План от новичка до продвинутого

Не существует стандартного способа изучения поисковой оптимизации (SEO). Спросите любого, кто работает здесь, в SEJ, как они начали заниматься SEO, и вы услышите множество разных историй.

Это может быть неприятно, потому что, если ваш бизнес вообще присутствует в Интернете, вам нужно знать хотя бы немного SEO.

Возможно, вы только что запустили новый удивительный веб-сайт и хотите, чтобы Google поставил вас на первую страницу.

Или, может быть, ваш существующий веб-сайт не получает желаемого трафика. Или вы просто хотите начать новую, востребованную карьеру.

Какой бы ни была причина, по которой вы хотите изучать SEO, вы находитесь в правильном месте.

Сейчас некоторые из вас, вероятно, немного напуганы. Все эти разговоры об алгоритмах поиска, исследовании ключевых слов и взаимных ссылках кажутся сложными.

Расслабьтесь, несмотря на весь технический жаргон, SEO не так сложно выучить даже для новичка. Вы просто должны быть готовы потратить время и усилия.

Эта статья даст вам пошаговый план, которому вы можете следовать, чтобы развить свои навыки SEO с нуля или улучшить свои существующие знания.

И хотя мы не можем обещать вам высокий рейтинг в Google, мы обещаем, что если вы будете работать, вы увидите результаты.

Ваш путеводитель по изучению SEO

Прежде чем мы углубимся в первый шаг на пути к тому, чтобы стать SEO-джедаем, давайте кратко рассмотрим, что именно мы подразумеваем под поисковой оптимизацией.

Согласно руководству разработчика Google:

«Поисковая оптимизация — это процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем».

Другими словами, это точное определение того, какие изменения вам нужно внести на свой веб-сайт, чтобы сделать его более релевантным поисковым запросам.

Элементы SEO делятся на две основные категории: на странице и вне страницы.

Как и следовало ожидать, SEO-элементы на странице — это те части, которые находятся на вашем сайте. Это включает:

• Сканируемость и индексируемость, т. е. насколько легко поисковым системам найти и отобразить ваш контент.
• Качество контента и использование ключевых слов.
• Факторы удобства использования, такие как время загрузки и скорость отклика, известные как Core Web Vitals.
• Мобильная отзывчивость.
• EAT: опыт, авторитет и надежность.
• Картинки.
• Теги.

Внестраничные элементы SEO, с другой стороны, являются факторами ранжирования, которые исходят из-за пределов вашего домена. В первую очередь это направлено на создание ссылок и получение ссылок на ваш контент с других высококачественных веб-сайтов.

Теперь, когда мы разобрались с этим, давайте погрузимся в пошаговый процесс освоения SEO.

Шаг 1: освойте основы

Одна из лучших вещей в Google — это обширный объем доступной информации. В то время как они не раскрывают тайну того, что именно управляет его алгоритмом, гигант поисковых систем на удивление открыт в отношении того, что учитывается и не учитывается при ранжировании.

И, что еще лучше, они предоставили чрезвычайно полезное руководство для начинающих по SEO для людей, которые только начинают работать в этой области. Это высокоуровневое представление о том, как работает поисковая оптимизация, включая определения общих терминов и основы ранжирования.

Если вы начинаете свое обучение SEO с нуля, это идеальное место для начала.

Он расскажет вам, как разместить ваш сайт в Google, как лучше контролировать сканирование, чтобы поисковая система могла найти ваш контент, и индексируемость, которая поможет понять, о чем ваш контент, и какие запросы он будет обрабатывать. хорошо подходит для.

Каждый год в SEJ мы выпускаем несколько электронных книг по различным темам SEO и цифрового маркетинга. Одной из таких электронных книг является наше Руководство по SEO для начинающих, исчерпывающее руководство для начинающих и практические советы по многим распространенным задачам SEO.

Шаг 2: погрузитесь глубже в техническую сторону

Как только вы почувствуете уверенность в том, что у вас есть основы SEO, пришло время перейти к более техническим концепциям.

Еще раз, Google предоставил несколько отличных ресурсов для ваших образовательных целей.

Одним из хороших мест для дальнейшего обучения является руководство для веб-мастеров по поддержанию SEO вашего сайта. Это может помочь вам начать работу с промежуточными и продвинутыми методами повышения вашего рейтинга или решения других проблем SEO.

Сюда входит информация о том, как поступать с дублирующимся контентом и каноническими страницами, как использовать файлы robots.txt, чтобы сообщить Google, какие страницы сканировать и индексировать, создавать и отправлять карты сайта, а также другие способы помочь Google лучше понять ваш сайт.

В зависимости от того, какой тип контента размещен на вашем сайте, вам может потребоваться использовать разные стратегии, чтобы максимизировать его показ.

Например, видео — популярная форма контента, требующая дополнительной работы по SEO, чтобы обеспечить максимально высокий рейтинг.

Если вы используете что-то помимо простого текста (а так и должно быть — никто не хочет прокручивать стену текста), обязательно ознакомьтесь с рекомендациями Google по содержанию.

Шаг 3: Создайте SEO-процесс

К этому моменту вы, надеюсь, достаточно хорошо понимаете, что такое SEO и как оно работает.

А теперь пришло время применить это образование на практике, разработав и внедрив свой собственный процесс SEO.

Если вы работаете над существующим сайтом, самое первое, что вам нужно сделать, это провести SEO-аудит. Это довольно масштабное мероприятие, но опять же, Search Engine Journal спешит на помощь!

Мы создали электронную книгу, которая проведет вас через весь процесс оценки ваших текущих усилий по SEO, используя полезный контрольный список.

После того, как вы поняли, где находитесь сейчас, пришло время разработать стратегию. Если бы только была еще одна полезная электронная книга, которую вы могли бы использовать, чтобы провести вас через этот процесс — о, подождите, она у нас есть.

Это пошаговое руководство (плюс шаблон) по созданию годовой SEO-стратегии с ежемесячными рекомендациями, которые помогут вам оценить результаты и улучшить свой рейтинг.

А что касается мониторинга производительности, Google Search Console предоставляет массу аналитики и информации, которую вы можете использовать для повышения посещаемости сайта. Вам будет очень полезно ознакомиться с этим инструментом.

Шаг 4: Оптимизируйте свой контент

Невозможно переоценить важность контента вашего сайта. Контент — это то, что привлекает людей на ваш сайт, побуждает их к действию и, в первую очередь, является причиной существования вашего сайта.

Итак, после того, как вы проделали внутреннюю, техническую и стратегическую работу, необходимую для повышения вашего рейтинга, пришло время сосредоточиться на вашем контенте.

Ваша контент-стратегия должна была стать важной частью вашей общей стратегии, как обсуждалось на последнем шаге, но именно здесь резина встречается с дорогой.

Здесь вы создадите богатую ключевыми словами (но не перегруженную) копию, построите прочную структуру, которую легко читать ботам и людям, и улучшите общее впечатление от контента.

Для получения подробной информации о том, как это сделать, посмотрите этот вебинар.

Шаг 5: Создайте свои обратные ссылки

Это уже было затронуто, но это требует отдельного шага.

Ваши входящие ссылки многое говорят Google о том, насколько заслуживает доверия ваш сайт.

Например, если вы попадетесь на одну из этих ферм ссылок, мошенничество с оплатой за ссылку (что, конечно, вы никогда не сделаете), Google, вероятно, проигнорирует эти ссылки.

С другой стороны, если Chicago Tribune направляет людей на вашу страницу, Google вполне может рассмотреть это одобрение в хорошем свете и счесть эту ссылку ценной.

Но как именно вы строите ссылки? Вы действительно ожидали, что мы зададим этот вопрос, а затем не выпустим еще одну замечательную электронную книгу, которая подробно ответит на этот вопрос?

Загрузите и прочитайте все, что вам нужно знать о создании и поддержании плодотворной кампании по созданию ссылок.

Шаг 6: Не забывайте о людях

Со всеми техническими аспектами поисковой оптимизации очень легко забыть об основной цели вашего веб-сайта: приносить пользу реальным людям.

И чтобы вы не думали, что поиск Google полностью состоит из множества компьютерных программ, не забывайте, что настоящие люди проверяют работу алгоритма.

Эти люди известны как оценщики качества поиска. Они следуют обширному руководству, чтобы определить, насколько хорошо результаты поиска Google соответствуют потребностям запрашивающего, и оценить качество ваших страниц.

Так что всегда держите это в уме — даже со всеми тегами заголовков, оптимизацией изображений и адаптивным дизайном, которые вы проделали, в конце концов, SEO — это все о людях.

Шаг 7: Никогда не прекращайте учиться

Вау, это было много. Теперь вы можете просто сесть и расслабиться, наслаждаясь своим новым званием черного пояса SEO шестой степени, верно? Нисколько.

Алгоритмы поисковых систем постоянно претерпевают изменения.

Некоторые из них настолько малы, что вы не заметите, в то время как другие вносят большие изменения в тип возвращаемых запросов. И это постоянное состояние движения означает, что последнее, что вы можете сделать, это почивать на лаврах.

Но куда вы пойдете отсюда?

К счастью, существует огромное количество SEO-ресурсов, в том числе и этот веб-сайт, на котором вы найдете все новости, а также регулярные обновления и сообщения в блогах на различные темы, связанные с поисковыми системами.

Но было бы упущением, если бы мы не рассказали вам о некоторых замечательных онлайн-курсах, которые помогут вам вывести свои навыки поисковой оптимизации на новый уровень.

Для вашего удобства мы предоставили список избранных здесь, и вы можете более подробно ознакомиться с некоторыми из них в этом посте о сертификации SEO.

Бесплатные курсы SEO для начинающих

Основы поисковой оптимизации Coursera : этот 13-часовой цифровой курс из 4 модулей (созданный Калифорнийским университетом в Дэвисе) разработан, чтобы помочь вам понять, как поисковые алгоритмы влияют на результаты обычного поиска. Он охватывает все: от построения эффективной стратегии до анализа и оптимизации вашего существующего веб-сайта.

Учебный курс SEO от Ahrefs : эта программа, представленная поставщиком программного обеспечения инструментов SEO Ahrefs, состоит из 14 уроков, разделенных на четыре модуля, общей продолжительностью два часа. Он научит вас основам SEO, в том числе тому, как проводить исследование ключевых слов, техническое SEO и построение ссылок для начинающих.

SEO-тренинг Shopify для начинающих. Платформа электронной коммерции Shopify предлагает 30-минутный курс, призванный помочь онлайн-предпринимателям быстро освоить основы SEO. Этот курс даст вам повторяемую структуру, которую вы можете применить, чтобы помочь улучшить рейтинг вашего бизнеса в поисковых системах.

Yoast SEO для начинающих: еще один поставщик инструментов SEO, курс Yoast для начинающих по SEO включает два часа обучающих видео, PDF-файлов и викторин, чтобы научить вас тому, что вы узнали.

Курсы WP «Введение в поисковую оптимизацию» :   этот бесплатный курс разработан, чтобы научить вас, как улучшить свой сайт как для поисковых систем, так и для посетителей. Он охватывает основы SEO, включая исследование ключевых слов, создание отличного контента и оптимизацию вашего сайта для максимального рейтинга и трафика.

SEO-обучение Брюса Клэя : Брюс Клэй известен как программист первого инструмента анализа веб-страниц. Сейчас он руководит компанией по поисковому маркетингу (Bruce Clay, Inc.), которая предоставляет широкий спектр услуг цифрового маркетинга. Этот онлайн-курс научит вас, как улучшить рейтинг вашего веб-сайта с акцентом на EAT. Он включает более 15 часов обучения в 48 видеороликах.

Введение Next.js в SEO : этот текстовый курс, предлагаемый рабочей средой Next.js, содержит краткий четырехстраничный обзор SEO. Он охватывает поисковые системы, роботов и темы веб-производительности, уделяя особое внимание их использованию наряду с Next.js.

Учебный курс Hubspot по SEO : этот краткий курс предлагает бесплатную сертификацию и фокусируется на влиянии SEO на бизнес. С шестью уроками, основанными на 22 видеороликах и трех викторинах, он использует стратегию ведения блога Hubspot в качестве основного примера при объяснении того, как работает SEO.

От среднего до продвинутого SEO-ресурсы

Изучили основы и готовы перейти к более сложным темам? Есть много отличных ресурсов, в том числе:

Цифровые курсы Semrush : провайдер SaaS для онлайн-видимости и контент-маркетинга Semrush собрал одну из лучших библиотек SEO-контента, доступных где угодно. Эти бесплатные уроки, которые обычно длятся один час, проводятся различными экспертами и охватывают практически все аспекты цифрового маркетинга, о которых вы только можете подумать, включая дюжину по поисковой оптимизации.

Расширенный курс построения ссылок Ahrefs : этот курс из 14 уроков можно пройти менее чем за два часа. Он разработан, чтобы вооружить вас стратегиями создания ссылок в масштабе, которые выходят за рамки традиционной тактики обратных ссылок. Он научит вас структурировать и распространять информационные письма, проверять кампании и более эффективно управлять командой по созданию ссылок.

Стратегии расширенной поисковой оптимизации от Coursera : этот бесплатный 25-часовой курс посвящен техническим, мобильным и социальным стратегиям улучшения посещаемости вашего веб-сайта. Он научит вас более продвинутым навыкам SEO, таким как улучшение архитектуры сайта, оценка конкурентов и разработка глобальных стратегий.

LinkedIn Learning: Образовательная часть сайта социальной сети LinkedIn, ранее называвшаяся Lynda.com, предлагает различные темы SEO, от начинающих до продвинутых. Он предлагает бесплатную пробную версию, но затем стоит 19,99 долларов в месяц за неограниченный доступ. В LinkedIn Learning есть 86 видеороликов, связанных с SEO, многие из которых специализируются на одном конкретном аспекте, например, SEO для сайтов электронной коммерции или структурировании данных для поисковых роботов.

Продвинутое техническое SEO: полное руководство . Вы же не думали, что мы составим этот список и не включим еще одну из наших электронных книг, не так ли? Возможно, мы предвзяты, но эта бесплатная загружаемая электронная книга научит вас всему, что вам нужно знать о техническом SEO, в том числе поиску лучшей хостинговой компании, структурированию вашего сайта, чтобы он был удобен для поисковых роботов, и передовым методам разбиения на страницы, наряду с множеством другая полезная информация.

Академия Google Analytics : Строго говоря, это не курс SEO, но если вы серьезно относитесь к SEO и совершенствуете свои навыки, этот сертификат стоит того, чтобы его получить. Этот бесплатный курс поможет вам лучше понять индустрию контента и цифрового маркетинга, а также позволит вам максимально эффективно использовать инструменты, которые предоставляет поисковый гигант.

Будьте в курсе и оптимизируйте

Как видите, оптимизация для поисковых систем требует многого. И даже эксперты каждый день узнают что-то новое.

Надеюсь, к этому моменту вы немного узнали об основах SEO и о том, где узнать о них больше.

И после того, как вы ознакомились с некоторыми из связанных материалов, пришло время применить свои новые знания на практике.

Не расстраивайтесь, если вы не увидите результатов сразу — помните, поисковая оптимизация — это марафон, а не спринт. Иногда может пройти несколько месяцев, прежде чем ваши изменения начнут отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Просто помните, что это постоянно меняющаяся среда, и то, что работало вчера, может не работать сегодня. Отчасти это происходит из-за теневых специалистов по SEO, которые обманули алгоритм с помощью таких вещей, как наполнение ключевыми словами и вращение статей (т.е. воссоздание контента с другими словами).

Но главная причина, по которой вы должны оставаться на вершине SEO, — это непрекращающееся стремление Google предоставлять более качественные и релевантные результаты.

В настоящее время это означает уделять больше внимания поисковым целям, а не ключевым словам, но кто знает, что это будет означать завтра?

Единственный способ оставаться на вершине — продолжать работать, как только вы туда доберетесь. Потому что, если вы поднажмете, не пройдет много времени, прежде чем ваш с трудом заработанный рейтинг уйдет к более трудолюбивому и сообразительному оптимизатору.

Никогда не переставайте учиться, а теперь идите и попадите в топ результатов поиска!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: fizkes/Shutterstock