К настоящему моменту мы все заняты планированием на 2024 год: определяем новые кампании для тестирования, формируем бюджеты, ставим маркетинговые цели и определяем каналы, на которых мы сосредоточимся. Независимо от того, есть ли у вас надежная стратегия видеомаркетинга или вы обдумываете покупку своего первого штатива для iPhone, ясно одно: в этом году ваш бизнес выиграет от большего количества видеоконтента.
Есть причина, по которой видеомаркетинг настолько эффективен для охвата людей. Если все сделано правильно, с видео легко взаимодействовать, его интересно смотреть и им можно быстро поделиться. Фактически, в недавнем исследовании видеомаркетинга 51% респондентов сообщили, что они с большей вероятностью будут делиться видеоконтентом в социальных сетях, блогах или на страницах продуктов.
Это отлично подходит для создания вашего бренда и расширения аудитории. Пока вы извлекаете из этого максимум пользы. Узнайте о тенденциях видеомаркетинга. Следование тенденциям видеомаркетинга, которые вдохновят видеостратегию вашего бизнеса, повысят ваши шансы на получение просмотров, вовлеченности и репостов.
Для начала мы хотели узнать, чего ожидать от видеомаркетинга в следующем году: типы видео, методы распространения и советы по производству. Поэтому мы спросили лидеров маркетинга, продюсеров и видеоредакторов, что, по их мнению, мы увидим чаще.
Давайте займемся этим!
Главные тенденции видеомаркетинга на 2024 год
Вот тенденции видеомаркетинга, которые эксперты ожидают увидеть в 2024 году.
1. Большее использование инструментов и приемов искусственного интеллекта
Это не мог бы быть список тенденций маркетинга следующего года без использования ИИ. В этом году достижения в области искусственного интеллекта (ИИ), и в частности генеративного ИИ, были во всех новостях. Например, в конце 2022 года Open AI запустила обученного генеративного чат-бота ChatGPT 3.5, а затем обновленный ChatGPT 4.0. В этом году на рынке и в заголовках новостей появилось множество других приложений для этой технологии, включая ресурсы для генеративного искусственного интеллекта в цифровом маркетинге .
Google Trends фиксирует огромный рост интереса к искусственному интеллекту за последние два года.
Даниэль Уоррен, старший видеоредактор Google , ожидает, что это станет основной тенденцией в видеомаркетинге в 2024 году. «ИИ, конечно, продолжит оставаться важной темой и тенденцией в будущем», — сказала она. «Поскольку на рынке появляется все больше и больше инструментов на основе искусственного интеллекта, их значение в стратегиях видеомаркетинга будет только расти. Инструменты искусственного интеллекта повысят производительность и помогут видеокомандам «делать больше с меньшими затратами».
Кроме того, создание видео с помощью ИИ — это тенденция видеомаркетинга, которая уже дает положительные результаты. Статистика ИИ показывает, что 75% предприятий используют ИИ для создания или редактирования маркетинговых видеороликов, а 96% предприятий уже увидели положительную рентабельность инвестиций в видеомаркетинг с использованием ИИ.
🗓 Узнайте больше маркетинговых идей, советов и тенденций на этот год в нашем бесплатном маркетинговом календаре на 2024 год!
2. Меньше видео в результатах поисковой выдачи (вроде как)
Ранее в этом году Google объявил, что значительно сократит количество миниатюр видео, появляющихся в поисковой выдаче. В частности, Google заявил, что прекратит показывать видео, которые не являются основным содержанием страницы.
Это уже привело к уменьшению количества видео в поисковой выдаче, и маркетологи теперь планируют это в своих контент-стратегиях. Видео, не занимающее центральное место на странице, не будет ранжироваться, но основной контент будет.
Вот пример реального запроса и очень полезные миниатюры, которые до сих пор появляются на YouTube. Однако обратите внимание, что из комментариев к результатам поисковой выдачи Quora не было извлечено ни одного видео.
Что означает эта тенденция видеомаркетинга? Убедитесь, что ваши основные видео правильно представлены, и не ждите, что они будут ранжироваться по периферийному видеоконтенту. Но все же хорошей идеей будет расставить приоритеты в SEO для вашего видео в следующем году.
3. Видео будут включены в информационный бюллетень и рекламу по электронной почте.
Что-то, что мы много видели в 2023 году? Информационные бюллетени. имеется более 1,6 миллиона информационных бюллетеней . По данным reletter, только на Substack и LinkedIn
Этот формат позволяет вести более продолжительное и повествовательное общение с вашей аудиторией. Это прекрасная возможность для видеоконтента.
«Я с нетерпением жду возможности включить больше видео в нашу стратегию электронного маркетинга в 2024 году», — поделилась Натали Кантаве. Кантаве отвечает за маркетинг и партнерство в компании Estateally , а также является соучредителем сообщества MKTG WMN . «Короткие видеоролики помогли нашим клиентам познакомиться с новейшими функциями продукта, которые, мы надеемся, будут способствовать их внедрению, удовлетворению их потребностей и приведут к удержанию клиентов».
4. Видео о продуктах станут более распространенными
Аллен Финн, отвечающий за маркетинг в Triple Whale , в следующем году уделяет приоритетное внимание видеороликам о продуктах и думает, что он один из многих лидеров маркетинга, составивших этот план.
«Мы переводим большую часть нашей документации на видео (вместо традиционных письменных справочных документов)», — сказал он. «Он более удобен, менее устрашающий и гораздо более эффективный в обновлении, что очень важно для продукта, который меняется так же часто, как наш».
Это изменение также означает инвестирование в контент видеомаркетинга для вашей наиболее ценной аудитории: ваших клиентов или ваших наиболее заинтересованных потенциальных клиентов. «Мы заменяем иллюстрации на GIF-изображения и видеоролики о продуктах на веб-сайте, чтобы показать продукт таким, какой он есть, а не как абстракцию, чтобы вызвать интерес и конверсию со стороны посетителей с высокими намерениями», — объяснил он.
Сосредоточиться на видеороликах о продуктах и GIF-изображениях в следующем году не составит труда для компаний-разработчиков программного обеспечения, но демонстрация вашего предложения в движении отлично подходит для любого бизнеса, особенно для непосредственного потребителя.
На случай, если кто-то думает, что макароны с сыром без глютена выглядят иначе.
А если вы представляете услугу — будь то стоматологический кабинет или уход за газоном — тогда у вас есть веская причина оказаться перед камерой. Это подводит нас к следующей тенденции видеомаркетинга, за которой стоит следить в следующем году.
5. Больше реальных людей на камеру
Рейна ван Бойзеком, видеоредактор и продюсер Commsor , считает, что мы увидим больше людей перед камерой, поскольку бренды сосредотачиваются на самой большой ценности видео: связи.
«Видео — отличный инструмент для связи с аудиторией», — сказали они. «Можно взять, казалось бы, далекий продукт и очеловечить его с помощью видео. Мы будем видеть перед камерой все больше и больше людей, будь то продавцы, маркетологи или руководители».
Обратите внимание на ключевое сходство между вариантами «кто», которые предложила Рейна? Продавцы, маркетологи и руководители — все члены вашей команды. Реальные люди не подразумевают актеров или влиятельных лиц; это означает сотрудников и партнеров вашей компании.
Отличный пример непринужденных разговорных видео основателей от Ло Босворта, генерального директора Lovewellness и выпускника Laguna Beach.
Основатель и генеральный директор Startup Boston Стефани Рулик считает, что эта тенденция будет особенно распространена среди стартапов. «На ранних этапах маркетинга вашей компании видеомаркетинг невероятно важен, потому что чаще всего вам приходится полагаться на использование личности и истории своих основателей, чтобы продать ранние адаптеры и понять, почему им стоит рискнуть именно с вами».
Компании на ранней стадии развития и малый бизнес находятся здесь в одной лодке. В следующем году Стефани ожидает, что в социальных видеороликах появится больше основателей компаний. По ее словам, это «подчеркнет ценность не только вашего продукта, но и команды, стоящей за вашим продуктом, и поможет укрепить доверие между вами и первыми клиентами».
Создавая связи и укрепляя доверие, видеомаркетинг может оказать реальное долгосрочное влияние на узнаваемость бренда. Мы ожидаем увидеть множество реальных лиц, которые помогут в этом в следующем году.
6. Короткие видеоролики для социальных сетей никуда не денутся.
По состоянию на октябрь 2023 года в мире насчитывается 4,95 миллиарда пользователей социальных сетей, что составляет 94% пользователей Интернета. Поскольку такое количество людей заходят в социальные сети, это гарантия того, что ваша аудитория доступна. Это просто вопрос их поиска.
Одним из наиболее эффективных способов расширения охвата вашего бренда является короткий видеомаркетинговый контент в социальных сетях. Поэтому в 2024 году он никуда не денется.
Пример короткого видео в TikTok.
«Как редактор короткометражных видео я могу быть немного предвзятым, но я искренне воодушевлен продолжающимся ростом короткометражного контента», — сказал Уоррен. «Между роликами Instagram, YouTube Shorts, TikTok и всем, что между ними, аппетит к коротким видеороликам будет только увеличиваться после экспоненциального роста в течение следующих нескольких лет. Учитывая постоянное сокращение концентрации внимания, способность рассказывать визуальные истории вашего бренда в сжатой и увлекательной форме имеет важное значение для успеха».
7. Возврат длинного видеоконтента
Короткометражные видео останутся здесь еще на год, по крайней мере. Но эксперты по видеомаркетингу также ожидают возобновления внимания к другим видам видео в 2024 году.
«Я надеюсь на более подробный контент в 2024 году», — сказал ван Бойзеком. «Здесь больше возможностей для творчества, чем просто пытаться сделать что-то быстро, например, в короткой форме».
Они конкретно указывают на рост видеомаркетинга и рекламы на YouTube. И это имеет смысл. 78% маркетологов считают YouTube самым успешным каналом видеомаркетинга.
Платформа предлагает пользователям пролистывать вертикальные короткометражки, как и TikTok, но ее основой являются длинные видеоролики. Это означает, что YouTube — отличное место для ваших записанных подкастов, поясняющих видеороликов и даже обзоров событий, что подводит нас к следующей тенденции.
8. Больше видео будет без звука.
Знаете ли вы, что в 2017 году 85% видео в Facebook просматривались без звука? Эта тенденция видеомаркетинга вернулась, поскольку многие пользователи теперь потребляют еще больше социального видеоконтента без звука. Фактически, пользователи проводят в среднем 151 минуту каждый день на социальных платформах, взаимодействуя с контентом, включая видео со звуком и без него.
В офисе, в залах ожидания, в постели рядом с партнером можно посмотреть множество роликов из Instagram — без звука. Если именно так пользователи потребляют контент, должно быть легко понять, почему эта тенденция видеомаркетинга продолжает расти.
Теперь существует больше инструментов, чем когда-либо, которые помогут обеспечить эффективность немых видео с полными и точными субтитрами. Кроме того, инструменты искусственного интеллекта упростят эту задачу маркетинговым командам, даже не имеющим опыта работы с видео. Это приводит к нашей последней тенденции видеомаркетинга.
9. Бренды сосредоточатся на экономичном видеомаркетинге
Прошлый год был тяжелым для технологий. Учитывая более 220 тысяч увольнений в прошлом году и сокращение маркетинговых бюджетов, отразившееся на фрилансерах отрасли, бережливость станет тенденцией видеомаркетинга в 2024 году.
Ранее Финн указывал на эффективность как на дополнительное преимущество перехода на видеоролики о продуктах вместо письменной документации. Уоррен также особо упомянул «делать больше с меньшими затратами» как «еще одну тенденцию, которая, как ожидается, сохранится и в 2024 году, особенно по мере того, как технологические и медиа-компании набирают обороты после непростого 2023 года».
К счастью, развитие технологий редактирования с помощью искусственного интеллекта и более простых в использовании инструментов для видеорекламы поможет маркетологам создавать клипы даже без видеофона. Vimeo, например, выпустила генератор титров на базе искусственного интеллекта, а также редактор на основе расшифровок, позволяющий легко нарезать текст.
Конечно, ничто не сравнится с опытным продюсером и адекватным бюджетом. Но в 2024 году самое главное — распространить видеомаркетинг вашего бренда по всему миру.
Начните с этих тенденций видеомаркетинга
Помните, иногда тренды остаются надолго: Spotify Wrapped, полностью белые кухни, рисунки. Начните экспериментировать с тенденциями видеомаркетинга, описанными выше, и стратегия видеомаркетинга вашего бизнеса будет впереди игры. Если вы опробовали эти тенденции видеомаркетинга, но все же хотите вывести свою стратегию на новый уровень, узнайте, как наши решения помогут вам максимально эффективно использовать видео вашего бизнеса.
Вот главные тенденции видеомаркетинга 2024 года:
- Больше использования инструментов и приемов искусственного интеллекта
- Меньше видео в поисковой выдаче (вроде как)
- Видео будут включены в информационный бюллетень и рекламу по электронной почте.
- Видео о продуктах станут более распространенными
- Больше реальных людей на камеру
- Короткие видеоролики для социальных сетей никуда не денутся.
- Длинный видеоконтент возвращается
- Остальные видео будут делаться без звука.
- Бренды сосредоточатся на экономичном видеомаркетинге
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас