Аналитика

Открытия McDonald`s после ребрендинга больше всего ждет молодежь | Анализ рынков

Открытие McDonald`s после ребрендинга больше всего ждет молодежь

Название «Мак» для нового бренда McDonald’s в России не рассматривается, а между тем, по данным SuperJob, это самый популярный вариант. В опросе приняли участие более 1600 представителей экономически активного населения из всех районов страны.

Сети ресторанов McDonald’s, покинувшей российский рынок в связи со спецоперацией, выбирают новое имя. Однако после возвращения сеть потеряет часть своих клиентов, даже при сохранении меню, персонала и расположения ресторанов: каждый пятый из тех, кто посещал «Макдоналдс» за последний год, не хочет посещать новую сеть. А среди представителей экономически активного населения страны в целом каждый второй россиянин (49%) отказывается от посещения сети. Респонденты чаще всего объясняют свою позицию принципиальным несогласием с политикой компании: «Вы так ушли, вы ушли, пути назад нет».

Какие заведения быстрого питания заменили McDonald’s с момента его ухода из России? 25% его бывших гостей стали посещать сеть KFC, 17% — Burger King, а каждый десятый ходит в несетевые заведения, кофейни и пекарни (10%). 4% теперь перекусывают шаурмой и блюдами в теремке, по 2% — пиццей и «крошками-картошкой» от одноименного заведения. Еще 11% отдали предпочтение другим кафе и ресторанам: были упомянуты Грабли, Му-Му, Кулинарный магазин братьев Караваевых, ФАРШ, ФоБо, Subway и другие. В том, что McDonald’s не удалось заменить другие заведения общепита, признали 3 из 10 опрошенных, а 4% стали готовить любимые блюда дома. При этом несетевые заведения, «Крошку Картошку» и пиццерии чаще выбирают женщины, а шаурму – мужчины.

В качестве нового названия сети ресторанов после ее продажи каждый одиннадцатый россиянин (9%) предложил использовать слова с приставкой «Мак-» («Мак-») — например, McRonald’s, McBurger’s. С целью узаконить нынешнее популярное название сети («МакДак») высказались 6% опрошенных. Столько же считают правильным введение корня «рус-» или «рус-» в название нового бренда: RusFood, Русский бургер и т. д. Название сети «Дядя Ваня» предложили 3% опрошенных. 2% дали бы ресторану название, начинающееся со слова «бургер» («BurgeroFF», «BurgerTime»).

Место проведения исследования: Россия, все районы
Поселений: 377
Время: 16-23 мая 2022 г.
Целевая аудитория: экономически активное население России старше 18 лет, посещавшее McDonald’s в течение последнего года (до ухода сети из России).
Объем выборки: 1600 респондентов.

Вопрос: — Какие заведения общепита вы стали посещать вместо «Макдоналдса» после того, как он уехал из России? (открытый опрос, респонденты имели возможность указать необходимое количество вариантов ответа)

вариант ответа

Все

Пол

муж

жены

KFC

25%

24%

26%

Бургер Кинг

17%

18%

16%

Несетевые заведения / кофейни / пекарни / купить хот-доги

10%

восемь%

13%

купить шаурму

четыре%

6%

2%

Теремок

четыре%

четыре%

5%

Начала готовить любимые блюда из Макдональдса дома

четыре%

3%

четыре%

Маленький картофель

2%

один%

четыре%

Пиццерии (Додо Пицца, Пицца Милана и др.)

2%

0%

четыре%

Никто

тридцать%

34%

25%

Другой

(Грабли, Му-Му, Кулинарная лавка братьев Караваевых, ФАРШ, Джаганнат, ФоБо, Метро, ​​блины, пельмени, столовые и др.)

одиннадцать%

одиннадцать%

одиннадцать%

Трудно ответить

5%

5%

четыре%

Место проведения исследования: Россия, все районы
Поселений: 385
Время: 18-23 мая 2022 г.
Население исследования: экономически активное население России старше 18 лет.
Объем выборки: 1600 респондентов.

Вопрос: «Макдональдс возобновит работу в России под новым брендом, сохранив персонал, сеть ресторанов и меню. Посетите ли вы эту сеть ресторанов быстрого питания?

вариант ответа

Все

Пол

Возраст, лет

Ежемесячный доход, руб.

Посещали ли вы McDonald’s в прошлом году

муж

жены

до 34

35-44

45 лет и старше

до 49999

50000-79999

от 80000

Да

Нет

Да

25%

23%

27%

38%

24%

19%

26%

25%

26%

48%

12%

Нет

49%

52%

44%

40%

51%

51%

48%

48%

53%

20%

66%

Трудно ответить

26%

25%

29%

22%

25%

тридцать%

26%

27%

21%

32%

22%

Вопрос: «Макдональдс возобновит работу в России под новым брендом, сохранив персонал, сеть ресторанов и меню. Какое название вы бы предложили для новой сети ресторанов быстрого питания? (открытый опрос)

Ответы респондентов

Все респонденты

Пол

муж

жены

Mac-/Mc- (McDi, McReigan’s, McRonald’s. McRus, MacBurger’s, McBurg, МакАвто и др.)

9%

9%

9%

МакДак/МакДак

6%

7%

6%

Рус-/росс-/рус- (РуМак’с, РусФуд, Русский Бургер и др.)

6%

7%

5%

Сохранить старое имя

четыре%

3%

четыре%

Дядя Ваня

3%

2%

3%

Бургер-/Бургер- (BurgeroFF, BurgerRoss, BurgerTime и др.)

2%

3%

2%

Дональд-/Дональд- (DonaldDuck’s, DonaldMc’s)

один%

один%

2%

Быстрое питание

один%

0%

один%

Big- (BigMac, BigHamburger, BigMacFood и т. д.)

один%

0%

один%

Бистро

один%

один%

2%

Булочка- (Булка и котлета, Булочки с мясом и др.)

один%

один%

один%

Бутер- (БутерВрот, Бутербродная, Бутербродная и т.д.)

один%

один%

один%

Fast- (QuickPit, Быстро и вкусно, Вкусно поесть и т.д.)

один%

2%

один%

Вкус- (Вкусняшка, Вкуснофф и др.)

один%

один%

2%

Иван- (Иван-да-Марья, Иван Петрович, ИванМак и др.)

один%

один%

один%

Матрешка

один%

один%

2%

Другое (Дружба Народов, Винни-Пух, Обжора, Скатерть Самосборка, StreetFood, Утенок, Чип и Дейл, ExpressMac, MsDonald’s, AmericanFood, Колобок, Котлеты, Лукошко, МистерБургер, Остров Вкуса и др.)

45%

45%

43%

Трудно ответить

пятнадцать%

пятнадцать%

четырнадцать%

Кнопка «Наверх»