядра в марте 2023 года в прошлом месяце. Сайт восстановил 88% трафика, который он потерял во время предыдущего обновления в конце 2022 года, и на момент написания этой статьи он находится на восходящей траектории.

Еще одно свидетельство успеха: хотя более 100% трафика не вернулось, рейтинг сайта полностью восстановился или даже улучшился в некоторых случаях. К сожалению, поисковая выдача Google продолжает переполняться рекламой, результатами покупок, функциями поисковой выдачи, а теперь и интеграцией с искусственным интеллектом, что снижает показатель органической кликабельности… но это тема для другого разговора.

Сайт 2: подход «подождем и посмотрим»

Второй сайт предлагает специализированные страховые продукты. Как и на Сайте 1, их трафик рос до тех пор, пока обновление ядра в сентябре 2022 года не привело к сокращению органического SEO-трафика почти на 50%.

Как упоминалось ранее, часто сложно выделить дополнительные ресурсы, когда доход от SEO-канала снижается. Особенно это актуально для владельцев малого и среднего бизнеса. Таким образом, этот клиент принял трудное решение отложить усилия по SEO и сосредоточиться на платных медиа и других формах лидогенерации, чтобы сохранить свой бизнес.

История сайта 2 лишена сюжета: с точки зрения поисковой оптимизации на сайте не проводилось никакой новой работы. Никаких улучшений на странице, никакого создания внешних ссылок. Нуль. Сайт продолжал существовать так же, как и прошлой осенью.

Перенесемся к обновлению ядра за март 2023 года; вуаля, сайт полностью восстановился до прежнего уровня. Его SEO-видимость вернулась к тому состоянию, которое было до последнего обновления, почти как если бы Google отменил то, что в первую очередь привело к потере рейтинга сайта.

Но что это говорит нам о Google? Как последовательные обновления основного алгоритма могут оказывать противоположное влияние на эффективность SEO веб-сайта, если на веб-сайте ничего не меняется?

Это все справедливые вопросы и еще одно напоминание о том, что, хотя мы можем влиять на результаты и успех наших усилий, мы никогда не контролируем их полностью, когда речь идет о видимости в обычном поиске. Именно поэтому наша работа, как SEO-специалистов, остается такой важной в постоянно меняющейся отрасли.

Подготовка имеет ключевое значение

Хорошая новость для сайта 2 заключается в том, что сайт начинает привлекать новых потенциальных клиентов, и владелец бизнеса снова с осторожностью относится к SEO.

Плохая новость заключается в том, что хотя мы воодушевлены восстановлением, мы менее оптимистичны в отношении долгосрочного успеха сайта по сравнению с сайтом 1 и усилиями, приложенными для того, чтобы сделать его как можно лучше.

Чем больше SEO-элементов вы сможете сделать «правильными» последовательно (особенно по сравнению с высокопоставленный конкуренты, которые могут быть или не быть вашими настоящими конкурентами в бизнесе), тем лучше вы будете подготовлены к тому, чтобы пережить шторм, если вы когда-нибудь столкнетесь с «худшими временами».

На протяжении многих лет мы постоянно видим, что сайты, которые думают в долгосрочной перспективе, придерживаются лучших практик и опережают конкурентов и выделяют ресурсы опытной команде SEO, работают лучше во время обновлений Google. Даже в случае негативного воздействия они испытывают меньшее падение трафика и более быстрое восстановление.

Усилия по подготовке и предотвращению стоят того, чтобы сэкономить время и деньги, связанные со спадом из-за обновления. Хотя невозможно гарантировать, что вы всегда избежите изменения алгоритма целым и невредимым, вы будете в гораздо лучшем положении, чтобы испытать «лучшие времена» в долгосрочной перспективе.