SEO для страниц продуктов электронной коммерции: 20 правил и запретов

Ожидается, что электронная коммерция захватит еще большую часть розничного пирога с прогнозируемым ростом почти на 11 триллионов долларов в период с 2021 по 2025 год.

Все большее число сайтов электронной коммерции хотят получить кусок этого пирога, поэтому крайне важно, чтобы ваша поисковая стратегия работала.

Добавьте к этому тот факт, что расходы на рекламу становятся непомерно высокими, а результаты часто снижаются, и умные методы SEO становятся более актуальными, чем когда-либо.

10 SEO-оптимизации страницы продукта электронной коммерции

Вот 10 шагов, которые нужно предпринять, и 10, которых следует избегать для успешной стратегии SEO.

1. Точная настройка стратегии ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой для оптимизации страницы продукта.

При проведении исследования ключевых слов всегда используйте темы, ориентированные на продукт, которые ищут пользователи. Не зацикливайтесь на объеме. Вместо этого подумайте о релевантности и о том, что на самом деле будет конвертировать.

Если у вас есть данные из других каналов, таких как платный поиск, используйте их в своих ключевых словах и тематических исследованиях и включайте в метаописания рекламные тексты с высоким рейтингом кликов (CTR).

Страницы продуктов имеют транзакционные намерения, поэтому убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для тех, кто ищет, готовых к покупке.

Кто-то, кто ищет конкретный продукт, такой как «Кисть Series S60l и Expression E52», четко указывает, что готов приобрести его из-за подробного характера их поиска.

Сделайте так, чтобы им было легко сделать следующий важный шаг.

2. Оптимизировать Заголовки и метаописания

Теги заголовков и метаописания очень важны для оптимизации страницы продукта.

Убедитесь, что вы включили такие детали, как:

• Марка продукта, в том числе ваша торговая марка.
• Название продукта.
• Номер модели.
• Другая важная информация (например, размеры).

3. Разметьте страницы продукта с помощью структурированных данных

Правильный тип структурированных данных может помочь вашему бренду появиться в расширенных сниппетах.

Все страницы продукта должны иметь схему продукта и схему обзора, которые могут:

• Получайте больше показов и кликов.
• Повышайте CTR и увеличивайте продажи.

4. Добавьте четкие и полезные часто задаваемые вопросы

Высококачественный контент, отвечающий потребностям пользователей, является ключом к высокому рейтингу в поисковой выдаче.

Если пользователи не найдут ваш контент полезным, ваши показатели отказов будут высокими, и клиенты могут решить не покупать у вас.

Большинство страниц категорий и продуктов имеют мало оптимизированного контента и не имеют раздела часто задаваемых вопросов, размеченного структурированными данными часто задаваемых вопросов.

Вместо этого они склонны полагаться на пользовательский контент (UGC), что является ошибкой.

Предположим, у меня есть вопрос о продукте, и я не хочу разговаривать с чат-ботом или звонить в службу поддержки.

Если рассматриваемый бренд создал раздел часто задаваемых вопросов с ответами на вопросы, которые обычно задают пользователи, я могу легко найти нужную информацию, как и другие клиенты.

Это, в свою очередь, помогает бренду продавать больше товаров.

5. Всегда пишите уникальный продукт и мета-описания

Я не могу сказать вам, сколько раз я видел сайт электронной коммерции, использующий одно и то же описание продукта для всех продуктов. Это огромная потерянная возможность.

Каждый элемент может ранжироваться по брендовым и небрендовым ключевым словам и поэтому должен включать уникальное описание, чтобы в полной мере использовать преимущества SEO.

Дайте потребителям полезную и содержательную информацию, чтобы побудить их нажать на ваше объявление, тем самым увеличивая трафик и продажи.

6. Делитесь реальными отзывами и отзывами клиентов

Страницы продуктов с отзывами клиентов показывают рост конверсии на 52,2% больше, чем их аналоги без отзывов, так что это не должно быть проблемой.

Подлинные отзывы клиентов, которые попробовали ваш продукт, говорят о многом для существующих на рынке потребителей, пытающихся понять, покупать у вас или нет.

Вот почему так важно, чтобы клиенты могли поделиться своим опытом использования ваших продуктов и тем, как они помогли решить проблемы.

Но есть и другие преимущества.

Отзывы помогают завоевать доверие, особенно если у вас есть одобрение от тщательно проверенной знаменитости или влиятельного лица.

Они также предоставляют свежий, уникальный контент, который жаждет Google. Просто не забудьте пометить их схемой обзора.

7. Тестируйте целевые страницы, чтобы найти лучшие

Такие инструменты, как Optimizely и Google Optimize, предоставляют интуитивно понятный способ протестировать даже малейшие изменения на страницах продукта, что вам обязательно нужно сделать, чтобы определить идеальную конфигурацию.

Например, изменение местоположения вашего призыва к действию может привести к большему количеству конверсий.

Проверьте варианты макета страницы, чтобы увидеть, как они могут наилучшим образом способствовать продажам.

8. Используйте высококачественное видео и изображения

Одним из недостатков покупок в Интернете является то, что вы не можете физически потрогать или протестировать продукт, который рассматриваете.

Высококачественные изображения и видео могут заполнить этот пробел, предоставляя конечным пользователям информацию, необходимую им для того, чтобы они чувствовали себя уверенно при покупке.

Недавно мои поиски аккумуляторной дрели привели меня на сайт Home Depot. Сайт компании занимает очень высокое место по этому критерию, а его целевая страница заполнена мощным контентом, который включает в себя:

• Видео, которые отвечают на распространенные вопросы.
• Вопросы и ответы с другими клиентами.
• Изображение того, что включает в себя конкретный комплект.

Это был отличный пользовательский опыт, потому что я хотел знать, сколько батарей идет в комплекте с дрелью и идет ли она в сумке.

9. Минимизируйте время загрузки страницы

Страницы вашего продукта должны быть оптимизированы для мобильных устройств. Все больше и больше потребителей осуществляют поиск в Интернете таким образом.

Быстро загружаемые веб-страницы быстрее доставят ваш контент до целевой аудитории и обеспечат лучший пользовательский интерфейс.

Это, в свою очередь, помогает увеличить продажи, доход и количество страниц за сеанс. Кроме того, это дает вам преимущество в конкурентной борьбе.

Это также снижает показатель отказов.

Стремитесь к трем секундам или меньше.

10. Проведите аудит страниц вашего продукта на наличие технических проблем

Страницы продуктов часто могут дублироваться из-за многогранных URL-адресов, что может вызвать много головной боли для SEO, например:

• Дублированный контент.
• Расходование краулингового бюджета.
• Сплит-связь.

Чтобы избежать этих проблем, проведите аудит своих страниц, чтобы увидеть, какие технические и содержательные элементы необходимо оптимизировать, если таковые имеются.

Проблемы, на которые следует обратить внимание, включают:

10 SEO продуктов для электронной коммерции

1. Не используйте описания продуктов с веб-сайта производителя.

Это одна из самых распространенных ошибок, которые я вижу при оптимизации страниц товаров.

Многие описания производителей не являются убедительными, в них отсутствует вся информация, необходимая покупателю, и они не оптимизированы для поиска.

Стоит потратить время на написание более информативных и привлекательных описаний. Чем подробнее информация, тем лучше. Это вполне может быть разницей между обнаружением и невидимостью.

Кроме того, помните, что вам не нужен дублированный контент, который повредит вашим усилиям по SEO.

2. Не убивайте свои сезонные страницы после того, как пик прошел

Это распространенная ошибка, которую, как я вижу, совершают бренды.

Хотя удаление сезонных страниц после пикового периода может показаться разумным, это приведет к тому, что каждый год вам придется снова сталкиваться с одной и той же тяжелой битвой, пытаясь восстановить авторитет, необходимый вашему сайту для ранжирования по сезонным запросам.

И к тому времени, когда вы будете делать это каждый год, вероятно, будет слишком поздно.

Если у вас есть страница сезонного продукта, которая со временем набрала позиции, трафик и продажи, не удаляйте ее.

Amazon — отличный пример того, как это сделать хорошо. У них есть специальный URL-адрес Черной пятницы, который со временем становится авторитетнее.

Затем Amazon может обновить страницу по мере приближения пикового сезона Черной пятницы.

3. Не используйте автоматическую оптимизацию

Динамически заполняемые страницы продукта с названием продукта в качестве тега заголовка, за которым следует бренд и ничего больше, не являются лучшей практикой.

Кроме того, использование автоматических описаний и изменение нескольких переменных может негативно сказаться на CTR.

Вместо этого включите в заголовки важную информацию, которую вы не можете автоматизировать. Это может помочь вашему сайту ранжироваться по целевым ключевым словам.

Все заголовки и метаописания должны быть уникальными.

4. Не вытягивайте страницы, которых нет в наличии

Иногда товары заканчиваются на складе, особенно когда цепочки поставок перегружены.

Но если продукт временно недоступен, вы должны сохранить URL-адрес активным, особенно если у страницы есть рейтинг и трафик.

Как и в случае с сезонными страницами, это может показаться нелогичным.

На самом деле, более прибыльная стратегия состоит в том, чтобы поддерживать работу этих страниц и размещать ссылки на другие соответствующие продукты до тех пор, пока товар не появится на складе.

5. Не используйте неправильный тип структурированных данных или вообще не используйте их

Структурированные данные (например, обзоры и данные о продуктах) могут помочь вашему сайту занять более высокое место в расширенных результатах и ​​увеличить трафик и продажи. Наличие данных о продукте может помочь вашему сайту ранжироваться для расширенных фрагментов.

Многие бренды используют неправильный тип структурированных данных или вообще не внедряют структурированные данные. И то, и другое повредит рейтингу вашего сайта.

6. Не используйте слабые призывы к действию — или полностью их опускайте

Часто у многих брендов нет сильных призывов к действию (CTA), но понятные и простые CTA необходимы для любого сайта.

Помните, что основная задача страницы вашего продукта — увеличить доход и продажи.

Если пользователям потребуется слишком много времени, чтобы найти способ приобрести вашу продукцию, они вместо этого посетят сайты ваших конкурентов. Сделайте так, чтобы им было легко и убедительно покупать у вас.

7. Не оптимизируйте ключевые слова генерального директора и ключевые слова без объема

Часто, когда генеральный директор спрашивает специалиста по SEO: «Почему мы не ранжируемся по ключевому слову XYZ?» Ответ заключается в том, что у XYZ нет объема поиска.

Думайте как покупатель, проводите исследования и используйте данные, чтобы принимать обоснованные решения о том, какие ключевые слова использовать.

Например, если я оптимизирую для «lego spice girls снова в наличии», это не будет стоить того, потому что пользователи на самом деле не ищут этот термин.

Как только я попаду в рейтинг, я не получу много продаж из-за низкого объема.

8. Не упускайте возможности для внутренних ссылок и обратных ссылок

Ссылки по-прежнему важны для электронной коммерции.

Часто бренды создают ссылки на свои домашние страницы и страницы категорий, но забывают о страницах продуктов.

Но эти страницы могут ранжироваться, особенно по ключевым словам с длинным хвостом, которые имеют высокое намерение совершить покупку и могут значительно увеличить доход и продажи.

Вот почему вы всегда должны поддерживать страницы продуктов с внутренними ссылками и даже платными социальными сетями, чтобы улучшить видимость и производительность.

9. Не устанавливайте неправильную цену

Отсутствие правильной стратегии ценообразования может привести к тому, что потребители не будут покупать ваши продукты и, возможно, не будут доверять вашему бренду.

Это особенно актуально, когда цены на товары, пользующиеся спросом, резко растут, как это было во время нехватки детского питания.

Все мы знаем законы спроса и предложения, но платить на 20% больше за детское питание — это безумие. К счастью, штаты борются с завышением цен.

10. Не забывайте про мобильную оптимизацию

Чтобы оценить, насколько важна оптимизация для мобильных покупок, учтите, что более 60% онлайн-покупателей в США совершают покупки с помощью мобильных устройств. И более трети совершают покупки только с мобильных устройств.

Отсутствие страницы продукта для мобильных устройств может привести к тому, что пользователи даже не подумают о покупке товаров на вашем сайте.

Подведение итогов

Оттачивая свою SEO-стратегию, вы также совершенствуете свой бренд.

Предоставляя потребителям наилучшую информацию о продукте (и быстро), вескую причину для покупки, ответы на ожидаемые ответы на часто задаваемые вопросы и искреннее одобрение третьей стороной, вы даете им повод вернуться на ваш сайт.

Создание бренда — это долгосрочное обязательство. Даже если это не приводит к немедленной покупке, это гарантия для клиентов, что они могут вам доверять.

И бдительность в отношении вашего SEO — важный способ завоевать это доверие.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: ImYanis/Shutterstock