Название «Мак» для нового бренда McDonald’s в России не рассматривается, а между тем, по данным SuperJob, это самый популярный вариант. В опросе приняли участие более 1600 представителей экономически активного населения из всех районов страны.
Сети ресторанов McDonald’s, покинувшей российский рынок в связи со спецоперацией, выбирают новое имя. Однако после возвращения сеть потеряет часть своих клиентов, даже при сохранении меню, персонала и расположения ресторанов: каждый пятый из тех, кто посещал «Макдоналдс» за последний год, не хочет посещать новую сеть. А среди представителей экономически активного населения страны в целом каждый второй россиянин (49%) отказывается от посещения сети. Респонденты чаще всего объясняют свою позицию принципиальным несогласием с политикой компании: «Вы так ушли, вы ушли, пути назад нет».
Какие заведения быстрого питания заменили McDonald’s с момента его ухода из России? 25% его бывших гостей стали посещать сеть KFC, 17% — Burger King, а каждый десятый ходит в несетевые заведения, кофейни и пекарни (10%). 4% теперь перекусывают шаурмой и блюдами в теремке, по 2% — пиццей и «крошками-картошкой» от одноименного заведения. Еще 11% отдали предпочтение другим кафе и ресторанам: были упомянуты Грабли, Му-Му, Кулинарный магазин братьев Караваевых, ФАРШ, ФоБо, Subway и другие. В том, что McDonald’s не удалось заменить другие заведения общепита, признали 3 из 10 опрошенных, а 4% стали готовить любимые блюда дома. При этом несетевые заведения, «Крошку Картошку» и пиццерии чаще выбирают женщины, а шаурму – мужчины.
В качестве нового названия сети ресторанов после ее продажи каждый одиннадцатый россиянин (9%) предложил использовать слова с приставкой «Мак-» («Мак-») — например, McRonald’s, McBurger’s. С целью узаконить нынешнее популярное название сети («МакДак») высказались 6% опрошенных. Столько же считают правильным введение корня «рус-» или «рус-» в название нового бренда: RusFood, Русский бургер и т. д. Название сети «Дядя Ваня» предложили 3% опрошенных. 2% дали бы ресторану название, начинающееся со слова «бургер» («BurgeroFF», «BurgerTime»).
Место проведения исследования: Россия, все районы
Поселений: 377
Время: 16-23 мая 2022 г.
Целевая аудитория: экономически активное население России старше 18 лет, посещавшее McDonald’s в течение последнего года (до ухода сети из России).
Объем выборки: 1600 респондентов.
Вопрос: — Какие заведения общепита вы стали посещать вместо «Макдоналдса» после того, как он уехал из России? (открытый опрос, респонденты имели возможность указать необходимое количество вариантов ответа)
| вариант ответа | Все | Пол | |
| муж | жены | ||
| KFC | 25% | 24% | 26% |
| Бургер Кинг | 17% | 18% | 16% |
| Несетевые заведения / кофейни / пекарни / купить хот-доги | 10% | восемь% | 13% |
| купить шаурму | четыре% | 6% | 2% |
| Теремок | четыре% | четыре% | 5% |
| Начала готовить любимые блюда из Макдональдса дома | четыре% | 3% | четыре% |
| Маленький картофель | 2% | один% | четыре% |
| Пиццерии (Додо Пицца, Пицца Милана и др.) | 2% | 0% | четыре% |
| Никто | тридцать% | 34% | 25% |
| Другой (Грабли, Му-Му, Кулинарная лавка братьев Караваевых, ФАРШ, Джаганнат, ФоБо, Метро, блины, пельмени, столовые и др.) | одиннадцать% | одиннадцать% | одиннадцать% |
| Трудно ответить | 5% | 5% | четыре% |
Место проведения исследования: Россия, все районы
Поселений: 385
Время: 18-23 мая 2022 г.
Население исследования: экономически активное население России старше 18 лет.
Объем выборки: 1600 респондентов.
Вопрос: «Макдональдс возобновит работу в России под новым брендом, сохранив персонал, сеть ресторанов и меню. Посетите ли вы эту сеть ресторанов быстрого питания?
| вариант ответа | Все | Пол | Возраст, лет | Ежемесячный доход, руб. | Посещали ли вы McDonald’s в прошлом году | ||||||
| муж | жены | до 34 | 35-44 | 45 лет и старше | до 49999 | 50000-79999 | от 80000 | Да | Нет | ||
| Да | 25% | 23% | 27% | 38% | 24% | 19% | 26% | 25% | 26% | 48% | 12% |
| Нет | 49% | 52% | 44% | 40% | 51% | 51% | 48% | 48% | 53% | 20% | 66% |
| Трудно ответить | 26% | 25% | 29% | 22% | 25% | тридцать% | 26% | 27% | 21% | 32% | 22% |
Вопрос: «Макдональдс возобновит работу в России под новым брендом, сохранив персонал, сеть ресторанов и меню. Какое название вы бы предложили для новой сети ресторанов быстрого питания? (открытый опрос)
| Ответы респондентов | Все респонденты | Пол | |
| муж | жены | ||
| Mac-/Mc- (McDi, McReigan’s, McRonald’s. McRus, MacBurger’s, McBurg, МакАвто и др.) | 9% | 9% | 9% |
| МакДак/МакДак | 6% | 7% | 6% |
| Рус-/росс-/рус- (РуМак’с, РусФуд, Русский Бургер и др.) | 6% | 7% | 5% |
| Сохранить старое имя | четыре% | 3% | четыре% |
| Дядя Ваня | 3% | 2% | 3% |
| Бургер-/Бургер- (BurgeroFF, BurgerRoss, BurgerTime и др.) | 2% | 3% | 2% |
| Дональд-/Дональд- (DonaldDuck’s, DonaldMc’s) | один% | один% | 2% |
| Быстрое питание | один% | 0% | один% |
| Big- (BigMac, BigHamburger, BigMacFood и т. д.) | один% | 0% | один% |
| Бистро | один% | один% | 2% |
| Булочка- (Булка и котлета, Булочки с мясом и др.) | один% | один% | один% |
| Бутер- (БутерВрот, Бутербродная, Бутербродная и т.д.) | один% | один% | один% |
| Fast- (QuickPit, Быстро и вкусно, Вкусно поесть и т.д.) | один% | 2% | один% |
| Вкус- (Вкусняшка, Вкуснофф и др.) | один% | один% | 2% |
| Иван- (Иван-да-Марья, Иван Петрович, ИванМак и др.) | один% | один% | один% |
| Матрешка | один% | один% | 2% |
| Другое (Дружба Народов, Винни-Пух, Обжора, Скатерть Самосборка, StreetFood, Утенок, Чип и Дейл, ExpressMac, MsDonald’s, AmericanFood, Колобок, Котлеты, Лукошко, МистерБургер, Остров Вкуса и др.) | 45% | 45% | 43% |
| Трудно ответить | пятнадцать% | пятнадцать% | четырнадцать% |
Специальная подборка для Вас