Антимонопольный суд над поиском Google готов начаться: что поставлено на карту

Антимонопольное дело Министерства юстиции против Google и его доминирования в поисковых системах должно начаться во вторник.

Дело, США и др. против Googleфокусируется на популярной поисковой системе компании, утверждая, что Google использовал 90% своей доли рынка для незаконного подавления конкуренции как в поиске, так и в поисковой рекламе.

Это одно из нескольких антимонопольных дел против компании. В январе Министерство юстиции возбудило против него антимонопольное дело, касающееся роли Google как рекламного брокера, издателя и аукциониста.

Обвинения. Федеральное правительство утверждает, что Google наносит вред потребителям, подавляя инновации в инструментах онлайн-поиска и ограничивая выбор.

Министерство юстиции также заявляет, что Google удалось сохранить свою монополию на онлайн-поиск благодаря эксклюзивным соглашениям, согласно которым ее поисковое приложение предварительно устанавливается на устройства. Это, как утверждает правительство, позволило Google стать доминирующей поисковой системой над конкурентами и подавить конкуренцию.

Федеральные прокуроры, скорее всего, будут утверждать, что Google не допускает свободного рынка конкурентов, которые могли бы предложить варианты поиска с лучшими техническими преимуществами (например, скоростью представления результатов поиска) и политическими решениями, такими как более строгие правила конфиденциальности данных.

Защита. Google решительно отверг обвинения в антиконкурентном поведении. Ее продукты и услуги более популярны потому, что они просто лучше, а не потому, что Google отклонил игровое поле от потенциальных конкурентов, утверждает компания.

Ожидается, что Google также будет утверждать, что их контракты на использование поисковых систем по умолчанию в браузерах не являются эксклюзивными и не ограничивают конкуренцию. Компания утверждает, что пользователи могут легко установить новую поисковую систему по умолчанию и что их контракты не ограничивают доступ к другим параметрам поиска.

Копай глубже. Отчет: Google делится доходами от поиска в Chrome iOS с Apple

Почему нас это волнует. Большие перемены в Google могут привести к большим изменениям во всей экосистеме цифрового маркетинга. Если Министерство юстиции докажет свою правоту и каким-то образом изменит режим поиска Google, это может означать снижение затрат для рекламодателей. Если Google выиграет, добиться большего регулирования в сфере технологий будет труднее. Время, как всегда, покажет.

Копай глубже. Министерство юстиции США снова подает в суд на Google и намерено ликвидировать ее рекламное подразделение

Что поставлено на карту. США и их союзники требуют не денежного штрафа, а скорее запрета Google продолжать предполагаемую антиконкурентную практику. Такой приказ может иметь серьезные последствия для бизнеса Google. Например:

• Правительство заявило в своем иске, что суд может расформировать компанию в качестве решения проблемы.
• В более широком смысле, Министерство юстиции может заявить, что оно хочет помешать Google использовать свою предполагаемую монополию на поиск для заключения эксклюзивных сделок на новых развивающихся рынках, включая искусственный интеллект.

Это дело широко рассматривается как один из крупнейших вызовов мощи технологической индустрии с тех пор, как Министерство юстиции США подал в суд на Microsoft в 1998 году из-за ее доминирования на рынке персональных компьютеров. Суд первой инстанции по этому делу установил, что Microsoft незаконно пыталась заблокировать конкурирующий браузер Netscape Navigator. Позже Microsoft достигла соглашения, которое оставило компанию нетронутой.

Копай глубже. Судья: нет доказательств того, что Google нанес вред конкурентам, ограничив видимость в поиске