SMO: особенности оптимизации для социальных сетей

SMO (Оптимизация социальных сетей) — это оптимизация сайта для взаимодействия с различными социальными сетями.

В этой статье мы рассмотрим, как эффективно настроить SMO, какие методы использовать и какие преимущества имеет такая оптимизация.

Различия между SMO, SEO и SMM

Поскольку направление SMO достаточно молодое, его часто путают с SEO-оптимизацией или маркетингом в социальных сетях – SMM. Но это разные направления, хотя они часто используются совместно.

SEO – это оптимизация контента для поисковых роботов с целью обеспечения высокого рейтинга сайта.

СММ — продвижение аккаунтов брендов в социальных сетях, расширение целевой аудитории, активное взаимодействие с подписчиками, использование социальных сетей в маркетинговых целях.

СМО тесно связано с SMM. Однако здесь вы работаете с контентом официального сайта, делая его удобным для пользователей социальных сетей и связывая аккаунты с основным ресурсом.

Почему SMO полезен?

С помощью SMO вы можете:

• привлечь трафик из социальных сетей на основной ресурс;
• увеличить охват целевой аудитории;
• повысить узнаваемость бренда;
• построить активную и успешную коммуникацию с нынешними и потенциальными клиентами;
• привлечь действительно заинтересованных потенциальных клиентов и увеличить конверсию.

А с помощью SMO вам будет проще анализировать поведение целевой аудитории и повышать уровень лояльности к бренду.

Основные правила СМО

Основные правила SMO были сформулированы основателем Influential Marketing Group, тренд-экспертом, консультантом ведущих компаний по брендингу и лидерству Рохитом Бхаргавой еще в середине 2000-х годов. Их суть сводится к следующему:

1. Создавайте контент, которым пользователи захотят поделиться в социальных сетях. Это увеличивает количество внешних ссылок на ресурс.
2. Используйте хэштеги, чтобы нужный контент можно было легко найти на сайте.
3. Оптимизируйте сайт таким образом, чтобы можно было добавлять контент в личные закладки в социальных сетях.
4. Поощряйте распространение контента на сторонних ресурсах.
5. Поощряйте создание публикаций на основе контента сайта: обзоров, цитат, видео и т. д.

Бхаргава также рекомендует перепаковывать интересующий пользователей контент в другие форматы: PDF, презентации, слайд-шоу, подкасты.

Каким должен быть SMO-контент?

Контент для SMO должен соответствовать трем основным критериям.

Прежде всего, это должно вызвать у аудитории желание поделиться этим. Читателям, зрителям или слушателям должно быть интересно обсудить материал с друзьями или просто захотеть вернуться к нему снова.

Чтобы выбрать интересную тему, необходимо провести исследование интересов аудитории. Также важно, чтобы материал был написан живым языком. Обилие профессионализма и сложные структуры могут отпугнуть читателя.

Второй момент – технический. Специалист по SMO должен предоставить аудитории возможность делиться контентом в один-два клика.

В-третьих, контент, адаптированный для социальных сетей, должен визуально соответствовать параметрам сайта, быть органичным и эстетически приятным.

Поскольку социальные сети при репосте публикуют изображения и цитаты по-разному, важно изучить параметры каждой платформы и оформить материал таким образом, чтобы он одинаково хорошо смотрелся во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках и т. д.

Необходимо выбрать правильное разрешение картинок и написать анонс к каждому посту, чтобы при расшаривании вместо обложки не появлялось случайное изображение, а описание не было рваным и нелогичным. Чтобы избежать подобных недостатков, лучше использовать разметку Open Graph.

Виды контента для SMO

Делиться можно практически любым контентом, но некоторые форматы могут быть более привлекательными для аудитории, чем другие.

Изображений

Любая текстовая статья должна включать в себя несколько изображений. Люди охотнее делятся текстами, содержащими иллюстрации или инфографику.

Также существует множество социальных сервисов, например Pinterest, где приоритетным форматом являются изображения.

видео

YouTube — самая популярная видеоплатформа в мире. Ролики в TikTok, ВКонтакте, Инстаграм* стабильно набирают много лайков и репостов. Поэтому оригинальные и интересные видеоролики помогут привлечь аудиторию и удержать ее.

Недавние исследования показали, что видео станет форматом с самой высокой рентабельностью инвестиций в социальные сети в 2023 году.

Опросы

Опросы необходимы для поддержания связи с аудиторией. Они могут состоять из простых ответов «да-нет» или более подробных вариантов.

С помощью опросов вы также можете вести статистику и получать необходимую информацию о пользователях.

Кроме того, викторины сегодня очень популярны в социальных сетях. Как показывает практика, такие игры благотворно влияют на аудиторию и повышают узнаваемость бренда.

Карусели фотографий

Фотокарусели не менее популярны, чем ролики. Как правило, пользователи охотнее комментируют и сохраняют именно такие публикации.

Пользовательский контент

Это материалы, которые аудитория предлагает по собственной инициативе. Этот тип контента активно нравится подписчикам, и ими делятся, потому что им нравится участвовать в процессе создания публикаций.

Образовательный контент

Образовательные статьи, подкасты и видео остаются одними из самых популярных форм доставки. Такие материалы позволяют аудитории получить новые знания, найти ответы на вопросы или решение проблемы. Особым спросом пользуются чек-листы, туториалы и руководства.

Текстовый контент

Текстовые материалы могут быть как короткими, например, запись в микроблоге, так и лонгридами, которые обычно публикуются в разделе «Блог». Статьи носят информативный и развлекательный характер.

Рекомендации СМО

Чтобы сделать процесс интеграции контента в социальные сети простым и удобным, рекомендуем воспользоваться следующими советами.

Авторизация через социальные сети

Добавьте на свой сайт возможность регистрации с помощью аккаунта в социальной сети. Это сэкономит время пользователя и упростит процесс интеграции контента.

Кнопки обмена

Используя плагины WordPress, пользователи смогут легко обмениваться контентом за считанные секунды. Добавьте кнопки репоста во все виды социальных сетей.

Сходства с социальными сетями

Добавьте на свой сайт элементы социальных платформ. Может быть:

• нравится;
• смайлики;
• Комментарии.

Добавляя комментарии, не забывайте взаимодействовать с аудиторией — модерировать сообщения и отвечать на них.

Простота и лаконичность

Пользователи социальных сетей привыкли к мгновенному потреблению информации. Это значит, что ваши материалы должны иметь четкую структуру. Видео должно иметь яркую аннотацию и запоминающийся превью.

Виджеты социальных сетей

Разместите на своем сайте виджеты социальных сетей, чтобы пользователь мог перейти с сайта на аккаунт бренда одним щелчком мыши.

Обмен цитатами

Дайте вашей аудитории возможность поделиться цитатами. Для этого подключите библиотеку JQuery к своему сайту.

Заключение

С помощью SMO-оптимизации вы сможете привлечь на свой сайт больше заинтересованных клиентов, повысить конверсию и узнаваемость бренда, а также построить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией.

Чтобы создать на своем сайте контент, которым вы захотите поделиться в социальных сетях, изучайте интересы пользователей, обращайте внимание на технические нюансы и следуйте нашим рекомендациям.

*Компания «Мета» признана экстремистской организацией в России и запрещена.