Те, кто занимается SEO в течение некоторого времени, возможно, слышали о таксономии сайта, поскольку она относится к веб-сайту.
Когда вы говорите о структуре веб-сайта и простоте навигации для пользователей, вы имеете в виду таксономию сайта.
Внимание к таксономии вашего сайта является критическим навыком для SEO-специалистов.
Это связано с тем, что таксономия сайта влияет не только на его общую организационную структуру, но и на то, как он воспринимается в Google и как пользователи перемещаются по вашему сайту.
Из-за этого постановка оптимизации таксономии вашего сайта в очередь (надеюсь, в приоритетную позицию) является важным шагом на пути к надежной архитектуре веб-сайта.
Что такое таксономия сайта?
Когда говорят о таксономии, обычно имеют в виду систему классификации.
Эта система классификации будет контролировать все в структуре сайта от организации до классификации — и все это основано на их семантических характеристиках и том, как они соотносятся друг с другом.
Таксономия вашего веб-сайта может сильно повлиять на то, как Google сканирует ваш сайт, а также на то, как ваши пользователи будут воспринимать их взаимодействие с пользователем.
Это также может сильно повлиять на ранжирование в поисковых системах. Стоит сосредоточиться на таксономии вашего веб-сайта, на том, как она проявляется на вашем сайте и как она настроена в целом.
Таксономия вашего веб-сайта также может влиять на то, как ваш сайт создает внутренние ссылки, что также может значительно повысить успех вашего веб-сайта в Google.
Рекомендации Google: создайте четкую концептуальную иерархию страниц
Если вам интересно, может ли это быть тактикой черной шляпы, то это не так.
На самом деле это техника белой шляпы.
Поскольку вы сосредоточены на организации своего контента, вы не рискуете тем, что Google интерпретирует что-то черное.
Фактически, в Руководстве Google для веб-мастеров говорится, что вы должны создать иерархическую таксономию:
Создайте на своем сайте четкую концептуальную иерархию страниц.
Google предпочитает четкую концептуальную таксономическую структуру, включающую категории верхнего уровня в соответствии с типом контента сайта.
Эта структура также должна включать связанные темы, организованные в ней.
Различные типы таксономий
Существует несколько различных типов таксономий, которые могут помочь вам в создании таксономической структуры. Они включают плоские таксономии и граненые таксономии.
Плоские таксономии
Плоские таксономии или иерархические таксономии легко использовать, когда у вас есть группа тем, семантическая взаимосвязь которых уже очень хорошо известна.
Сущности легко использовать в плоской таксономии с одним классификационным измерением.
Использование отношения родитель-потомок для этих сущностей может помочь Google глубже погрузиться в тему и организовать логику для пользователей.
Фасетные таксономии
Вы можете захотеть использовать фасетные таксономии, когда у вас есть предмет с множеством различных измерений классификации (в отличие от одного).
Можно использовать многогранные таксономии для организации целой обширной библиотеки.
Независимо от того, систематизируете ли вы все различные типы блюд на своей кухне или упорядочиваете тысячи продуктов с одинаковыми и множеством различных измерений классификации, вы можете захотеть использовать фасетные таксономии.
Что интересно в многогранных таксономиях, так это то, что не требуется полного знания семантических отношений между сущностями.
Можно построить специальную таксономию, охватывающую все эти части контента, независимо от того, где они могут находиться в таксономическом спектре.
Хорошо, я продал таксономию сайта. Почему это так важно?
Создание хорошо организованной таксономии действительно может повлиять на положительное взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Это особенно верно, когда у вас есть логическая организация вашего контента.
Чем лучше таксономия сайта, тем более авторитетным источником будут видеть вас ваши пользователи, и тем больше они будут оставаться и читать ваши материалы.
Если сайт не имеет определенной структуры, пользователям будет очень сложно понять и использовать ваш контент.
Многие пользователи покинут сайт, если он плохо организован. Мы хотим, чтобы пользователям было как можно проще перемещаться по вашему веб-сайту.
Это также важно для SEO, поскольку дает Google лучшее понимание архитектуры вашего сайта. Кроме того, он упрощает сканирование и индексацию для ботов.
Создание правильных отношений между семантическими определениями, применимыми к графу знаний Google, также объясняет, как Google будет понимать ваш сайт.
Чем проще вы сделаете для Google анализ и понимание общей таксономии вашего сайта, тем выше будет эффективность вашего сайта в поисковых системах и для ваших пользователей.
Давайте рассмотрим это более подробно на примере веб-сайта, посвященного поисковой оптимизации (возможно, у вас есть ilovedoingseoonallthethingsintheworldsosueme.com).
Скажем, ваш сайт ориентирован на различные темы в области поисковой оптимизации. Они могут включать в себя такие вещи, как:
- ЭТО.
- Написание контента.
- Контент-маркетинг.
- Создание ссылок.
- Техническое SEO.
- Продвижение в социальных сетях.
- Оплата за клик (PPC).
Все это будут категории, которые вы можете использовать для организации своего контента.
Первая часть URL-адреса (/content-writing/) — это категория.
И если кто-то ищет что-то вроде написания контента, он, скорее всего, перейдет на страницу этой категории, где сможет найти все статьи по теме, организованные в эту категорию.
Важно, чтобы тесно связанные темы были организованы в рамках этой иерархической навигации.
Таксономия сайта: рекомендации по созданию навигационной иерархии
Абсолютная главная директива здесь — убедиться, что таксономия вашего сайта удобна для пользователей и поисковых систем.
Вы хотите обеспечить баланс между простотой использования и простотой навигации.
Если пользователи не могут перемещаться по сайту и находить упорядоченное содержимое, вы можете лишь немного продвинуться в развитии вашего сайта.
Вот почему мы разделяем этот вид контента на эти категории: чтобы лучше организовать и представить его пользователям и ботам.
Простая двойная навигация — это выигрыш как с инженерной точки зрения, так и с точки зрения человеческого фактора.
Убедитесь, что вы провели соответствующее исследование ключевых слов и тем
Прочная основа любой успешной стратегии SEO — это правильное исследование ключевых слов и изучение ваших тем. Одно не может существовать без другого.
Исследование ключевых слов необходимо, чтобы узнать больше о том, что ваша аудитория ищет в Интернете.
Тематическое исследование необходимо, чтобы узнать больше об интересах вашей аудитории.
Комбинация поможет вам организовать вашу таксономию в полезные категории и контент, записанный в эти категории.
Делая вещи таким образом, вы ничего не упускаете и затрагиваете все болевые точки, с которыми ваша аудитория может столкнуться в другом месте, обеспечивая гораздо более качественный опыт, чем в противном случае.
Все эти ключевые слова, которые вы исследуете, должны быть связаны с любым контентом, который вы можете создать и который будет отображаться на этих страницах.
Вы выберете одну тему для таксономической категории. Затем вы выберете темы и ключевые слова для кластеризации под этим.
Это поможет вам создать релевантную группу тем, которая укрепит ваше внимание к определенным темам на вашем сайте.
Однако важно отметить, что вам не нужно оптимизировать вещи так сильно, как это было в старые времена.
Вам не нужно включать целевое ключевое слово в каждый абзац, предложение или что-то еще. Вместо этого вы хотите убедиться, что ваш контент организован и структурирован по теме, и что вы пишете естественно.
Алгоритм Google поможет сделать экстраполяцию смысла и понимания вашего контента в результате его сканирования.
Но вы все равно хотите включить ключевые слова. И вы все еще хотите оптимизировать на основе того, что говорит вам программное обеспечение, такое как Frase.
Вы просто не хотите использовать ключевые слова.
Также полезно читать о сущностях, когда вы понимаете ключевые слова. Когда вы создаете таксономию своего сайта, это поможет информировать вашу карту тематических объектов.
Держите таксономию вашего сайта простой
Построение таксономии с сотнями категорий и подкатегорий — бесполезное занятие. Вы только ухудшаете положение своего сайта в поисковых системах и усложняете задачу как для Google, так и для ваших пользователей.
Чем хуже вы делаете структуру своего сайта, тем сложнее Google сканировать и индексировать — и тем больше времени это занимает. Вашим пользователям могут потребоваться эоны времени, чтобы найти то, что они ищут.
Хотя можно придумать такую структуру таксономии независимо от вашей ниши, реальность такова, что это только увеличивает трения между тем, что хотят ваши пользователи, и тем, что хочет видеть Google.
Чем больше трения вы добавляете, тем сложнее становится для пользователей и поисковых систем. В идеальной таксономии сайта легко ориентироваться, она ориентирована на темы и достаточно проста для пользователей.
Сохранение простой таксономии также означает, что у вас будет меньше основных категорий и где эти категории могут иметь другие подкатегории.
Можно создать категорию более высокого уровня, полностью посвященную поисковой оптимизации на странице, и весь контент, который вы публикуете в этом разделе, будет посвящен поисковой оптимизации на странице.
Существуют различные способы настройки структуры таксономии.
У вас может быть чистая структура категорий, которая сосредоточена только на организации страниц внутри этой категории, или вы можете иметь более детализированную структуру детализации для организации ваших тем в реальном физическом бункере.
Возможности могут быть бесконечными, но результаты, как правило, показывают, что более простые таксономии предпочтительнее, чем более сложные проблемы, которые могут возникнуть при наличии сотен таксономий.
Не забывайте о своей аудитории при создании таксономии
Это должно быть здравым смыслом, но чаще всего это не так распространено.
Чтобы создать наиболее эффективную таксономию сайта, важно точно знать, кто ваша аудитория и почему они находятся на вашем сайте.
Вы также должны знать их потребности и то, как они обычно ищут. Кроме того, вы можете выяснить, как они используют веб-сайты в целом.
Таким образом, вы сможете правильно структурировать свой контент в рамках соответствующей таксономии.
Персонажи покупателей — отличный инструмент, который вы можете использовать для выявления этих фактов.
Например, если ваша аудитория ищет SEO, полезно знать, чего они ожидают от этой навигации.
Вы можете узнать это, просмотрев уже оптимизированные веб-сайты в вашей нише, или вы можете использовать такой сайт, как usertesting.com, чтобы реальные пользователи перемещались по вашему сайту и оставляли отзывы об этом.
В дополнение к решению о том, как представить информацию об их основной теме, вы также хотите знать, о каких вспомогательных темах они могут захотеть узнать, и включить их в свою навигацию.
Продолжая, например, «example.com», есть ли что-нибудь, что может помочь улучшить обсуждаемую тему?
Потратив время на изучение своих пользователей, вы можете убедиться, что ваш сайт в целом спроектирован соответствующим образом и сможет лучше удовлетворять их потребности.
Вы также хотите оставить достаточно места для роста вашего сайта
Если у вас есть только конечное число категорий, и вы имеете дело только с этими темами, в конце концов, вам не о чем будет говорить.
Вот почему очень важно, чтобы вы оставили достаточно места для расширения таксономии вашего сайта.
Дело не только в том, чтобы у вас было достаточно тем для обсуждения, хотя это большая часть.
Ваша таксономия, скорее всего, изменится по мере роста вашего общего бизнеса.
По мере создания новых типов контента вам, вероятно, потребуется перемещать некоторые категории, чтобы убедиться, что все по-прежнему взаимосвязано.
Вы также должны убедиться, что у вас есть место для новых частей контента.
Например, предположим, что у вас есть существующая таксономия, которая охватывает определенные темы блога.
Вы нанимаете новых членов команды. Все они хорошо разбираются в смежных темах в этом плане.
Но в вашей таксономии их нет. По мере того, как вы расширяете свою команду, состоящую из экспертов в предметной области, вам также нужно будет расширять категории по всему блогу.
Также возможно, что вы передумаете и обнаружите, что некоторые категории не так сильны, как вы думали изначально.
Вот почему так важно быть открытым к изменениям и адаптироваться к изменениям вашей ситуации.
Вы не хотите быть настолько жесткими, что вы не открыты для возможностей изменения вашей аудитории (а они будут).
С другой стороны, вы также не хотите постоянно менять таксономию своего сайта, потому что вы потеряете стабильность в результатах поиска.
Ключевым моментом является поиск баланса, который работает для ваших пользователей и роста вашей компании.
Последовательность всегда является основой успешной стратегии
По мере того, как вы будете лучше создавать таксономии, вы улучшите собственную согласованность, что является очень важным фактором для SEO.
Если ваш сайт плохо организован или содержит нерелевантный контент, он может считаться не очень качественным.
Google достаточно умен, чтобы понять семантические отношения между вашим контентом, и вы должны убедиться, что ваша навигационная иерархия организована достаточно, чтобы облегчить эти таксономические семантические отношения.
Убедившись, что вы создаете последовательную, структурированную таксономическую иерархию, вы создаете простую и легкую структуру веб-сайта, которой может следовать Google (и ваши пользователи).
Это значительно помогает в поиске контента и позволяет упорядочивать элементы контента в этой таксономической структуре.
Эта иерархическая структура также удобна для поисковых систем, с большим количеством «пищи для пауков», чтобы накормить Google, поэтому он точно понимает, что содержит весь ваш сайт.
Хорошо спланированная таксономия также последовательна по своей природе, потому что она обеспечивает более последовательную тематическим навигацию и гарантирует, что вы легко представляете свой контент читателям.
Навигационное меню, организованное в хорошо спланированную таксономию, значительно упрощает обеспечение последовательного и
фактор доступности качественного контента.
Ваша таксономия URL-адресов может существенно повлиять на архитектуру вашего сайта
Упрощение навигации по вашему сайту как для поисковых роботов, так и для ваших пользователей — конечная цель (или должна быть) любого предприимчивого SEO-специалиста.
Ваша таксономия URL-адресов может означать разницу между успехом и провалом вашего сайта.
Создавая иерархическую таксономию, которая включает полные семантические отношения между вашими тематическими объектами, можно продолжать подавать Google правильные сигналы, а также убедиться, что ваш сайт не слишком сложен для понимания.
Давайте взглянем на следующие примеры таксономии, чтобы уточнить наши таксономические предпочтения:
Примеры неправильной таксономии URL
Как и в большинстве методов SEO, существуют хорошие таксономии URL и плохие таксономии URL.
Проблема с этими таксономиями URL-адресов заключается в том, что они очень сложны и могут привести к некоторому обесцениванию вашего сайта, потому что Google не может утруждать себя пониманием сложности этих URL-адресов.
Вот почему предпочтительнее всегда использовать простую таксономию, где это возможно, и не слишком усложнять.
Кроме того, эти типы таксономий не группируют все вместе должным образом, а также не группируют сообщения в блоге в одном разделе веб-сайта.
Кроме того, у них нет релевантного контента, основанного на URL-адресах, показанных в этой конкретной таксономии.
Примеры хорошей таксономии URL
Однако хорошая таксономия URL-адресов создает удобную для понимания структуру, которую легко сканировать, а пользователям легко читать.
Хорошие таксономии URL-адресов (например, приведенные выше) предпочтительнее, потому что они, опять же, помогают в поиске вашего контента.
Они также помогают пользователям, потому что если они увидят ваш URL-адрес в результатах поиска Google, он будет короче и лучше запоминается.
Они помогают паукам, потому что потребляют меньше вычислительной мощности.
Сосредоточение внимания на том, чтобы обеспечить согласованность с хорошей таксономией URL-адресов, позволяет обслуживать как пользователей, так и поисковые системы.
Создание взаимосвязи вашего контента внутри бункера
Когда вы сосредотачиваетесь на взаимосвязи вашего контента внутри хранилища, вы хотите сгруппировать все ваши связанные страницы в организованное хранилище.
Это помогает создать лучшую основу таксономии для вашего сайта.
Организация вашего контента по таксономии упрощает поиск контента, особенно если он организован в правильном хранилище.
Когда вы организуете свой контент на основе взаимосвязи этого контента внутри этого бункера, вы даете Google лучшее понимание вашего контента.
Затем Google выяснит, что любой ваш контент, сгруппированный в этом бункере, должен быть каким-то образом связан.
Использование этой иерархической структуры для организации страниц контента в бункере также предоставляет больше возможностей для обнаружения контента.
Создавайте внутренние ссылки между хранилищами контента
Не забудьте создать внутренние ссылки между хранилищами контента.
Внутренние ссылки — мощный инструмент, который может помочь вам подумать о таксономии веб-сайтов.
Создание внутренних ссылок между различными хранилищами контента помогает Google получить больше информации о взаимосвязи между различными типами контента.
В идеале вы хотите использовать ссылки с соответствующим контекстным содержимым, окружающим их, чтобы вы могли обеспечить всю важную контекстную релевантность этой ссылки.
Эта практика поможет как пользователям, так и поисковым системам, когда дело доходит до того, чтобы помочь им узнать больше о взаимосвязях между темами на вашем сайте.
Сделайте свой сайт перспективным с помощью правильных таксономий
Создание правильной таксономии сайта — это то, что поможет вашему сайту быть уверенным в будущем.
Это не только поможет с актуальной релевантностью и актуальной направленностью, но также поможет поисковым системам обнаружить ваш контент правильно, как вы хотите.
Кроме того, это помогает в создании актуального авторитета.
Поскольку ваш сайт организован таким образом, вы также создаете тематический авторитет с помощью ссылок и контекстно релевантных URL-адресов, которые создаете.
Обеспечение того, что вы создаете правильные таксономии, укрепляет авторитет вашего сайта в этой теме.
Вы также создаете организованную, иерархическую таксономическую структуру, которую любит Google, и предоставляете контекстное хранилище для всего вашего контента.
Что вы планируете делать с реализацией таксономии на вашем следующем сайте?
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: BestForBest/Shutterstock
Специальная подборка для Вас