Как Google сочетает поиск, социальные сети, локальную рекламу, покупки, искусственный интеллект

Постоянное развитие Google Search и Discover с новыми функциями демонстрирует его стремление адаптироваться к меняющимся потребностям, интересам и тенденциям потребителей.

Улучшая результаты поиска с помощью персонализированной ленты, публикаций в социальных сетях, обсуждений, историй и генеративного искусственного интеллекта, Google создает новые возможности для маркетологов и рекламодателей для охвата целевой аудитории.

В этой статье мы рассмотрим растущую интеграцию Google социальных и диалоговых функций в поиск и ленту Discover.

Мобильные пользователи хотят больше социальных функций

Зачем Google начал интегрировать функции социальных сетей в результаты поиска?

Мы знаем, что Google сохраняет свою позицию самой используемой поисковой системы в мире.

Среди лучших поисковых систем он также лидирует по числу наиболее активных пользователей.

Из приведенных выше данных следует отметить одну вещь: более половины (59%) посетителей Google.com использовали мобильные устройства.

Это неудивительно, учитывая, что число людей, пользующихся Интернетом с помощью мобильных телефонов, подключенного телевидения и устройств «умного дома», растет.

Что касается типов приложений и веб-сайтов, которые люди посещают, социальные сети опережают поисковые системы.

Если вы сравните данные о вовлеченности в поиске Google с данными ведущих социальных сетей, вы обнаружите, что социальные сети привлекают посетителей более активно. Социальные сети также предлагают рекламодателям больше форматов рекламы, которые они могут использовать для маркетинга бренда.

Согласно опросу 2205 взрослых в США, помимо растущего спроса на социальные функции, также растет интерес к поиску с помощью искусственного интеллекта.

Google уже заявил о своих планах поэкспериментировать с рекламой в своем поисковом генеративном опыте (SGE), который Bing уже включил в свой второй пилотный проект с искусственным интеллектом для поиска.

Следовательно, неудивительно, что Google добавляет или экспериментирует с большим количеством социальных и генеративных функций искусственного интеллекта для поиска, что упрощает пользователям доступ к большему количеству источников для исследований и принятия решений о покупке.

Это также должно облегчить Google сбор информации о взаимодействии пользователей для использования в собственных рекламных данных после того, как сторонние файлы cookie устареют.

Ниже приведены примеры новейших функций Google Search и Discover. Некоторые функции доступны только в некоторых регионах и для мобильных пользователей со смартфоном Android или приложением Google для iOS.

Показанные ниже мобильные примеры взяты из приложения Google для iPhone с использованием учетной записи Google в США с доступом к последним экспериментам в Search Labs.

Персонализированный фид Google Discover

Открыв приложение Google, под строкой поиска вы найдете свой персональный канал Google Discover. Он включает в себя множество функций, которые вы ожидаете увидеть в других социальных новостных лентах, включая последние заголовки, видео, актуальные темы и информацию о темах, за которыми следят пользователи.

Просматривая ленту, чтобы быть в курсе последних новостей, пользователи найдут рекламу из кампаний Discovery, которые вскоре попадут в категорию спроса для рекламодателей Google.

Веб-истории с рекламой

В то время как ведущие социальные сети, такие как Facebook, Instagram и TikTok, размещают истории над лентой новостей, Google интегрирует веб-истории в ленту Discover.

Версия историй Google продолжит воспроизводить новые, связанные истории, так же, как это делают Instagram и другие социальные сети, удерживая пользователя в приложении Google дольше, чтобы показывать больше рекламы.

Результаты покупок в ленте Discover

Хотя большинство продуктов, представленных ниже, не являются частью рекламной кампании, списки демонстрируют, насколько легко Google может размещать товарные объявления в ленте Discover. Он даже переносит продукты, упомянутые в статьях, прямо в ленту Discover.

Видео для социальных сетей и короткометражки на YouTube

Видео YouTube и короткие видео появляются в ленте Discover. Те из них, которые автоматически начинают воспроизводиться в ленте Discover, предлагают возможность использования форматов рекламы в начале, после ролика, с возможностью пропуска и без возможности пропуска.

Видео с других веб-сайтов и социальных сетей, таких как Facebook и TikTok, также отображаются в ленте Discover, но не воспроизводятся автоматически.

Примечания к изображениям, сгенерированным AI, в поисковой выдаче

Наряду с SGE пользователи мобильных устройств на Android или использующие приложение Google iOS с доступом к Google Search Labs могут попробовать Notes. Экспериментальная функция позволяет пользователям оставлять комментарии в результатах поиска.

Подобно комментариям в блогах или сторонним обзорам, вы найдете заметки с комментариями промоутеров, критиков и тех, кто надеется привлечь внимание к своим ответам на популярной странице.

Но в отличие от комментариев в вашем блоге или профиле в социальной сети, у вас нет возможности отключить Notes. Это делает его еще одним местом, за которым бренды должны следить за управлением репутацией.

Это также может стать местом для рекламы Notes, спонсируемой конкурентами в результатах поиска вашего бренда.

На данный момент пользователи, имеющие доступ к этой функции, могут добавлять в заметки стикеры, картинки и изображения, созданные искусственным интеллектом с помощью Google AI.

Чтобы найти заметки в поисковой выдаче вашего веб-сайта, найдите свой домен, используя ключевое слово site:domain.com.

Некоторые веб-сайты могут не иметь права на получение Примечаний на основании сигналов безопасности и конфиденциальности:

Google использует такие сигналы, как поисковый запрос, текст на веб-странице и другие ссылки на веб-сайт, чтобы определить, полезны ли заметки. Если тема считается потенциально небезопасной или деликатной, результаты также могут быть непригодны для примечаний.

Некоторые пользователи могут не иметь права публиковать заметки:

Вы можете быть лишены права публиковать заметки, если ваша учетная запись была заблокирована из-за предыдущих нарушений политики Google в отношении пользовательского контента в Поиске. Пользователи, не достигшие совершеннолетия или имеющие учетные записи за пределами США или Индии, в настоящее время не имеют права публиковать заметки. Кроме того, если вы используете корпоративную учетную запись Google, вам потребуется переключиться на личную учетную запись, чтобы использовать Notes.

Профили Google со ссылками на социальные сети

Когда вы создадите заметку, она появится в вашем профиле Google. Вы можете отредактировать свой профиль, включив в него одну или несколько ссылок на другие профили в социальных сетях.

Вы также будете получать уведомления, когда ваша заметка получит просмотры.

Лайки, сохранения и репосты

Еще одна социальная функция, доступная пользователям Google Search на мобильных устройствах, — это возможность ставить лайки, сохранять и делиться результатами поиска в ленте Discover. Сюда входят новости, реклама, истории и короткие видео.

Когда вы ставите лайк, сохраняете что-либо или подписываетесь на что-либо в Google Поиске или ленте Discover, это будет сохранено в вашей учетной записи Google.

Эта коллекция сохраненных элементов также включает ссылки на статьи, изображения, рецепты, веб-истории, YouTube, закрепленные места на Картах и ​​заметках.

Вы можете создавать новые коллекции и сохранять новые ссылки на свою учетную запись на компьютере или мобильном устройстве.

Коллекции и сохраненные элементы являются личными. Эта функция напоминает сети социальных закладок, такие как Delicious (теперь инструмент искусственного интеллекта) и Diigo (все еще активен), которые помогали пользователям «никогда не терять ссылку».

Лайки, сохранения, публикации и заметки могут стать социальными сигналами для ранжирования в ленте Discover, подобно тому, как ведущие социальные сети включают эти сигналы взаимодействия в алгоритмы для ранжирования элементов в ленте новостей каждого пользователя.

Эти сигналы взаимодействия могут предложить маркетологам новые способы отслеживания взаимодействия с результатами поиска, если они будут внедрены в показатели Google Analytics или Search Console.

Он может даже стать источником новой аудитории ремаркетинга, позволяя рекламодателям обращаться к тем, кто поставил лайк, поделился, сохранил или прокомментировал результаты поиска о бренде с помощью Notes.

Даже Meta, известная своим таргетингом рекламы на основе взаимодействия с пользователем, только что добавила отслеживание истории ссылок для пользователей Facebook.

Если история ссылок включена, любые ссылки, которые вы нажимали внутри Facebook и посещали в мобильном браузере Facebook, будут сохраняться здесь в течение 30 дней.

Имейте в виду, что когда история ссылок включена, мы можем использовать эту информацию истории ссылок из нашего браузера, чтобы улучшить вашу рекламу с помощью метатехнологий.

Следуйте этому поиску

Вы можете следить за поиском по ключевым словам, брендам, продуктам и темам с помощью кнопки, которая появляется в конце результатов поиска на мобильных устройствах. Поисковые запросы, за которыми вы недавно следили, появятся в верхней части вашей ленты Discover.

Канал Google Discover также будет рекомендовать темы, которым стоит следовать, исходя из ваших интересов и активности.

SGE во время просмотра предлагает больше результатов поиска

SGE во время просмотра — эксперимент вместе с SGE в Google Labs для мобильных пользователей — предлагает сводки, информацию о странице и другие результаты поиска во время просмотра веб-сайта.

Мини-SERP для этой статьи включает в себя раздел «Подробнее», похожий на часто задаваемые вопросы, «Люди также просматривают», ссылки на источник информации и информацию о представленном изображении на странице.

SGE во время просмотра позволяет пользователям, которые нажимают на рекламу в ленте Discover, узнать больше о компании, прежде чем отправлять форму для потенциальных клиентов.

Мини-SERP для этой целевой страницы включает информацию о компании, изображение в рекламе и дополнительные видеоролики о компании с Facebook и YouTube.

Во время просмотра SGE предлагает пользователям обзоры из Интернета таких инструментов, как Google Bard и Semrush.

Покупателям электронной коммерции SGE во время просмотра дает возможность отслеживать продукт (добавленный в ваши сохраненные списки), узнавать больше о компании и просматривать больше обзоров в блогах и видео.

Местный поиск, SGE и публикации в социальных сетях

Результаты локального поиска включают в себя комбинацию типичных результатов поиска по местным пакетам, генеративного искусственного интеллекта и ссылок на социальные сети, видео и дискуссионные форумы.

Пользователи мобильного поиска могут найти перспективы, события, предложения и недавние публикации местных компаний в результатах местного поиска под SGE. Они также могут следить за поиском, что приведет к появлению большего количества локальных результатов в ленте Discover.

Перспективы в поиске

Пользователи поиска Google в настольных и мобильных браузерах могут найти Perspectives. Этот поисковый фильтр отображает результаты из блогов, новостных сайтов и платформ, таких как Instagram, Medium, Reddit, StackOverflow, TikTok и YouTube.

Перспективы не ограничиваются третьими сторонами: некоторые из них также включают сообщения на форумах и видео на YouTube с каналов бренда.

Это означает, что SEO не должно ограничиваться страницами вашего веб-сайта, но также применяться к форумам, социальным профилям, страницам компаний и отдельным сообщениям, сделанным на каждой из них, для обеспечения доступности.

Также интересно отметить, что хотя сообщения из X/Twitter появляются на видном месте в результатах поиска Google, но не под фильтром «Перспективы».

Обсуждения и форумы в поисковой выдаче

Еще одна область, которую Reddit появляется в результатах поиска, — это обсуждения и форумы. Это добавляет еще один уровень разговора и перспективы к результатам поиска.

Отзывы пользователей о результатах поиска

Как пользователи относятся к элементам в ленте Discover? Google часто предлагает пользователям оставить отзыв об рекламе, историях, новостях и видеороликах YouTube, которые появляются в ленте Discover.

Мнения, высказанные пользователями поиска в этих быстрых опросах, могут повлиять на видимость контента в ленте Discover, помогая улучшить взаимодействие с пользователем.

Заключение

Интеграция Google поиска, публикаций в социальных сетях, покупок, видеоконтента, искусственного интеллекта для локальных результатов и рекламы представляет собой сдвиг, к которому маркетологи должны адаптироваться, приняв стратегии омниканального маркетинга.

Это включает в себя оптимизацию контента для аудитории, ориентированной на мобильные устройства, активное участие в социальных сетях и использование социальных функций в результатах поиска.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны постоянно отслеживать эти развивающиеся тенденции и интегрировать их в свою цифровую стратегию, чтобы продолжать охват целевой аудитории и взаимодействие с ней.