Выбор парковых айдентик на любой вкус

Сегодня не только страны и города, но и отдельные регионы пытаются определить свою идентичность, чтобы успешно ее продать. Тренд брендинга парков начался несколько лет назад, и скоро это направление станет массовым в России. Отчасти это продиктовано массовой изоляцией после пандемии, отчасти санкциями, ограничивающими передвижение по миру, и пристальным вниманием к внутреннему туризму. В результате здесь пересекаются интересы трех сторон: граждан, владельцев парка и государства. Подробнее о том, каким может быть дизайн парков, читайте в подборке айдентики от Николая Артамонова, основателя и креативного директора агентства «Отличности».

Птицы, рыбы и прочая природа: Парк Горького и Сокольники

Как и в любом другом брендинговом проекте, работа над визуальным образом парка должна начинаться со стратегии, а именно с определения целевой аудитории, особенностей парка и конкурентной среды.

Брендинг парка – это не только логотип и имя. Это сложная экосистема с множеством парковых сервисов, системой навигации, цифровым представлением бренда парка и многочисленными сувенирами. А еще есть ивент-индустрия — мероприятия, проводимые в парках. У них может быть совершенно разная айдентика, но в любом случае она должна сочетаться с родительским брендом. При этом нельзя забывать об архитектурном стиле парка.

Так, например, Музеон ассоциируется с культурой, Сокольники – со спортом и развлечениями, а также балочной системой дорожек, Парк Горького – это большое лоскутное одеяло (почти экосистема) аттракционов на любой вкус, Мещерский парк – с экологией и первозданностью. природа, на ВДНХ можно прогуляться по экотропе, испытать себя на боязнь высоты в панда-парке и просто погулять среди великолепных фонтанов, а Аптекарский огород — рай для ботаников.

В 2012 году в индустрии обсуждалась айдентика для Парка Горького by Art. Студия Лебедева уже давно. В основной версии логотипа прячется птица.

У парка есть несколько вариантов логотипа на разные случаи жизни: на русском, на английском, а также метка для геокарт.

Вся айдентика построена на фирменном алфавите, который представляет собой строгую типографику с птичками, рыбками и деревьями, спрятанными между буквами.

Дизайнеры спорили о чистоте шрифта и удобочитаемости для посетителей парка. Однако при правильном расположении и размере букв мелкие детали никак не мешают чтению.

Лебедев не был бы Лебедевым, если бы проект не сопровождался бурными обсуждениями в СМИ. 10 лет назад эксперты обвинили его в плагиате, сравнив айдентику Парка Горького с фирменным стилем бренда National Parks of New York Harbour, объединяющего 23 национальных парка в окрестностях Нью-Йорка и разработанного Штеффом Гайсбюллером.

Еще один яркий пример отечественного брендинга парков — работа для «Сокольников» дуэта SmartHeart и White Russian Studio. Концепция основана на взаимосвязи природного и культурного начал. Парк формировался эволюционным путем. Имеет естественную балочную структуру. Культура здесь росла постепенно: от искусственно посаженных рощ до спектаклей Шаляпина и Прокофьева.

Общий лозунг — «Характер отдыха» — передает основную мысль и разлагается на ряд лозунгов по каждой поляне — «Характер движения», «Характер общения», «Характер событий» и другие.

Отечественные примеры всем хорошо известны. А что интересного в плане брендинга парков в мире?

Предложение руки и сердца: Парк любви в Филадельфии

Когда в Филадельфийском парке любви была проведена обширная реконструкция с целью создания более современного и доступного общественного пространства, это также было идеальным временем для создания нового бренда. Логотип с наклонным сердцем отдает дань уважения одноименному произведению искусства в парке — культовой скульптуре «Любовь» Роберта Индианы. Язык мероприятия и сезонные сообщения по всему пространству обыгрывают идею «любви», чтобы улучшить впечатления посетителей парка.

В то время как люди обычно делают предложение в парке, обширная палитра бренда прорывается сквозь традиционную романтическую коннотацию, создавая множество маркетинговых возможностей для широкого спектра мероприятий и мероприятий, проводимых там. Расположенный между мэрией и региональным железнодорожным узлом города, парк является перекрестком мультикультурализма и местом встреч. Смелый брендинг был создан, чтобы отразить яркость как жителей Филадельфии, так и самого парка.

Зеленая собака: парк Шин-Йокогама в Иокогаме

Shin-Yokohama Park — крупнейший городской спортивный парк в городе Йокогама. Парк популярен среди местных жителей благодаря стадиону Nissan. Здесь есть все для занятий спортом: футбол, открытые спортивные площадки, крытый бассейн, парк для выгула собак и газон. Посетители также могут познакомиться с искусством, культурой и природой благодаря спортивным играм, музыкальным концертам на стадионе и мероприятиям на реке.

С высоты птичьего полета очертания парка напоминают собаку с настороженными ушами. Наложение букв «SHINYOKO PARK» на форму участка и добавление глаз в форме стадиона привело к созданию «лужайки», покрытой характерным для парка газоном. Изображение собаки и форма стадиона используются в качестве символа для проекта и дизайна продукта.

В парке планируется разработать оригинальные товары только с 7 местными компаниями, чтобы оживить территорию и поддерживать тесные отношения с посетителями. Значок на продукции местных компаний становится синим, когда идет дождь. Это описывает роль парка Шин-Йокогама в защите домов в этом районе от затопления реки Цуруми в качестве водоема для борьбы с наводнениями.

Полет нормальный: летим в Каир

Бренд самого большого батутного парка под открытым небом в парке развлечений Walk Of Cairo в Египте был полностью разработан опытно-конструкторским бюро Pew.

Батутный центр — настоящий вызов гравитации. Концепция парка звучит как «Батут не для прыжков» — тогда название Fly говорит само за себя. В аннотации к парку сказано, что люди проводят 99% своей жизни на земле, поэтому пусть 1% времени свободного полета того стоит.

Впечатляющая неоновая 3D-айдентика парка с толстыми линиями создает ощущение волшебства. Анимация и динамика переданы в каждом макете.

Сам логотип Fly также выполнен из объемных букв. Яркость, современность, смелое исполнение в сочетании с простой и понятной идеей делают батутный центр местом притяжения не только местных жителей, но и туристов.

Королевская ботаника: Кью в Лондоне

Лондон — самый зеленый город в Европе, и огромную часть этой зелени можно найти в Королевских ботанических садах Кью. Основанный в 1759 году и объявленный объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО в 2003 году, Кью является крупнейшей в мире коллекцией живых растений, центром ботанических исследований и одной из самых популярных достопримечательностей Лондона.

Всемирно известное агентство Pentagram разработало айдентику для парка, которая выдвигает на первый план все эти качества. В его центре находится логотип Kew. На рекламных плакатах логотип гордо стоит среди подробных изображений растений, выражая уверенность бренда и связь с природой. Плакаты также включают радикальную переработку ботанических иллюстраций из архива Кью. Дополнительным компонентом айдентики является герб, олицетворяющий королевское покровительство парку.

В айдентике используются два шрифта. Во-первых, адаптированная версия Баскервиля, разработанная в 1757 году, за два года до основания Кью. Этот шрифт передает историю и наследие организации. Во-вторых, Franklin Gothic — основной шрифт, сигнализирующий о новаторском характере Kew.

Железнодорожный парк: Хай-Лайн Нью-Йорка

Первоначально построенная для грузовых поездов в 1930-х годах, High Line представляет собой надземную железнодорожную структуру на западной стороне Манхэттена, которая была превращена в самый популярный новый парк города. Строение было спасено от сноса общественной некоммерческой организацией Friends of the High Line, которая выступала за сохранение строения и его повторное использование в качестве пешеходной зоны.

Pentagram была графическим консультантом Friends of the High Line с тех пор, как организация запустила свою кампанию. Дизайнеры создали простую, но уникальную и легко узнаваемую айдентику, которая впоследствии стала логотипом самого парка.

Другие проекты включали разработку книги «Восстановление Хай-Лайн» об истории и потенциале строения и «Проектирование Хай-Лайн» — выставки на Центральном вокзале, на которой было представлено более 700 архитектурных предложений по реконструкции.

После того, как городские власти завершили разработку плана по оживлению и повторному использованию High Line в качестве пешеходного парка и набережной, Pentagram была привлечена к работе с выбранной ландшафтной архитектурной фирмой James Corner Field Operations для разработки вывесок и экологической графики для объекта. Программа включает в себя опознавательные знаки, карты и навигацию. High Line открылась для публики в июне 2009 года.