Когда мы говорим о создании видео-стратегии, люди обычно считают, что ее можно найти на YouTube. И не зря — миллиарды пользователей получают доступ к платформе каждый месяц.
А затем приходит неизбежный аргумент: «Я не думаю, что мой продукт или услуга подходят для YouTube».
Тем не менее, создание и маркетинг видео выходит далеко за рамки простоты поиска на YouTube.
Видео может сделать ваш контент лучше, ваш продукт — более понятным, а ваш бренд — более надежным и узнаваемым. Кроме того, видео продолжают появляться на странице 1 результатов поиска Google по все большему количеству запросов.
Даже помимо этого, хорошо продуманная видео-стратегия может повысить ваши общие усилия по SEO. Вот как.
1. Более глубокое понимание покупательского пути ваших клиентов
Исследование ключевых слов видео позволяет узнать, какие запросы использует ваша целевая аудитория при поиске видео.
Знание того, как ваша целевая аудитория ищет похожие видео, может помочь вам лучше понять их покупательский путь, проблемы, которые они пытаются решить, и задачи, которые они пытаются выполнить.
Когда мы обращаемся к видеоконтенту, мы, как правило, ищем информационный или развлекательный контент, но мы также можем раскрыть возможности контента, которые естественным образом удовлетворяют потребности клиентов лучше всего в видеоформате: обучающие видеоролики, демонстрации продуктов, сравнения и скоро. Надежная маркетинговая стратегия всегда должна включать обе эти части покупательского пути.
Если вы сравните автоматические предложения Google и YouTube, то заметите, что поиск на YouTube привлекает определенный тип аудитории. Например, если вы ищете в Google Google Chromebook, самые популярные предложения будут ноутбук гугл хромбук, Зарядное устройство Google Chromebook а также Цена Google Chromebook – все три четко сигнализируют о коммерческих намерениях (т. е. о начале покупательского пути).
Некоторые из лучших предложений YouTube для Google Chromebook: Google Chromebook не включается а также Учебник Google Chromebook для начинающих, которые отражают информационное намерение, возможно, для текущего владельца продукта.
Однако не все предложения YouTube носят информационный характер. На основе автозаполнения YouTube люди используют платформу, чтобы найти обзоры продуктов от текущих клиентов бренда, видео распаковки, а также информацию о конкретных моделях.
И все же пути к покупке, основанные на YouTube, сильно отличаются от тех, которые происходят в Google, что делает предложения YouTube таким мощным дополнением к любой стратегии исследования ключевых слов.
Аналогичная модель применяется к поиску Google Video, который часто показывает другой угол или путь покупки, который может выбрать ваша целевая аудитория при изучении своих вариантов.
Как и при обычном поиске Google, раздел видео Google генерирует предложения «похожего поиска» под обычными результатами поиска. Здесь снова поисковые запросы, связанные с видео, отличаются от тех, которые вы увидите при использовании основного поиска Google, показывая, что люди используют видео Google для разных целей:
Таким образом, похожие поиски Google Videos позволяют вам находить ключевые слова, которые вы бы пропустили, если бы полагались только на обычные результаты поиска Google.
Подводя итог, можно сказать, что, когда вы начинаете исследовать поисковые запросы, основанные на видео, вы лучше понимаете свой целевой рынок и то, где ваш продукт может вписаться. Ваша общая стратегия SEO становится более информированной, чем у ваших конкурентов.
Поговорите о хорошем способе найти новые возможности «полезного контента»! ?
2. Лучшая видимость в поисковой выдаче благодаря каруселям видео.
Результаты поисковой системы Google стали намного разнообразнее, нагляднее и интерактивнее, чем десять лет назад.
В наши дни поисковая выдача Google включает похожие изображения, мгновенные ответы, популярные вопросы и многое другое.
Один из самых заметных разделов — тот, который включает похожие видео.
Видео получило широкое распространение в органической выдаче, в основном благодаря каруселям видео.
По данным Mozcast, видео появляются как минимум в 30% поисковой выдачи Google:
Во многих случаях результаты видео «смешиваются», т. е. они включаются в отдельный раздел, который не является органическим списком, а добавляется в поисковую выдачу как отдельный элемент.
Этот раздел называется видео-каруселью.
Что такое видео карусель?
Видео-карусель — это отдельный элемент поиска в поисковой выдаче Google, который содержит похожие видео.
Видео-карусели часто включаются на первую страницу результатов поиска, но расположение раздела может варьироваться в зависимости от намерений конкретного искателя.
Иногда видео-карусели появляются прямо над поисковой выдачей: попробуйте, например, выполнить поиск «как завязать галстук». Фрагмент поиска только для видео и карусель видео доминируют над всей верхней частью экрана, особенно если вы выполняете поиск с мобильного устройства. Для других запросов раздел может быть включен ниже на странице результатов поиска.
В некоторых случаях видео YouTube не включаются в карусель и просто выступают в качестве обычных результатов. Это другое (видео на самом деле засчитывается в десять органических ссылок, которые разрешены на первой странице), но все же полезно: вы можете увидеть огромную миниатюру видео, которую трудно не заметить, что, вероятно, увеличивает рейтинг кликов для это ранговое положение.
В обоих случаях (карусели и обычные результаты) при доступе с мобильного устройства это видео можно воспроизвести прямо в результатах поиска.
Другими словами, в обоих этих случаях хорошо оптимизированные и, следовательно, видео с высоким рейтингом, которые брендированы, обеспечивают дополнительную видимость бренда, помогая ему доминировать на целевых страницах результатов поиска с более чем одним органическим списком.
3. Больше видимости в органическом поиске с фрагментами видео.
В то время как видео-страницы YouTube могут выступать в качестве обычных списков, предоставляя вам дополнительную видимость, зарабатывание фрагментов видео, богатых видео, позволяет вам получить свою собственную страницу в той же поисковой выдаче.
Расширенные фрагменты видео — это расширенные результаты обычного поиска, которые включают миниатюру видео со страницы, что значительно затрудняет пропустить результат:
В отличие от каруселей видео, которые предоставляют брендам косвенное представление (люди, щелкающие видео в карусели, обычно попадают на эту страницу YouTube или сразу же смотрят это видео на странице результатов поиска Google), расширенные фрагменты видео вызывают прямой клик на ваш сайт.
Чтобы получить фрагмент с большим количеством видео, издателям необходимо встроить видео на эту страницу и использовать схему видео.
Еще одним преимуществом получения расширенного фрагмента видео является то, что он создает ожидание: люди видят миниатюру видео и переходят на страницу. ожидать найти видео на этой странице, поэтому они с большей вероятностью останутся на странице и посмотрят видео. Это, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что они продолжат свое путешествие по сайту, будут больше взаимодействовать с вашим брендом и углубятся в воронку конверсии.
Вывод
Стратегия видеомаркетинга — это больше, чем просто сделать так, чтобы ваш бренд или продукт можно было найти на YouTube. Когда вы начнете исследовать возможности видео, вы лучше поймете свою аудиторию и откроете больше возможностей для SEO. Кроме того, вы выделяете свой бренд в поиске, показывая свое видео в связанных каруселях, ранжируя свою страницу YouTube в обычном поиске и/или зарабатывая фрагменты видео.
Google создал множество возможностей сделать вашу SEO-стратегию более информативной и разнообразной, включив видео в свою рутину цифрового маркетинга. Если вы не знаете, с чего начать, или у вас нет ресурсов для самостоятельной реализации видеостратегии, комплексная услуга по созданию видео и маркетингу может помочь трансформировать ваше цифровое присутствие, улучшить отношение к бренду и доверие к нему, а также увеличить продажи и конверсию в Интернете. .
Новое в поисковой системе
Об авторе
Internet Marketing Ninjas — ведущее цифровое агентство, специализирующееся на стратегии SEO, построении ссылок, контент-маркетинге и оптимизации скорости сайта. Под руководством ветерана отрасли Джима Бойкина с 1999 года команда IMN из 50 человек базируется в северной части штата Нью-Йорк и обладает почти 400-летним совместным опытом, помогая своим клиентам улучшать поисковые рейтинги и увеличивать органический трафик из Google.
Специальная подборка для Вас