Свежий выпуск «Нейровизора» посвящен сладкому — специалисты «Нейротренда» проанализировали десять рекламных видеороликов о шоколаде, конфетах и печенье различных брендов, какие приемы использовались в рекламе товарной категории.
Индикатор «Внимание»
По результатам исследования ни одно видео не попало в зеленую зону — только реклама Tic Tac достигла среднего значения по этому показателю (55 баллов), видимо, яркие эмоции на лицах героев ролика и разноцветная графика сделали свою работу.
Большинство роликов попало в оранжевую зону, но Twix даже этим похвастаться не мог и не набрал ни одной звезды по показателю «Внимание».
Индикатор «Проценты»
Этот показатель высок для всех роликов — семь роликов смогли завоевать максимальные 4 звезды! Еда традиционно вызывает бурную реакцию у респондентов. Более того, многие бренды продемонстрировали в своей рекламе новинки — например, конфеты Ferrero Rocher и Raffaello появились в новом необычном формате — в виде плиток шоколада.
Твикс проигрывает в ночных соревнованиях, несмотря на то, что ему удалось завоевать 3 звезды.
Индикатор «Эмоциональная вовлеченность»
Вызвать сильную эмоциональную реакцию у зрителя удавалось рекламой сладостей, семь роликов из десяти получили 4 звезды. Первое место заняла реклама печенья «БелВита», второе место поделили четыре ролика: шоколадные батончики Ferrero Rocher и Raffaello, M&M’s, «Россия — щедрая душа».
Эти четверо использовали разные техники, но результат налицо — 96 баллов из 100 возможных! Это еще раз показывает, что универсального рецепта успешного видео нет, есть приемы привлечения внимания и улучшения различных показателей. Замыкают рейтинг мини-кексы «Юбилейное» с 25 баллами и без звезд — процесс изготовления капкейков не смог вызвать у зрителя эмоций.
Индикатор запоминаемости
Мы с большей вероятностью выберем уже знакомый продукт, поэтому очень важно создавать рекламу, которая остается в памяти зрителя. И на этот раз рекламе Tic Tac удалось добиться поставленной цели лучше остальных — единственный хит в пятой квинтеле, 75 баллов и 4 звезды.
Последнее место заняли БелВита и «Россия — щедрая душа»: «Ученый кот» и смайлик вызывали эмоции, но не закреплялись в памяти.
Анализ видео «Арбузный микс TicTac» от поведенческого психолога
Видео Tic Tac стало победителем среди видео с конфетами, получив 4 звезды за эмоциональную вовлеченность, запоминаемость и интерес, а наивысший показатель внимания в этом эпизоде составил 2 звезды. Рассмотрим используемые здесь методы.
Это видео интересно тем, что рассчитано на молодую целевую аудиторию. Используя теорию Уильяма Штрауса и Нила Хоу о поколениях X, Y, Z, можно сказать, что это видео для молодой части поколения Y и поколения Z. Это короткий коммерческий формат — всего 15 секунд вместо традиционных 30. , За это короткое время нужно и привлечь внимание, и дать ключевую информацию о товаре, и показать бренд, а главное, вызвать эмоции.
Все это достигается с помощью нескольких методов. Известно, что представители поколений Y, Z проводят значительную часть своего времени в Интернете, быстро решают, оставаться ли на сайте, смотреть видео или уйти. Вам нужно заинтересовать зрителя в течение 3-4 секунд. Как это сделать? Давать полезную информацию о производстве продукта бесполезно. Нам нужно работать над эмоциями. Какая эмоция вызывает сильную вовлеченность? Удивление!
В считанные секунды показаны различные проявления эмоции удивления: удивление-удивление и удивление-радость. Если эмоция удивления отображается правильно, наш мозг реагирует моментально. Что там? И вдруг что-то интересное! В результате обеспечивается привлечение внимания в первую секунду, что так важно представителям целевой аудитории для продолжения просмотра ролика.
Еще одним фактором, привлекающим внимание молодой аудитории, является сочетание видео- и мультипликационных эффектов. Это тоже необычно, бросается в глаза. В результате внешний вид коробки Tic Tac привлекает внимание даже не очень резким изображением, здесь используется прием «указывающего пальцем»: что нам показывают пальцем или взглядом, туда мы и будем смотреть в первую очередь.
В конце зимы всегда думаешь о лете, хочется тепла, солнца, пляжа, моря… А еще хочется активности и веселья. Что ассоциируется с летом? Конечно, с арбузом! Tic Tac решили погрузить зрителя в воспоминания о лете, которые усилены рисованными спецэффектами. В воздухе летают снежки, но кажется, что вокруг летают кусочки арбуза, как показано на видео.
Во второй секунде групповое видео с радостными лицами и нарисованными летними и пляжными аксессуарами на фоне снега очень необычно, оно привлекает внимание и вызывает яркие эмоции, причем, как показало исследование, положительные.
Еще одним фактором, повышающим интерес, запоминаемость и эмоциональную вовлеченность, является звуковое сопровождение. Он выполнен в стиле рэп — все танцуют и веселятся под ритмичный саундтрек. Также употребление молодежного сленга: «Сочно! Арбузы рулят. Точняк! Именно этот момент вызвал пик вовлеченности на фоне ярких положительных эмоций у зрителей (7-8 секунд).
Как обстоят дела с привлечением внимания и запоминанием логотипа? Здесь тоже все отлично продумано — во-первых, помогает звуковое сопровождение, слова Tic Tac словно отбивают ритм, часто повторяясь и врезаясь в память.
Но тогда для привлечения внимания использовались известные приемы «фигура-фон» и движение предмета. На размытом фоне появляется леденец Tic Tac в движении. Смотреть больше просто не на что, поэтому внимание приковано сюда.
Текст под изображением написан белыми буквами на светло-розовом фоне — он просто не читается. Почему он там? Если только для защиты авторских прав на изображение — оправданно.
Но затем ровно в том месте, где только что был фокус внимания, появляется изображение коробки с логотипом и названием — это все, что зритель должен вынести из этого видео.
Динамика показателей
Графики представляют собой кривые, показывающие изменение уровня внимания и вовлеченности при просмотре рекламного ролика.
Ранее специалисты Нейротренда проанализировали рекламу чая и кофе, а также рассмотрели успешные методы продвижения напитков.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас